Die sozialen Medien sind überfüllt, schnelllebig und sehr wettbewerbsintensiv. Da die sozialen Netzwerke die organische Reichweite zurückfahren, ist es schwer, aufzutauchen und noch schwieriger, Aufmerksamkeit zu erregen.

Wie können Sie sich also in den sozialen Netzwerken abheben?

Vermarkter, die groß rauskommen, machen es besser. Und der einzige Weg, mehr zu erreichen als alle anderen, ist, seine Inhalte auf ein Maximum an Leistung zu bringen. Das ist Social Media Video.

Videos in sozialen Medien sind so ansprechend, dass die Netzwerke sie an die Spitze der sozialen Streams drängen. Facebook, Instagram und LinkedIn wollen alle, dass wir mehr in diesem mächtigen Format machen. Es gewinnt bei den Algorithmen und im Kampf um Aufmerksamkeit.

Als Social-Media-Vermarkter ist das Video Ihr mächtigstes Werkzeug.

Anstatt also nur eine Überschrift und einen Link zu Ihrem Artikel zu posten, sollten Sie einen kleinen Werbespot drehen, in dem Sie Ihren Artikel Ihren Followern vorstellen.

Hier erfahren Sie, wie Sie Videos für soziale Medien erstellen, die das Blättern verlangsamen und Klicks einfangen.

Was Sie brauchen

Ein verwackeltes Handyvideo ist nicht das, was wir hier wollen. Das macht doch jeder. Ihr Laptop hat eine Kamera und ein Mikrofon, aber Sie können es besser machen als das. Mit ein bisschen mehr Aufwand erzielen Sie viel bessere Ergebnisse. Hier ist also meine Vorgehensweise, um meine Social-Media-Videos mit ein wenig Ausrüstung und Software zu verbessern.

1. Ein Stativ und eine vernünftige Kamera
2. Ein Mikrofon und ein ruhiger Raum
3. Ein Licht oder ein Fenster
4. Einfache Schnittsoftware... Ich empfehle Camtasia
5. Eine aktive Anhängerschaft in den sozialen Medien (LinkedIn, Facebook oder Twitter)

1. Einmal einrichten. Viele aufnehmen.

Es dauert ein wenig, alles vorzubereiten, also nutzen Sie diese Zeit am besten, indem Sie vier oder fünf dieser Bilder auf einmal aufnehmen. Diese Art von "Serienaufnahmen" bedeutet, dass Sie den Tag, an dem Sie gute Laune haben, optimal nutzen und nicht jedes Mal mit der Beleuchtung spielen müssen.

Wenn Sie kein eigenes Aufnahmestudio gebaut haben, stellen Sie einfach eine Kamera in einer sonnigen Ecke Ihres Hauses oder Büros auf. So sieht mein Studio aus:

• Das Video
  Ich verwende eine schöne Kamera auf einem Stativ in relativ geringem Abstand. Ich möchte, dass mein Kopf den größten Teil des Bildes ausfüllt. Ich stehe vor einem Fenster, also ist für die Beleuchtung alles in Ordnung.
• Der Ton
  Ich habe kein schickes Mikrofon für die Kamera, also benutze ich mein billiges Podcasting-Mikrofon, das über USB an meinen Computer angeschlossen ist. Ich sitze einige Meter vom Mikrofon und der Wand entfernt, damit es nicht zu hallig klingt.

ProTipp! Wählen Sie einen Ort, an dem Sie das Mikrofon und das Stativ stehen lassen können. Das beschleunigt den Prozess und macht es einfacher, dies öfter zu tun. Effizienz ist eines Ihrer Hauptziele.

Licht... Kamera... Telefonklingeln ausschalten... Action!

2. Das Schießen

Drücken Sie auf der Kamera und in Camtasia auf Aufnahme. Sie sind dabei, ein einminütiges Social Media-Video zu erstellen. Jetzt lehnen Sie sich zurück, atmen Sie tief durch und...

• Lächeln 0:00

Dies wird das erste Bild des Videos sein

• Stellen Sie sich vor 0:02

Nur Ihr Name und Ihr Titel sind ausreichend

• Erklären Sie dem Betrachter, was Sie hier tun 0:05

"Ich teile mit Ihnen einen Artikel über..."

"Dies ist nur ein kurzes Video, um Ihnen zu erzählen..."

