Haben Sie schon einmal ein Facebook Live-Video gesehen, das aus dem Zusammenhang gerissen schien? Natürlich haben Sie das.

Obwohl die Plattform schon vor Jahren ihren Live-Video-Streaming-Dienst eingeführt hat, sind viele Marken noch dabei herauszufinden, wie sie ihn am besten nutzen können. Wenn Sie das auch tun, sollten Sie wissen, dass Sie nicht allein sind.

Wenn Sie sich weiter über diese interessante Funktion informieren, werden Sie erstaunt sein, dass es um mehr geht als nur um die Live-Übertragung von überall her. Es geht vielmehr darum, sich selbst auf die Schulter zu klopfen, weil man auf den Zug aufgesprungen ist. Es geht darum, eine Verbindung mit Ihrem Publikum herzustellen - in Echtzeit.

Betrachten Sie es als eine einmalige Gelegenheit.

Bleibt die Frage: Wie holt man das Beste aus ihm heraus?

Mit diesem einfachen Leitfaden können wir das Problem angehen.

Wie man Facebook Live nutzt

Egal, ob Sie eine Veranstaltung oder eine Fragerunde mit Ihrem Publikum live übertragen möchten, die Facebook Live-Funktion ist einfach zu nutzen. Abgesehen von einem "Profil" können Sie auch auf einer Facebook-"Seite", in einer "Gruppe" oder einem "Event" live gehen.

Schritte für die Live-Schaltung auf Facebook:

Schritt 1 - Um den Live-Stream zu starten, navigieren Sie zu dem Profil, der Seite, der Gruppe oder der Veranstaltung, von der Sie live streamen möchten.

Schritt 2 - Gehen Sie zu "Beitrag erstellen" und wählen Sie die Option "Live-Video".

So sieht es aus, wenn Sie über die mobile Facebook-App live gehen:

Schritt 3 - Fügen Sie als Nächstes eine Beschreibung hinzu, markieren Sie Personen, checken Sie an einem Ort ein, und fügen Sie alle gewünschten Elemente hinzu.

Schritt 4 - Starten Sie die Übertragung, indem Sie "Live-Video starten" wählen.

Schritt 5 - Wenn Sie mit der Übertragung fertig sind, tippen Sie auf die Schaltfläche "Fertigstellen", um sie zu beenden.

Schritt 6 - Posten Sie Ihre Videowiedergabe und speichern Sie das Video, indem Sie auf die Schaltfläche "Download" tippen.

Tipps zur Werbung für Ihren Facebook-Livestream vor der Übertragung

Fragen Sie Ihre Gemeinde

Planen Sie Ihre Live-Übertragung immer mit Blick auf die Beteiligung. Um Ihr Publikum an Ihren Live-Inhalten teilhaben zu lassen, fragen Sie Ihre Zuschauer, was sie sehen möchten, indem Sie eine Umfrage durchführen oder einen Beitrag auf Ihrem Profil veröffentlichen, in dem Sie nach Themen fragen. Wenn Ihre Zuschauer erkennen, dass ihre Kommentare zu einer Aktion auf dem Bildschirm führen können, werden sie sich mehr und besser beteiligen.

Ein Ereignis erstellen

Eine weitere hervorragende Möglichkeit, Ihre Facebook Live-Sitzung zu bewerben, ist die Erstellung eines Events. Sie können dann News-Feed-Beiträge auf Ihrer Facebook-Seite hinzufügen, um Ihr Publikum über Ihre Veranstaltung zu informieren. Sie können diese Beiträge sogar noch verstärken, indem Sie bezahlte Werbung schalten, um die Aufmerksamkeit eines größeren Publikums zu erregen.

Machen Sie ein Teaser-Video

Wir alle wissen, dass Videos die Aufmerksamkeit der Menschen wie keine andere Art von Inhalt fesseln. Deshalb ist es sinnvoll, Ihre bevorstehende Facebook Live-Veranstaltung mit kurzen Teaser-Videos zu bewerben. Enthalten Sie eine Vorstellung des Gastgebers oder Gastes, die Themen, die während der Sitzung behandelt werden, sowie die Uhrzeit und das Datum des Live-Streams. Nehmen Sie diese Videovorlage als Beispiel:

Informieren, während Sie erinnern

Wenn Sie auf Ihrer Seite Updates zu Ihrer Sendung posten, sollten Sie sich nicht nur auf die Erinnerungen konzentrieren. Fügen Sie diesen Erinnerungen einen Mehrwert hinzu, indem Sie Informationen und Erkenntnisse über das Thema Ihres Live-Streams teilen. Betrachten Sie dies als Eckpfeiler für die Erstellung wertvoller Inhalte für Ihre Community - Inhalte, die sie fesseln und nach mehr verlangen lassen.

Sehen Sie sich an, wie der Explorers Club sein Publikum darüber informiert, was es in seiner Facebook Live-Sitzung lernen wird. Der Beitrag des Clubs ist umfassend und bietet keine Überraschungen - außer natürlich den Videoinhalt selbst.

