Zu sagen, dass Video das Marketing-Schlachtfeld des 21. Jahrhunderts ist, ist eine dramatische Untertreibung, wenn man es glauben kann. Laut einer aktuellen Studie gaben 43 % der Verbraucher an, dass sie mehr Videoinhalte von Vermarktern sehen wollen. Eine andere HubSpot-Studie besagt, dass mehr als die Hälfte aller Vermarkter, die bereits Videos einsetzen, diese als die Art von Inhalten mit dem besten Return on Investment bezeichnen.

Quelle: Die Zukunft des Content Marketing: Wie Menschen die Art und Weise verändern, wie sie Inhalte lesen, mit ihnen interagieren und sich mit ihnen beschäftigen

Die Wahrheit ist, dass Videos viele wichtige Kriterien auf einmal erfüllen. Menschen sind visuelle Lerner, d. h., wenn sie die Wahl haben, Informationen in Form eines Videos oder eines Blogbeitrags zu erhalten, werden sie sich fast immer für das Video entscheiden - selbst wenn beide Inhalte im Grunde das Gleiche aussagen.

Das Video erfüllt viele wichtige Kriterien gleichzeitig.

Es ist ein unglaublich beliebtes Online-Format (mehr als 500 Millionen Stunden Video werden täglich auf YouTube angesehen), aber es ist besonders wichtig für die sozialen Medien. 82 % der Twitter-Nutzer sehen sich beispielsweise Videoinhalte direkt in ihren Feeds an.

Video ist auch im Hinblick auf einen anderen Trend des 21. Jahrhunderts unglaublich wichtig: Smartphones und andere mobile Geräte. Jahrhunderts: Smartphones und andere mobile Geräte. Bedenken Sie, dass nicht nur die Hälfte aller Videoinhalte auf einem mobilen Gerät angesehen wird, sondern dass erstaunliche 92 % der mobilen Videobetrachter angaben, dass sie durchaus bereit sind, ihre Lieblingsinhalte mit anderen zu teilen. 90 % der Aufrufe von Twitter-Videos erfolgen sogar über ein mobiles Gerät. In diesem speziellen Venn-Diagramm könnte der mittlere Kreis mit der Aufschrift "Video-Marketing" also nicht größer oder wichtiger sein.

Das Wichtigste von allem ist jedoch, dass der Einsatz von Videos allein nicht ausreicht, um die Aufgabe zu erfüllen. Videoinhalte und großartige, fesselnde Videoinhalte sind zwei verschiedene Konzepte und sollten immer als solche behandelt werden. Wenn Sie wirklich sicherstellen möchten, dass Ihre Videomarketing-Bemühungen 2017, 2018 und darüber hinaus glänzen, gibt es insbesondere zwanzig wichtige (und einfache!) Tipps, über die Sie auf jeden Fall mehr wissen möchten.

1. Alles beginnt mit einem Titel

Tatsache ist, dass die große Mehrheit der Menschen, die Inhalte jeglicher Art konsumieren, nie über den Titel hinauskommen. Das ist etwas, das Sie so weit wie möglich ausnutzen sollten, anstatt sich davor zu scheuen. Achten Sie immer darauf, dass Ihre Videos einen einprägsamen Titel haben, der einen Vorgeschmack auf das gibt, was die Leute vom eigentlichen Clip erwarten können. Es gibt eine Zeit, in der man den Anfang begraben sollte, und machen Sie keinen Fehler, das ist nicht die Zeit.

Quelle: CoSchedule

Generell sollten Sie versuchen, einen Titel zu verwenden, der die Aufmerksamkeit des Lesers erregt, der Ihren größeren SEO-Anforderungen gerecht wird und der den Leser zum Weiterblättern verleitet - und das alles zur gleichen Zeit. Tools wie dieser Headline Analyzer sind für dieses Ziel von unschätzbarem Wert.