"Hier ist eine kurze Zusammenfassung unserer neuesten Ratschläge..."

Dies sind die Sekunden, die am ehesten in den sozialen Netzwerken zu sehen sind. Beginnen Sie also mit viel Energie, aussagekräftigen Aussagen und einer extra Portion Körpersprache.

• Fassen Sie den Artikel zusammen 0:45

Gehen Sie schnell die Zusammenfassung des Artikels in der Aufzählung durch. Es sollten etwa fünf Punkte sein, zu denen jeweils ein paar Worte gesagt werden. Listen Sie einfach die wichtigsten Punkte auf, als ob Sie jemandem in einer Sprachnachricht davon erzählen würden.

Freuen Sie sich ein wenig darüber. Benutze deine Hände. Machen Sie es nicht perfekt. Wenn du das Gefühl hast, dass du es verpatzt hast, halte einfach inne, lächle und mach den Teil noch einmal.

• Ihr CTA: Schlagen Sie vor, dass sie klicken! 0:55

"Wenn das für Sie nützlich klingt, klicken Sie einfach auf den Link in diesem Beitrag..."

"Klicken Sie auf den Link und lesen Sie den Artikel, um die ganze Geschichte zu erfahren..."

"Der Link in diesem Beitrag führt Sie zu dem kompletten Prozess..."

• Danken Sie ihnen fürs Zuschauen 1:00

Beenden Sie die Landung mit einer sehr kurzen Verabschiedung. Das kann ein einfaches Wort sein: Danke.

Das war's! Mach jetzt noch zwei oder drei, bevor du aufstehst.

3. Import, Größe und Synchronisierung

Da Sie den Ton mit dem Laptop aufgenommen haben, ist die Datei in Camtasia bereits geöffnet und einsatzbereit. Wenn Sie eine Kamera verwendet haben, stecken Sie die SD-Karte in Ihren Laptop, kopieren Sie die Datei auf Ihren Desktop und legen Sie sie dann in der geöffneten Camtasia-Datei ab.

Sie möchten, dass Ihr Kopf groß und zentriert ist. Denken Sie daran, dass es sich um soziale Medien handelt. Auf dem Desktop wird es nur in einem kleinen Teil des Browsers angezeigt. Auf mobilen Geräten ist der gesamte Bildschirm klein. Lassen Sie Ihr Gesicht etwa 30 % des Videos ausfüllen. Und rücken Sie es ein wenig nach oben, damit unter Ihrem Gesicht Platz für Untertitel und die Steuerelemente des Videoplayers ist.

Die Synchronisierung von Audio und Video sollte sehr einfach sein, da Sie die Wellenform des Audios in der Videodatei sehen können. Richten Sie einfach die Spitzen und Täler aus.

4. Bearbeiten und Hinzufügen von Beschriftungen

Beim Schneiden geht es eigentlich nur darum, die Fehler herauszuschneiden und den Beitrag auf die eine Minute zu kürzen. Versuchen Sie nicht, es perfekt zu machen. Diese kleinen Unterbrechungen und Unvollkommenheiten sind sogar ein Vorteil. Man nennt sie "Jump Cuts".

Untertitel sind entscheidend. In den sozialen Netzwerken wird das Video ohne Ton abgespielt, wenn die Nutzer zu ihm scrollen. Unser Ziel ist es, sie zu verlangsamen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Ein stummer, sprechender Kopf hat nicht viel Bremskraft.

Der Text der Untertitel zieht sie in den Inhalt hinein. Sie sind auch für die Barrierefreiheit wichtig.

Wave.video ist eine weitere einfache Möglichkeit, Text in Videos einzufügen. Sie können im Handumdrehen schöne Textanimationen über jedes Video legen, ein ansprechendes kleines Intro erstellen und es in der richtigen Größe für jedes soziale Netzwerk speichern. Sie können auch von der riesigen Bibliothek mit 200 Millionen kostenlosen und hochwertigen Videoclips, Audios und Bildern profitieren und Stock-Assets mit Ihrem eigenen Material kombinieren.

5. Exportieren Sie die Datei

Speichern Sie die Datei als MP4 auf Ihrem Computer. Jetzt kann die Datei hochgeladen werden.

