O ano de 2020 virou o mundo inteiro de pernas para o ar. Devido à pandemia global, vimos mais empresas e serviços passarem a estar online do que nunca. Desde negócios locais a grandes empresas, as empresas voltaram o seu foco para o marketing online e de vídeo, num esforço para se adaptarem ao "novo normal".

Convidámos 18 especialistas líderes em marketing digital para partilharem as suas ideias e previsões sobre a forma como os vídeos de marketing se irão transformar e evoluir no próximo ano. Continue a ler para descobrir quais as tendências de marketing de vídeo a que deve estar atento em 2021!

1. Vídeo em direto e compras em tempo real

Mari Smith

Especialista em marketingno Facebook

A transmissão de vídeo emdireto no Facebook obtém o melhor alcance orgânico e envolvimento - este tem sido o caso há muitos anos. Mais recentemente, no seu relatório de tendências do terceiro trimestre de 2020, o principal fornecedor de soluções de marketing para as redes sociais, a Socialbakers, revelou que o Facebook Live era, de longe, o formato mais envolvente na plataforma. No entanto, o mesmo relatório mostra que o vídeo em direto é, na verdade, o tipo de conteúdo menos utilizado. Esta é uma oportunidade enorme e inexplorada para profissionais de marketing inteligentes à medida que avançamos para 2021.

Sou um grande defensor da transmissão de vídeo em direto há mais de uma década, muito antes do lançamento do Facebook Live (em 2015). E sempre disse que nenhuma tecnologia sofisticada pode substituir os eventos reais, ao vivo, em pessoa. É nessa altura que se pode olhar nos olhos de uma pessoa, ler a sua linguagem corporal e sentir a sua energia. Mas a segunda melhor opção é o vídeo, e especialmente o vídeo em direto.

Com a atual necessidade sem precedentes de maximizar as reuniões e eventos virtuais em todo o mundo, se há uma área que os profissionais de marketing devem aperfeiçoar, é o vídeo em direto! Outro aspeto fundamental do vídeo em direto é que permite demonstrar uma clara empatia pelo seu público.

As empresas que conseguirem humanizar verdadeiramente a sua presença em linha ganharão o dia.

O Facebook está determinado a ser um ator importante no sector do streaming digital e vai continuar a investir em melhores funcionalidades para os criadores. Desde o seu lançamento em 2018, o Facebook Watch, que apresenta todos os tipos de conteúdos de vídeo, cresceu para mais de 1,25 mil milhões de visitantes mensais.

Em 2021, assistiremos a um aumento do vídeo em direto associado a compras em tempo real no Facebook e no Instagram. A funcionalidade já está disponível para um número limitado de criadores, mas será implementada para mais utilizadores. O Instagram aludiu que as compras em tempo real com vídeo ao vivo não se destinam apenas a retalhistas online de produtos físicos; a empresa também está a trabalhar em formas de ajudar todos os tipos de empresas.

Para além disso, o Facebook e o Instagram terão de continuar a inovar para se manterem a par do que atrai a população mais jovem em aplicações como o TikTok. Com a duplicação da duração do Instagram Reels para 30 segundos, a funcionalidade parece estar a ter um bom desempenho, até agora. E isto vai continuar a crescer nos próximos anos. Os profissionais de marketing devem estar atentos ao que acontece com as aplicações de redes sociais em ascensão, uma vez que o Facebook será provavelmente rápido a implementar funcionalidades semelhantes.

2. Reposicionamento e publicação cruzada

Dennis Yu

Diretor de Tecnologia da Chirorevenue e Diretor Executivo da Dennis Yu

Os vídeos nas redes sociais como o Facebook, Snapchat e TikTok são visíveis durante algumas horas antes de serem abafados por novos conteúdos. No entanto, os vídeos no YouTube, no Vimeo e nos sítios Web podem continuar a gerar tráfego durante anos.

E a Google não está propriamente interessada em mostrar resultados de vídeo das redes sociais, tal como um concessionário da Ford não quer promover a Toyota.

O desafio que temos enfrentado é produzir conteúdo suficiente para alimentar o nosso site, o YouTube, o Facebook, o Instagram e a lista cada vez maior de redes sociais ávidas por vídeos. Por isso, em vez de ter de produzir vídeos individualmente para cada uma delas, mesmo com ferramentas que nos permitem editar e redimensionar para o formato de cada rede, há uma resposta mais simples.

Para fazer cross-post e impulsionar.

As empresas que prosperam com o vídeo gravam vídeos de longa duração (mais de 10 minutos) para os cortar em partes mais pequenas que podem distribuir por outras redes sociais. O conteúdo mais longo ficará no seu sítio Web e no YouTube, além de ser transcrito em artigos, o que será fundamental para a SEO. E os conteúdos curtos serão editados para memes, vídeos verticais, cartões com citações e outros formatos.