2. Achten Sie auf diese Einleitung

Wenn jemand den Titel Ihres Videos überspringt und mit dem Anschauen beginnt, sollten Sie sicherstellen, dass Sie eine Einleitung erstellt haben, die fesselnd und visuell ansprechend ist. Schlagen Sie Ihr Publikum in den ersten paar Sekunden in die Flucht - geben Sie ihm eine Vorstellung davon, worüber Sie sprechen werden und warum es so wichtig ist.

Videos mit langweiligen Einleitungen sind in der Regel diejenigen, bei denen die Leute eher früher als später wegklicken. Wenn Sie Ihrer Einleitung genug Aufmerksamkeit schenken, haben Sie ihre Aufmerksamkeit viel länger - und der Rest des Videos ist in einer besseren Position, um ein wenig mehr von der schweren Arbeit zu erledigen, die Sie brauchen, wenn Sie sie am meisten brauchen.

3. Jeder liebt eine gute Geschichte

Genauso wie man ein Produkt nicht ohne eine aussagekräftige und authentische Botschaft bewerben kann, kann man eine Botschaft nicht wirksam vermitteln, ohne sie in eine Geschichte einzubetten. Die Menschen sind durch Geschichten verbunden, seit das erste Lagerfeuer entzündet wurde. Dieses Feuer wurde in der Mitte des Lagers errichtet, um Fleisch zu kochen, Wärme zu spenden und uns vor Bären zu schützen, damit wir als Spezies überleben konnten. Aber genauso wichtig ist, dass sich unsere Vorfahren unter dem Mond und den Sternen Geschichten darüber ausdachten, was die Sonne war und wie sie auf- und unterging, warum es regnete und plagte und wohin unsere Seelen nach dem Sterben gingen. Geschichten wurden weitergegeben und überliefert, um zu lehren, zu inspirieren, zu faszinieren, zu bewegen und zu unterhalten.

Spulen Sie vom Lagerfeuer nach Hollywood vor, der wohl größten Geldmaschine für Geschichten in der Neuzeit, und kommen Sie zu Robert McKee. McKee wendete seine Analyse und sein Fachwissen über das Geschichtenerzählen zunächst auf das Drehbuchschreiben an, hat es aber inzwischen mit einem Buch und einem Seminar namens Storynomics.™ auf alle Arten von Unternehmen mit Kultstatus (einschließlich Microsoft und Siemens) übertragen.

McKee's Mantra ist die Videomarketing-Medizin:

"In einer Branche, in der völlig neue Spielregeln gelten, soll diese dynamische Partnerschaft aus Geschichtenhandwerk und Marketinginnovation die Fantasie beflügeln und zeigen, wie man aufhört, das zu unterbrechen, was die Menschen lieben, und stattdessen zu dem wird, was sie lieben."

Überprüfen Sie Ihren Puls, wenn Sie an Saroo Brierleys Heldenreisegeschichte "Homeward Bound" für Google Earth nichts finden können, was Ihnen gefällt.

4. Vergessen Sie nicht die Hashtags

Hashtags sind vor allem in den sozialen Medien ein großartiges Instrument, mit dem Sie Gespräche nutzen können, die bereits im Gange sind, und das es gleichzeitig einfacher macht, Ihre Inhalte zu finden. Wenn Sie einen Hashtag verwenden können, um für Ihr Video zu werben, SOLLTEN Sie es tun.

YouTube begrenzt die Anzahl der Tags auf 500 Zeichen, was sich vielleicht einschränkend anhört, aber wenn du zu viele Tags verwendest, kann das bedeuten, dass du dich nicht gut genug auf dein Produkt, deine Dienstleistung und deine Botschaft konzentriert hast!

Der YouTube-Experte Derral Eves verwendet die folgenden Arten von Tags in Videos:

• Spezifischer Tag (Ein-Wort-Schlüsselwörter, z. B. Hai, Internet)
• Zusammengesetzt (mehrere Wörter, d. h. Titel ohne Konjunktionen und Präpositionen, z. B. Jaws Eats Internet)
• Allgemein (allgemeine Adjektive/Nomen, z. B. Horror, Humor, spekulativ)
• Falsch geschriebene Schlüsselwörter (shirk, Innernet)

Profi-Tipp: Verwenden Sie ein Tool wie Keyhole oder Hashtagify, um die für Sie passenden Hashtags zu finden. Diese Tools zeigen nicht nur an, wie beliebt ein bestimmter Hashtag ist, sondern liefern auch detailliertere Statistiken.

