Haben Sie sich jemals gefragt, wie man Video-Pins für Pinterest erstellt? Oder fragen Sie sich, ob die Veröffentlichung von Videoinhalten auf Pinterest effektiv ist?

Wundern Sie sich nicht mehr, wir haben alles für Sie!

Wenn Sie dieses Video gesehen (oder den Blogbeitrag gelesen) haben, wissen Sie, wie Sie die häufigsten Fallstricke vermeiden können, in die Vermarkter bei der Erstellung von Videos für Pinterest tappen. Außerdem erhalten Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihre Video-Pins erfolgreich gestalten können.

Leider verpassen die meisten Menschen auf Pinterest die großartigen Ergebnisse, die Videos für sie erzielen könnten, wenn sie nur wüssten, was wir heute teilen.

Wir haben die Pinterest-Spezialistin und Trainerin für Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, und die Pinterest-Video-Spezialistin, Felicia Faerch, eingeladen.

Katrina und Felicia helfen Vermarktern, mit ihren Pinterest-Marketingstrategien erfolgreich zu sein, und teilten mit uns verblüffende Erkenntnisse, von denen wir wissen, dass sie die Art und Weise, wie Sie die Plattform für Ihr Unternehmen nutzen, verändern werden.

Einrichten mit Pinterest

Pinterest ist eine der am meisten missverstandenen Plattformen da draußen. Mit über 400 Millionen aktiven Nutzern wächst die Zahl der Nutzer stetig, also ist es jetzt an der Zeit, mit Pinterest anzufangen, falls Sie noch nicht dabei sind.

Bei Pinterest dreht sich alles um visuelle Inhalte und hat das Potenzial, Entscheidungsträger zu inspirieren. Was das kommerzielle Potenzial von Pinterest ausmacht, ist das Motto:

Wir sehen, was wir wollen, und wir kaufen, was wir sehen.

Das ist es, worauf Pinterest basiert. Wenn Sie es also schaffen, Traffic von Pinterest zu bekommen, kann das für Ihr Unternehmen den Unterschied ausmachen.

Um sicherzustellen, dass Sie die anfänglichen Fallstricke vermeiden, die Ihren Pinterest-Erfolg möglicherweise behindern, müssen wir über den Prozess der Einrichtung eines Geschäftskontos sprechen:

Einstellungen des Pinterest-Geschäftskontos

1. Sie sollten ein separates Geschäftskonto auf Pinterest erstellen

Ich empfehle nicht, private und geschäftliche Konten zu vermischen, da dies zu unglücklichen Fehlern führen kann, wie z. B. das Posten eines Pins, der für Ihre Freunde bestimmt ist, in Ihrem geschäftlichen Konto und umgekehrt.

2. Sorgen Sie für Konsistenz mit Ihren Konten auf anderen sozialen Plattformen

Wenn Sie bereits auf anderen sozialen Plattformen vertreten sind, stellen Sie sicher, dass Ihr Pinterest-Konto mit den anderen konsistent ist. Verwenden Sie dasselbe Foto oder Logo, da man Sie an Ihrer visuellen Marke erkennt, und geben Sie auch denselben Anzeigenamen ein wie auf anderen Plattformen.

3. Fügen Sie eine Telefonnummer und eine Adresse hinzu, wenn Sie eine Offline-Präsenz haben

Wenn Sie einen Einzelhandels- oder Ladenstandort haben, sollten Sie Ihre Telefonnummer und Adresse in Ihre ausführlichen Informationen aufnehmen. Die Nutzer von Pinter stöbern auf der Plattform nicht nur auf der Suche nach Inspirationen, sondern wollen auch Ihre Ideen hervorheben und fördern sowie Bilder verwenden, um Produkte und Dienstleistungen zu finden, die sie benötigen.

Und die Leute auf Pinterest suchen auch lokal, also verpassen Sie nicht die Chance, entdeckt und kontaktiert zu werden.

