Als Brendan Schwartz und ich vor zwölf Jahren Wistia gründeten, war Video im Internet gerade groß im Kommen. Wenn man damals ein Video online stellte, in dem man über sein Unternehmen berichtete, war man der Zeit voraus.

Wir dachten, dass Video eines Tages eine zentrale Rolle bei der Online-Vermarktung von Unternehmen spielen würde. Wir hatten Recht: Heute ist Videomarketing allgegenwärtig. Das "Problem" dabei ist, dass es nicht mehr ausreicht, einfach nur ein Video zu drehen, um sich einen Vorteil zu verschaffen. Heute ist es wichtiger denn je, kreativ zu sein, wenn es um Videomarketing geht.

Soziale Medien sind ein Sandkasten

Um an der Spitze zu bleiben, müssen Sie eine Strategie entwickeln, um Videos zu erstellen und zu teilen, die die Leute wirklich sehen wollen. Wir bei Wistia haben festgestellt, dass dies am besten durch eine Verdoppelung der Kreativität erreicht werden kann.

Der wichtigste Nutzen von Videos in sozialen Medien besteht nicht darin, Menschen auf Ihre Website zurückzubringen - die Algorithmen von Facebook sind sogar speziell darauf ausgerichtet, Menschen auf Facebook zu halten. Betrachten Sie die sozialen Medien stattdessen als Sandkasten: Es ist ein Ort, an dem Ihre einzige Aufgabe darin besteht, die coolsten Inhalte zu erstellen. Sie müssen die Art von Inhalten erstellen, die die Menschen dazu bringen, innezuhalten und darüber nachzudenken, wer Sie als Unternehmen sind.

Sie müssen die Art von Inhalten erstellen, die die Menschen dazu bringen, innezuhalten und darüber nachzudenken, wer Sie als Unternehmen sind.

Kreativität ist der Schlüssel zum Erfolg in diesem Sandkasten. Verbringen Sie nicht zu viel Zeit damit, über Konversionen nachzudenken. Denken Sie stattdessen an das endlose Meer von Inhalten auf Facebook: Das ist Ihr Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Menschen.

Wie werden Sie sich abheben? Indem Sie mehr kreative Risiken eingehen, sich auf die Persönlichkeiten Ihrer Teamkollegen verlassen und künstlerischer werden.

Öfter experimentieren

Kreativität bedeutet nicht, dass Sie das Rad jedes Mal neu erfinden müssen, wenn Sie ein Video erstellen. Eine der effektivsten und effizientesten Möglichkeiten, kreative Videos zu erstellen, besteht darin, aktuelle Social-Media-Trends zu nutzen.

Eine der effektivsten und effizientesten Möglichkeiten, kreative Videos zu erstellen, ist die Nutzung aktueller Social-Media-Trends.

Mit dieser Strategie hatten wir letztes Jahr während des viralen Aufstiegs des Hot Dog Man auf Snapchat Erfolg. Als wir den Trend zu Videos mit diesem kleinen tanzenden Hotdog entdeckten, beschlossen wir, selbst ein Video mit dem Hot Dog Man zu drehen und zu bewerben.

• In 30 Minuten sind wir durch unser Büro gegangen und haben eine Reihe von iPhone-Aufnahmen von Hot Dog Man gemacht, der mit uns abhängt.
• In 45 Minuten haben wir aus den iPhone-Aufnahmen ein Video gemacht.
• In 3 Stunden hat unser Creative Director einen Rap zum Video geschrieben.
• Wir haben unser Video auf Facebook gepostet und es mit einem Budget von 575 Dollar aufgewertet.

Das Ganze dauerte etwa vier Stunden und hatte ein geringeres Werbebudget, als wir normalerweise für Facebook-Posts ausgeben, aber am Ende wurde es innerhalb einer Woche über 100.000 Mal aufgerufen.

Das Experimentieren mit verrückten und albernen Ideen wie dieser ist der Weg, um Videoinhalte zu entwickeln, die die Leute tatsächlich anhalten und ansehen.

Die Sache ist jedoch die: Um Ideen wie Hot Dog Man umsetzen zu können, müssen Ihre Teams flexibel und offen genug sein, um sich kurzfristig einen Nachmittag Zeit für Experimente zu nehmen. Wenn Sie nicht in der Lage sind, schnell zu handeln, schließt sich das Zeitfenster für so etwas wie einen Snapchat-Trend für immer, und die Idee ist es nicht mehr wert.

Ihre Teams müssen flexibel und offen genug sein, um sich kurzfristig einen Nachmittag Zeit für Experimente zu nehmen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihr eigenes Team beweglich genug ist, um mit dieser Art von dummen Ideen zu experimentieren, nehmen Sie sich einen Nachmittag frei und versuchen Sie, etwas wie dieses von der Idee bis zur Veröffentlichung zu bringen! Selbst wenn Sie am Ende kein virales Video machen, werden Sie viel darüber lernen, wie gut Ihr Team in der Lage ist, mit einer neuen Idee zu experimentieren, wenn Sie es brauchen.

