Principais tendências de marketing de vídeo para aproveitar em 2023 [de 37 especialistas do setor]

Em 2023, é necessário adotar uma abordagem vertical centrada no vídeo.

As plataformas de vídeo e redes sociais deixam pistas... E quando todas as plataformas deixam a mesma pista, os profissionais de marketing de vídeo devem tomar nota. Qual é a única pista que todas elas nos estão a deixar? Fazer vídeos verticais!

O Instagram faz com que todos os vídeos que publica na plataforma sejam apresentados como um Reel (vídeo vertical). O YouTube está a promover fortemente os YouTube Shorts (vídeo vertical). O TikTok (uma das plataformas sociais de crescimento mais rápido atualmente) é uma plataforma exclusivamente concebida para vídeo vertical. O LinkedIn está mesmo a sugerir aos anunciantes que criem vídeos verticais para obterem melhores resultados dos seus anúncios pagos e ouvimos sussurros de dentro do LinkedIn de que vão promover ainda mais o vídeo vertical. O Twitter deu a entender que está a desenvolver um feed de vídeo vertical imersivo ao estilo do TikTok (mas quem sabe o que está a acontecer com Elon no comando agora). A lista continua...

Atualmente, estamos a adotar uma abordagem de "vídeo vertical em primeiro lugar" e os dados mostram que é a abordagem correta. Nos últimos 30 dias, a mudança para uma abordagem que privilegia o vídeo vertical aumentou as visualizações em 507% e o tempo de visionamento em 319%.

O vídeo é um fator de mudança. A quantidade de notícias falsas e de especialistas a fingir que existem faz do vídeo uma ferramenta importante para mostrar quem somos e como podemos ajudar. A quantidade de pessoas que fazem vídeos ainda é relativamente pequena e todas as plataformas de redes sociais estão a dar preferência aos vídeos.

O seu público quer o seu verdadeiro "eu", contando a sua história e mostrando-lhes como pode ajudá-los a resolver os seus problemas. Os vídeos superproduzidos são uma coisa do passado; o real e o autêntico estarão na moda em 2023.

As legendas continuam a ser fundamentais, uma vez que a maioria das pessoas vai ver o vídeo sem som, pelo menos numa primeira fase. Quando ouvem o som, este tem de ser claro e conciso; se o virem com o som ligado, tolerarão maus efeitos visuais antes de maus efeitos sonoros.

Os vídeos curtos que vão diretos ao assunto são obrigatórios. Os rolos são muito mais interessantes do que as vidas. A piada é a regra e se conseguir associá-la a um ponto de marketing, será um vencedor.

O marketing de vídeo regressará ao final do século XX em termos de estrutura visual, ritmo e tácticas de branding. Exceto que, em 2023, a duração das mensagens será mais curta do que nas gerações anteriores. A resposta direta vai chegar ao topo, como sempre acontece, e aqueles que aproveitarem as estratégias omnicanal vão colher os melhores frutos. Os orçamentos de remarketing reforçarão as campanhas no topo do funil e aqueles que se envolverem em todos os canais preferidos dos seus alvos estarão sentados em tronos de receitas.

O vídeo de formato curto continuará a crescer em 2023, à medida que a Geração Z continua a migrar para o TikTok. Os profissionais de marketing podem vencer neste espaço por meio da consistência na mensagem e no conteúdo, e por meio do marketing de relacionamento e relacionamento. A maneira de se destacar em qualquer formato de vídeo é ser autêntico sem remorso e fornecer valor, contando sua verdadeira história.

Uma tendência que está a começar a ganhar força à medida que encerramos 2022 - e que veremos realmente disparar no próximo ano - é a construção de comunidades em plataformas de nicho.

Sim, os Grupos do Facebook continuam a ser muito poderosos. No entanto, vejo cada vez mais líderes a procurarem migrar os membros da sua comunidade para uma de várias plataformas diferentes, como a Mighty Networks, Circle, possivelmente um canal Slack, Discord ou Telegram, etc. Além disso, a popular plataforma de cursos em linha Thinkific adicionou recentemente uma nova funcionalidade de comunidade, e a Kajabi acaba de adquirir uma empresa de soluções de comunidade.

