Möchte Ihre Marke ein größeres Publikum erreichen? Möchten Sie eine treue Fangemeinde aufbauen, ein Publikum mit sehr gezielten und perfekt positionierten Interessenten, die bereit sind, bei Ihnen zu kaufen?

Die Erstellung von Influencer-Marketing-Kampagnen und die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine großartige Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen einer ganz neuen Gruppe potenzieller Käufer vorzustellen. Richtig durchgeführt, kann ein Influencer-Programm Ihre Marke auf die nächste Stufe heben und die Online- und Offline-Markenbekanntheit erhöhen.

Das heißt, wenn die von diesen Influencern erstellten Inhalte auf Ihr Publikumzugeschnitten sind !

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit Influencern zusammenarbeiten können, um die bestmöglichen Videoinhalte für Ihre nächste Influencer-Kampagne zu erhalten.

Finden Sie die richtigen Influencer, die Ihre Marke repräsentieren

Um Influencer zu finden, die Ihre Marke repräsentieren, sollte eine Marke zunächst ihre Avatare, d. h. ihre idealen Kunden, als Mittel zur Suche nach Influencern heranziehen. Aktuelle Kunden sind ideal positioniert, um ihren Freunden etwas zu verkaufen! Peer-to-Peer-Beeinflussung ist sehr effektiv, wenn sie im Marketing eingesetzt wird.

Als Nächstes sollten Sie sich auf die Suche nach Content Creators, auch Mikro-Influencer genannt, machen, die ein kleines, aber sehr engagiertes Publikum haben. Suchen Sie insbesondere nach Social-Media-Influencern, die sich auf die Erstellung von Videos spezialisiert haben.

Suchen Sie nach Social-Media-Influencern, die sich auf die Erstellung von Videos spezialisiert haben.

Wenn einer Ihrer Avatare zum Beispiel eine 30-jährige Mutter von drei Kindern ist, die zu Hause bleibt, einen Minivan fährt, sich vegan ernährt und am liebsten bei Target einkauft, sollte Ihr Influencer-Programm Personen umfassen, die auf diese Beschreibung passen und die bereits Videoinhalte für ihre eigenen Social-Media-Kanäle erstellen.

Wie man mit Influencern in Kontakt tritt

Sobald Sie wissen, wen Sie für Ihre Influencer-Kampagne suchen, ist die erste Anlaufstelle für die Suche nach Personen, die dieser Beschreibung entsprechen, Ihr aktuelles Publikum!

Ja, Menschen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen bereits lieben und nutzen, eignen sich hervorragend für ein Influencer Outreach-Programm. Sie können Ihren "Stamm" an fertigen Influencern in Ihrer Facebook-Community, auf Instagram, auf Twitter oder in einer Ihrer Online-Communities finden.

Finden Sie Ihren "Stamm" von fertigen Influencern in Ihrer Facebook-Community, auf Instagram, auf Twitter oder in einer Ihrer Online-Communities.

Diese werden als "warme" Influencer bezeichnet: Influencer, die authentisch sind und gerne über Ihre Produkte oder Dienstleistungen sprechen, weil sie bereits mit Ihrer Marke vertraut sind! Sie haben reale Erfahrungen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, die sich in den Geschichten widerspiegeln, die sie erzählen und erstellen sollen.

Wenn Ihr Publikum nicht genügend Personen umfasst, um ein Influencer-Programm zu starten, eine große Kampagne nicht unterstützt oder Sie eine neue Gruppe frischer Influencer für ein fehlendes bestehendes Publikum benötigen, sollten Sie vielleicht versuchen, plattformspezifische Influencer anzusprechen, je nachdem, wo Sie Ihr Publikum vergrößern möchten.

Das heißt, wenn Sie auf Instagram wachsen wollen, wenden Sie sich an Instagram-Influencer. Wenn Sie Pinterest ausbauen wollen, wenden Sie sich an Pinterest-Influencer. Macht doch Sinn, oder?

Den Influencer-Deal besiegeln

Sobald Sie Influencer ausgewählt haben, mit denen Sie für Ihre nächste Kampagne zusammenarbeiten möchten, und diese auch von der Zusammenarbeit mit Ihnen begeistert sind, ist es wichtig, mit jedem Influencer eine schriftliche Vereinbarung zu treffen, in der Ihre Erwartungen und die Vergütung detailliert aufgeführt sind.

Ich empfehle Ihnen dringend, mit jedem Influencer einen Vertrag abzuschließen, bevor Geld oder Produkte den Besitzer wechseln.