4. Direktnachrichtenmodus" einschalten

Stellen Sie sicher, dass Sie Direktnachrichten aktivieren, um Fragen von potenziellen Kunden zu erhalten, oder einfach nur von Followern, die etwas mehr Auftrieb und Konversation brauchen, um in Kunden umgewandelt zu werden.

5. Beanspruchen Sie Ihre Website

Wenn Sie eine Website, Instagram, einen YouTube-Kanal, Etsy oder einen Shopify-Shop haben, sollten Sie Ihre Konten und Websites unbedingt angeben, da Pinterest die ultimative visuelle Drehscheibe für Ihre Dienstleistungen und Produktesein möchte . Wenn Sie Ihre Website und Ihren E-Commerce-Shop mit einbeziehen, kann dies auch Ihre organische Reichweite erhöhen, da die Nutzer nahtlos von Pinterest zu Ihrer Website wechseln können.

6. Denken Sie an "Bretter" und nicht an "Pins".

Ich möchte betonen, dass die Reise Ihres Unternehmens auf Pinterest mit der Erstellung von Boards beginnt. Sie haben aus SEO-Sicht das größte Gewicht auf Pinterest, da die Plattform besser weiß, wie sie Pins ranken kann, die sich in relevanten Boards befinden.

Doch auch aus Sicht der Nutzer sind Boards ein absolutes Muss. Mit Boards kategorisieren Sie Ihr Unternehmen, und wenn sich jemand aus dem Publikum für einen bestimmten Bereich Ihres Unternehmens interessiert, muss er einen speziellen "Hub" für alles haben, was mit seinem Interessensgebiet zu tun hat.

Sie müssen sich auf die Entwicklung Ihrer Boards einstellen, so wie es auch beim Content Marketing funktioniert: Sie erstellen Themengruppen und beginnen mit dem Aufbau weiterer Inhaltsgruppen zu diesen Themen.

Pinterest als Suchmaschine?

Um eine erfolgreiche Pinterest-Strategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln, müssen Sie verstehen, wie die Plattform von Natur aus funktioniert.

Betrachten Sie Pinterest nicht nur als eine Sammlung von hübschen Bildern und Infografiken. Pinterest ist eine technologisch fortschrittliche Suchmaschine, nur dass es eine visuelle Suchmaschine ist.

Und Pinterest ist eine der leistungsstärksten Suchmaschinen überhaupt, da die Menschen dort aktiv suchen und nicht nur über Inhalte stolpern, wie es auf anderen Plattformen der Fall ist.

Hören Sie auf zu unterbrechen, fangen Sie an zu inspirieren!

Verwechseln Sie aber die visuelle Suche von Pinterest nicht mit der Gesichtserkennung:

Wenn du ein Selfie auf Pinterest hochlädst, werden alle Objekte auf dem Foto angezeigt, außer deinem Gesicht, um zu erkennen, wonach du suchst: Kurzhaarfrisuren, Ohrringe, Kopfhörer usw.

Sobald Pinterest erraten hat, was dich interessiert, bietet es seinen Nutzern an, die identifizierten Artikel zu kaufen und durch die entsprechenden Pins zu scrollen.

Diese Logik gilt jedoch nicht nur für physische Produkte - auch digitale Produkte können auf dieselbe Weise gesucht werden.

Ihre Aufgabe als Vermarkter ist es also, so klar wie möglich zu beschreiben, was Sie auf Pinterest hochladen - sowohl visuell als auch in Bezug auf die Beschreibung.

Wenn Pinterest eine Suchmaschine ist, wonach suchen die Leute dann?

Sie werden überrascht sein, was die Leute auf Pinterest alles suchen - vom Training für persönliches Wachstum bis zu Vorher/Nachher-Fotos von kosmetischen Behandlungen.

Alles, was Sie tun müssen, ist zu analysieren, welche Themen, die Ihr Unternehmen betreffen, bereits vorhanden sind, und zur bestehenden Nachfrage beizutragen oder, besser noch, Lücken in den Pinterest-Inhalten zu finden.