A utilização de uma plataforma de terceiros, como a Mighty Networks, permite-lhe fazer transmissões em direto, publicar conteúdos de vídeo no feed, criar e conduzir aulas, cursos, webinars, etc. E é uma experiência muito diferente das redes sociais tradicionais, porque esta é a sua própria tribo privada! Em seguida, pode extrair excertos valiosos de todo o seu conteúdo de vídeo mais longo e utilizar os clips nos seus canais sociais para regressar à sua comunidade de que é proprietário.

Há mais de uma década que digo que nenhuma tecnologia sofisticada pode substituir uma ligação real, em direto (IRL!). MAS o vídeo é a segunda melhor coisa!! Especialmente o vídeo em direto! (E adoro o facto de o Wave.video também oferecer agora esta solução).

A manchete de 2023 continua a ser a inflação. O aumento dos custos está a causar preocupações e dor de cabeça a muitos indivíduos, famílias e carteiras. Em tempos difíceis, são as coisas mais pequenas que causam o maior impacto. Actos simples como um sorriso, uma gargalhada, um "olá", têm o poder de proporcionar uma sensação de felicidade e normalidade.

Atualmente, as oportunidades de escape e de construção de comunidades estão nas mãos do criador. Considere espectáculos AO VIVO, vídeos curtos e séries em que os corações sorriem porque a comunidade se reúne. Uma estratégia de conteúdos que cria oportunidades para apoiar, elevar, partilhar a vida uns com os outros e sentir-se menos sozinho.

Nos próximos anos, proporcionar oportunidades de felicidade, momentos para esquecer as preocupações e desfrutar de um sentimento de pertença, seja através de espectáculos AO VIVO ou de vídeos, será a chave para exprimir a sua vibração e aparecer de uma forma que traga positividade onde ela pode não ser sentida de outra forma.

Embora a economia esteja a ser posta em causa, enquanto seres humanos com coração, criadores e empresários, podemos proporcionar uma pausa da realidade. Dando-lhes o tão necessário tempo para sentirem alegria, sorrirem e escaparem - formas de todos nós prosperarmos em tempos difíceis. Ao mesmo tempo que causa um maior impacto, verá os frutos do seu trabalho como nunca antes.

Em 2023, uma tendência de marketing de vídeo é que até mesmo as principais redes de TV integrarão o vídeo ao vivo para vender diretamente ao consumidor. Será mais comum vender produtos em tempo real, tal como acontece atualmente com os influenciadores do Instagram. As transmissões em direto vão ganhar um grande impulso, tal como aconteceu com os podcasts nos últimos anos. As grandes marcas vão aperceber-se do valor da transmissão em direto e aderir ao movimento.

O marketing é um domínio em constante evolução. E o marketing de vídeo não é uma exceção a essa regra. À medida que nos aventuramos em 2023, vejo algumas tendências contínuas:

• Transmissão em direto e eventos virtuais: A transmissão em direto e os eventos virtuais continuarão a ser populares, pois oferecem uma forma económica e interactiva de as empresas interagirem com o seu público. Espera-se que mais empresas utilizem a transmissão em direto para lançamentos de produtos, webinars, sessões de perguntas e respostas e vislumbres dos bastidores.
• Os vídeos gerados por IA tornar-se-ão cada vez mais populares, uma vez que oferecem uma criação de conteúdos rentável. Os vídeos gerados por IA podem ajudar as empresas a criar conteúdos de vídeo de alta qualidade sem equipamento dispendioso, actores ou grandes equipas de produção. Isto pode reduzir as barreiras à entrada para as empresas mais pequenas e permitir-lhes competir com as empresas maiores no marketing de vídeo.
• SEO de vídeo: À medida que o vídeo se torna uma parte cada vez mais importante das estratégias de marketing, a otimização do conteúdo de vídeo para os motores de busca tornar-se-á um aspeto crucial do marketing de vídeo. Isto inclui a criação de miniaturas atractivas, a elaboração de títulos e descrições atraentes e a incorporação de palavras-chave relevantes para garantir a máxima visibilidade.
• Vídeos compráveis: O comércio eletrónico continuará a integrar-se nos conteúdos de vídeo, facilitando aos espectadores a compra direta a partir dos vídeos. Esta experiência de compra sem descontinuidades irá aumentar as conversões e gerar mais vendas para as empresas.