5. Mobilfreundlichkeit ist König

Die Wahrheit ist, dass die große Mehrheit der Menschen, die Ihr Video ansehen, dies auf einem mobilen Gerät wie einem Smartphone oder Tablet tun. Das ist eine gute Sache, denn diese Menschen werden das Video auch eher mit anderen teilen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Video so mobilfreundlich wie möglich ist, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Sie sollten Ihr Video zum Beispiel quadratisch gestalten und es so einstellen, dass es zunächst ohne Ton abgespielt wird. Niemand möchte sich morgens auf dem Weg zur Arbeit mit einem lauten Video herumschlagen, das plötzlich und ohne Vorwarnung abgespielt wird.

Profi-Tipp: Um bei der Videoproduktion wertvolle Zeit zu sparen, können Sie mit Tools wie wave.video das Seitenverhältnis Ihrer Videos problemlos ändern.

6. Die richtige Ausrüstung kaufen

Auch wenn es möglich ist, mit dem Handy qualitativ hochwertige Videos zu drehen, sollten Sie dennoch in eine externe Ausrüstung investieren, um Ihre Bemühungen auf die nächste Stufe zu heben. Es gibt zum Beispiel Stative mit Smartphone-Aufsätzen, die genau dieses Ziel unterstützen.

Wenn Sie auch in die Welt der externen Kameras eintauchen möchten, bieten Ihnen Optionen wie die Sony Handycam CX405 und der 16MP Full HD 1080P Digital Video Camcorder die reibungslose, klare Produktion, die Sie brauchen, wenn Sie sie am meisten brauchen.

Bonustipp: Wenn Sie für die Aufnahme von Videos nur Ihr Smartphone zur Verfügung haben, dann machen Sie sich keine Sorgen! Die Jungs von Vtrep haben einen hervorragenden Blogbeitrag darüber verfasst, wie Sie mit Ihrem Smartphone Videos in professioneller Qualität aufnehmen können.

7. Scheuen Sie sich nicht, Untertitel hinzuzufügen

Untertitel sind nicht nur ein großartiges Werkzeug, um sicherzustellen, dass die Leute Ihr Video auch ohne Ton verstehen können, sondern auch, um Ihre Video-SEO-Bemühungen zu unterstützen. YouTube verfügt über ein integriertes Untertitel-Tool, das Sie beim Hochladen von Inhalten verwenden können, oder Sie können Softwarelösungen wie wave.video nutzen. Fortgeschrittene Benutzer werden auch die zusätzlichen Funktionen schätzen, die eine Option wie Adobe Premiere Pro mit sich bringt.

8. Umarmen Sie Ihre Schulternische

Es ist zwar wichtig, Videos in Ihrer Nische zu veröffentlichen, aber hier zu enden, könnte sozusagen ein Schuss ins eigene Knie sein - vor allem, wenn Ihre Nische überfüllt ist. Denken Sie an ein Video zu einem Thema, das in der gleichen sprichwörtlichen Nachbarschaft liegt wie Ihres, aber nicht genau dasselbe ist. Dies nennt man eine "Schulter-Nische", und sie kann eine gute Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit auf ALLE Ihre Inhalte zu lenken. Wenn Sie z. B. Hochzeitstorten herstellen, sollten Sie nicht 100 % Ihrer Videos über Rezepte für Hochzeitstorten drehen. Nehmen Sie auch ein paar Videos über die Auswahl eines Hochzeitsplaners oder Caterers auf.

Wenn du dich fragst, wie du eine Nische findest, in der du ein Video drehen kannst, dann schau dich an diesen Stellen um:

• Foren
• Reddit-Gruppen
• Quora
• Facebook-Gruppen
• Bücher und Rezensionen auf Amazon

Wenn Sie ein offenes Ohr für die Fragen Ihres Publikums haben, werden Sie weit kommen.