6. Fügen Sie dem Link zum Artikel einen Code zur Kampagnenverfolgung hinzu.

Das soziale Netzwerk zeigt Ihnen grundlegende Engagement-Metriken (Likes, Kommentare, Shares und Views), aber es zeigt Ihnen nicht, ob Besucher geklickt haben (Traffic) oder was sie getan haben, nachdem sie auf Ihrer Seite gelandet sind (Conversions). Hierfür benötigen Sie einen Kampagnen-Tracking-Code.

Verwenden Sie einen einfachen URL-Builder, um Codes (das Medium, die Quelle und den Namen der Kampagne ) in den Link zu Ihrem Artikel zu integrieren. Eine einfache Anleitung finden Sie hier.

Für mein LinkedIn-Video habe ich es sehr einfach gehalten. Quelle: linkedin, Medium: social, Kampagnenname: video. Wenn Sie viele dieser Videos erstellen und sie separat verfolgen möchten, geben Sie jeder Kampagne einen eigenen Namen, z. B. "video_articlename".

ProTipp! Verwenden Sie in Kampagnen-Tracking-Codes immer Kleinbuchstaben. Das ist in Analytics wichtig!

7. Veröffentlichen Sie den Beitrag in den sozialen Medien!

Erstellen Sie einen neuen Beitrag für soziale Medien und importieren Sie Ihr Video. Fügen Sie dann den Link mit dem Tracking-Code hinzu. Als Nächstes müssen Sie den nächsten hinzufügen und den Rest des Beitrags nach allen Regeln der Kunst gestalten, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen.

• Zahlen, Anführungszeichen und Hashtags verwenden
• Zeilenumbrüche und Sonderzeichen hinzufügen
• Erwähnung von Mitwirkenden und anderen

Erwähnungen sind ein wichtiger Bestandteil von Beiträgen in den sozialen Medien, da sie den Inhalt sofort für Personen sichtbar machen, die ihn teilen könnten. Durch das Hinzufügen von Zitaten von Mitwirkenden zu Ihren Artikeln (wie diesem hier) werden Ihre Inhalte besser, das Marketing macht mehr Spaß und Sie haben jemanden, den Sie in den sozialen Medien erwähnen können, wenn der Artikel veröffentlicht wird. Ich empfehle jede Form des kollaborativen Content-Marketings.

ProTipp! Veröffentlichen Sie das Video in den sozialen Medien ein paar Tage, nachdem der Artikel veröffentlicht wurde. Das gibt Ihnen die Gelegenheit, sich bei denjenigen zu bedanken (und sie zu erwähnen), die den Artikel bereits kommentiert oder geteilt haben.

Das Video selbst wirkt Wunder für Ihre Klickraten, aber auch die Formatierung und die Erwähnungen sind wichtig. Wenn Sie Ideen brauchen, sehen Sie sich diese Beispiele für Posts in sozialen Medien an.

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8. Bewerben Sie das Video/den Beitrag in den sozialen Medien

Jetzt, wo der Beitrag live ist, ist es sehr hilfreich, die Konversation in Gang zu bringen, indem Sie ihn sofort an einige Personen senden. Dies hilft, die Algorithmen auszulösen, die das Video an die Spitze der sozialen Streams bringen.

Nehmen Sie sich eine Minute Zeit, um die Nachricht zu verbreiten, indem Sie den Link zu dem Beitrag in den sozialen Medien selbst teilen. Hier erfahren Sie, wie Sie den Link abgreifen und direkt zum Beitrag in den sozialen Medien weiterleiten können.

Hier sind ein paar schnelle Möglichkeiten, sie mit engen Kollegen zu teilen, die ihr vielleicht ein kurzes Like, einen Kommentar oder ein Share geben...

• E-Mail an ein paar enge Freunde
• Teilen Sie es in einer entsprechenden privaten Gruppe
• Posten Sie es in einem internen Slack-Board, Google Chat ...oder bei Ihrem Sitznachbarn

Wenn sie wirklich enge Freunde sind, wird die Anfrage sehr kurz sein.

"Super schnelle Bitte! Könntest du bitte einen Blick auf diesen Beitrag werfen und ihn mögen oder kommentieren, wenn du denkst, dass er es wert ist. Danke, Kumpel!"

Wenn Sie wirklich Gas geben wollen, gibt es Tools, mit denen Ihr internes Team jeden Beitrag in sozialen Netzwerken verstärken kann. Gaggle und LinkedIn Elevate sind zwei der ganz Großen.