Durante 2023, o vídeo continuará a aumentar como forma de as marcas pessoais e as empresas se ligarem ao seu público. Quer seja uma transmissão em direto ou gravada, o software baseado em cenas tornar-se-á o programa mais utilizado. A capacidade de alternar facilmente as visualizações sem problemas aumentará o nível de produção e melhorará a qualidade do conteúdo. Empresas como a Wave.video, a ECamm e a Evmux assumiram a liderança neste espaço e este continuará a ser um espaço altamente competitivo, com uma procura de produtores de transmissões em direto que possam gerir os programas para aqueles que não têm tempo ou capacidade para criar cenas e a execução de programas e guiões para fazer passar a mensagem.

A transmissão vertical de vídeo em direto também continuará a crescer, juntamente com a utilização de YouTube Shorts, Reels e TikTok. Em última análise, os utilizadores vão querer produtos fáceis de utilizar, mas que permitam uma personalização total. Estes produtos também serão importantes para apresentações virtuais e para criar envolvimento com o público em direto, de modo a manter a sua atenção.

O TikTok está a substituir rapidamente o Google como o motor de pesquisa visual preferido da geração Z.

A empresa-mãe do TikTok, a ByteDance, já adicionou poderosas funcionalidades de pesquisa à aplicação Douyin do TikTok chinês. Douyin já é uma ferramenta de pesquisa popular para uma geração de utilizadores de redes sociais na Ásia. E as marcas já estão a tirar partido das funcionalidades de pesquisa do Douyin, optimizando os seus vídeos para serem descobertos na pesquisa.

Os estudos internos da Google revelaram que 40% dos jovens, quando procuram um sítio para almoçar, vão primeiro ao TikTok ou ao Instagram em vez do Google Maps ou da Pesquisa.

As aplicações de redes sociais, como o TikTok, precisam de perceber o que é a pesquisa para terem sucesso no comércio social. Se o TikTok (e outras aplicações sociais) conseguir desenvolver um potente motor de pesquisa visual, os seus algoritmos irão rapidamente fornecer resultados de pesquisa perfeitos (e aprender rapidamente os hábitos de compra dos seus utilizadores). O TikTok poderá então fazer corresponder compradores e vendedores nos resultados da pesquisa. Acrescente uma funcionalidade de pagamento na aplicação e terá uma potente plataforma de comércio social.

Para dar vida a isto, o TikTok já está a adicionar novas funcionalidades para melhorar a Pesquisa do TikTok. Legendas mais longas e fáceis de pesquisar. Caixa de pesquisa mais proeminente. Marcação de localização. Um feed "local" para resultados de pesquisa próximos. As marcas e os criadores devem esperar ver mais recursos relacionados ao mecanismo de pesquisa e atualizações de plataforma em 2023. Além de ferramentas de compras e pagamento.

O SEO do TikTok vai ser um grande negócio em 2023. O Instagram, o Snap e outros seguirão provavelmente um caminho semelhante.

Uma vez que o Google é proprietário do YouTube, dá prioridade ao vídeo nos resultados dos motores de busca, colocando frequentemente os resultados do YouTube no topo ou perto do topo. A integração de vídeo pode aumentar significativamente o seu alcance em comparação com os concorrentes que não dão prioridade ao vídeo. A Forrester descobriu recentemente que os vídeos têm 53 vezes mais probabilidades de gerar classificações na primeira página do que outras técnicas de SEO tradicionais.