Uma vez que as redes sociais são uma proposta de distribuição paga, a maior parte do nosso alcance virá do impulsionamento destas publicações para públicos personalizados, áreas locais (para lojas de retalho e empresas de serviços) e para alvos de interesse (para empresas de comércio eletrónico). O Facebook, o Twitter, o TikTok, o Snapchat e até o LinkedIn partilham a mesma estrutura de funil de 3 fases para o seu sistema de anúncios, o que significa que impulsionar publicações é a mesma metodologia em todos eles.

As empresas que se apercebem de que a produção de conteúdos deve ser feita tendo em vista a distribuição e o reforço em várias redes irão investir fortemente no fluxo de trabalho - as ferramentas, o processo e as pessoas que permitem que os conteúdos sejam rapidamente cortados e reutilizados. As plataformas nativamente não suportam isto, por razões óbvias, mas espera-se ver mais ferramentas e aplicações de terceiros que permitam a reutilização rápida de conteúdos, com uma componente de anúncios integrada para garantir a distribuição.

3. Algoritmos das redes sociais e conteúdo vídeo

Greg Jarboe

Cofundador e Presidente da SEO PR

Mais de 428 milhões de vídeos foram carregados no Facebook, Instagram, YouTube, Twitter e Twitch nos últimos 365 dias. Este número é superior aos 411 milhões de vídeos carregados no ano anterior e aos 361 milhões de vídeos carregados no ano anterior.

Assim, uma das tendências que podemos esperar ver em 2021 é um aumento nos carregamentos de vídeo para cerca de 487 milhões - o que representa cerca de 1,3 milhões de vídeos carregados por dia, ou 55.594 por hora.

Obviamente, ninguém consegue ver nem sequer uma pequena fração destes vídeos. Assim, as novas tendências mais importantes do próximo ano envolverão alterações aos algoritmos que estas plataformas de redes sociais utilizam para ajudar a determinar quais os vídeos que são descobertos. Isto vai para além da SEO para vídeos.

Por exemplo, o algoritmo do Facebook utiliza sinais como o número de pessoas que reagem, comentam ou partilham as publicações para determinar o nível de apresentação no Feed de notícias. Também dá prioridade às mensagens que desencadeiam conversas e interações significativas entre as pessoas.

A tecnologia do Instagram utiliza diferentes formas, ou sinais, para determinar a ordem das publicações no teu feed. Estes sinais são utilizados para ajudar a determinar a forma como o teu feed é ordenado e podem incluir:

• Probabilidade de se interessar pelo conteúdo.
• Data em que a publicação foi partilhada.
• Interações anteriores com a pessoa que envia a mensagem.

Os objectivos do sistema de pesquisa e descoberta do YouTubesão duplos: ajudar os espectadores a encontrar os vídeos que pretendem ver e maximizar o envolvimento e a satisfação dos espectadores a longo prazo.

Assim, a SEO para vídeo pode ajudar um novo vídeo a ser descoberto, mas se não tiver tempo suficiente de visualização nas primeiras três a seis semanas, não será descoberto mais tarde.

E o Twitter classifica cada tweet utilizando um modelo de relevância. A pontuação do modelo prevê o grau de interesse e envolvimento de um Tweet específico para um utilizador. Um conjunto de Tweets com a pontuação mais elevada é então apresentado na parte superior da cronologia do utilizador, sendo os restantes apresentados imediatamente abaixo.

Por isso, deve monitorizar experiências como o YouTube Shorts, que está a ser testado em beta na Índia. O YouTube Shorts está a tornar os vídeos curtos e verticais "facilmente detectáveis na página inicial do YouTube (na nova prateleira Shorts), bem como noutras partes da aplicação".

Se a versão beta for bem sucedida, será lançada em todo o mundo - e é provável que outras plataformas de vídeo social lhe sigam o exemplo.

4. WFH e conteúdo bruto, plataformas de vídeo de entretenimento

Dan Knowlton

Cofundador e CMO da Knowlton

A pandemia global vai ter um grande impacto na forma como o vídeo é produzido em 2021. Vejo três tendências principais:

1. Maior ênfase nos conteúdos que podem ser produzidos enquanto se trabalha a partir de casa (WFH), por exemplo, entrevistas em podcast através do zoom
2. Mais conteúdos "brutos" gerados pelos utilizadores, por exemplo, desembalagens de clientes, etc.
3. Maior ênfase na produção de conteúdos que entretenham (veja-se como plataformas como a Tik Tok estão a explodir, os utilizadores vão à plataforma para se divertirem)

Mais importante ainda, o que pode fazer para explorar estas tendências e produzir vídeo em 2021 que exploda? Abaixo estão algumas etapas práticas que você pode seguir para obter inspiração e ajudar a orientar sua estratégia de conteúdo em 2021;

1. Ouvir o podcastThe Business Anchors (é o único podcast sobre negócios que vai querer ouvir aos fins-de-semana)
2. Consulte o Unicorn Facebook Ad Creatives Group para se inspirar nos 1% dos anúncios de comércio eletrónico do Facebook que geraram um lucro de 50 mil a 500 mil dólares ou acumularam mais de 1 milhão de visualizações de forma rentável
3. Junte-se ao The Friday Club (uma newsletter semanal com os melhores conteúdos de Marketing que consumimos e criámos todas as semanas)
4. Vá aos perfis dos seus criadores favoritos no LinkedIn, em "atividade" clique em "ver tudo", clique nas publicações e veja os seus vídeos para se inspirar. Sobre que temas estão a publicar? Como é que formatam os vídeos? Qual é a duração dos vídeos?