Sobald die Verträge unterschrieben sind, können Sie zusammenarbeiten, um etwas Magisches zu schaffen! Videomarketing ist aufregend, macht Spaß und lohnt sich auch!

Verwendung von Wave.video mit Influencern

Die Verwendung eines Tools wie Wave.video macht die Arbeit mit Influencern sowohl für Ihr Marketingteam als auch für Ihre Influencer sehr viel einfacher.

Wave.video bietet zwei Funktionen, die eine einfache Zusammenarbeit zwischen Marke und Influencer ermöglichen:

• Video-Vorlagen zur Weitergabe an Influencer.
• Intro- und Outro-Vorlagen zur Weitergabe an Influencer.

Wave.video bietet Funktionen, die eine schnelle Videobearbeitung ermöglichen, um gebrandete Influencer-Videos für Ihr internes Team zu erstellen:

• Ordner zum Sortieren von Videos nach Kampagnen.
• Easy Captions Tool zum Hinzufügen von Beschriftungen als After-Effekt.
• Lustige Aufkleber und Überlagerungen.
• Eine Musikbibliothek.
• Stock Video, falls erforderlich.
• Markenmanagement-Tool zum Speichern von Markenwerten.

Wenn Ihre Strategie viele Videos aus verschiedenen Quellen umfasst, ist ein Tool wie Wave.video ein großer Gewinn für Ihr Team!

3-stufige Video-Checkliste

Wie aufregend! Sie sind jetzt bereit, mit der Arbeit zu beginnen. Kommunizieren Sie häufig, um ein gutes Ergebnis für diese und alle zukünftigen Influencer-Kampagnen zu gewährleisten.

Beginnen Sie damit, alle zutreffenden Punkte auf diesen 3 Listen abzuhaken.

Stufe 1: Was ein Influencer vor dem Videodreh wissen muss

Stufe 2 ist das, was ein Influencer wissen muss, wenn er Videoinhalte erstellt

Stufe 3: Was ein Influencer während des Redaktionsprozesses wissen muss

Stufe 1. Planung eines Videodrehs

1. Länge des Videos. Am besten geben Sie eine Spanne in Sekunden an. Zum Beispiel: "Ihr Video sollte zwischen 60 und 90 Sekunden lang sein" oder "Ihr Video sollte nicht kürzer als 60 Sekunden und nicht länger als 90 Sekunden sein." Seien Sie genau!
2. Plattform, Format, Stil und Storyline. Sagen Sie Ihrem Influencer, wo Sie das Video verwenden werden. Möchten Sie Videos im Quer- oder Hochformat oder beides? Suchen Sie ein Video, das über ein Produkt schwenkt? Suchen Sie nach einer Rezension mit einer Person im Bild? Möchten Sie ein Anleitungsvideo? Vielleicht bevorzugen Sie ein Video mit einem sprechenden Kopf? Lassen Sie Ihre Influencer wissen, was Sie wünschen, ohne ihren Stil zu sehr einzuschränken.
3. Zielpublikum. Es ist wichtig, dass Ihr Influencer die Zielgruppe kennt, die Sie zu erreichen versuchen. Sie können sie direkt ansprechen: "Hallo Mütter" oder "Für alle Lehrer da draußen...". Das macht ein Video persönlicher.
4. Werkzeuge. Geben Sie Ihrem Influencer Tipps, welche Video- oder Foto-Apps er verwenden sollte, um das richtige Endprodukt zu erhalten. Nicht jeder weiß, wie man Videos bearbeitet, aber wenn Ihr Influencer es lernen möchte, ist es eine gute Idee, Ihr bevorzugtes Videotool zu teilen!
5. Produktmerkmale. Zu guter Letzt sollten Sie Produktmerkmale ansprechen, die Sie hervorgehoben haben möchten oder nicht. Unabhängig davon, welche persönlichen Erfahrungen sie mit Ihrem Produkt gemacht haben, ist es sinnvoll, einen Influencer anzuweisen, über ein Produktmerkmal zu sprechen, das Sie fördern möchten!

Stufe 2. Bevor das Video erstellt wird: Bereit zum Drehen!