Nutzen Sie Pinterest Analytics für Einblicke in die Zielgruppe, um zu sehen, was auf Pinterest gerade angesagt ist, und um herauszufinden, was Ihre spezielle Zielgruppe interessiert. Und nutzen Sie diese Informationen, um Lücken in den Themen zu identifizieren, die auf Pinterest behandelt werden.

5 fatale Fehler bei der Erstellung von Video-Pins

Nachdem Katrina nun geklärt hat, was Pinterest wirklich ist und wie Sie sein volles Potenzial für Ihr Unternehmen nutzen können, ist es an der Zeit zu verstehen, welche großen No-Nos es im Umgang mit Video-Pins gibt.

Wir wissen, dass Videos heute so wichtig sind wie nie zuvor. Daher ist es nur natürlich, dass Sie Videos in Ihre Pinterest-Strategie integrieren. Es gibt jedoch einige Besonderheiten bei Videoinhalten auf Pinterest, die Sie kennen sollten, damit Ihre Bemühungen um Video-Pins auf Pinterest erfolgreich sind.

Fehler Nr. 1. Videos in einem irrelevanten Forum teilen

Wenn Sie möchten, dass Pinterest Ihr Video erkennt und einstuft, sollten Sie darauf achten, dass es relevant ist. Und warum? Das hat mit der Funktionsweise von Pinterest zu tun, und Katrina hat sich sehr bemüht, dies zu erklären.

Das Anheften von Videos an die entsprechende Pinnwand ist für SEO-Zwecke äußerst wichtig (denken Sie daran, dass Pinterest eine Suchmaschine ist).

Wenn Sie das Video in ein völlig irrelevantes Board pinnen, ist es höchst unwahrscheinlich, dass Pinterest versteht, wie und wo Ihr Video zu ranken ist. Das Gleiche gilt für alle anderen Arten von Pins.

Fehler #2. Falsche Abstimmung des Videoinhalts auf das Videomaterial

Das Bildmaterial muss zu dem Thema des Videos passen. Im Gegensatz zu Facebook und seinem Fokus auf Engagement und Verweildauer funktioniert Pinterest anders. Es muss eine Kongruenz zwischen dem Inhalt, dem Video und dem Text bestehen, den Sie teilen.

Erinnern Sie sich, wie wir erklärt haben, dass Pinterest eine leistungsstarke visuelle Suchmaschine ist?

Pinterest erkennt, was auf dem Bild zu sehen ist und ordnet es entsprechend ein. Das ist es, was Pinterest so besonders macht:

Sie können sowohl auf der Basis von Schlüsselwörtern als auch auf der Basis von Bildern ranken.

Wenn Sie also Ihr Bildmaterial nicht auf Ihre Worte abstimmen, werden es Ihre Videos schwerer haben, auf der Plattform zu ranken.

Das macht die Wiederverwendung von Videos für Pinterest ein wenig schwierig - wenn, sagen wir, Katzenvideos mit einer geschäftlichen Botschaft bei Facebook oder Twitter funktionieren, werden sie bei Pinterest wahrscheinlich nicht funktionieren. Auf dieser Plattform können Sie es sich jedoch leisten, direkter zu sagen, warum Sie hier sind - um Ihre Dienstleistungen zu verkaufen, für Ihr neues Buch zu werben und so weiter.

Fehler #3. Ein Problemlösungselement oder einen Schmerzpunkt vergessen

In der Videomarketing-Branche gehen wir oft davon aus, dass wir uns wie warme Semmeln verkaufen werden, wenn wir gut aussehende Videos erstellen, die unser Produkt wunderschön darstellen oder über unsere Dienstleistung sprechen.

Wenn Sie jedoch nicht klar kommunizieren, worin der Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung besteht, wird Ihr Publikum dies höchstwahrscheinlich nicht wissen.