5. Vídeo do LinkedIn

Viveka von Rosen

Cofundador e CVO na Vengreso

Quando o LinkedIn finalmente se junta a nós, sabemos que o vídeo social é realmente um sucesso.

Se o Vídeo pode ter sucesso no LinkedIn, pode ter sucesso... em qualquer lugar!

A minha previsão para o vídeo no LinkedIn era que provavelmente iriam adicionar a videoconferência ao LinkedIn Messaging, mas lançaram-na este ano! Portanto, agora há: Vídeo nativo, LinkedIn Live, LinkedIn Stories com vídeo, mensagens de vídeo privadas no LinkedIn E videoconferência no LinkedIn através de mensagens.

Qual é a minha previsão? O LinkedIn vai continuar a alimentar a sua IU (interface de utilizador) com funcionalidades que tornam o vídeo ainda melhor. Isso pode incluir melhores recursos de vídeo, como:

• Novos filtros para mensagens nativas e de vídeo (talvez copiando o "Touch up my appearance" do Zoom?)
• Mais e melhores adições às Histórias, melhores autocolantes, adição de modelos, mais opções para criar as suas próprias adições
• Mais plataformas de videoconferência (quer dizer, a Microsoft é proprietária do Skype e do LinkedIn, portanto....)
• Abrir o Live a toda a gente, e talvez sem a utilização de ferramentas de terceiros.

E talvez educar os seus utilizadores sobre as suas novas funcionalidades? Quando partilho que o LinkedIn tem todas estas funcionalidades de vídeo, a maioria das pessoas do meu público só conhece uma ou duas.

À medida que a venda remota virtual se torna mais a norma do que a exceção, as pessoas que utilizam o LinkedIn para vender vão ter de ultrapassar os seus receios e começar a adaptar-se à utilização do vídeo para seu próprio benefício. Espero e prevejo que o LinkedIn facilite essa adaptação aos utilizadores.

6. Sequenciação de vídeo

Paul Sokol

Cofundador da Be Pro Events

No que respeita à publicidade em vídeo, creio que vamos assistir a uma maior sequência de vídeos em 2021.

Há anos que as capacidades de remarketingde vídeo estão disponíveis nas redes de publicidade do Facebook e do YouTube (Google). No ano passado, o LinkedIn tornou-se o último grande anunciante de vídeo a abrir esta funcionalidade. Por outras palavras, se alguém vir uma determinada percentagem do seu vídeo, pode ser adicionado a uma audiência de publicidade específica.

Esta tática de audiência permite que as empresas criem "funis de anúnciosem vídeo " em que os indivíduos podem receber uma série de vídeos como anúncios numa ordem específica. Penso que isto também significa
que vamos ver mais conteúdo baseado em histórias para criar uma experiência de marca consistente e limpa de vídeo para vídeo.

De facto, isto é muito semelhante à forma como os programas de televisão funcionam. Há 3 ou 4 segmentos interrompidos por anúncios publicitários. Cada segmento tem de fazer avançar a história E também deixar o espetador suficientemente interessado para ficar depois dos anúncios.

Com o remarketing de vídeo, os "anúncios" são a atividade social que o seu público realiza entre as visualizações do vídeo.

Como exemplo simples, pode apresentar um vídeo educativo que exponha e aprofunde um problema específico do seu público-alvo. Depois, para quem tiver visto mais de 50% do vídeo, pode mostrar-lhes outro vídeo que destaque o seu produto como a solução para o problema apresentado no vídeo anterior.

Para maximizar a eficácia, é necessário criar um enredo claro entre os vídeos. O primeiro vídeo pode terminar com um apelo à ação, como, por exemplo, "...e é assim que esse problema funciona. Continue a ler e, no meu próximo vídeo, vou partilhar uma das melhores soluções que encontrei para este problema". Depois, o segundo vídeo pode começar por retomar o anterior: "Olá, sou eu outra vez! No meu último vídeo falei sobre o PROBLEMA e neste vou mostrar-vos...".

7. Vídeo Stop Motion

Donna Moritz

Fundador da Socially Sorted

Uma grande tendência de conteúdo de vídeo que vamos continuar a ver em 2021 é o vídeo Stop Motion. Já é popular no Instagram e com o TikTok e agora o Reels a ganhar popularidade, é um ótimo formato de vídeo para criar conteúdo envolvente, incluindo conteúdo de marca. Os vídeos em stop motion chamam a atenção e atraem-nos, e não é preciso ser um produtor de filmes para criar vídeos divertidos em stop motion.