Auszeit... diese ganze Idee klingt verrückt

Ja, ich schlage vor, Werbespots für Artikel zu machen. Ich schlage vor, E-Mails zu versenden, um für die Videos zu werben, die die Inhalte bewerben, die Ihr Unternehmen bewerben. Das klingt verrückt.

Früher war alles so viel einfacher, nicht wahr?

Es ist sehr indirekt. Sehr meta. Aber es ist effektiv. Es ist ein hervorragender Weg, um Marketing zu betreiben.

Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, für ein Unternehmen zu werben. Videos in sozialen Netzwerken sind eine großartige Möglichkeit, für Inhalte zu werben. Und die direkte Weitergabe des Videos an enge Freunde ist eine gute Möglichkeit, das Social-Media-Video zu bewerben.

9. Maßnahme

Das soziale Netzwerk zeigt Ihnen die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares und Views an. Aber bedenken Sie, dass ein "View" in den sozialen Medien ein Video ist, das nur drei Sekunden lang abgespielt wird. Vielleicht haben sie beim Vorbeiscrollen nur etwas langsamer gemacht. Soziale Metriken sind nicht wirklich das, wonach wir suchen.

Der Code für die Kampagnenverfolgung, den wir hinzugefügt haben, zeigt uns den Traffic, die Konversionsrate und die neuen E-Mail-Abonnenten. Zwei Dinge sind an diesen Ergebnissen bemerkenswert:

• 500+ Besucher und 10+ Abonnenten aus EINEM Social-Media-Video-Post
• Die Lebensdauer dieses Beitrags betrug VIER TAGE

Die Besucherzahlen des oben genannten Beitrags und Videos stiegen sogar noch weiter an, nachdem ich diesen Screenshot gemacht hatte. Die Besucher von neueren Beiträgen waren niedriger, aber immer noch im Hunderterbereich.

Die Reichweite des Videos hängt von der Größe Ihres Netzwerks ab. Größere und aktivere Follower haben eine größere Reichweite und ein größeres Engagement bei allen sozialen Aktivitäten. Die Ergebnisse variieren.

Es ist eine Menge Arbeit, aber das ist es wert...

Es mag verrückt erscheinen, 20 Minuten auf einen einzigen Beitrag in den sozialen Medien zu verwenden. Das ist etwa das Zehnfache des normalen Aufwands. Aber für uns waren die Ergebnisse sogar noch größer.

Dennoch ist es vielleicht nicht realistisch, diese Art von Aufwand für jeden einzelnen Artikel zu betreiben. Konzentrieren Sie sich also auf die Artikel, die die höchste Umwandlungsrate von Besuchern in Abonnenten aufweisen. Bevor Sie eine ganze Reihe von Videos erstellen, sollten Sie ein Content-Marketing-Auditdurchführen und Ihre besten Mausefallen entdecken.

Diese sind absolut das 10-fache der Werbung wert. Sie bringen Ihnen die 100-fachen Ergebnisse für den Aufwand.

Bonus! Holen Sie jetzt noch ein bisschen mehr aus ihm heraus...

Die ganze harte Arbeit ist getan. Sie haben jetzt einen erstaunlichen kleinen Beitrag zu sozialen Inhalten, den Sie viele Male und an vielen Orten verwenden können.

• Teilen Sie das Video in einem anderen sozialen Netzwerk
• Teilen Sie das Video in privaten Gruppen
• Betten Sie das Video oben im Beitrag ein (aber geben Sie ihm zuerst ein benutzerdefiniertes Thumbnail. Amy Landino hat hier Tipps dafür)
• Fügen Sie dieses Vorschaubild in einen zukünftigen E-Mail-Newsletter ein. Es wird wahrscheinlich Wunder für Ihre Klickrate bewirken!

Über den Autor: Andy Crestodina ist Mitbegründer und Chief Marketing Officer von Orbit Media, einem preisgekrönten Webdesign-Unternehmen mit 38 Mitarbeitern in Chicago.

In den letzten 18 Jahren hat Andy mehr als 1000 Unternehmen in Sachen digitales Marketing beraten. Er spricht auf nationalen Marketing-Konferenzen, schreibt für große Marketing-Blogs und moderiert einen kleinen Marketing-Podcast.

Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf dem Orbit Media Blog.