Per E-Mail werben

Ihre E-Mail-Liste ist mächtig. Nutzen Sie sie, indem Sie Ihren Live-Stream per E-Mail bewerben. Planen Sie Ihre Live-Übertragung und teilen Sie den Link zum Live-Stream in einer E-Mail. Vergessen Sie aber nicht, diese mindestens 24 Stunden im Voraus an Ihre Liste zu senden.

Nutzen Sie kanalübergreifende Werbung

Die Werbung für Ihr Facebook Live-Video auf Facebook zu beschränken, ist ein Anfängerfehler, den die meisten von uns machen. Gehen Sie also über sich hinaus und bewerben Sie Ihren bevorstehenden Live-Stream auch auf anderen Kanälen. Denken Sie dabei an Twitter, LinkedIn, Instagram und YouTube. Je mehr Sie Ihre Werbetaktik ausweiten, indem Sie kanalübergreifende Werbung nutzen, desto größer ist das Interesse, das Sie wahrscheinlich wecken werden.

Cosmo Prof Beauty macht hier einen fantastischen Job. Die Marke bewirbt ihr Facebook Live auf Instagram mit einem überzeugenden Beitrag und einem CTA, der auch mehr Likes auf Facebook bringt. So kann man seine kreativen Muskeln spielen lassen.

Tipps zur Steigerung des Engagements während des Streamings

Wiederholen und verstärken

Eines der ersten Dinge, die Menschen tun, wenn sie auf Facebook live gehen, ist, sich selbst und den Zweck der Sendung vorzustellen. Manche tun dies jedoch nur einmal. Sie denken vielleicht, das sei genug, aber die Realität sieht anders aus. Sie müssen den Kontext Ihres Live-Streams während der gesamten Sendung wiederholen, um die Botschaft, die Sie vermitteln wollen, zu verstärken.

Denken Sie also daran, sich selbst oder andere Redner, die den Bildschirm teilen, erneut vorzustellen. Sie können dies nach einer Pause von, sagen wir, 10-15 Minuten tun, was eine ausgezeichnete Praxis ist, wenn man bedenkt, dass viele Zuschauer währenddessen zu Ihrer Sendung stoßen werden.

Zusammenwirken

Gut, das ist eine Selbstverständlichkeit. Aber hey, zur Interaktion mit Ihrem Live-Publikum gehört mehr, als nur auf die Kommentare zu reagieren. Sprechen Sie einige der Zuschauer mit ihrem Namen an und beantworten Sie so viele Fragen wie möglich. Ein weiterer interessanter Weg, um zu zeigen, dass Sie ansprechbar sind und die Kommentare "lesen", ist das Verteilen von "Shoutouts". Das macht die Leute neugierig, ihre Gedanken mitzuteilen, und ist eine gute Möglichkeit, Ihre Zuschauerzahl beim Streaming zu erhöhen.

In diesem Facebook-Livestream zum Thema "Lernen Sie, häufige Vogelstimmen zu erkennen" sorgt National Geographic dafür, dass die Kommentare der Zuschauer während der gesamten Sendung berücksichtigt und beantwortet werden. Kein Wunder, dass ihre Fähigkeit, Live-Streams mit hervorragender Publikumsbeteiligung einzusetzen, lobenswert ist.

Authentizität annehmen

Live-Streaming ist nicht dasselbe wie Marketing. Verstehen Sie den feinen Unterschied zwischen den beiden und handeln Sie entsprechend. Auch wenn es in Ordnung ist, Ihre Sendung mit einem Aufruf zum Handeln zu beenden, sollten Sie nicht versuchen, Ihre Marke übermäßig zu verkaufen. Sehen Sie es als Chance, Vertrauen und Beziehungen zu Ihren Zuschauern aufzubauen und ihnen etwas mitzugeben, von dem sie profitieren können.

Es ist Ihr wichtigstes Instrument, um Ihrer Zielgruppe den Nutzen zu bieten, den sie sucht, indem sie Sie aus der Nähe kennenlernt. Verderben Sie es nicht für mehr Umsatz. Die Förderung des Engagements ist hier entscheidend. Und dafür müssen Sie so echt wie möglich sein.

Visuelles Interesse wecken

Wenn Sie Ihr Video ausstrahlen, machen Sie es sichtbar ansprechend. Darauf müssen Sie während des gesamten Streams achten - nicht nur zu Beginn. Denn seien wir ehrlich: Ihr Live-Publikum sucht genauso nach visuellem Interesse wie das Nicht-Live-Publikum.

Und dieses visuelle Interesse können Sie mit einer besseren Planung leicht wecken. Fügen Sie eine atemberaubende Kulisse hinzu. Aktivieren Sie High Definition. Umziehen. Gehen Sie nach draußen. Binden Sie interaktive Elemente wie Umfragen ein. Versuchen Sie es mit fesselnden Animationen oder Overlays. Es gibt viele Optionen, die einen Versuch wert sind.

