Wir sind vielleicht noch Lichtjahre davon entfernt, das Lesen zu vergessen, aber die Ausbreitung (und manchmal auch die Dominanz) von Video ist bereits da.

Jeder, von Netflix bis zu Ihrer Großmutter, nimmt jetzt Videos auf und teilt sie mit der ganzen Welt. Und soziale Medienplattformen sind Vorreiter bei diesem Ansatz, bei dem es um Video-Inhalte geht.

Aber die zunehmende Präsenz von Videos in den sozialen Medien führt zu mehr Wettbewerb. Wenn in der Vergangenheit die bloße Tatsache, Videos zu veröffentlichen, einen Wettbewerbsvorteil darstellte, müssen Sie jetzt, da alle es tun, Ihre Videostrategie intelligent gestalten.

Aus diesem Grund hat sich Socialinsider mit Wave.video zusammengetan, um mehr als 3.977.000 Facebook-Videobeiträge von 503.175 Unternehmensseiten zu analysieren (sowohl US-amerikanische als auch internationale Marken mit Fan-Zahlen zwischen 1.000 und 10.000 Followern).

Durch den Vergleich der Daten von Mai 2020 bis Mai 2021 wollten wir alles erforschen, was mit Facebook-Videos zu tun hat:

• Ermitteln Sie, welche Facebook-Videoformate im Feed dominieren;
• Erforschen Sie die optimale Häufigkeit von Videobeiträgen für Marken;
• Ermitteln Sie, welche Videofunktionen - Videolänge, Untertitel usw. - ihre Leistung maximieren.

Lassen Sie uns ohne weiteres in die Ergebnisse eintauchen.

Allgemeine Muster in Facebook-Videos

Betrachtet man die absoluten Zahlen, so werden im Jahr 2021 Videos fast 16 % aller von Marken veröffentlichten Inhalte ausmachen.

Links und Fotos machen immer noch den größten Teil aller auf Facebook geteilten Inhalte aus.

Wenn wir jedoch die Wachstumsdynamik betrachten, werden wir einige sich verändernde Muster erkennen.

Im Vergleich zu den Daten des Vorjahres, in dem die Videonutzung gerade einmal 12 % erreichte, deutet dieser Richtwert von 15,8 % auf einen Anstieg der Videonutzung um 30 % im Vergleich zum Vorjahr hin.

Dies bedeutet lediglich, dass die Verbreitung von Videoinhalten zunimmt, und zwar schnell.

Und je größer die Follower-Basis der Marken ist, desto mehr Videoinhalte veröffentlichen sie.

Das Wachstum der Videonutzung ist fast identisch mit dem Wachstum der Konten:

• Kleinere Konten (0 bis 10.000 Follower) machen bis zu 5 % der gesamten Videoinhalte auf der Plattform aus;
• Für mittlere Konten (10.000 bis 50.000 Follower) steigt die Zahl auf 17 %; und
• Bei den größten Seiten (100K+) liegt die Videonutzung bei satten 64 %.

Es mag selbsterklärend sein, anzunehmen, dass größere Unternehmen es sich leisten können, mehr Ressourcen in die Videoproduktion zu stecken, aber da die Messlatte für die Videoerstellung mit Hilfe solcher Plattformen wie Wave.video am niedrigsten ist, sollte die Erstellung eines Videos nicht mehr Zeit in Anspruch nehmen als die Erstellung eines überzeugenden Bildes. So können auch kleinere Marken ihre Videonutzung ausweiten, ohne immense Ressourcen bereitstellen zu müssen.

Und hier ist der Grund, warum sie das tun sollten.

Videos steigern Klicks auf Facebook-Links

Als zweitgrößte Plattform für den Verkauf digitaler Werbung in der Welt muss Facebook nur Google den Vortritt lassen (zu dem auch YouTube gehört).

Und Videos machen den größten Anteil der Linkklicks im gesamten Netzwerk aus.

Dies gilt für jede Seitengröße:

• Bei kleineren Konten lösen Videos 30 % aller Link-Klicks aus - das ist fast dreimal mehr Interaktion als ein Album und zehnmal mehr als Fotos.
• Bei größeren Konten ist der Unterschied nicht ganz so groß, aber wir sehen ein Vielfaches an Engagement bei Videos als bei jeder anderen Art von Inhalt.