Stellen Sie Ihr Team vor die Kamera

Selbst wenn Sie das Produkt, das Sie verkaufen, für ziemlich langweilig halten, wette ich, dass Sie die Menschen dahinter für äußerst interessant halten. Lassen Sie sie nicht ungenutzt: Sie sollten diese Menschen in Ihren Videos in den Mittelpunkt stellen!

Wistia ist ein Video-Hosting-Unternehmen, aber wir haben trotzdem lange gebraucht, um zu erkennen, dass wir unser eigenes Team in unsere Videos einbauen müssen. Unsere ersten Videos waren trockene, formelhafte Screencasts, in denen die Funktionen unseres Videoplayers erklärt wurden. Und siehe da, diese Videos wurden nicht besonders oft angesehen.

Dann beschlossen wir, ein Video zu erstellen, in dem unser Team vorgestellt wird. Es war nichts Ausgefallenes: Im Grunde war es nur eine Kamerafahrt durch unser Büro mit 3D-Schriftzügen, die die verschiedenen Teammitglieder im Video identifizierten.

Wir wussten, dass wir auf dem richtigen Weg waren, als wir sahen, dass das Video eine Einschaltquote von 78 % hatte: Die Leute sahen sich im Durchschnitt 78 % eines lustigen kleinen Videos an, das buchstäblich nur unsere Teammitglieder mit einem schwungvollen Soundtrack vorstellte.

Seit diesem ersten Video ist es Teil der DNA von Wistia geworden, unser eigenes Team in alle unsere Videos zu integrieren. Und da sich unser Team immer wohler dabei fühlt, sich vor der Kamera auszudrücken, sind unsere Videos immer "offener" geworden - wie dieses Video, das wir auf Facebook veröffentlicht haben, um den Start von Wistia für Chrome zu bewerben.

Dieses Video wurde schließlich rund 60.000 Mal angesehen.

Jedes Unternehmen ist ein buntes Gemisch von Persönlichkeiten. Sie müssen sich nicht in Spandex kleiden; es können Video-Ecards oder ein einfaches Video sein: Lächeln Sie einfach und stellen Sie sich vor! Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass sich Menschen zu anderen Gesichtern hingezogen fühlen. Ein einfaches, freundliches Video Ihres Teams wird also einen großen Beitrag dazu leisten, eine echte, emotionale Verbindung zu aktuellen und zukünftigen Kunden herzustellen.

Künstler anheuern

Vielleicht haben Sie Angst, kreative Videos zu erstellen, weil Sie denken, dass es schwieriger ist, "Kreativität" zu optimieren als quantifizierbare Kennzahlen. Aber genau wie Datenanalysten Meister der Metrik sind, gibt es eine ganze Branche von Kreativitätsmeistern: Künstler.

Menschen treffen Entscheidungen auf der Grundlage von Emotionen. Daher müssen Sie sich überlegen, wie Sie mit Ihren Videoinhalten am besten eine emotionale Beziehung zu potenziellen Kunden aufbauen können. Darin sind Künstler großartig - und es ist offensichtlich, wenn Marken die Extrameile gegangen sind, um ihre Videos nicht nur kreativ, sondern wirklich künstlerisch zu gestalten.

Sie müssen sich überlegen, wie Sie mit Ihren Videoinhalten am besten eine emotionale Beziehung zu potenziellen Kunden aufbauen können.

Mein Lieblingsbeispiel für künstlerisches Videomarketing ist die Werbekampagne von Squarespace aus dem Jahr 2015 mit Jeff Bridges. Sie brachten The Dude dazu, ein Album mit Kehlkopfgesang aufzunehmen, und drehten dann einen Werbespot für dieses Album. Bei dieser Kampagne ging es darum, etwas Lustiges, Kreatives und irgendwie Lächerliches zu machen. Das machte Squarespace zu einer Marke mit emotionalem Caché.

Sie müssen auch nicht extra versuchen, "einen Künstler zu engagieren": Die Chancen stehen gut, dass Sie bereits Künstler engagiert haben, ohne es zu merken! Fragen Sie Ihr Team, wer gerne zeichnet; fragen Sie, wer schon einmal bei einem Theaterstück Regie geführt hat. Sobald Sie deutlich machen, dass Sie ihre kreativen Leidenschaften fördern und unterstützen,, wird es nicht lange dauern, bis Sie Ihre "About"-Seite zu einem 80er-Jahre-Werbefilm umgestalten:

Über den Autor: Chris Savage ist CEO und Mitbegründer von Wistia, einer führenden Videoplattform, die es Unternehmensteams ermöglicht, die verbindende Kraft von Videos zu nutzen. Nach seinem Abschluss in Kunst-Semiotik an der Brown University gründeten Chris und sein Mitbegründer Brendan Schwartz Wistia 2006 in Brendans Wohnzimmer. Seitdem hat sich Wistia zu einem Multimillionen-Dollar-Unternehmen mit über 80 Mitarbeitern und 350.000 Kunden entwickelt.