Wussten Sie, dass die Mehrheit der Kunden online nach Ihrem Marken- oder Produktnamen sucht, bevor sie bei Ihnen kaufen?

Haben Sie sich schon einmal gefragt, ob der Kunde immer noch mit Ihnen zu tun haben möchte, nachdem er Sie bei Google gesucht hat?

Die Sache ist die, dass viele Reputations- und Markensuchprobleme durch die Implementierung einer gut optimierten Videoerstellungs- und Optimierungsstrategie behoben werden können.

Was ist Branded Search?

Diemarkenbezogene Suche ist jede Suche, die sich auf Ihre Marke bezieht. Ihre derzeitigen Kunden suchen vielleicht nach Ihrem Markennamen, um Ihre URL zu finden und erneut bei Ihnen zu kaufen, oder sie suchen nach einem bestimmten Weg, um auf Ihrer Website zu navigieren und ihre Bestellung zu finden. Ihre zukünftigen Kunden suchen vielleicht nach Ihrem Produktnamen, um Bewertungen zu lesen oder zu entscheiden, ob Sie vertrauenswürdig genug sind, um mit Ihnen zu handeln.

Die Markensuche ist aus mehreren Gründen wichtig, unter anderem aus den folgenden:

• Am wichtigsten ist, dass Sie so viele dieser markengeschützten Suchergebnisse wie möglich kontrollieren wollen, um sicherzustellen, dass Ihre potenziellen Kunden bei Ihnen kaufen wollen, nachdem sie diese markengeschützten SERPs gesehen haben
• Sie möchten wissen, welche Probleme Ihre derzeitigen und zukünftigen Kunden mit Ihrer Website haben, um diese Probleme zu beheben.

Was hat das mit Video zu tun?

Google hat die wachsende Nachfrage nach Videoinhalten erkannt und räumt Videos in den Suchergebnissen immer mehr Sichtbarkeit ein. Bei vielen markenbezogenen Suchanfragen werden Sie nichts anderes als Videokarussells sehen, die in den SERPs hervorstechen und alle anderen Suchelemente ziemlich unauffällig lassen:

Ein Videokarussell ist alles, was Sie oben auf diesen gebrandeten SERP sehen. Beachten Sie, dass keines dieser Videos von dem offiziellen Salesforce-Konto stammt.

In mobilen SERPs nehmen Videos sogar noch mehr Platz ein, so dass andere Ergebnisse kaum eine Chance haben, jemals angeklickt zu werden:

Natürlich spielen Videos eine wichtige Rolle bei der Steuerung der Kundenerwartungen und bei der Schaffung einer Online-Stimmung, die über Erfolg oder Misserfolg eines Verkaufs entscheiden kann.

Dennoch sind Video-Assets für Ihre Marken-Suchergebnisse wichtig, und zwar aus mindestens zwei Gründen:

• Videos nehmen viel Platz auf den SERPs ein und können daher Kaufentscheidungen beeinflussen
  sollten
• Videos können zu zusätzlichen Klicks und Leads führen, da Sie ein weiteres Suchelement innerhalb der markenbezogenen SERP kontrollieren können. Es liegt auf der Hand: Je mehr markenbezogene Suchergebnisse wir kontrollieren können, desto sicherer ist unser Markenimage und desto mehr Klicks generieren wir letztlich und konvertieren.

Wie kann man also Videos einsetzen, um diese beiden wichtigen Ziele zu erreichen: mehr Klicks von und mehr Kontrolle über markenbezogene Suchergebnisse?

Hier sind die Schritte:

1. Recherchieren Sie Ihre markenbezogenen Suchanfragen

Dieser Schritt unterscheidet sich nicht von einer Keyword-Recherche, nur dass Sie dem Suchvolumen weniger Aufmerksamkeit schenken müssen als sonst. Jedes suchbare Stichwort, das Ihren Marken- oder Produktnamen enthält, kann einen wertvollen Verkauf und einen treuen Kunden bringen. Sie sind alle wichtig.

Um eine vollständige Liste Ihrer markenbezogenen Suchanfragen zu erstellen, geben Sie Ihren Markennamen ein:

• Ihr bevorzugtes Keyword-Recherche-Tool (ich habe meine Favoriten hieraufgelistet )
• Recherchetools für Fragen (je mehr, desto besser)

Sie können diese Übung für den Namen Ihres CEO und jeden Ihrer Hauptproduktnamen wiederholen.

2. Planen Sie Ihre Strategie für die Optimierung und Erstellung von Videos

Hier können Sie Ihre Keyword-Recherche in die Praxis umsetzen. Wenn Sie bereits einen Kanal haben, können Sie vielleicht einige Ihrer bestehenden Videos verwenden und sie für einige der Suchanfragen optimieren.