Quer começar? LifeLapse é uma excelente aplicação para iOS e Android que permite a qualquer pessoa criar clips interessantes. Eles também partilham muitos tutoriais úteis para o ajudar a aprender dicas e truques. Uma boa dica é pensar no que pode animar no mundo real à sua volta... que não estaríamos à espera. Divirta-se com isso e seja criativo!

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Uma publicação partilhada por Life Lapse: Aplicação Stop Motion (@lifelapse_app)

8. Vídeo em direto do LinkedIn

Brian Schulman

Fundador e Diretor Executivo da Voice Your Vibe

A Hubspot efectuou um estudo que concluiu que 54% dos consumidores querem ver mais conteúdos de vídeo das marcas/empresas que apoiam. Além disso, prevê-se que o vídeo será responsável por 70% de todo o tráfego MÓVEL até 2021.

Agora, mais do que nunca, é o coração que importa e penso que o crescimento da transmissão de vídeo em direto como parte da estratégia de marketing de conteúdos centrada no coração de uma marca vai continuar a aumentar, com uma concentração no LinkedIn.

Em 2021, o LinkedInLIVE sairá do BETA e prevejo que cada vez mais empresas encontrarão as suas vozes, expressarão a sua vibração e atrairão as suas tribos, incluindo o vídeo em direto nas suas estratégias de marketing no LinkedIn.

9. Conversas sem filtro e experiências humanas

Jessika Phillips

Fundador do NOW Marketing Group

Acredito que em 2021 as marcas vão assistir a um aumento das conversas "não filtradas". O que significa que o véu entre as marcas e os seus clientes será mais fino, permitindo o acesso e a perceção do que está no cerne da marca e da impressão que os seus clientes têm no que diz respeito à sua relação com a marca.

O nome do jogo será criar um sentimento de pertença > comprar, na nossa abordagem ao marketing, se quisermos construir uma marca sustentável sem o constante modelo pay to play.

Porquê? Mesmo com a compra de anúncios, a atenção, a comunidade e a lealdade não estão à venda.

Qualquer pessoa pode comprar de uma marca uma vez, mas a menos que a marca esteja a cumprir acima e além das suas promessas, esse cliente muito provavelmente não voltará.

Para além disso, as marcas terão de se esforçar ainda mais para aumentar as vendas se não tiverem provas sociais positivas e pessoas que falem sobre elas através de críticas não filtradas e conversas sociais obscuras (conversas na caixa de entrada que as marcas não conseguem ver ou medir).

Então, como é que podemos avançar em 2021 para criar um sentimento de pertença?

O vídeo é uma ferramenta poderosa que pode ajudar a construir uma relação com os seus clientes, comunidade e potenciais clientes muito mais rapidamente! Aqui estão algumas áreas em que as marcas se devem concentrar no vídeo.

• Contar histórias autênticas através de vídeo para dar acesso à sua marca, realçar a personalidade da marca e utilizar o vídeo para criar notoriedade, confiança, transparência e comunidade. As marcas devem concentrar-se na utilização de histórias nas redes sociais para atingir três áreas principais.

1. Sensibilização - criar vídeos que mostrem quem é, a sua cultura de base, o que oferece e utilizar histórias para aparecer de forma consistente com clareza e convicção nas suas mensagens.
2. Consideração - utilize histórias para partilhar mensagens de prova social, histórias dos seus clientes actuais e, em geral, o apoio da comunidade que construiu. Considere a possibilidade de fazer vídeos de histórias em colaboração e deixar o seu público falar em seu nome
3. Histórias baseadas na conversão que se concentram em oferecer ofertas VIP e acesso que recompensam uma comunidade leal.

*Todos estes vídeos devem ser utilizados em equilíbrio para desenvolver verdadeiramente o sentimento de pertença.

• Vídeo no correio eletrónico - mais mensagens de correio eletrónico com vídeo para personalizar a sua abordagem na caixa de entrada, criar relações mais rapidamente e ajudar na clareza das suas mensagens.
• Páginas de destinode vídeo que criam o tom e a vibração que pretende invocar e reduzem a sobrecarga de texto.
• Vídeo/ Gifs para se destacar em respostas sociais personalizadas
• Vídeos de produtos para comércio eletrónico que dão vida aos produtos em vez de uma fotografia

Teremos de nos concentrar menos nas ferramentas e mais na nossa técnica. A construção de melhores #Hxperiences (experiências humanas) será o campo de batalha. Os nossos clientes querem sentir que têm acesso a informação privilegiada, acesso instantâneo, serviço a pedido e tratamento VIP quando, onde e como quiserem.

Sejamos realistas, 2020 acabou de acelerar o ritmo de adaptação dos clientes a uma abordagem de autosserviço para fazer negócios em linha. Os nossos clientes querem rapidez, acessibilidade e facilidade de utilização para fazerem negócios connosco, não apenas para comprarem de nós. Por conseguinte, esta tem de ser uma mudança de mentalidade. Tudo o que fazemos deve girar em torno da construção e melhoria das nossas experiências, e não apenas para conseguir a venda à primeira. Será um enorme fator que contribuirá para que os nossos clientes continuem a comprar-nos repetidamente.

