Zu sagen, dass Videos auf Facebook boomen, ist eine ziemliche Untertreibung. Im Jahr 2016 stieg die Anzahl der Videos, die im weltweit größten sozialen Netzwerk veröffentlicht wurden, im Vergleich zum Vorjahr um 94 %. Facebook selbst zahlt Berichten zufolge über 50 Millionen Dollar an Influencer, Verleger und sogar Prominente, um die Art von Live-Inhalten zu erstellen, nach denen sich die 1,71 Milliarden monatlich aktiven Nutzer sehnen. Wenn man außerdem bedenkt, dass Facebook aggressiv Videos in die Newsfeeds seiner Nutzer drängt, ist es offiziell an der Zeit, damit anzufangen, falls Sie noch nicht mit Videos arbeiten.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass die Kluft zwischen einer Facebook-Videostrategie und einer effektiven Facebook-Videostrategie in der Tat sehr groß ist. Wenn Sie wirklich die bestmögliche Kampagne erstellen möchten, müssen Sie ein paar wichtige Dinge beachten.

Kennen Sie Ihr Publikum

Wenn Sie die Art von Facebook-Videos erstellen möchten, nach denen Ihr Publikum lechzt, müssen Sie so viel wie möglich darüber wissen, wen Sie zu erreichen versuchen. Denken Sie daran, dass nicht alle sozialen Netzwerke gleich aufgebaut sind. Twitter-Nutzer zum Beispiel mögen kürzere Informationsblöcke. Instagram-Nutzer bevorzugen starkes Bildmaterial usw.

Bei den Facebook-Nutzern hingegen dreht sich alles um Inhalte in langer Form. Sie sind bereit, viel Zeit in ihrem bevorzugten sozialen Netzwerk zu verbringen, wie die Beliebtheit von Plattformen wie Facebook Live zeigt. Sie müssen nicht nur die Stärken des Netzwerks ausspielen, das Sie als Marketingkanal nutzen (in diesem Fall Facebook), sondern auch verstehen, wonach Ihre eigenen Nutzer tatsächlich suchen.

Definieren Sie diese Ziele

Was genau wollen Sie erreichen? Das Videoformat ist großartig, weil es anpassungsfähig ist, aber die Kehrseite der Medaille ist, dass geringfügige Änderungen an Ihren Inhalten im Laufe der Zeit zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen führen können. Versuchen Sie nur, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern? Möchten Sie Besucher auf Ihre Website locken? Versuchen Sie, neue Leads zu generieren oder den Umsatz zu steigern?

Ihre Facebook-Videoinhalte müssen zweckorientiert sein, d. h., sie müssen ZUERST mit einem Endziel vor Augen erstellt werden. Überlassen Sie dies nicht einem nachträglichen Gedanken.

Fokus auf teilbare Inhalte

Letztendlich ist Facebook immer noch ein soziales Netzwerk. Das bedeutet, dass Sie Videoinhalte erstellen müssen, die sich die Nutzer nicht nur ansehen, sondern auch mit anderen teilen möchten. Facebook-Nutzer lieben vor allem Anleitungsvideos, Werbevideos, Live-Inhalte und mehr. Schieben Sie sich nicht in die Schublade, nur das "How-to"-Unternehmen zu sein, sonst könnten sich Ihre Nutzer langweilen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf ein bisschen von allem.

Erstellen Sie einen Zeitplan für die Veröffentlichung und halten Sie ihn ein

Wenn es eine bestimmte Tages- oder Wochenzeit gibt, zu der Ihr Publikum am aktivsten ist, sollten Sie Ihren Veröffentlichungszeitplan auf diese Fakten abstimmen. Aber sobald Sie mit der Veröffentlichung begonnen haben, MÜSSEN Sie sich daran halten. Wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum mittwochs um 15:00 Uhr am aktivsten ist, und Sie drei Videos in aufeinanderfolgenden Wochen zu dieser Zeit veröffentlichen, werden die Leute erwarten, dass Sie jede Woche das Gleiche tun.

Diese Faustregel, auch Veröffentlichungsplan genannt, gilt für alle Kanäle, über die Sie mit Ihren Nutzern interagieren. Die Bedeutung eines Veröffentlichungsplans wird oft unterschätzt. Aber Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass Sie Ihrem Publikum die Möglichkeit geben, woanders nach dem zu suchen, was es braucht, wenn Sie von dem von Ihnen festgelegten Muster abweichen.

Wenn Sie Probleme mit der Planung von Beiträgen auf Facebook haben (z. B. wenn Ihr Publikum über die ganze Welt verteilt ist oder Sie einfach keine Zeit haben, um sicherzustellen, dass Sie zum richtigen Zeitpunkt für die richtigen Personen posten), gibt es viele großartige Planungstools, die Ihnen dabei helfen. Einige unserer Favoriten sind Buffer und Hootsuite.

Messen Sie Ihre Ergebnisse

Wenn Sie wirklich sicherstellen möchten, dass Ihr Facebook-Video Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Leistung sowohl kurz- als auch langfristig messen können. Finden Sie die KPIs für Ihre Facebook-Videoinhalte, die mit Ihren langfristigen Zielen übereinstimmen. Wenn Sie versuchen, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern, ist es nur logisch, dass Sie sich auf Dinge wie die Anzahl der Aufrufe oder der sozialen Netzwerke konzentrieren wollen. Wenn Sie versuchen, neue Kunden zu gewinnen, sollten Sie den Leads usw. besondere Aufmerksamkeit schenken.

Wenn Sie nach weiteren Metriken suchen, die Sie für ein Facebook-Video messen können, sollten Sie die Facebook Business-Seite besuchen, die eine Liste von Metriken enthält, auf die Sie achten sollten.

Testen, Optimieren und noch mehr Testen

Machen Sie sich Folgendes klar: Bei der Veröffentlichung von Facebook-Videos gibt es IMMER Raum für Verbesserungen. Sobald Sie die ersten Ergebnisse für Ihr Video erhalten haben, ist es an der Zeit, zu experimentieren. Versuchen Sie, eine andere Aufforderung zur Handlung hinzuzufügen oder vielleicht zu einer etwas anderen Zeit zu posten.

Nehmen Sie im Wesentlichen kleine, aber sinnvolle Änderungen an Ihren Videoinhalten vor, um zu sehen, ob dies zu besseren Ergebnissen führt. Nutzen Sie die gewonnenen Daten, um sie direkt in die Videos selbst einfließen zu lassen, damit Sie sie in Zukunft noch besser veröffentlichen können.

Am Ende

Facebook ist insofern einzigartig, als es viel mehr als nur ein soziales Netzwerk ist. So etwas wie MySpace war ein soziales Netzwerk - ein Ort, an dem Freunde ihre Hasstiraden posten, Fotos vom Grillfest am letzten Wochenende austauschen und sich über ihre Lieblingsprominenz auf dem Laufenden halten konnten.

Facebook ist etwas mehr. Es ist etwas Mächtiges. Es ist eine echte Networking-Plattform im wahrsten Sinne des Wortes. Die Menschen nutzen es, um Nachrichten zu erhalten, um mit den ihnen nahestehenden Menschen in Kontakt zu treten und aus so ziemlich jedem anderen Grund, den man sich vorstellen kann. Aber am wichtigsten ist, dass Facebook intim ist.

Die Nutzer von Facebook sind zahlreich und unendlich treu. Wenn es darum geht, Ihr Publikum mit qualitativ hochwertigen Videoinhalten zu erreichen und die Art von bedeutungsvoller, emotionaler Verbindung zu schaffen, die Ihrem Unternehmen in Zukunft zum Erfolg verhelfen wird, können Sie derzeit kaum eine bessere Alternative finden. Vorausgesetzt, Sie führen Ihre Facebook-Videostrategie auf die richtige Weise aus.