Ich verwende eine Tabelle, in die ich alle Schlüsselwörter importiere und vermerke, ob ich ein vorhandenes Video verwenden kann oder ein neues benötige:

Hier stelle ich einen detaillierten Plan zur Optimierung jeder meiner Markenabfragen zusammen. Hier sind die Schritte, die ich befolge:

• Identifizieren Sie meine primären Schlüsselwörter (die mit dem höchsten Suchvolumen) und sekundären Schlüsselwörter (diejenigen, die den primären Schlüsselwörtern in ihrer Bedeutung sehr ähnlich sind), damit ich mit jedem Asset eine Gruppe von Schlüsselwörtern anvisieren kann.
• Beachten Sie das Suchvolumen
• Fügen Sie eine erforderliche Aktion ein (ob Sie ein Asset erstellen oder optimieren müssen)
• Beachten Sie die Suchabsicht, d.h.:
  • Hohe Kaufabsicht (Suchende sind wahrscheinlich bereit, sofort zu kaufen)
  • Konkurrierend (Suchende vergleichen meine Marke/das Produkt mit einem Konkurrenten)
  • Navigation (Suchende verirren sich auf meiner Website)

Wenn ein neues Video für eine Anfrage erstellt werden muss, verwende ich Wave.video, mit dem ich schnell und effizient Videos zusammenstellen kann.

Sowohl bei neuen als auch bei bereits vorhandenen Videos müssen Siegrundlegende SEO-Schritte befolgen, wenn Sie diese auf YouTube und/oder eine öffentliche Facebook-Seite hochladen. Schließlich besteht das Ziel dieser Strategie darin, mehr Videos für mehr wichtige Suchanfragen Ihrer Marke zu platzieren.

Um besser zu ranken, muss Ihre Videoseite:

• Fügen Sie Ihr Ziel-Schlüsselwort in den Videotitel und die Beschreibung ein
• Eine detaillierte Videobeschreibung haben
• Enthält relevante Tags und Hashtags

Um Ihnen dabei zu helfen, finden Sie hier eine Checkliste, die Sie beachten sollten:

Um eine besser optimierte Videobeschreibung zu erstellen, verwenden Sie Text Optimizer, eine Plattform zur Optimierung von Absichten, die Ihnen hilft, Inhalte zu erstellen, die mehr verwandte Suchanfragen enthalten und somit die Erwartungen von Google und seinen Nutzern erfüllen:

Es istauch eine gute Idee, eine Gliederung Ihres Videos mit YouTube-Zeitstempelnzu erstellen : Diese helfen dabei, die Betrachter in das Video zu locken und das Engagement zu verbessern.

3. Überwachen Sie Ihren Fortschritt

Der erste Schritt bei der Analyse Ihrer Fortschritte ist ein Blick auf Ihre Analysen. Schließlich ist der Traffic (und die Konversionsrate) das erste Anzeichen dafür, dass eine Strategie erfolgreich ist.

Finteza ist eine einfach zu bedienende, aber dennoch tiefgehende Webanalyseplattform, mit der Sie sehen können, wie viel Traffic Sie von einer bestimmten Quelle (in diesem Fall YouTube) erhalten:

Es zeigt Ihnen nicht nur, wie gut diese Traffic-Quelle in Bezug auf das Senden von engagiertem Traffic funktioniert, sondern auch, wie diese Nutzer Ihrem Verkaufstrichter folgen.

In diesem Fall werden mehr als 80 % des YouTube-Verkehrs in den Verkaufstrichter weitergeleitet, was großartig ist!

Um eine bessere Performance Ihrer Videos zu erzielen, können Sie auch eine Routine zur Überwachung des Rankings mit einem beliebigen Tool Ihrer Wahl einrichten. Es gibt eine ganze Reihe von Optionen - viele davon lassen sich sogar in Ihre WordPress-Website integrieren - aus denen Sie wählen können.

Mitbringsel:

• Markenbezogene Suchanfragen sind solche, die Ihren Marken- oder Produktnamen enthalten. Die markenbezogene Suche ist ein wichtiges Marketinginstrument, da sie die Entscheidungen Ihrer Kunden beeinflussen kann.
• Die Produktion und Optimierung von Videos kann eine wirksame Taktik für das Markenmanagement sein, insbesondere wenn es darum geht, Ihre markenbezogenen Suchergebnisse besser zu kontrollieren.
• Drehen Sie möglichst viele Inhalte des Reputationsmanagements (Bewertungen, Zeugnisse, Fallstudien usw.) in ein Videoformat um, um sie online zu veröffentlichen.
• Sie müssen jede Videoseite für die Suche optimieren, um die Chancen zu erhöhen, dass sie für Ihre markenbezogenen Suchanfragen gefunden wird.

Die gute Nachricht ist, dass diese Strategie für Markenvideos viele Vorteile mit sich bringt, darunter mehr markenorientierte Inhalte und einen besseren Online-Ruf. Viel Glück!