Die Menschen kaufen Lösungen für ihre Probleme.

Wenn die Leute den Wert dessen, was Sie verkaufen, nicht verstehen, werden Sie wahrscheinlich nicht viel verkaufen, wenn überhaupt etwas. Finden Sie heraus, was Sie eigentlich verkaufen wollen.

Betrachten Sie diese Rucksack-Videowerbung. Er enthält alles, was ein potenzieller Kunde braucht, um zu verstehen, welches Problem dieses Produkt löst.

Vielleicht denken Sie sich: Aber ich verkaufe Kleidung (oder Blumen oder Tassen), ich löse keine Probleme, oder?

Doch, das müssen Sie!

Warum sollte man Ihre Blumen kaufen und nicht die eines anderen Blumenladens? Sie könnten für etwas stehen: "Lassen Sie nicht zu, dass Menschen, die Sie lieben, sich unterbewertet fühlen, kaufen Sie noch heute einen Blumenstrauß zur Wertschätzung."

In diesem Fall würden Sie das Problem der unterschätzten Menschen lösen. Sie müssen nicht zu viel über dieses Problem nachdenken, sondern nur verstehen und mitteilen, welches Problem Sie lösen können.

Fehler Nr. 4. Fokussierung auf die falschen Metriken

Dies ist ein Fehler, den ich bei Unternehmen sehe, die versuchen, den Erfolg auf Pinterest zu messen. Sie konzentrieren sich oft auf die Videoaufrufe, aber das ist keineswegs eine eigenständige Kennzahl. In der Tat sind die Aufrufe eine Eitelkeitskennzahl, denn sie verrät nicht, ob Ihr Inhalt tatsächlich richtig ist.

Mit " Views" meint Pinterest eigentlich "Impressions", was bedeutet, dass das Video möglicherweise abgespielt wurde, während die Nutzer durch die Seite scrollten oder es in ihrem Feed auftauchte.

Nahaufnahmen sind eine bessere Methode zur Bewertung der Videoleistung, da sie die Anzahl der Personen widerspiegeln, die das Video aktiv angeklickt und angesehen haben.

Link-Klicks und Saves sind ebenfalls wichtige Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten, da die Nutzer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen möglicherweise für spätere Überlegungen speichern, was bedeutet, dass Sie zu einem späteren Zeitpunkt greifbare Geschäftsergebnisse sehen könnten.

Irrtum Nr. 5. Zu denken, dass die Größe keine Rolle spielt

Früher waren endlos lange Pins das A und O für die Plattform - aber jetzt verlieren sie wirklich ihren Vorteil. Als Vermarkter ist es Ihre Aufgabe, an die Nutzererfahrung zu denken, und sicherzustellen, dass Ihr Video zur Bildschirmgröße der Nutzer passt, ist nur ein Aspekt, der hier zu nennen ist.

Es gibt drei Formate, die für Pinterest-Videopins im Hinblick auf die Benutzer- und Mobilfreundlichkeit hervorragend funktionieren:

• Das quadratische Format,
• Videos im Verhältnis 4:5 (sie werden auf allen Geräten perfekt angezeigt), und
• Format 2:3.

Beachten Sie, dass 9:16-Videos auf Pinterest nicht so gut funktionieren, da sie zu viel Platz im Feed einnehmen, was die Nutzererfahrung beeinträchtigt und Ihre Pins schwer anzuschauen macht.

Letzte Worte

Sicherlich gibt es mehr Besonderheiten bei Pinterest, als hier besprochen wurden. Aber wenn Sie es schaffen, zumindest die wenigen Kernpunkte aus unserem kurzen Gespräch mit Katrina und Felicia umzusetzen, werden Sie Ihre Marketingbemühungen bereits auf den richtigen Weg zum Pinterest-Erfolg bringen.

Viel Erfolg beim Pinnen, und wenn du Fragen zur Plattform hast, kannst du dich gerne an uns wenden.