Videos erobern nach wie vor alle Bereiche des Marketings, aber das E-Mail-Marketing ist nicht das einzige, das sich zurückzieht.

Bei der Verwendung von Videos in E-Mails stellt sich immer die Frage nach der Ladegeschwindigkeit der E-Mails. Bei umfangreichen Videodateien im Anhang von E-Mails kann es zu lange dauern, bis sie zugestellt und geöffnet werden.

Gleichzeitig hat sich gezeigt, dass das Einbetten von Videos in E-Mails die Öffnungsraten und die CTRs erhöht.

Wie kann man also Videos in das E-Mail-Marketing integrieren, ohne dass die E-Mails zu "schwer" werden?

Es gibt zwei Alternativen zur Verwendung von Videos in E-Mails:

1. Einbindung eines statischen Bildes mit einer Wiedergabetaste
2. Mit einem GIF mit einer Wiedergabetaste

Aber woher weiß man, ob diese Optionen besser funktionieren als ein einfaches statisches Bild? Wir haben beschlossen, das selbst herauszufinden und ein Experiment durchzuführen.

Voraussetzungen für diePrüfung

Vor kurzem haben wir einen Test für die E-Mail-Ankündigung des Webinars von Donna Moritz durchgeführt. Das Ziel war es, zu testen, ob ein einfaches statisches Bild-Thumbnail den "video-stylisierten" unterlegen ist. Dazu haben wir uns drei Metriken angesehen, die für diese E-Mail entscheidend sind:

1. CTR
2. Aufrufe der Registrierungsseite
3. Anmeldegebühr

Für den Test haben wir drei Versionen von E-Mails erstellt. Diese E-Mails wurden nach dem Zufallsprinzip auf drei gleiche Gruppen unserer Abonnenten verteilt. Sie hatten identische Themen, Texte und Designs. Der einzige Unterschied bestand in der Grafik, die wir einfügten:

1 Version: Statisches Bild

2 Version: Statisches Bild mit einer Abspieltaste am oberen Rand des Bildes

3 Version: GIF mit einer Abspieltaste am oberen Rand des Bildes

Die beiden Fragen, die wir in diesem Beitrag beantworten werden, sind:

1. Wirkt stilisiertes Bildmaterial besser als herkömmliches, einfaches Bildmaterial?
2. Wenn ja, welche Art von Video-stylisierten Bildern ist effektiver: statisch mit einer "Play"-Taste oder ein GIF mit einer "Play"-Taste?

Ergebnisse

Ein kurzer Spoiler für diesen Teil: die Ergebnisse Was für eine Überraschung waren so unerwartet, dass wir sogar daran dachten, sie mit einem weiteren Test zu überprüfen, bevor wir diesen Beitrag veröffentlichen. Aber wir sind faule transparent und beschloss, dies so zu teilen, wie es ist.

CTR-Ergebnisse

Es gab keinen signifikanten Unterschied zwischen den Versionen: Jede der drei Versionen hatte die gleiche CTR von 1%.

Die E-Mails enthielten nicht nur Links zur Webinar-Anmeldung, sondern auch Fußzeilen-Links (zu unseren sozialen Medien, unserem Blog usw.). Die Klicks in der E-Mail stellen also nicht die Anzahl der Personen dar, die tatsächlich die Zielseite für die Registrierung aufgerufen haben, sondern die Anzahl der Personen, die auf einen beliebigen Link geklickt haben, einschließlich der Registrierungsseite.

Aufrufe der Registrierungsseite

Die Anzahl der Personen, die die Registrierungsseite aus einer E-Mail mit einem GIF mit der Schaltfläche "Abspielen" im oberen Bereich besuchten, war am höchsten: 70,1 % aller Nutzer, die von dieser E-Mail-Kampagne kamen. Nicht schlecht und durchaus zu erwarten.