1. Markenwerte. Farben, Logo, Stil, Schriftart. All das ist wichtig, und es ist besonders wichtig, dass die Farben mit dem zu verwendenden Logo übereinstimmen! Wenn Sie ein Intro und ein Outro haben, das Ihr Influencer verwenden soll, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, es ihm zu schicken. Die Verwendung eines Tools wie Wave.video macht diesen Prozess nahtlos.
2. Beispiele. Helfen Sie Ihren Influencern, indem Sie Beispiele für großartige Arbeiten von einigen Ihrer früheren Influencer teilen. Teilen Sie Beispiele von Videos, die gut gelaufen sind, um ihre Kreativität zu inspirieren!
3. Was man NICHT tun sollte. Vergessen Sie nicht, vergangene Fehler oder No-Nos zu erwähnen. Sagen Sie klar und deutlich, was Sie in Ihren Videos nicht wollen. Dazu könnten bestimmte Sätze oder Wörter, Handlungen, Gesten, Erwähnungen von Orten, Konkurrenten usw. gehören. Es mag übertrieben erscheinen, dies auszusprechen, aber es kann Ihnen und Ihren Influencern große Enttäuschungen ersparen.
4. Wichtige Links. Wenn Sie einen Influencer bitten, über eine Fallstudie, einen Blogartikel, eine Verkaufsseite oder ein zuvor veröffentlichtes Video zu sprechen, ist es sinnvoll, den Link anzugeben.
5. Endgültige Genehmigung von Storyline und Drehbuch. Fragen Sie Ihren Influencer, ob er eine Storyline hat (siehe oben) und ob Sie einen kurzen Blick in sein Skript werfen können. Wenn Ihr Influencer ein erfahrener Content-Ersteller ist, wird er damit kein Problem haben. Wenn Sie mit mehreren Influencern zusammenarbeiten, ist dies ein guter Zeitpunkt, um sie zu bitten, ihr "Format" zur Genehmigung vorzulegen, damit Sie am Ende Videos mit unterschiedlichem Stil erhalten!

Stufe 3. Der Videobearbeitungsprozess

1. Zeitplan. Wenn Sie einen Zeitplan haben, stellen Sie sicher, dass Ihr Influencer den Zeitplan kennt und dass Sie ein Kommunikationssystem haben. Es gibt nichts Schlimmeres, als auf ein Urlaubsvideo zu warten und es zwei Monate zu spät zu bekommen, zu spät, um es noch in dieser Saison zu verwenden, so dass es Ihnen nichts mehr nützt!
2. Mehrere Takes. Bitten Sie um alle "Flecken und Outtakes" sowie um mehrere Takes. Wenn Sie derjenige sind, der den Film bearbeitet, sollten Sie um ALLES Material bitten, da dies für B-Rolls Gold wert sein könnte.
3. Mehrere Formate. Auch wenn Sie über Ihr bevorzugtes Format gesprochen haben, sollten Sie mehrere Formate nicht ablehnen. Ein kurzes, vertikales Video kann sich gut für eine kurze Geschichte eignen. Lehnen Sie nichts ab, was Ihnen angeboten wird.
4. Endgültige Genehmigung des Videos. Wenn von Ihrem Influencer erwartet wird, dass er bearbeitete Videos als Teil seines Beitrags einreicht, muss jemand diese abzeichnen und es muss ein abschließendes Genehmigungs- und Abnahmeverfahren eingerichtet werden.
5. Untertitel. Zu guter Letzt sollten Untertitel zu allen Videos hinzugefügt werden, in denen Menschen sprechen können. Wenn ein Video vom Influencer als veröffentlichungsfertig eingereicht wird, sollten die Untertitel eingebettet sein! Ist dies nicht der Fall, sollten Sie es in den endgültigen Bearbeitungsprozess einbeziehen.

Download der Checkliste

Lassen Sie Kreative kreativ sein

Ein Ratschlag. Diese Checkliste eignet sich zwar hervorragend für die Arbeit mit Mikro-Influencern und solchen, die neu im Bereich der Inhaltserstellung sind, doch sollten Sie erfahrene Influencer, die Inhalte erstellen, nicht ausbremsen.

Am besten ist es, wenn Sie von Anfang an abschätzen, wie viel Unterstützung ein Influencer braucht. Wenn sie noch relativ neu in der Inhaltserstellung sind, verwenden Sie diese Checkliste, um sie (und sich selbst) auf Kurs zu halten!

Diejenigen, die beruflich Videoinhalte produzieren, kennen den Prozess ziemlich genau und brauchen nicht so viel Feedback, Unterstützung und Anleitung.

Lassen Sie die Kreativen mit Videos kreativ sein, solange sie für Ihr Publikum markengerecht sind!

Viel Glück für Sie und Ihre nächste(n) Kampagne(n)!

Über die Autorin: Dorien Morin-van Dam ist Social-Media-Strategin, Spezialistin für organische soziale Medien, Trainerin, Community-Managerin und Keynote-Speakerin. Dorien ist außerdem Certified Social Media Professional und Agile Marketer.