A questão é a seguinte: adicionar um novo vídeo à sua página torna-a muito mais bonita. Mas, na verdade, ele acrescenta muito mais do que isso. Nos bastidores, seu vídeo está adicionando qualidade ao seu site, o que ajudará a atrair multidões maiores e melhores e a levá-lo ao topo. Esta é uma das razões pelas quais a sua popularidade como estratégia de marketing disparou nos últimos anos e parece que não vai abrandar tão cedo.

À medida que planeamos 2023, deve considerar escolher uma abordagem de vídeo para a criação de conteúdos. O Google está agora a fazer do vídeo um indicador-chave para o SEO: as páginas com conteúdo de vídeo têm 50 vezes mais probabilidades de serem classificadas do que as publicações apenas com conteúdo estático e têm uma taxa de cliques 41% mais elevada. Mas o seu efeito na pesquisa não é a principal razão pela qual deve utilizar uma abordagem que privilegie o vídeo no seu sítio Web. A principal razão é o facto de o vídeo ajudar a aumentar as vendas. De facto, uma pesquisa da Hubspot mostrou que 84% das pessoas foram convencidas a comprar um produto ou serviço devido a um vídeo. 84%! Este facto surpreendente, por si só, deveria ser suficiente para convencer qualquer pessoa a adicionar o vídeo à sua estratégia de marketing.

Toda a gente está familiarizada com a SEO para páginas Web e conteúdos escritos. Mas o vídeo é igualmente importante. O Google inclui agora resultados de vídeo nos seus resultados de pesquisa universais, e não apenas no separador de vídeo. E para lá chegar, terá de ser intencional em relação ao título, às palavras-chave, à transcrição do vídeo, à descrição e muito mais.

A adição de vídeo a uma página Web também é um grande impulso para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Mesmo um simples vídeo que explora o conteúdo de um artigo, por exemplo, pode ser muito eficaz para SEO. Afinal de contas, está a dar ao seu público várias formas de consumir o seu conteúdo, para que possam escolher o que é melhor para eles. Hoje em dia, é mais provável que as pessoas carreguem no botão "play" do que leiam o artigo completo.

Enquanto o júri ainda não se pronunciou sobre o futuro do Twitter e muitos continuam apaixonados pelo TikTok e pelo conteúdo de vídeo curto de outras plataformas, o LinkedIn continua a ser rentável. Nomeadamente, o LinkedIn tem vindo a florescer como uma comunidade de criadores há vários anos e tem vindo a duplicar os seus esforços, tendo mesmo vários grupos de programas de aceleração de criadores do LinkedIn pagos.

O modo de criador do LinkedIn foi implementado para todos os utilizadores que optem por activá-lo e, assim, todos têm agora acesso a vídeos em direto. Destacar-se no LinkedIn (onde muito mais pessoas consomem do que contribuem) nunca foi tão fácil. Basta começar a gravar e chegar à frente do seu público!

À medida que nos aproximamos de 2023, as tendências de marketing de vídeo que irão aumentar são a reutilização de conteúdos de vídeo de formato curto, como TikToks e Reels, e a sua publicação no LinkedIn.

Percebemos que não podemos colocar todo o nosso conteúdo de vídeo numa única plataforma e cada vez mais criadores estão a ver o valor de aproveitar as ferramentas de criação de vídeo do LinkedIn. Além disso, o carregamento de conteúdos de vídeo curtos nas páginas de empresa do LinkedIn terá ainda mais êxito, uma vez que o LinkedIn está atualmente a fazer inquéritos às páginas e a criar grupos beta para novos produtos (dica: estou num dos grupos beta).

A melhor notícia é que o LinkedIn é muito claro ao afirmar que pretende ser um local de oportunidades de negócio e de sucesso, o que significa que apoia o seu conteúdo que inclua ligações externas em publicações, perfis e páginas de empresas.

A minha previsão de marketing de vídeo para 2023 é que o LinkedIn vai finalmente tornar-se mais focado no vídeo, permitindo que os utilizadores publiquem vídeos e imagens na mesma publicação. Começaremos a ver mais anúncios em vídeo no LinkedIn.

