Ursprünglich veröffentlicht am 17. April 2017. Aktualisiert am 26. Juni 2018.

Heutzutage gibt es kaum eine fesselndere, eindrucksvollere und wirkungsvollere Form des Marketings als Videos. Laut einer von Hubspot durchgeführten Studie werden 92 % der Menschen, die ein Video sehen, das ihnen auf ihrem mobilen Gerät gefällt, es wahrscheinlich mit anderen teilen. Videos können die Klickraten von E-Mails, die Konversionsraten von Landing Pages, das allgemeine Engagement und alles, was dazwischen liegt, auf dramatische Weise steigern, wenn sie richtig eingesetzt werden.

92 % der Menschen, die ein Video sehen, das ihnen auf ihrem mobilen Gerät gefällt, werden es wahrscheinlich mit anderen teilen.

Das Wichtigste, was Sie bei Ihrem nächsten Video beachten sollten, ist jedoch die Länge. Nur weil Sie ein 20-minütiges Video auf YouTube hochladen können, heißt das nicht, dass Sie es auch tun sollten. Sie müssen nicht nur Faktoren wie die menschliche Aufmerksamkeitsspanne berücksichtigen, sondern auch den Kanal, den Sie gerade nutzen. Ein Video, das auf Facebook gut ankommt, funktioniert auf Twitter vielleicht nicht so gut, wobei die Länge ein wichtiger Faktor ist.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie lang Ihr nächstes Social Video sein sollte. Und scrollen Sie unbedingt bis zum Ende des Beitrags, um eine tolle Infografik zu sehen!

Instagram-Videos

Seit 2016 hat Instagram die maximale Länge von Videos, die man auf die Plattform hochladen kann, auf 60 Sekunden erhöht. Die bisherige Obergrenze von 15 Sekunden ist damit aufgehoben. Das ist eigentlich eine ziemlich solide Empfehlung - kürzer ist zwar immer besser, aber das ist ein Fall, in dem das Überschreiten der Höchstlänge nicht unbedingt schlecht ist.

Video Creators on Instagram from Instagram on Vimeo.

Die meisten Zuschauer auf Instagram schalten nach einer Minute ohnehin ab, daher ist die Begrenzung auf eine Minute absolut sinnvoll. Wie Sie an den Beispielvideos auf der offiziellen Michael-Kors-Instagram-Seite sehen können, funktionieren die meisten beliebten Instagram-Videos innerhalb dieser Beschränkungen sehr gut.

Instagram Geschichten

Stories gelten als dynamische und flüchtige Art von Videoinhalten. Daher sollten Instagram Video Stories nicht länger als 15 Sekunden sein. Wenn Ihr Video länger ist, Sie es aber trotzdem vollständig posten möchten, können Sie ein Tool wie Storeo oder CutStory verwenden, um es in kürzere Videoclips aufzuteilen und diese einzeln zu posten.

Eine weitere Option von Instagram Stories ist die Live-Übertragung. Die maximale Dauer eines Live-Videos beträgt 60 Minuten, und die Aufnahme kann bis zu 24 Stunden danach verfügbar sein.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, oder Instagram TV, ist eine neue Funktion, die kürzlich von Instagram vorgestellt wurde. Der Plan von Facebook ist, dass IGTV eine Alternative zu YouTube für vertikale Videos im Stil von IG-Stories wird.

Der Hauptunterschied zu Instagram Stories ist das Format. IGTV-Videos können bis zu 15 Minuten lang sein, wenn sie vom Telefon hochgeladen werden, und bis zu 60 Minuten lang, wenn sie vom Computer hochgeladen werden.

Facebook-Videos

Facebook-Nutzer sind an längere Informationen gewöhnt, daher ist es verständlich, dass Videos hier auch etwas länger sein können. Die maximale Länge von Facebook-Videos beträgt etwa 120 Minuten.

Das bedeutet aber wiederum nicht, dass ein 120-minütiges Video eine gute Idee ist. Studien haben gezeigt, dass die durchschnittliche Länge aller Top-YouTube-Videos bei etwa 1,5 Minuten liegt. Wenn Sie also Ihre Inhalte auf diese Länge beschränken können, sollten Sie das auf jeden Fall tun.

Facebook-Geschichten

Ähnlich wie Instagram Stories sollen Facebook Stories kurz und knackig sein. Sie können eine Facebook-Story bis zu 20 Sekunden lang hochladen oder filmen, das sind 5 Sekunden länger als bei Instagram erlaubt. Das bedeutet 5 zusätzliche Sekunden für Sie, um das Interesse Ihres Publikums zu wecken - verpassen Sie diese Chance nicht!

Facebook Live-Streams

Das Zeitlimit für eine Facebook-Live-Video-Sitzung beträgt 4 Stunden. Live-Videostreaming auf Facebook ist in der Tat eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu erhöhen und die Aufmerksamkeit zu steigern, wie die Links am Ende dieser Seite zeigen.