9. Es geht um Beständigkeit

Eine der besten Möglichkeiten, nicht nur Traffic zu generieren, sondern eine verlässliche Menge an Traffic, besteht darin, so viel wie möglich auf Konsistenz zu setzen. Wenn Sie Ihre Videos zum Beispiel immer am Montagnachmittag veröffentlichen, sollten Sie dies auch weiterhin tun - egal, was passiert. Ihre Zuschauer werden sich bald daran gewöhnen, dass Ihre Videos zu diesem Zeitpunkt online gehen, und sie werden es erwarten. Das bedeutet auf lange Sicht weniger Arbeit für Sie. Verwenden Sie Tools wie Buffer, Hootsuite, CoScheduler und andere, um Ihre Zeitplanung in den Griff zu bekommen.

Beliebte YouTube-Vlogger wie Amy Landino machen es sich zur Gewohnheit, regelmäßig Beiträge zu veröffentlichen. Das geht so weit, dass ihre Abonnenten den Zeitplan sogar direkt auf ihrem Kanal sehen können.

Nun zur Häufigkeit:

• Experimentieren Sie, aber halten Sie einen regelmäßigen Zeitplan ein - niemand mag es, wenn man ihn versetzt, also kommen Sie zu Ihrem Publikum, wenn es Sie erwartet. Der Whiteboard Friday von Moz ist ein gutes Beispiel dafür, wie sich die Einhaltung eines festen Zeitplans auszahlen kann: Der Whiteboard Friday war früher das am wenigsten besuchte Thema auf dem Moz-Blog, aber seit ein paar Jahren wird er jeden Freitag veröffentlicht und ist jetzt das beliebteste Thema!
• Verwechseln Sie nicht "zur gleichen Zeit, am gleichen Ort" mit "immer dasselbe". Erstellen Sie Inhalte, die den Spagat schaffen, Ihr Publikum zufrieden zu stellen und ihm Lust auf mehr zu machen.
• Beobachten Sie Ihre Analysen und handeln Sie danach.
• Veröffentlichen Sie niemals Inhalte nur um der Inhalte willen. Denken Sie an die Bedeutung von Geschichten, Botschaften, Emotionen, die 10-Sekunden-Regel, gute Titel usw.

10. Lehn dich an deinen Stil

Versuchen Sie, ein eigenes visuelles Erscheinungsbild zu entwickeln, und achten Sie darauf, dass dieser Stil in allen Videos einheitlich ist. Bemühen Sie sich, immer dieselben Schriftarten, Texteffekte, Videofilter und mehr zu verwenden. Sie können sogar versuchen, Ihre Videos mit einem Tool wie wave.video mit einem Wasserzeichen zu versehen. Dies trägt nicht nur dazu bei, dass Ihre Videos einzigartig bleiben, sondern sorgt auch dafür, dass sie für Ihre Zuschauer sofort als "eines von Ihnen" erkennbar sind - auch wenn sie nur einen kurzen Blick darauf werfen.

Ist dir aufgefallen, dass die YouTube-Bloggerin Sunny Lenarduzzi die gleichen Farben und Schriftarten für ihre Videocover verwendet?

11. Optimieren Sie für JEDE soziale Plattform

Verstehen Sie, dass keine zwei sozialen Medienplattformen gleich sind und dass Sie, um die besten Ergebnisse zu erzielen, Änderungen an einem Inhalt vornehmen müssen, damit er auf ALLEN Plattformen gut funktioniert. Laden Sie kein quadratisches Video auf YouTube hoch - stellen Sie es stattdessen auf Instagram ein, wo dieses Format gut funktioniert. Laden Sie Videos auf YouTube im Querformat hoch, denn das ist das Seitenverhältnis, das diese Nutzer erwarten.