Além disso, a idade média do criador de vídeos aumentará à medida que os utilizadores mais velhos aderirem à utilização do vídeo para estabelecer ligações.

Acredito muito no poder do conteúdo gerado pelo utilizador (UGC), em que os clientes criam conteúdo específico da marca sobre um produto ou marca que adoram. É um conteúdo visual mais autêntico e menos polido e estamos a começar a ver muito mais deste tipo de vídeos em sites como o TikTok, onde os visuais não têm de ser perfeitos e polidos. Acredito que todas as marcas devem aproveitar o CGU como parte da sua estratégia de marketing global. Afinal de contas, os nossos clientes são os nossos melhores defensores (e marketeers!).

Além disso, acredito que continuaremos a ver as marcas e as equipas a criar conteúdos de vídeo internos e a tornar-se mais competentes na criação e edição de vídeos. Mais do que nunca, precisamos de ser capazes de criar conteúdos de vídeo de forma rápida e fácil. As ferramentas que permitem às equipas criar vídeos profissionais a partir do zero ou utilizando modelos (editados com os activos da sua marca) serão muito importantes no futuro - para que as equipas sejam ágeis e tenham capacidade de resposta ao criar vídeo social.

Em 2023, é a sério! Já está a acontecer. Vimos indivíduos, proprietários de empresas e funcionários saírem de trás do logótipo, tornando o marketing da marca e os conteúdos diários mais pessoais - e funciona! Os líderes adoptaram a empatia como uma componente importante da felicidade dos funcionários e, como tal, do seu sucesso e retenção. Como indivíduos, reconhecemos o poder do conteúdo pessoal na construção de uma comunidade. A mudança no sentido de fazer com que as pessoas se sintam vistas, ouvidas, amadas e valorizadas veio para ficar.

Algumas coisas estão a voltar a ser como eram antes da pandemia, no entanto, a nossa apreciação e necessidade de uma ligação real e de conteúdos genuínos está a fazer o contrário, tal como o marketing de vídeo e os conteúdos pessoais.

Continuamos a querer aparecer "com bom aspeto", mas isso foi redefinido como "parecer humano". O melhor pé para a frente é honesto e vulnerável. O profissionalismo não se limita a um fato e gravata, atrás de uma secretária ou de uma sala de reuniões. A pandemia trouxe-nos para casa uns dos outros. Deitou fora os títulos e revelou-nos como seres humanos.

Está na altura de reconhecer que VOCÊ é a sua marca. As pessoas querem fazer negócios, reunir-se e gravitar em torno de pessoas que são identificáveis - pessoas que conhecem, gostam e confiam. O marketing de vídeo está a prosperar neste ambiente de pessoa para pessoa. Qualquer pessoa pode pegar no telemóvel, gravar um vídeo e transmitir a realidade, partilhando o que lhe vai na alma, como foi o seu dia e iluminando os outros.

Já não procuramos o "equilíbrio" entre a vida profissional e a vida privada, mas sim a "harmonia" entre a vida profissional e a vida privada. Não se pode dar 8 horas ao trabalho e 8 horas à casa e às coisas de que se gosta. Deixe que o seu vídeo marketing e os seus conteúdos trabalhem POR si. Trabalhar de forma mais inteligente e transformar a energia em receitas de forma mais rápida, eficiente e eficaz é mais importante do que nunca!

Quer destacar-se em 2023? Apareça, em vídeo, a Radiating Real!

A tendência do marketing de vídeo está a crescer e não vai a lado nenhum. Com a ascensão das redes sociais, a necessidade de conteúdo de vídeo aumentou significativamente.
Em 2023, se pretende melhorar as suas estratégias de marketing de vídeo, aqui estão algumas tendências a seguir:

• Utilize conteúdos gerados pelos utilizadores: O conteúdo gerado pelo utilizador é excelente para criar um sentimento de ligação com o seu público.
• Vídeos mais curtos: Num mundo em que as pessoas estão ocupadas e têm menos tempo para ver vídeos, os vídeos mais curtos serão mais populares do que nunca.
• Optimizado para dispositivos móveis: Como a utilização de telemóveis continua a crescer nos próximos anos, certifique-se de que todos os seus vídeos estão optimizados para telemóveis para funcionarem bem em todos os dispositivos.