Tendências da experiência humana que veremos disparar:

• Messenger Marketing | Automação via Chatbots na caixa de entrada para processo e acessibilidade mais do que transmissões de marketing.
• Dark Social | Fomentar e participar em canais sociais de nicho que os clientes frequentam para conversarem e obterem informações em tempo real num local que lhes seja confortável.
• SEO através de actualizações da experiência da página | As marcas procurarão formas de transformar o seu sítio Web num centro de recursos interativo que dê aos seus visitantes uma razão para regressar.
• Conteúdo personalizado | As marcas estão a intensificar o seu jogo no fornecimento de conteúdo específico para o seu público - utilizando e-mails de vídeo personalizados, mensagens de áudio e partilhando um meio de acesso direto quando comunicam com os seus clientes.
• Momentos de conteúdo gerado pelo utilizador | As marcas centrar-se-ão em formas de criar momentos, oportunidades e recompensas para que o seu público partilhe o conteúdo gerado pelo utilizador da sua marca com fotografias, vídeos, ligações de afiliados, etc. As marcas querem que o seu público ajude a ampliar a sua história.
• Marketing relacional (YAY!) | As marcas vão intensificar a sua cultura e os fluxos de trabalho que colocam o cliente em primeiro lugar na forma como abordam as mensagens de marketing e vendas. Acredito que se vão concentrar realmente em histórias sobre os seus clientes.
• Anúncios personalizados | As marcas vão investir muito mais na melhoria das suas capacidades de gestão de anúncios - desenvolvendo anúncios que cheguem às pessoas certas com a mensagem certa.

A nível interno, o marketing das marcas também vai mudar. As marcas vão trabalhar para reforçar a sua cultura internamente e construir uma base sólida para que a sua equipa, clientes e comunidade queiram apoiá-las de forma orgânica e sem filtros. As marcas vão perceber que os seus influenciadores mais valiosos são os seus actuais clientes, membros da comunidade e membros da equipa. Terão de trabalhar o seu marketing começando por uma mentalidade de dentro para fora. Quanto mais forte for a mensagem central da marca, mais forte será a cultura e mais forte será a atração pela marca. Todos os aspectos da identidade da marca criarão um impulso de crescimento num efeito de volante.

Em suma, as regras são simples. Para ganhar negócios agora e no futuro, temos de apresentar as nossas marcas de acordo com a nossa mensagem principal. Que deve ressoar com os nossos clientes a um nível pessoal e ter uma abordagem de serviço sobre venda, PRIMEIRO. Depois, basta utilizar ferramentas online para amplificar essa mensagem de uma forma mais acessível. Para construir e expandir o negócio, temos de nos sentir à vontade para aparecer sem filtros e trabalhar continuamente para superar a concorrência.

10. Novos formatos de anúncios em vídeo

Andrew Hubbard

Fundador e Diretor Executivo da Hubbard Digital

Penso que a publicidade em vídeo nas plataformas sociais, em especial no Facebook e no Instagram, continuará a crescer rapidamente. Veremos novas funcionalidades a serem implementadas nas plataformas e, consequentemente, serão criados novos formatos de anúncios em vídeo para apoiar essas funcionalidades e colocações. Um exemplo que me vem imediatamente à cabeça é o Instagram Reels. Quando o Instagram permitir que os anunciantes coloquem anúncios em vídeo no Reels, haverá um impulso para anúncios em vídeo verticais de 30 segundos para apoiar essa colocação. Este é um exemplo, mas para cada novo posicionamento de anúncios em vídeo que surja, os anunciantes terão de criar conteúdos adaptados a esse posicionamento.

Isso leva ao que eu acredito que será a outra grande mudança que veremos em 2021 - novos níveis de criatividade de empresas e marcas quando se trata de publicidade em vídeo. Continuando com este exemplo, para ter sucesso com as colocações do Reels, as empresas precisarão criar conteúdo de vídeo semelhante ao conteúdo nativo do Reels e do TikTok. Os vídeos curtos, super criativos e divertidos tornar-se-ão uma parte essencial das campanhas publicitárias em vídeo de grande sucesso. As empresas que forem capazes de ir além do que funcionou em 2020 e abraçar a criação de vídeo usando o mesmo estilo que seus clientes estão consumindo em 2021 serão as que vencerão quando se trata de publicidade em vídeo.

11. Listas de reprodução do YouTube, testes A/B e muito mais

Stephan Spencer

Estratégias avançadas de SEO, autor e orador na Stephan Spencer

Veremos os profissionais de marketing de vídeo a avançar numa série de áreas-chave:

• As listas de reprodução do YouTube desempenharão um papel cada vez mais importante no marketing de vídeo em 2021.