12. Die Kunst der schönen Hintergrundvideos

Die einfache Tatsache ist, dass je schöner Ihr Video ist, desto mehr Likes und Shares wird es wahrscheinlich bekommen. Hier bei wave.video haben wir eine erstaunliche Tatsache entdeckt. Unter allen Vorlagen, die wir unseren Nutzern anbieten, ist eine fast doppelt so beliebt wie die nächstfolgende.

Das Geheimnis ist einfach: Wir haben ein paar generische, schöne Hintergrundvideos verwendet, die den Leuten gefallen haben. Einfach und leicht.

13. Achten Sie auf Ihre Farbpalette

Wenn Sie mehrere Videoclips zu einem einzigen zusammenfügen, sollten Sie immer versuchen, eine einzige Farbpalette zu verwenden, um die dringend benötigte visuelle Kontinuität zu wahren. Dies trägt nicht nur dazu bei, dass alle Clips innerhalb des Videos schön ineinandergreifen, sondern gibt Ihrem Publikum auch ein weiteres visuelles Erkennungsmerkmal, an dem es das Video sofort als eines von Ihnen erkennen kann. Dieses Video von INBOUND17 folgt zum Beispiel einem lila Farbschema, weil Lila die Farbe der Konferenz war.

14. Vergessen Sie nicht auf die Influencer

Influencer können eine großartige Möglichkeit sein, um vor allem in den sozialen Medien Aufmerksamkeit zu erregen, aber Ihre Bemühungen müssen sich NICHT nur auf Tweets oder Facebook-Likes beschränken. Erstellen Sie kurze Videos, in denen Sie ein paar Zitate von Influencern zusammenstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Dies gibt Ihnen nicht nur eine weitere Gelegenheit, einen originellen Inhalt hochzuladen, sondern wenn Sie den Influencer, den Sie im Video zitieren, bei der Freigabe markieren, kann er sicherstellen, dass sein eigenes Publikum es auch sieht. Auf diese Weise können Sie IHR Publikum zu IHREM Vorteil nutzen.

Nach dem Besuch der Social Media Marketing World-Konferenz waren wir von einigen der Vorträge so beeindruckt, dass wir kurze Videos mit Zitaten der Influencer erstellt haben. Wir teilten die Videos auf unseren Social-Media-Kanälen und verschickten sie direkt per E-Mail. Und das Ergebnis? Wir begannen mehrere sehr fruchtbare Beziehungen mit einigen der genannten Influencer, die sich zu einer echten Freundschaft entwickelten.

15. Einprägsame Musik: Die Geheimwaffe, nach der Sie schon lange suchen (hören?)

Versuchen Sie einmal, dieses Video zweimal anzusehen - einmal mit und einmal ohne Ton.

Wenn Sie die Wahl hätten, welche Version würden SIE Ihren Freunden lieber zeigen? Die Version mit eingängiger Musik ist ein viel robusteres, angenehmeres Erlebnis - deshalb müssen Sie sich bemühen, Ihre Musikauswahl so weit wie möglich zu priorisieren.

16. Emotionen nutzen, wann immer möglich

Wenn Sie beim Betrachter eine emotionale Reaktion hervorrufen können, haben Sie mehr getan, als nur seine Aufmerksamkeit zu erregen. Sie haben ihnen etwas gegeben, an dem sie sich festhalten und mit dem sie sich auf eine Weise verbinden können, die sie so schnell nicht vergessen werden. Sehen Sie sich zum Beispiel dieses Video an, das auf Facebook 11 Millionen Aufrufe hat?

Ja, es ist niedlich. Ja, es erzählt eine Geschichte. Aber es ist auch emotional - und diese Art von Kraft kann man nicht in Geld aufwiegen.

17. Achten Sie darauf, was im Trend liegt

Wenn Sie darauf achten, welche Themen in den Nachrichten aktuell sind, und einen Weg finden, ein Video zu diesen Themen zu erstellen, haben Sie bessere Chancen als sonst, dass Ihre Inhalte viral gehen. Verwenden Sie Tools wie Buzzsumo, um zu sehen, was gerade angesagt ist, und finden Sie etwas, das sich mit Ihrer Zielgruppe überschneidet.