Schließlich kann ein Video - so kurz es auch sein mag - viel mehr aussagen als ein einfaches Bild oder ein Text. 72 % der Verbraucher ziehen ein Video einem Text vor. Daher ist jede Botschaft, die Sie Ihrem Publikum in einem Video vermitteln, wahrscheinlich effektiver.

Videos sorgen für mehr Engagement

Es ist inzwischen ziemlich klar, dass Videos für das Engagement der richtige Weg sind. Und unsere Untersuchungen zeigen, dass bestimmte Videolängen eine höhere Interaktion auslösen.

Vermarkter versuchen immer, sich an die Logik "kurz und bündig" zu halten. Unsere Studie zeigt jedoch, dass Videos mehr Raum für das Erzählen von Geschichten bieten, und da sie dem Nutzer weniger abverlangen (schließlich ist das Anschauen einfacher als das Lesen), können Sie es sich leisten, etwas Sendezeit zu verwenden.

Und warum ist das so? Das hat mit der Art und Weise zu tun, wie der Video-Ranking-Algorithmus von Facebook funktioniert:

• Betrachtungsdauer: Facebook bevorzugt Videos, die von den Nutzern länger als 1 Minute (vorzugsweise 3 Minuten) angesehen werden.
• Zuschauerbindung: Die Abschlussrate von Videos ist ebenfalls ein wichtiger Faktor. Facebook räumt Videos, die von den Nutzern bis zum Ende angeschaut werden (und insbesondere solchen, die wiederholt angeschaut werden), mehr Autorität ein.
• Originalität: Authentische Videos, die speziell für Ihr Facebook-Publikum erstellt wurden (d. h. nicht an anderer Stelle geteilt wurden), erzielen in der Regel mehr Aufmerksamkeit auf Facebook.

Unsere Studie beweist dies nur noch mehr.

Im Durchschnitt führen zwei- bis fünfminütige Videos bei Markenprofilen aller Größen zu einer höheren Beteiligung.

Wenn wir uns die Daten genauer ansehen, werden wir das feststellen:

• Konten mit weniger als 5.000 Anhängern erhalten tatsächlich mehr Engagement durch 5-10-minütige Videos.
• 5-50K-Kontoinhaber erzielen bessere Ergebnisse mit 10-20-minütigen Videos.
• Bei größeren Markenseiten sind die Ergebnisse weniger eindeutig, wobei alle Videolängen ein ähnliches Maß an Engagement erzeugen.

Diese wachsende Videolänge und die Tatsache, dass die Menschen länger dabei bleiben, kann auf einen anderen Trend zurückzuführen sein, der sich im Laufe dieses Jahres ausbreiten wird - die Verbreitung von Live-Videos, auf die wir noch eingehen werden.

Enthüllung der besten Facebook-Video-Praktiken für 2021

Achten Sie bei der Entwicklung Ihrer Videokommunikationsstrategie auf drei wichtige Veränderungen, die wir im vergangenen Jahr beobachtet haben:

1. Live-Video-Erweiterung.
2. Der Aufstieg der vertikalen Videos.
3. Die Kunden bevorzugen kürzere Untertitel.

Dies sind drei Trends, die Sie aufgreifen sollten, wenn Sie im Jahr 2021 eine effektive und erfolgreiche Facebook-Videostrategie entwickeln möchten.

Ausweitung von Live-Video

Ja, die Veröffentlichung eines vorab aufgezeichneten Videos mag für viele Marken, die ihren Kunden einen zuverlässigeren und ausgefeilteren Eindruck vermitteln wollen, die sicherere Option sein.

Obwohl die Pandemie mehr Marken dazu veranlasst hat, Live-Videos zu veröffentlichen - wir haben einen Zuwachs von 55 % im Vergleich zum Vorjahr festgestellt - liegt die Nutzung immer noch bei 18,6 %. Satte 81 % aller Videoinhalte auf Facebook sind nach wie vor voraufgezeichnet.

Und das ist nicht der richtige Weg für das Jahr 2021.

Größere Konten (mehr als 50.000 Follower) können mit voraufgezeichneten Videoinhalten auskommen und sogar die Anzahl ihrer Nutzer aufrechterhalten.

Bei Facebook-Seiten mit weniger als 50.000 Followern sinkt die Interaktion jedoch, wenn sie aufgezeichnete Videos veröffentlichen. Bei solchen Konten lösen Live-Videos mindestens 2 Mal mehr Interaktionen aus - und je kleiner das Konto, desto größer der Unterschied.