Experimentieren Sie und finden Sie heraus, was für Sie und Ihr Publikum am besten funktioniert, wenn es darum geht, Ihre Live-Sitzungen zu einem visuellen Erlebnis auf Facebook zu machen.

Hootsuite ist eine Marke, die die Macht des visuellen Reizes während ihrer Live-Streams nie unterschätzt. Sie stellen sicher, dass sie ihr Live-Publikum mit exzellenten Hintergründen ansprechen, und das folgende Facebook Live-Video ist ein gutes Beispiel dafür:

Aufruf zu "Likes" und "Shares"

Sobald Sie live sind und mit Ihren Zuschauern interagieren, bitten Sie sie, Ihren Live-Stream zu teilen, um eine größere Reichweite zu erzielen. Und wenn Sie schon dabei sind, fragen Sie auch nach Likes. Bitten Sie sie außerdem, auch Live-Benachrichtigungen zu abonnieren. All diese Maßnahmen zusammengenommen werden Ihnen helfen, mehr Nutzen aus Ihrem Facebook Live zu ziehen.

Tipps zur Wiederverwendung Ihrer Facebook-Livestream-Aufnahme nach der Übertragung

Einbetten auf Ihrer Website

Facebook Live bedeutet nicht, dass Ihre fertigen Sendungen für immer auf der Plattform bleiben müssen. Laden Sie Ihre gespeicherten Live-Streams herunter und betten Sie diese auf Ihrer Website ein, um Ihr Videomarketing zu verbessern. Sie können sie auch in Blogs umfunktionieren und Ihr Publikum entlang des Verkaufstrichters ansprechen.

Profi-Tipp: Verwandeln Sie Ihre Facebook Live-Videos mit dem Video Landing Page Generator von Wave.video in separate Landing Pages und erreichen Sie Ihre Marketingziele wie ein Profi.

In Newslettern teilen

Geben Sie Ihren E-Mail-Newslettern eine Auffrischung mit eingebetteten Facebook Live-Videos. Und erhöhen Sie Ihre Live-Publikumsbasis für zukünftige Sendungen.

Auch hier können Sie mit Wave.video Ihre Videos in wenigen Minuten per E-Mail teilen. Erfahren Sie hier mehr darüber, und Sie werden bereit sein, Ihre Facebook-Broadcasts in Ihre E-Mails einzubinden und die Konversationen dorthin zu bringen, wo Sie wollen.

Veröffentlichung auf YouTube und anderen sozialen Medienkanälen

Machen wir uns nichts vor: YouTube ist die wichtigste Plattform für Videoinhalte. Das sollten Sie sich zunutze machen, indem Sie Ihr gespeichertes Facebook-Live-Video posten. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Live-Wiederholung so bearbeiten, dass sie für ein Nicht-Live-Publikum geeignet ist. Fügen Sie z. B. benutzerdefinierte Intros und Outros hinzu, um den Look zu verbessern.

Und vergessen Sie nicht, Ihre gespeicherten Broadcast-Videos in kurze Clips zu schneiden und sie auf anderen Plattformen wie Twitter, Snapchat und vor allem Instagram zu teilen. Informationen zur Länge von Instagram-Videos finden Sie in diesem Artikel: Wie lang dürfen Instagram-Videos sein.

Ach ja, du kannst deine Facebook Live-Videos auch so auf IGTV posten, wie sie sind, ohne sie zu schneiden.

Erstellen Sie Videos in längerer Form

Stellen Sie ein paar zusammenhängende Facebook-Lives in die Warteschlange und fügen Sie sie zu einem längeren Video zusammen, das sich am besten für die Zielgruppe eignet, die eine Playlist sucht. Stellen Sie es auf YouTube oder Facebook ein und erzeugen Sie mehr Aufmerksamkeit durch Wiedergabelisten oder serienbasierte Videoinhalte.

Verwandeln Sie ihn in einen Podcast

Erstellen Sie immer wiederkehrende Inhalte, indem Sie Ihre Facebook Live-Videos in Podcasts umwandeln. Sie können Tools wie Keepvid, Zamzar oder CloudConvert verwenden, um Ihre Videos in Audioversionen umzuwandeln. Bearbeiten Sie sie dann mit einem Podcast-Editor. So können Sie Facebook Lives in Podcasts in Studioqualität umwandeln, die Sie auf Ihren bevorzugten Podcast-Hosting-Plattformen bereitstellen können.

Das letzte Wort

Mit Facebook Live können Sie Ihrem Publikum einen größeren Mehrwert bieten.

Mit diesem Leitfaden, der hoffentlich alle Ihre Fragen zu Facebook Live in kürzester Zeit beantwortet hat, können Sie sofort live gehen.

Und wenn Sie uns Ihre Tipps mitteilen möchten, tun Sie das bitte in den Kommentaren unten! Wir würden uns freuen, sie zu lesen.