Sie können sogar wave.video verwenden, um relevante Bilder hinzuzufügen, um Ihre Verbindung noch stärker zu machen (stellen Sie nur sicher, dass Sie alle entsprechenden Berechtigungen erteilen, wenn Sie dies tun).

18. Haben Sie keine Angst, trendig zu sein

Machen Sie keinen Fehler: Trendig ist eine sehr gute Sache, wenn man es richtig macht. Als wave.video an der INBOUND17 teilnahm, hatte Apple zum Beispiel gerade das neue iPhone X angekündigt. Unserer Designerin gefiel dieser Präsentationsstil so gut, dass sie ein Demo-Video erstellte, das das Wave-Team an unserem Stand zeigte.

Das Ergebnis war, dass mehr als 600 Menschen an unseren Stand kamen und wir sogar einige Verkäufe tätigen konnten - und das alles nur, weil wir eine Gelegenheit sahen, trendy zu sein, und sie nutzten!

19. Verkaufen Sie nicht zu viel - informieren Sie stattdessen zu viel

Wenn Sie sicherstellen wollen, dass die Leute Ihr Video so schnell wie möglich abschalten, sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Videos kaum mehr als Werbung im Internet sind. Verkaufen ist wichtig, ja - aber übermäßiges Verkaufen ist ein guter Weg, um jemanden dazu zu bringen, die Seite zu verlassen und nie wiederzukommen. Erstellen Sie stattdessen Videoinhalte, die Ihr Publikum auf fesselnde Art und Weise über ein bestimmtes Thema informieren und aufklären - dann erledigt sich der "Verkaufsteil" fast von selbst.

20. Nachricht vor dem Produkt

Die Erstellung von Videos, die sich zu sehr auf das aktuelle Produkt oder die aktuelle Dienstleistung konzentrieren, konzentrieren sich nur auf einen kleinen Teil einer viel größeren Geschichte. Stellen Sie sich das so vor: Ihr Videomarketing hat eine Mission und eine Botschaft zu vermitteln - eine Reihe von langfristigen Zielen, die Sie zu erreichen versuchen. Sie müssen sich mehr auf die Botschaft selbst und weniger auf das Produkt oder die Dienstleistung konzentrieren, um die gewünschten Ergebnisse und Resultate zu erzielen.

Achten Sie auf MBP (message before the product) in diesem Video, Tested Tough: Die Ranger, von Columbia Sportswear. Die Botschaft von Columbia ist klar: Ranger sind Menschen wie Sie: Sie laufen in der freien Natur zu Höchstform auf!

Die eigentliche Botschaft ist natürlich: Ranger können dank der Produkte, die sie von Columbia kaufen, in der freien Natur ihr Bestes geben - aber sie kaufen von Columbia, weil sie so sind, wie sie sind, und nicht andersherum.

Die Produkte von Columbia machen dort Sinn, wo sie sind, weil das Wer, Wann, Wie und Warum dahinter steht. Das Produkt ist fast nebensächlich, oder besser gesagt, es fühlt sich für das Publikum nebensächlich an. Tatsächlich sind auch der Standpunkt und die Verkaufsargumente von Columbia praktisch nebensächlich. Was der Zuschauer sieht und hört, ist: Wir Ranger sind Menschen wie Sie: Wir laufen in der freien Natur zu Höchstform auf (dank der Columbia-Produkte, die wir verwenden...).

Überlegen Sie, wie Sie mit Freunden über die Rangers sprechen würden. Du würdest wahrscheinlich nicht mit "Columbia Sportswear hat ein Video von..." beginnen, sondern eher mit "Ich habe heute ein neues Ziel auf meine Liste gesetzt..." oder "Ich überlege, meinen Job zu kündigen, um Förster zu werden!"

Wenn Sie Marketingvideos produzieren können, die die Menschen dazu bringen, zuerst über die Botschaft und nicht über das Produkt zu sprechen, sind Sie auf dem richtigen Weg!

Welche dieser Videomarketing-Tipps haben sich für Sie bewährt? Teilen Sie sie unten in den Kommentaren mit!