Unerwartet war jedoch, dass das einfache statische Bild einen höheren Prozentsatz an Seitenaufrufen bei der Registrierung hatte (66,5 %) als das statische Bild mit einer "Play"-Schaltfläche darüber (64,5 %). Letzteres weckte irgendwie das Interesse der Nutzer an einem anderen Link: zu unseren sozialen Medien oder unserem Blog.

Werfen Sie einen Blick auf diese Zahlen:

Leider ist dieses Ergebnis nicht aussagekräftig: Die Wahrscheinlichkeit, dass GIFs mit der Schaltfläche "Abspielen" die meisten Seitenaufrufe bei der Registrierung verursachen, beträgt nur 85 %.

Aber das Ergebnis, das wir im nächsten Teil des Tests erhalten haben, ist wirklich erfreulich!

Anmeldungen

Der wertvollste Teil des Experiments: die Konvertierung zur Registrierung für das Webinar. Der absolute Spitzenreiter war das GIF!

51,6 % derjenigen, die die Registrierungsseite in der GIF-Gruppe aufgerufen haben, haben sich für das Webinar angemeldet.

Das Bild mit der "Play"-Schaltfläche hatte eine geringere Registrierungsquote und wurde von 42,5 % der Betrachter aufgerufen.

Abschließend lässt sich sagen, dass das einfache statische Bild die geringste Leistung aufweist.

Dies beweist, dass das lebendige und dynamische Format von GIFs bessere Ergebnisse liefert. Wahrscheinlich hat die Interaktivität des GIFs die Leute effektiver zur Anmeldung für das Webinar gebracht. Das Einfügen eines GIFs mit einer realen Person, Donna Moritz, die etwas sagt, könnte auch das Gefühl einer personalisierten Einladung erzeugen, was zu hohen Registrierungsraten aus der E-Mail mit diesem Motiv führte.

Dieses Ergebnis ist statistisch signifikant! Es besteht eine 100%ige Chance, dass GIFs mit der Schaltfläche "Abspielen" oben die höchste Anzahl an Registrierungen aufweisen. Wahnsinn!

Videostilisierte Visuals sind wirkungsvoll

Wie sollten wir also die eingangs gestellten Fragen beantworten?

Trotz der Tatsache, dass das statische Bild mehr Leute auf die Zielseite lockte, haben wir mehr tatsächliche Registrierungen von E-Mails mit video-stylisiertem Bildmaterial gesehen, das war auch ein statistisch signifikantes Ergebnis. Wir können also sagen, dass video-stylisierte Bilder in E-Mails besser funktionieren als die einfachen statischen Bilder.

Wenn Sie die Wahl zwischen einem GIF und einem statischen Bild mit "Play"-Button haben, entscheiden Sie sich für Ersteres: In unserem Experiment war es ein klarer Gewinner.

Schnelle Tipps

Um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Videos in E-Mails großartige Ergebnisse erzielen, haben wir ein paar Empfehlungen für Sie vorbereitet:

1. Wenn Sie ein GIF mit Videostilisierung erstellen, achten Sie darauf, dass die Schaltfläche "Abspielen" nicht einen wichtigen Teil des Bildes, z. B. den Kopf der Person, überlappt. Andernfalls sieht es sinnlos und ungenau aus.
2. Versuchen Sie, eine Person auf einem GIF zu zeigen, um es persönlicher zu machen, denn Menschen lieben Bilder mit echten Menschen mehr als alles andere (die einzige Ausnahme sind vielleicht niedliche Haustiere). In unserem Fall könnte das eine wichtige Rolle gespielt haben.
3. Testen Sie alles, auch die Ergebnisse dieser Studie. Man weiß nie, welche Dinge funktionieren und welche Taktiken ein Desaster sind. Erstellen Sie A/B-Tests für jede Kleinigkeit: für die Art des Bildmaterials, für die Zusammensetzung und den Inhalt der Bilder, für die Größe, die Farben, die Länge der GIFs, usw.

Viel Glück mit Ihren E-Mails und vergessen Sie nicht, dass Video der König ist! 👑