As listas de reprodução são uma oportunidade perdida pela maioria dos profissionais de marketing de vídeo para aumentar o "tempo de visualização" nos seus canais. Criar listas de reprodução em torno dos eventos, anúncios, produtos e serviços da sua empresa não é suficiente. Utilize a pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas estão a pesquisar no YouTube no seu nicho e crie listas de reprodução sobre esses tópicos. Em seguida, ligue os URLs dessas listas de reprodução a partir das suas newsletters por correio eletrónico, do seu sítio Web, dos seus artigos publicados noutros sítios da Web, etc. Pode até utilizar a sua lista completa de uploads "reproduzir tudo" como uma lista de reprodução. Comprometa-se a nunca mais ligar a um URL do YouTube que não contenha o parâmetro list= ligado a uma das suas listas de reprodução. Por exemplo, aqui está a minha entrevista com a Marisa Peer, que levará ao resto dos meus vídeos no meu canal:

• Os testes A/B vão tornar-se mais comuns no YouTube.

Surpreendentemente, poucos profissionais de marketing de vídeo sabem que podem fazer um teste A/B de divisão dos títulos e miniaturas de seus vídeos. É fácil fazer isso com o TubeBuddy. As miniaturas são particularmente importantes, porque são a primeira coisa que os utilizadores do YouTube vêem quando consultam os resultados de pesquisa do YouTube ou quando olham para os vídeos sugeridos no lado direito depois de verem um dos seus vídeos. Utilize miniaturas com um "aspeto" de marca consistente, para que os seus espectadores não tenham de se esforçar muito para descobrir quais dos vídeos sugeridos são seus. E teste essas miniaturas com o TubeBuddy até encontrar as miniaturas com melhor desempenho.

• O foco passará dos resultados de pesquisa do YouTube para o motor de recomendação do YouTube.

A lendado YouTube, Evan Carmichael , explicou no meu podcast Marketing Speak que a maioria das visualizações no YouTube provém de "sugeridos" (o motor de recomendação), e não da pesquisa. Por isso, o jogo a jogar não é a classificação para a pesquisa, mas a classificação contra os vídeos de outras pessoas como vídeos sugeridos.

• As transcrições estão mortas; viva as transcrições!

"Quero ler uma transcrição de 2000 palavras" nunca ninguém disse. Então isso significa que não se preocupem em publicar transcrições dos vossos vídeos? De modo algum. Transforme as suas transcrições de uma parede de texto aborrecida numa publicação de blogue longa e envolvente. Por outras palavras, faça com que a transcrição se pareça com um artigo e apimente-a com fotografias de stock (de sites isentos de direitos como o Unsplash e o Pexels), clique para tweets, citações, imagens de cartões de citação, etc. Isto funciona especialmente bem com notas de programas de podcasts: as páginas serão muito mais bem classificadas do que notas de programas que são pequenos esboços. Pedi à minha equipa que analisasse todo o meu catálogo de ambos os meus podcasts Get Yourself Optimized e Marketing Speak e refizesse as minhas páginas de notas de programa desta forma. Aqui está um exemplo do que estou a falar:

E sim, esta página está classificada na página 1 para o nome do convidado "Scott Donnell".

Por falar em podcasts, muitos podcasters estão a passar a gravar as suas entrevistas em formato vídeo em vez de apenas áudio. Eu, por exemplo.

12. Micro-vídeos, vídeos compráveis e muito mais

Claudia Sheridan

Estratega digital na One Amazing Women's Network

As previsões podem ser divertidas, especialmente quando se tenta descobrir quais são as tendências para o próximo ano. Aqui estão nove maneiras que a minha bola de cristal diz que devemos fazer marketing através de vídeo em 2021:

Criar micro-vídeos

Costumávamos chamar-lhes vídeos de tamanho reduzido ou de aperitivo, entre zero e um minuto. Os micro-vídeos são curtos e transmitem a mensagem em 5-6 segundos ou menos.

Promover a longo prazo

Se planeia fazer um vídeo de formato longo, como um vídeo de perguntas e respostas ao vivo ou um workshop online, utilize micro-vídeos para promover o seu evento de vídeo. Os eventos de vídeo online sempre foram populares, mas com o "zoomfest" de 2020, as pessoas não estão tão entusiasmadas em assistir a outra "reunião". Os microvídeos são uma excelente forma de convidar e incitar o seu público a juntar-se a si para uma sessão de perguntas e respostas mais prolongada ou um workshop online.

Não falar com o chefe de fila

O movimento é uma estratégia fundamental para atrair a atenção; é por isso que os vídeos do estilo Instagram Reels e Tic Toc são tão populares. Estes tipos de vídeos combinam informação com entretenimento e envolvem o utilizador. São rápidos e os espectadores parecem estar a gostar deles, por enquanto.

Abraçar o inesperado

Em 2020, Gary "Vee" mudou o seu estilo de vídeo e introduziu uma versão animada de si próprio, partilhando as suas ideias. Para conteúdos de imagem, passou a educar os seguidores através de uma versão de banda desenhada. O seu conteúdo não só se destaca dos restantes, como é mais significativo para o espetador. É certo que nem toda a gente tem orçamento para contratar um animador, mas se a sua equipa conseguir inventar algo inesperado, aposte nisso! Afinal de contas, só saberá o que funciona quando o experimentar!

