Die Menschen sind von Farben umgeben. Wir sehen sie überall - lebendig und neutral, dunkel und hell, allgegenwärtig und einzigartig.

Laut zahlreichen psychologischen Studien sind Farben eng mit unserer Stimmung, unserer Wahrnehmung, unseren Emotionen und sogar mit unseren Entscheidungsprozessen verbunden. Das heißt, Farben können die Einstellung zu bestimmten Produkten beeinflussen, was das Hauptziel des Marketings ist.

Auch wenn die wichtige Rolle der Farbe im Marketing unbestreitbar ist, bleibt sie eines der umstrittensten Diskussionsthemen. Spielen Farben wirklich eine Rolle oder sind sie ein Mythos? Wie wählt man die richtige Farbe für seine visuellen Inhalte?

Diese Fragen sind besonders wichtig für Videoersteller, die nur wenige Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und es zu überzeugen, sich ihre Videos weiter anzusehen.

In diesem Artikel geht es um die Psychologie der Farbe in sozialen Videos und darum, wie Sie sie erfolgreich in Ihre Videomarketingstrategie einbauen können.

Spielt Farbe in sozialen Videos eine Rolle?

Farbe ist ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie einer Marke. Sie hebt ein Produkt von der Konkurrenz ab, beeinflusst Stimmungen und Gefühle des Publikums und trägt dazu bei, eine bestimmte Einstellung gegenüber einer Marke zu entwickeln.

Laut derStudie"Impact of Color on Marketing" basieren bis zu 90 % der ersten Beurteilung eines Produkts allein auf den Farben. Und meistens ist der erste Eindruck der stärkste!

Idealerweise sollten die wichtigsten Markenelemente - wie Logo, Website, Marketingmaterialien - visuell übereinstimmen, insbesondere in Bezug auf die Farben. Aber müssen wir beim Erstellen von sozialen Videosauf Farben achten ?

Die Antwort ist ja.

Es muss nicht erklärt werden, warum eine solide Videomarketingstrategie heutzutage für jedes Unternehmen unerlässlich ist. Soziale Videos sind sicherlich eines der Schlüsselelemente dieser Strategien.

In sozialen Videos wird eine Marke oft einem Publikum vorgestellt, das noch nie von ihr gehört hat - und es ist von entscheidender Bedeutung, einen starken positiven Eindruck zu hinterlassen und im Gedächtnis der potenziellen Kunden zu bleiben. Einprägsame, bemerkenswerte Farbmuster können dabei definitiv helfen.

Die Farben, die Sie für soziale Videos wählen, können auch Auswirkungen auf das Publikum haben, das mit Ihrer Marke vertraut ist. Die richtige Farbwahl kann eine erfolgreiche Positionierung gegenüber der Konkurrenz und die Transparenz der Hauptbotschaft des Videosgewährleisten .

Gibt es ein Unternehmen, das dazu nein sagen würde?

Wie Marken Farbe in sozialen Videos verwenden

Vielleicht ist Ihnen schon aufgefallen, dass Unternehmen in ihren sozialen Videos oft bestimmte Farbschemata verwenden. Meistens verwenden Unternehmen ihre charakteristischen Farben, um Videos zu kennzeichnen und sie auf verschiedenen sozialen Plattformen erkennbar zu machen.

Um zu sehen, wie Marken dies in ihren sozialen Videos umsetzen, konzentrieren wir uns auf die drei Grundfarben - Rot, Blau und Gelb.

Die Farbe Rot in sozialen Videos

Energie, Bewegung, Leidenschaft, Aufregung - das sind die Begriffe, die einem in den Sinn kommen, wenn man an die Botschaft denkt, die die Farbe Rot vermittelt.

Studien haben gezeigt, dass Rot in engem Zusammenhang mit verschiedenen Arten von Aktivität steht. Es wird sogar angenommen, dass diese Farbe den Blutdruck und die Herzfrequenz erhöht!

Der Glaube, dass Rot den Appetit anregt, ist weit verbreitet, und die Tatsache, dass viele Lebensmittelhersteller es als Markenfarbe verwenden, unterstützt diese Annahme. Es gibt jedoch keine schlüssigen wissenschaftlichen Beweise, die dies bestätigen könnten.

Dennoch muss man kein Wissenschaftler sein, um zu erkennen, dass Rot eine der stärksten und auffälligsten Farben ist. Die Verwendung dieser Farbe in Marketing- und Sozialvideos ist eine großartige Möglichkeit, sie auffälliger und aufmerksamkeitsstärker zu machen.

McDonald's verwendet aktiv verschiedene Rottöne in seinen sozialen Videos:

Das regelmäßige Auftreten dieser Farbe trägt dazu bei, dass die Videos im Gedächtnis der Betrachter haften bleiben und sofortige Assoziationen mit der Marke auslösen. Wir lieben es!

Die Farbe Blau in sozialen Videos

Blau ist eine der beliebtesten Farben der Welt. Die Menschen sehen sie gern, und Unternehmen setzen sie gern ein.

Ist Ihnen aufgefallen, wie viele soziale Plattformen Blau als Markenfarbe gewählt haben? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - die Liste geht weiter.

Blau wird oft mit Ruhe, Sicherheit, Zuverlässigkeit, Komfort und Gelassenheit assoziiert. Dies sind sehr wünschenswerte Assoziationen für viele Unternehmen, insbesondere für soziale Plattformen.