O vídeo continua a ser rei. Os formatos variam consoante o tipo de público e as plataformas. Assistimos a uma tendência para vídeos mais curtos, muitas vezes com um estilo mais criativo quando se trata de compras ou de conteúdos de entretenimento.

As pessoas confiam cada vez mais nos seus pares antes de tomarem qualquer decisão de compra, pelo que o marketing de referência baseado em conteúdos gerados pelos utilizadores vai continuar a aumentar, uma vez que é visto como o mais fiável. Os micro-influenciadores que pretendem destacar-se serão cada vez mais criativos.

No Expert Channel TV, vamos apostar ainda mais em conteúdos de alta qualidade em plataformas OTT, VOD e VOD para ajudar os clientes a desenvolver a notoriedade e a autoridade da sua marca, combinando este serviço de distribuição de conteúdos com estratégias de redes sociais que dão ênfase a Reels e Shorts que conduzem a conteúdos de formato mais longo.

Os vlogs e os vídeos personalizados vão tornar-se mais populares e as marcas podem mesmo precisar deles. Porquê? Porque permitem dar um rosto à sua marca. Você pode se conectar com as pessoas que deseja alcançar em um nível mais pessoal. Muitas pessoas não confiam em marcas, por isso é importante personalizar.

O YouTube é o lugar para estar em 2023 se quiser fazer crescer e elevar o nível do seu negócio com vídeo. Com a introdução de separadores separados para vídeos pré-gravados, transmissões em direto e curtas-metragens de 60 segundos, o YouTube está a facilitar a criação de vídeos para que os proprietários de empresas apareçam e alcancem um público mais vasto.

A introdução de identificadores do YouTube, em linha com outras plataformas de redes sociais, a colaboração com outros criadores do YouTube tornou-se muito mais fácil, a marcação nas descrições e no separador da comunidade tornam a publicação e a promoção cruzadas muito mais vantajosas para os proprietários de pequenas empresas e empresários dentro e fora da plataforma.

O YouTube está agora acessível no telemóvel, no computador e na televisão, o que faz com que o alcance dos seus vídeos seja muito superior ao de outras plataformas de redes sociais, abrindo oportunidades de vendas, de crescimento da audiência e de entretenimento em todos os dispositivos, o que não é possível com outras plataformas de redes sociais.

SIM, à primeira vista, o YouTube pode parecer mais trabalhoso. No entanto, com a introdução dos Shorts, o YouTube está agora a competir com plataformas como o TikTok e o Reels e, se for um criador e empresário experiente, criar vídeos e redirecionar vídeos que já criou para o YouTube tornou-se muito mais fácil.

2023 é realmente o ano para criar vídeos no YouTube, o YouTube pode facilitar a conexão e a venda para o seu público. Se o seu canal cumpre o programa de parceiros do YouTube, pode anexar uma loja, criar associações e ser pago através de super chats e autocolantes, no entanto, pode ganhar dinheiro no YouTube mesmo com poucos subscritores se tiver a sua conta optimizada para o sucesso.

Aplicações como a Wave.video podem ajudá-lo a criar e otimizar vídeos para todas as plataformas e em qualquer formato, graças aos seus modelos fáceis de adaptar, ao estúdio de transmissão em direto e ao conjunto de edição de vídeo recentemente atualizado. Se tem um presente para partilhar, o YouTube facilita essa tarefa.

Os YouTube Shorts vão continuar a ganhar quota de mercado ao TikTok. Isto deve-se à nova funcionalidade do YouTube que permite converter qualquer vídeo num YouTube Short.

As palavras "conteúdo" e "comércio" são as chaves! Estamos a começar a ver o aparecimento de conteúdos que impulsionam o comércio nas redes sociais de novas formas. Os influenciadores vão ser a chave para isso e, por isso, as empresas vão querer prestar atenção. Os influenciadores têm seguidores dedicados e, quando as marcas se ligam a eles, o comércio que pode resultar do seu conteúdo é poderoso e crescente!

Outro exemplo diferente é o da Amazon. Acrescentaram o futebol de quinta-feira à noite (conteúdo) à sua mistura e isso dá-lhes controlo para influenciar o comércio para os seus espectadores!

Do Reels ao TikTok e ao vídeo em direto, estamos a assistir a conteúdos de vídeo de influenciadores de confiança a impulsionar cada vez mais o comércio e isto está apenas a começar! Os padrões de compra estão a mudar e cada vez mais as compras serão feitas através de plataformas sociais, pelo que os influenciadores inteligentes continuarão a fazer crescer a sua comunidade com excelentes conteúdos e a oferecer produtos que adoram para impulsionar o comércio.

Conteúdo + Comércio = Futuro do comércio eletrónico.

É uma simples questão de lógica prever que o marketing de vídeo e a transmissão em direto serão métodos de compra cada vez mais populares em 2023.

Hoje em dia, quase toda a gente tem uma conta nas redes sociais. Com a ascensão do TikTok, Instagram, Snapchat e YouTube, as pessoas estão a ficar mais habituadas a vídeos curtos dos seus produtos ou serviços favoritos.

O marketing e o streaming de vídeo estão a moldar e a fazer evoluir o comércio eletrónico a nível mundial. Continuará a criar uma experiência de compra mais fácil para o cliente em várias plataformas e a proporcionar um toque mais pessoal em cada compra.

Mais de 50% dos consumidores vêem um vídeo de produto antes de o comprarem. As marcas na Amazon aumentaram as vendas em 3,6 vezes com um vídeo de produto.

As marcas estão a registar taxas de conversão até 30% ou mais através da venda em direto e taxas de devolução de produtos mais baixas nas suas lojas Web.

A tecnologia de IA tornar-se-á cada vez mais proeminente no marketing de vídeo. Os vídeos podem ser feitos facilmente em grande escala com a IA. Pode ter o seu próprio avatar virtual a aparecer nos vídeos com a sua própria voz e as pessoas não darão por isso. Pode criar centenas de variantes de vídeo em minutos e efetuar testes A/B muito mais complicados durante o marketing de vídeo.

A edição de vídeo também se tornará muito mais fácil com tecnologias como a difusão estável: é possível substituir facilmente quaisquer objectos nos vídeos. Haverá muita controvérsia, mas é assim que as novas tecnologias avançam.

Em 2023, os vídeos personalizados com recurso à IA serão um fator de mudança. As empresas serão capazes de chamar os seus clientes pelo nome sem qualquer registo manual. Estamos a falar de mensagens de vídeo personalizadas automáticas entregues através de e-mails personalizados e páginas de vídeo de marca que realmente impulsionam o envolvimento e a fidelidade do cliente. O vídeo já é o conteúdo de marketing e de envolvimento mais eficaz, pelo que adicionar a personalização a essa mistura é uma forma infalível de aumentar o valor do tempo de vida do cliente.

Em 2023, penso que as ferramentas de IA continuarão provavelmente a melhorar e a desenvolver-se e a ser utilizadas por mais criadores de conteúdos para reorientar facilmente os seus conteúdos de vídeo.

Também deve ser interessante ver como os vídeos em direto do Instagram mudam desde que a empresa está a tentar permitir que ferramentas de terceiros programem e entrem em direto nessa plataforma. Espera-se que isto faça com que a função de transmissão em direto do Instagram cresça e se desenvolva de forma interessante, uma vez que, até agora, tem sido muito limitada e com algumas falhas. Deverá também permitir que as compras em direto no Instagram se tornem muito mais profissionais e emocionantes, tal como está a acontecer no Amazon Live.