Dies gilt jedoch nur für die Zeit, in der Sie live senden. Auch wenn eine vollständige Aufzeichnung der Sitzung zur Verfügung steht, sollten Sie die Höhepunkte in ein viel kürzeres Format umwandeln, um sie in Zukunft nutzen zu können.

Facebook-Video-Cover

Video-Cover eignen sich hervorragend, um Ihre Facebook-Seite aufzufrischen, da sie weitaus ansprechender und informativer sein können als Standbilder.

Ein Cover-Video muss zwischen 20 und 90 Sekunden lang sein, aber die gute Nachricht ist, dass es automatisch in einer Schleife abgespielt wird, so dass es nicht zu kurz erscheinen wird.

Facebook-Profil-Videos

Das Profilvideo ist eine weitere brillante Facebook-Funktion, die Sie unbedingt in Betracht ziehen sollten, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihre Seite zu lenken. Sie können ein Video von bis zu 7 Sekunden Länge aufnehmen oder hochladen oder ein animiertes GIF verwenden.

Twitter-Videos

Die Länge von Twitter-Videos spiegelt sehr gut die Nutzer der Website wider, die sich mittlerweile an kurze Informationsblöcke gewöhnt haben. Aus diesem Grund sollten auch Ihre Videos so kurz wie möglich sein. Twitter empfiehlt Ihnen sogar automatisch, ein Video beim Hochladen auf eine Länge von maximal 2 Minuten und 20 Sekunden zu kürzen.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie jede Sekunde dieser Zeit nutzen MÜSSEN, sondern nur, dass Sie es können. Videobeispiele wie Twitters eigenes Video, das Video-Uploads auf der Plattform erklärt, dauert nur 29 Sekunden. Das zeigt, dass kürzer - also unter einer Minute - immer besser ist.

Jetzt kann jeder Videos mit einer Länge von bis zu 140 Sekunden einstellen! Wir können es kaum erwarten, die tollen Videos zu sehen, die ihr erstellt und teilt. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Twitter Video (@TwitterVideo)

Juni 21, 2016

YouTube-Videos

YouTube unterscheidet sich ein wenig von allen anderen Plattformen, weil seine Nutzer an längere Inhalte gewöhnt sind. YouTube hat nicht nur sein eigenes Programm, sondern die Leute sehen sich oft Fernsehsendungen und sogar ganze Filme über die Website an. Außerdem gibt es keine zeitlichen Beschränkungen für eine Live-Übertragung. Aus diesem Grund kann YouTube ein großartiges Ventil für viele verschiedene Arten von Inhalten sein - die alle ihre eigenen, einzigartigen Empfehlungen für die Länge von YouTube-Videos haben.

Wenn Sie ein Tutorial-Video auf YouTube hochladen, sollten Sie sichim Allgemeinen auf eine Länge von 45 bis 90 Sekunden beschränken. Das ist genug Zeit, um auf Ihr Thema einzugehen, aber Sie wollen sich nicht zu lange aufhalten. Wenn du einen Werbespot hochlädst, solltest du zwischen 15 Sekunden und einer Minute bleiben - das entspricht in etwa der Dauer eines Werbespots, der im Fernsehen ausgestrahlt werden würde. Crowdfunding-Videos auf YouTube(wie dieses Beispiel) sind in der Regel etwa 2,5 Minuten lang. Natürlich gibt es Ausnahmen, die die Regel bestätigen, aber Sie sollten nach Kürzungen Ausschau halten, sobald sich Ihr Video fünf Minuten nähert.

Pinterest-Videos

Laut Pinterest-Studien geben 75 % der aktiven Nutzer an, dass sie sich gerne Videos zu Themen ansehen, die sie interessieren, und 67 % geben an, dass sie durch Videos zum Handeln angeregt werden. Die Aufnahme von Pinterest in Ihre Videomarketing-Strategie ist also unerlässlich.

Die maximale Länge eines Videos auf Pinterest beträgt 30 Minuten, obwohl die empfohlene Länge für ein Pinterest-Werbevideo 15-30 Sekunden beträgt. Übrigens: Erklärvideos fallen nicht unter diese Empfehlungen.

Weitere Überlegungen zur Videolänge

Das Wichtigste bei all dem ist, dass es trotz der angegebenen Videolängen für die einzelnen Plattformen keinen einheitlichen Ansatz für das Format gibt, der für alle passt. Sie können ein Video mit vielen Animationen und anderen Effekten gedreht haben, das genau in die von Instagram vorgeschlagene Videolänge passt, aber es wird nichts bringen, wenn der Inhalt selbst nicht fesselnd ist. Advertising Age schätzt, dass Sie 33 % Ihrer Zuschauer nach den ersten 30 Sekunden verlieren, wenn Ihr Video zu Beginn nicht fesselnd ist. Nach einer Minute verlieren Sie 45 % der Personen, die noch da waren.

Letzten Endes sollten Sie sich darauf konzentrieren, ZUERST fesselnde, fesselnde Inhalte zu erstellen. Kümmern Sie sich um Themen wie Länge, wenn Sie sicher sind, dass Sie diesen Punkt erreicht haben.