Darüber hinaus haben Psychologen herausgefunden, dass die Vorliebe einer Person für eine bestimmte Farbe vor allem durch die (positiven oder negativen) Assoziationen dieser Person mit den Objekten bestimmt wird, die mit dieser Farbe verbunden sind. Und die Farbe Blau wird in der Regel mit positiven Dingen assoziiert - Himmel an einem klaren Tag, Wasser und Meer.

Facebook verwendet seit der Gründung des Unternehmens Dunkelblau als charakteristische Farbe. Man kann mit Sicherheit sagen, dass diese Farbe ein wichtiger Bestandteil der Markenidentität geworden ist.

Kein Wunder, dass Facebook diese Farbe in den meisten seiner sozialen Videos verwendet. Nehmen Sie dieses Video als Beispiel:

Hier ist die Farbe nicht der zentrale Teil der Geschichte - sie ist ein Element des Settings. Von den ersten Sekunden des Videos an sehen die Menschen die charakteristische Farbe von Facebook und haben ein Gefühl der Vertrautheit (oder erkennen sie sogar auf Anhieb!).

Die Farbe Gelb in sozialen Videos

Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an die Farbe Gelb denken? Höchstwahrscheinlich ist Sonnenschein die erste Assoziation, die Ihnen in den Sinn kommt.

Marken verwenden Gelb oft , um Fröhlichkeit, Spaß, Logik und schnelle Bewegung darzustellen. Gelb ist schwer zu übersehen - und Snapchat verwendet sein charakteristisches Gelb in allen Arten von sozialen Videos, einschließlich Bildungsvideos.

Hier ist ein perfektes Beispiel dafür, wie ein ganzes Video auf einer einzigen Farbe basieren kann, ohne eintönig zu wirken:

Tipps zur Auswahl der richtigen Farben für Ihre Social Videos

Recherchieren Sie Ihr Publikum

Das Publikum zu kennen, ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Annahmen darüber zu treffen, was Ihr Publikum mag und will, ohne eine tatsächliche Untersuchung durchzuführen, ist einer der größten Marketingfehler. Das Gleiche gilt für soziale Videos.

Wählen Sie die Farbe, die für Ihr Publikumperfekt ist .

Achten Sie darauf, dass Ihre Farbwahl angemessen und relevant ist. Untersuchungen über die Farbvorlieben der Verbraucher haben ergeben, dass die Reaktion auf die Angemessenheit der Farbe wichtiger ist als die einzelne Farbe selbst. Wenn Ihr Sozialvideo und Ihre Produkte farblich nicht zueinander passen, werden Sie wahrscheinlich keine herausragenden Ergebnisse erzielen.

Wird Ihr Publikum eine bestimmte Farbe für Ihre sozialen Videos geeignet finden? Das Ziel ist es, das herauszufinden!

Darüber hinaus spielen auchdas Umfeld und die kulturelle Wahrnehmung einer Person eine wichtige Rolle bei der Beurteilung der Angemessenheit von Farben und bei der Festlegung von Farbpräferenzen. Achten Sie darauf, dass Sie auch diesen Aspekten die nötige Aufmerksamkeit schenken.

Konsequent sein

Konsistenz ist der Schlüssel zu einer wirksamen Markenbildung. Wenn die Menschen wissen, was sie erwarten können, wird ihre Erfahrung mit der Marke kohärenter und angenehmer. Das gilt auch für soziale Videos.

Eine Studie über die Reaktion des Gehirns auf Produktbranding hat gezeigt, dass das menschliche Gehirn sofort erkennbare Marken bevorzugt. Damit Ihre Videos auf den ersten Blick erkennbar sind, sollten Sie bei der Farbwahl konsequent sein.

Wählen Sie ein Farbschema oder ein Detail, das Ihre Videos hervorhebt. Je häufiger Sie ähnliche Farbmuster in Ihren Videos verwenden, desto stärker ist die Assoziation zwischen ihnen.

Schauen Sie sich an, wie National Geographic seine Videos vermarktet:

Sie müssen nicht einmal den Titel des Videos lesen, um zu erkennen, dass es von National Geographic veröffentlicht wurde. Dank der gelben Details auf den Vorschaubildern der Videos!

Lassen Sie die Farbe Ihre Botschaft übermitteln

Farben sind nicht nur visuelle Dekoration für Ihre Videos. Sie können die Botschaft vermitteln, die Sie in sie hineinlegen.

Was ist das Ziel Ihres Videos? Ihren Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu demonstrieren, ein neues Produkt zu präsentieren - egal, wie die Antwort lautet, Farben können Ihnen helfen, dieses Ziel zu erreichen.

Schauen Sie sich an, wie Wistia Farben verwendet, um eine Reihe von Lösungen für die verschiedenen Bedürfnisse der Nutzer hervorzuheben:

Einpacken

Vielleicht fällt es uns nicht auf, aber Farben spielen eine wichtige Rolle dabei, wie Menschen soziale Videos wahrnehmen. Wenn es eine Chance gibt, das Erlebnis des Betrachters zu verbessern, sollten Sie sie nicht verpassen!

Denken Sie bei der Erstellung von sozialen Videos über Ihre Farbwahl nach?

Teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit!