Facebook konzentriert sich stark auf einen Video-First-Ansatz für die Plattform, um letztlich im digitalen Streaming-Video-on-Demand-Bereich mit großen Playern wie Netflix, Amazon Prime, Hulu und YouTube zu konkurrieren.

Die meisten Unternehmen tun sich jedoch schwer damit, Videos richtig in ihre Content-Marketing-Bemühungen zu integrieren, zu optimieren und zu monetarisieren. Versierte Vermarkter müssen sich jetzt für die Entwicklung ihrer Video-Content-Marketing-Strategie und ihrer Strategie für Videoanzeigen rüsten.

Versierte Vermarkter müssen sich jetzt auf die Entwicklung einer Strategie für das Marketing von Videoinhalten und Videoanzeigen vorbereiten.

Da immer mehr Fernsehwerber ihre Budgets auf digitale Streaming-Plattformen verlagern, ist es jetzt an der Zeit, von dem epischen Videotrend zu profitieren.

Facebook- und Instagram-Videoformate und Funktionen

Lassen Sie uns zunächst die sechs Hauptkategorien von Facebook- und Instagram-Videoformaten betrachten:

1. Video auf Abruf, oder VOD. Das sind alle Videos, die nativ auf Facebook oder Instagram hochgeladen werden. Das heißt, Sie besitzen die Videodatei und veröffentlichen sie mit dem Publisher von Facebook oder Instagram. Posten Sie keine YouTube-Videolinks auf Facebook, da Sie so eine viel geringere Reichweite erzielen.
2. Live-Übertragungen. Sie können überall auf Facebook "live" gehen - auf Ihrem persönlichen Profil oder Ihrer Unternehmensseite, in einer Gruppe, der Sie angehören, oder bei einer öffentlichen Veranstaltung. Außerdem können Sie über die Stories-Funktion auf Facebook und Instagram live senden.
3. Geschichten. Veröffentlichen Sie Videos mit einer Länge von bis zu 15 Sekunden auf Instagram Stories oder 20 Sekunden auf Facebook Stories.
4. Video-Anzeigen. Jeder Videopost beliebiger Länge, der auf der Pinnwand Ihrer Unternehmensseite veröffentlicht wird, kann als Anzeige beworben werden. Sie können Videoanzeigen auch von Grund auf in Ads Manager erstellen. Videoanzeigen auf Instagram dürfen nicht länger als 60 Sekunden sein. Videoanzeigenpausen müssen zwischen 5 und 15 Sekunden lang sein; dies sind Videos, die in andere längere Videos eingefügt werden.
5. Watch Parties in Gruppen. Mit dieser Funktion kann jeder Facebook-Gruppenadministrator oder -moderator eine Wiedergabeliste mit beliebigen Videos erstellen und eine Live-Ansicht für Gruppenmitglieder einrichten.
6. Shows auf der Watch-Plattform. Diese im August 2017 gestartete Plattform ist Facebooks Ziel für Streaming-Videos. Derzeit befindet sie sich nur in den USA in der Beta-Phase. Zuschauer können sie auf dem Handy, auf dem Desktop und über die Facebook-TV-Apps ansehen.

Achten Sie bei der Erstellung von Videoinhalten auf qualitativ hochwertige, professionelle Videos, für die Sie eigene oder lizenzfreie Materialien verwenden. Bei Videos können Sie selbst vor der Kamera stehen, wie bei einer Live-Übertragung. Sie können aber auch ganz einfach Videoinhalte mit einem großartigen Tool wie Wave.video erstellen, das Ihnen Zugang zu über 200 Millionen Premium-Assets bietet. Sie finden bestimmt genau den richtigen Videoclip oder das richtige Bild, um Ihren Standpunkt zu illustrieren und Ihre Geschichte zu erzählen.

Wave.video Aktienbibliothek

5 Tipps zur Steigerung der organischen Reichweite

Sie haben die perfekten Videoinhalte erstellt, was nun? Sie wollen das Video so vielen Mitgliedern Ihrer Zielgruppe wie möglich zugänglich machen!

Hier sind fünf Möglichkeiten, wie Sie die Reichweite Ihrer Videos auf Facebook erhöhen können, ohne dass es Sie etwas kostet:

1. Mehr native Videos veröffentlichen. Das ist natürlich die Prämisse dieses ganzen Buches! Es muss jedoch wiederholt werden, dass Sie viel, viel mehr organische Reichweite für Ihre Beiträge auf der Facebook-Geschäftsseite erhalten, wenn Sie Videos gegenüber allen anderen Arten von Inhalten bevorzugen.
2. Nutzen Sie Facebook Live regelmäßig. Facebook räumt Videoinhalten, einschließlich Live-Videoübertragungen, Priorität ein, insbesondere wenn Sie die Creator App verwenden und/oder auch über Stories live senden.
3. Experimentieren Sie mit Veröffentlichungen außerhalb der Geschäftszeiten. Testen Sie zum Beispiel zwischen 21 und 23 Uhr in Ihrer Zeitzone (oder in der Zeitzone, in der die meisten Ihrer engagierten Fans online sind) und am Wochenende. Die meisten Facebook-Nutzer sind aus persönlichen Gründen in der App und sind eher abends und am Wochenende aktiv.
4. Verringern Sie die Häufigkeit Ihrer Veröffentlichungen. Dieser Punkt ist kontraintuitiv. Viele Facebook-Seitenbesitzer sahen im Laufe der Jahre einen Rückgang der organischen Reichweite und dachten, die Lösung sei, das Volumen zu erhöhen. Anstatt dreimal am Tag zu veröffentlichen, veröffentlichten sie sechsmal am Tag. Eine häufigere Veröffentlichung kann sich jedoch negativ auf Ihre Reichweite auswirken. Versuchen Sie, höchstens ein- oder zweimal am Tag zu veröffentlichen. Es ist in Ordnung, ab und zu Tage auszulassen. Es sei denn, Sie sind ein Medienunternehmen, das häufig aktuelle Nachrichten veröffentlicht; in diesem Fall erwarten die Leute, dass Sie viel veröffentlichen.
5. Richten Sie Crossposting-Beziehungen ein. Mit dieser Funktion können Sie automatisch auf Videos von gegenseitig genehmigten Seiten zugreifen und als neuen Beitrag veröffentlichen, wobei die Videoaufrufe zusammengefasst werden. Diese Funktion ist jetzt auch für Live-Videos verfügbar und kann wirklich helfen, die Reichweite zu erhöhen.

Um die Reichweite Ihrer Videoinhalte auf Facebook wirklich zu erhöhen, müssen Sie unbedingt ein Werbebudget bereitstellen. Wir werden dies im letzten Abschnitt behandeln. Bevor wir uns mit der bezahlten Reichweite befassen, sollten wir über das Engagement sprechen.

5 Tipps für mehr Engagement

Facebook hat eine spezielle Mission für Videos: "Gemeinsame Erlebnisse und ein Gefühl der Zugehörigkeit durch Videos schaffen". Facebook möchte sicherstellen, dass die Zeit, die die Nutzer in seiner App-Familie verbringen, gut genutzt wird, dass die Nutzung von Facebook das Wohlbefinden der Menschen steigert und letztlich die allgemeine positive Stimmung auf der gesamten Plattform erhöht. Das macht doch Sinn, oder? Solange sich die Nutzer wohlfühlen, werden sie die Plattform auch weiterhin nutzen.

Facebook erklärt: "Wir wollen, dass Facebook der beste Ort für Menschen ist, um ein Video zu finden, das sie sich ansehen möchten, um es mit anderen zu genießen, um es mit ihrer Gemeinschaft zu diskutieren und um direkt mit den Urhebern von Inhalten in Kontakt zu treten."

Im Januar 2018 veröffentlichte Facebook-CEO Mark Zuckerberg ein langes Update auf seinem Profil, in dem er ankündigte, dass er seine Teams angewiesen habe, dafür zu sorgen, dass Inhalte mit sinnvollen Interaktionen im Newsfeed Priorität haben.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Engagement steigern können:

1. Fügen Sie einen CTA (Call-to-Action) ein. Dies ist einer der Hauptbereiche, den Publisher häufig übersehen, und es ist wirklich wichtig, ihn einzubeziehen. Bevor Sie also auf die Schaltfläche zum Veröffentlichen Ihres Facebook-Videos klicken, fragen Sie sich zunächst, was das Hauptziel des Videos ist. Welche Aktion soll Ihr Publikum ausführen? Vielleicht ist es ein Klick auf Ihre Website, eine Anmeldung für eine Veranstaltung, das Herunterladen eines Leitfadens oder die Kontaktaufnahme mit Ihnen über Messenger. Fügen Sie ggf. eine URL in die Beschreibung ein. Sie können auch eine CTA-Schaltfläche hinzufügen, wenn Sie das Video verstärken. Siehe dazu den letzten Abschnitt.
2. Stellen Sie Fragen. Achten Sie bei Ihrem Facebook-Live-Video darauf, dass Sie während der Übertragung regelmäßig Fragen stellen, die zu einer natürlichen Interaktion führen. Sinnvolle soziale Interaktion bedeutet oft längere Kommentare und Konversation zwischen Fans, nicht nur zwischen Fans und der Seite. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Fans dazu anregen und ermutigen können, in den Kommentaren Ihres Videos miteinander zu diskutieren oder zu debattieren. Stellen Sie natürlich sicher, dass Sie auch auf die Kommentare antworten.
3. Machen Sie mehr Live-Übertragungen. Wie im vorigen Abschnitt erwähnt, bevorzugt Facebook Live-Übertragungen, so dass Sie in der Regel eine größere organische Reichweite erzielen. In Bezug auf die Beteiligung gibt Facebook an, dass Live-Videos bis zu sechsmal mehr Beteiligung erhalten als normale Videos. Bei Ihren Live-Übertragungen müssen Sie aber nicht immer live vor der Kamera stehen. Sie können ein schönes Video erstellen und es mit Software von Drittanbietern wie Ecamm Live (nur Macs), Wirecast oder vMix live auf Facebook streamen.
4. Veranstalten Sie einen Wettbewerb. Das kann so einfach sein wie die Aufforderung an Ihr Publikum, einen Kommentar abzugeben, um an Ihrem Gewinnspiel oder Ihrer Verlosung teilzunehmen. Oder Sie können eine App eines Drittanbieters verwenden. In jedem Fall schreiben die Facebook-Regeln vor, dass Sie die entsprechenden Haftungsausschlüsse einfügen müssen.
5. Integrieren Sie einen Messenger-Chatbot. Mein Lieblings-Chatbot-Tool heißt MobileMonkey und ist ein Unternehmen, das von meinem Freund Larry Kim, dem Gründer von Wordstream, gegründet wurde. MobileMonkey ist kostenlos und sehr einfach zu bedienen. Eine der raffinierten Funktionen ist der Kommentar-Trigger, mit dem Sie eine automatische Nachricht an Ihr Publikum senden können, wenn es Ihre Beiträge kommentiert. So können Sie auch diejenigen benachrichtigen, die sich für Ihren Bot entschieden haben.

MobileMonkey

Mit Facebook-Werbeanzeigen die Ergebnisse drastisch verbessern

Zu guter Letzt wollen wir uns noch einmal ansehen, wie Sie Ihre Bemühungen durch bezahlte Videokampagnen auf Facebook verstärken können. Denken Sie an Ihre Videoanzeigen in diesen verschiedenen Kategorien:

• Beworbene Pinnwandbeiträge, bei denen es sich um Videos beliebiger Länge handeln kann, die Sie bereits auf der Pinnwand Ihrer Unternehmensseite veröffentlicht haben. Sie können entweder die Schaltfläche "Boost" auf Ihrer Seite verwenden oder den Anzeigenmanager aufrufen und "Vorhandenen Beitrag verwenden" auswählen. Verwenden Sie jedoch eher den Anzeigenmanager als die Boost-Schaltfläche. Die Boost-Schaltfläche ist eher eine einfache Anzeigenschnittstelle, während der Anzeigenmanager Ihnen viel mehr Optionen bietet und Ihre Anzeigengelder weiter reichen sollten.
• Live-Videoübertragungen, die Sie als geplanten Beitrag oder während der Live-Übertragung hochladen können. Dies ist eine neue Funktion, die bisher nur für eine begrenzte Anzahl von Nutzern verfügbar ist.
• Dark Post-Videoanzeigen, die im Anzeigenmanager erstellt, aber nicht auf Ihrer Pinnwand veröffentlicht werden.
• Werbeunterbrechungen. Das sind 5-15 Sekunden lange Videos, die entweder auf Ihrer Pinnwand oder als Dark Post veröffentlicht werden.
• Story-Anzeigen. Diese werden in Ads Manager hochgeladen und können in Facebook- oder Instagram-Story-Anzeigen erscheinen.

Es ist wichtig, eine durchgängige Marketingkampagne zu entwickeln, die mehrere Berührungspunkte umfasst. Heutzutage braucht es etwa 7-17 Berührungspunkte, bis Menschen eine Kaufentscheidung treffen. Ich empfehle daher dringend, eine Abfolge von mehreren Videokampagnen zu planen, die mehrere Formate und Platzierungen umfassen.

Außerdem können Sie Personen, die sich bestimmte Videos angesehen haben, erneut ansprechen. Dies ist einer der einfachsten und kostengünstigsten Ansätze für bezahlte Kampagnen. Mit anderen Worten: Sie können in Ihrem Werbeanzeigenmanager eine Zielgruppe von Personen erstellen, die zwischen 3 Sekunden und 95 Prozent eines oder mehrerer Ihrer Videos angesehen haben. Dann platzieren Sie zusätzliche bezahlte Inhalte vor diesen Zielgruppen und testen verschiedene Handlungsaufforderungen, um Leads und Verkäufe zu generieren.

Über die Autorin: Mari Smith wird oft als "die Königin von Facebook" bezeichnet und gilt als eine der weltweit führenden Experten für Facebook-Marketing und soziale Medien. Sie ist eine der Top Social Media Power Influencer von Forbes, Autorin von The New Relationship Marketing und Co-Autorin von Facebook Marketing: An Hour A Day. Forbes beschrieb Mari kürzlich als "... die herausragende Facebook-Expertin. Sogar Facebook bittet um ihre Hilfe."

Sie ist ein anerkannter Facebook-Partner; Facebook hat Mari angeworben und eingestellt, um die Boost Your Business-Reihe von Live-Veranstaltungen in den USA zu leiten. Mari ist eine gefragte Rednerin und reist um die Welt, um bei großen Veranstaltungen Keynotes zu halten und Schulungen durchzuführen. Ihre Agentur für digitales Marketing bietet professionelle Vorträge, Schulungen und Beratungsdienste zu den besten Methoden des Facebook- und Instagram-Marketings für Fortune-500-Unternehmen, Marken, KMUs und Direktvertriebsorganisationen. Mari ist außerdem Expertin für Webinare und Live-Videoübertragungen und fungiert als Markenbotschafterin für zahlreiche führende globale Unternehmen.