Tornar mais fácil

Os vídeos compráveis vão ser muito importantes para as empresas que vendem produtos online. Saiba como ligar produtos nos seus vídeos nas várias plataformas para captar esses compradores por impulso. Não só é uma funcionalidade muito interessante do ponto de vista do espetador, como também torna muito mais fácil fazer negócio consigo.

Aumente o seu alcance orgânico

O alcance orgânico está vivo e de boa saúde, embora um pouco suprimido. Cada vez mais plataformas estão a introduzir a funcionalidade de transmissão de vídeo em direto, por isso, aproveite para se colocar à frente desses olhos agora! As sessões de perguntas e respostas com especialistas são razoavelmente populares, mas sabe o que pode ser ainda mais eficaz? Que tal sessões de perguntas e respostas com os seus clientes e espectadores?

Num mundo cheio de confusão, ofereça ao seu público honestidade e transparência.

Abraçar o silêncio.

Li uma estatística que afirmava que 85% dos vídeos do Facebook são reproduzidos sem som. Sabendo que 82% das estatísticas são inventadas, não tenho a certeza da validade desse número. Mas o que eu sei é que não posso ser a única pessoa que vê vídeos (e Stories) sem som. Abrace o silêncio e adicione legendas para que os espectadores não saltem das suas cadeiras quando um vídeo é reproduzido a todo o gás inesperadamente.

A consistência é fundamental

A tendência mais importante, independentemente do ano, é a consistência. Quem foi o último prodígio de um só êxito de que te lembras? Não te lembras de nenhum? Eu também não. O mundo move-se rapidamente e as maravilhas de um só êxito não duram, por isso mantenha o seu negócio relevante através da consistência.

Criar estratégias

Para cada vídeo que criar, compreenda as respostas a estas perguntas antes de fazer os seus vídeos:

• Qual é o objetivo do vídeo?
• Qual é o resultado pretendido com este vídeo?
• Quem é que vai ver este vídeo?
• O que é que quer que esta pessoa faça depois de ver este vídeo?

Em 2021 e nos anos seguintes, as campanhas de marketing vencedoras serão as das empresas que compreendem exatamente onde o vídeo se enquadra na sua estratégia de marketing e produzem consistentemente campanhas de vídeo que envolvem o seu público-alvo.

13. Estratégia de vídeo em direto

Mike Allton

Blogger premiado e evangelista da marca Agorapulse

Agora que a transmissão em direto para várias plataformas sociais é um lugar-comum e a utilização de ferramentas para criar produções de aspeto profissional está amplamente disponível e acessível, mais marcas verão o valor de determinar uma verdadeira estratégia para o vídeo em direto.

Mais do que apenas determinar para que plataformas transmitir e o que dizer, os estrategas sociais experientes estão a contemplar, mesmo antes de carregarem no botão "Go Live", a forma como o vídeo que vão criar pode ser reaproveitado e utilizado de outras formas. Estão a descobrir de que conteúdo de blogue vão precisar, que publicações nas redes sociais gostariam de ter - em que conversas os seus clientes querem participar - e a elaborar uma estratégia de vídeo que dê prioridade a todo esse conteúdo.

É aqui que ferramentas como o Wave.video são particularmente importantes, uma vez que facilitam a utilização de conteúdos de vídeo de formato longo e a sua divisão em várias partes de publicações de vídeo de formato curto que podem ser partilhadas em todas as redes e incorporadas em publicações de blogues.

14. Funis de anúncios em vídeo

Ian Cleary

Fundador da RazorSocial e da RazorAudit

Penso que a publicidade em vídeo em canais sociais como o Facebook vai aumentar rapidamente. Falamos muitas vezes aos nossos clientes sobre os problemas de segmentação de um público "frio". Um público frio é um público que sabe muito pouco ou nada sobre si. Por outro lado, um público quente pode ser um seguidor das redes sociais, alguém que já passou algum tempo no seu sítio Web, etc.

Isso não significa que não se deva visar um público frio, mas sim que é necessária uma abordagem diferente. Uma abordagem ideal é educar o público através de anúncios que se centram na fase de sensibilização do funil e, em seguida, identificar as pessoas mais relevantes para redirecionar com mais anúncios numa fase posterior.

Para o fazer, uma das formas mais eficazes é através do vídeo. Cria-se um conteúdo de vídeo curto e cativante que não é um discurso de vendas. Isto significa que mais pessoas irão ver, interagir e partilhar, o que resultará num menor custo por visualização.

Em seguida, cria automaticamente públicos de pessoas que viram o vídeo. Por exemplo, pode criar um público de pessoas que viram pelo menos 50% do vídeo. Esse é um bom público para segmentar mais abaixo no funil para gerar vendas!

Veremos cada vez mais este tipo de funis e o vídeo será um fator chave para isso. Atualmente, dispomos de ferramentas como o Wave.video que nos permitem criar vídeos rapidamente, pelo que já não temos desculpas!