Der Grund dafür könnte sein, dass größere Marken zwar in sehr hochwertige Videoinhalte investieren können und damit die Beteiligung fördern, dass aber die Versuche kleinerer Unternehmen, überdrehte Videos zu erstellen, einfach nicht dazu führen, dass ihr Publikum sich angesprochen fühlt.

Wie 90 % der Verbraucher zugeben, erwarten sie bei allen Arten von Markeninhalten eine menschlichere Note, und je kleiner die Marke ist, desto mehr Authentizität erwarten sie.

Außerdem stören sich die Follower nicht an längeren Videos, und Live-Videos bieten mehr Raum für längere Inhalte. Live-Videos, die länger als eine Stunde dauern, erhalten fast doppelt so viel Engagement.

Navigieren Sie zu diesem Beitrag, um herauszufinden, wie Sie mehr Menschen dazu bringen können, Ihren Live-Stream zu sehen.

Vertikal gehen

Frühere Studien haben gezeigt, dass Videos im Hochformat mehr Aufmerksamkeit erhalten. Marken bevorzugen jedoch immer noch überwiegend das Querformat.

Im Jahr 2021 hat sich die Situation jedoch geändert.

Angesichts des zunehmendenmobilen Datenverkehrs (16 % jährlicher Anstieg bis 2021) scheint es intuitiv, dass das vertikale Format der Favorit der Verbraucher ist. Und die Marken haben sich endlich auf ihre Bedürfnisse eingestellt, indem sie das vertikale Videoformat in den Feeds dominieren.

Das Engagement für vertikale Videoformate, die in der Regel höher sind als querformatige oder quadratische, erreichte im März 2021 einen historischen Höchststand. Vertikale Videos führten zu 2,5 Mal mehr Nutzerinteraktionen als jeder andere Videotyp.

Während das Engagement bei vertikalen Videos seit Anfang des Jahres sprunghaft ansteigt, sind Videos im Querformat und quadratische Videos im Jahresvergleich rückläufig und verlieren fast doppelt so viel an Zugkraft.

Lesen Sie unbedingt diesen ausführlichen Leitfaden zu allen Themen rund um vertikale Videos.

Kürzere Untertitel verwenden

Wenn Sie die Videolänge in die Höhe treiben können, sollten Sie Ihre Videobeschreibungen gezielter und präziser formulieren.

Im Gegensatz zum letzten Jahr ist es nicht besser, die Beschriftungen kurz zu halten.

Eine aussagekräftige Videobeschreibung kann die Aufmerksamkeit der Nutzer sofort auf sich ziehen und sie dazu verleiten, das Video tatsächlich anzusehen. Und wenn Sie sie auf 10 Wörter beschränken, können Sie Ihre Beteiligung um 50 % steigern und bis zu 0,44 % erreichen.

Letzte Worte

Angesichts des pandemischen Anstiegs des Videokonsums im Internet konnten Marken nicht davor zurückschrecken, Videos in ihre Social-Media-Strategien einzubinden.

Doch was vor einem Jahr galt, muss nicht unbedingt auch heute gelten.

Vor diesem Hintergrund hoffen wir, dass unsere Ergebnisse Ihnen dabei helfen werden, eine stärkere und überzeugendere Videomarketingstrategie für einen der am stärksten frequentierten und dennoch effizientesten Kanäle zu entwickeln - Facebook.

Im Wesentlichen müssen Sie drei wichtige Punkte mitnehmen, die die Bausteine für Ihre Facebook-Videostrategie sein könnten:

• Erweitern Sie die Nutzung von Live-Streams und scheuen Sie sich nicht, den Eindruck eines "ungeschliffenen Looks" zu vermitteln. Auf diese Weise erhöhen Sie die Authentizität Ihrer Marken und kommen dem wachsenden Bedürfnis der Nutzer entgegen, einer Marke ein menschliches Gesicht zu geben.
• Achten Sie darauf, dass Sie ein vertikales Format und kürzere Bildunterschriften verwenden, um das Engagement zu erhöhen.
• Scheuen Sie sich nicht davor, etwas Sendezeit zu nutzen. Die optimale Videolänge liegt bei 2-5 Minuten, aber Live-Videos bieten noch mehr Spielraum für lange Videoinhalte, die über eine Stunde dauern.

Jetzt, da Sie die neuesten Facebook-Videotrends kennen, können Sie die Ärmel hochkrempeln und mit dem Streaming dieser vertikal formatierten Facebook-Videos beginnen!