15. Incapacidade de evitar a produção de conteúdos vídeo

Christine Gritmon

Fundadora e estratega de redes sociais na Christine Gritmon Inc.

Já há alguns anos que penso que quase toda a gente aceitou que o vídeo online não é uma tendência: veio para ficar. As plataformas de redes sociais foram dominadas pelo vídeo - em alguns casos, como o TikTok, excluindo qualquer outro tipo de conteúdo.

Bem, 2021 inaugura uma nova fase: a impossibilidade de não criar conteúdos de vídeo e, sobretudo, de ter conversas de negócios em vídeo.

Isto representa uma mudança que remonta aos primórdios da Internet: as pessoas precisaram de alguma adaptação para se habituarem a fazer negócios com pessoas que nunca tinham conhecido. Gradualmente, todos nos habituámos à natureza relativamente sem rosto e sem mãos de fazer negócios em linha. No entanto, o surgimento de videoconferências como o Zoom, juntamente com o regresso das redes sociais a um carácter realmente social (em vez de serem apenas um veículo de vendas e publicidade), significa agora que é praticamente impossível estabelecer uma relação de conhecimento, afinidade e confiança sem recorrer ao vídeo, quer se trate de vídeos publicados de um para muitos, de conversas individuais ou de qualquer outro meio.

Pelo lado positivo, qualquer pessoa cuja relutância em fazer vídeo dependia da tecnologia ou da ansiedade em relação ao desempenho ficará contente por saber que esta abundância de conteúdos baixou a fasquia: não precisa de ser produzido profissionalmente, só precisa de ser humano. A comunicação supera o estilo.

16. Monetização de vídeos em direto e vídeos de formato curto

Laura Rubinstein

Diretor Digital e de Inovação da Laura Rubinstein

O vídeo tem sido uma tendência nos últimos 3 anos. Em 2020, assistimos ao surgimento de ferramentas de multistreaming e de um melhor branding. Prepare-se para a monetização com vídeo em livestreaming. O Facebook permite agora a criação de eventos pagos com aspeto de transmissão em direto. Por isso, prepare-se a si e ao seu espaço para a câmara. Elabore uma estratégia de vídeo em torno do que as pessoas gostam de comprar de si.

Os vídeos curtos também estão na moda com Reels, TikTok e stories. Especialmente se o seu mercado demográfico tende a ter menos de 30 anos, os vídeos curtos são cativantes.

17. Conteúdo de vídeo do LinkedIn Business

Louise Brogan

Consultor e formador do LinkedIn em Louise Brogan Ltd

Adoro o vídeo em direto e penso que a sua utilização irá crescer à medida que mais empresas aprenderem a "entrar em direto". Em termos de LinkedIn Live, ainda existe um processo de candidatura para as pessoas se candidatarem a ter acesso à funcionalidade em direto. Se está a tentar que a sua candidatura seja aceite, recomendo que partilhe publicações de vídeo de forma consistente no seu perfil para mostrar que já se sente confortável a utilizar o marketing de vídeo.

As estatísticas do LinkedIn em 2020 sugerem que 40% dos executivos seniores preferem ver conteúdos de vídeo no LinkedIn. Pode criar conteúdos de vídeo interessantes e diretos que sejam relevantes e interessantes para a sua rede do LinkedIn. Por que não considerar apresentar os membros da sua equipa ou criar um vídeo que demonstre como funciona o seu produto ou serviço. Os vídeos podem ser adicionados ao seu perfil do LinkedIn, bem como partilhados no feed de notícias. Existem alguns limites - deve manter os vídeos carregados com menos de dez minutos e adicionar sempre legendas ao seu vídeo.

Se o vídeo é uma novidade para si, recomendo vivamente que comece a incluí-lo na sua estratégia de marketing de conteúdos - e tente definitivamente publicar o seu vídeo no LinkedIn em 2021.

18. Vídeos de estilo único e incorporação de ferramentas criativas avançadas

Chris Strub

Fundador da Teamsturb

Embora o sector da transmissão de vídeo em direto esteja há muito tempo a favorecer conteúdos consistentes e episódicos, a enorme perturbação causada em 2020 pelo coronavírus abriu a porta a uma variedade muito mais ampla de vídeos de estilo único que, para o bem ou para o mal, irão suplantar ou, eventualmente, tornar-se um elemento importante de todo e qualquer evento em direto no futuro.

As festas, as conferências e mesmo as celebrações e reuniões tradicionais, como casamentos ou funerais, tornar-se-ão completamente virtuais ou transformar-se-ão em eventos híbridos presenciais/virtuais. Continuará a surgir um mercado significativo para os produtores de transmissões em direto, tanto a nível local como internacional. Os sites de redes sociais como o YouTube e o Facebook reconhecerão o valor da incorporação de ferramentas criativas mais avançadas (terços inferiores, vários convidados em simultâneo, etc.) nas suas plataformas nativas, provavelmente comprando algumas empresas em fase de arranque de produção de vídeo em direto e deixando outras a definhar.