Mit der unbestreitbaren Zunahme der Videoproduktion für das Marketing wird die Notwendigkeit einer effizienten Zuweisung von Werberessourcen deutlich: Die Videoproduktion nimmt viel Zeit in Anspruch, man verwendet das Video ein- oder zweimal für einige Kampagnen und was dann?

Sie erstellen ein weiteres Video und der Vorgang wiederholt sich.

Oder... Sie nutzen Ihre Videos weiter und profitieren von dieser mühelosen und dennoch effektiven Strategie.

In unserem Beitrag über die Videomarketing-Trends 2019 hat Ian Anderson Gray dies als "intelligentes Repurposing" bezeichnet . So kamen wir auf die Idee, dieses Konzept zu beschreiben, da wir es in unserem eigenen Marketing häufig anwenden.

Obwohl die Wiederverwendung einfacher ist als die Erstellung von Videos von Grund auf, müssen Sie einige Dinge beachten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Die einzige Herausforderung besteht darin, sich an die Spezifikationen der verschiedenen Plattformen zu halten. Das kann Zeit kosten. Möglicherweise müssen Sie auch die Größe der Elemente ändern oder sie in Ihrem Video neu positionieren.

Eine weitere Sache, die den Prozess verlangsamen kann, ist das Hinzufügen von zusätzlichen visuellen Elementen zum Video, wie z. B. Intros oder Sticker. Glücklicherweise können Sie in Wave.video sowohl das Zuschneiden als auch visuelle Verbesserungen in Sekundenschnelle vornehmen.

Wie können Sie Ihr Video wiederverwenden?

Wie können Sie also Ihr Video umfunktionieren?

Es gibt viele Möglichkeiten, wir werden versuchen, sie alle zu behandeln.

Nehmen wir an, Sie hatten eine Live-Übersetzung, zum Beispiel ein Webinar oder ein Interview mit einigen Experten in Ihrer Nische. Das erste, was uns in den Sinn kommt, ist ein YouTube-Video.

1. YouTube-Video

Von Ihrem langen Live-Video können Sie eine kürzere, für YouTube angepasste Version erstellen. Natürlich können Sie die Originalversion Ihres Live-Videos hochladen, aber warum ändern Sie es nicht ein wenig, um es an das anspruchsvollere und weniger loyale Publikum auf YouTube anzupassen, das nicht in der Lage war, das Live-Video in Echtzeit zu sehen?

Schneiden Sie einfach einige Pausen in Gesprächen oder weniger informativen Teilen des Videos ab. Auf diese Weise können Sie den gleichen Wert in kürzerer Zeit erreichen.

Sie können auch ein zusätzliches einminütiges Video mit einem kurzen Intro aufnehmen und am Anfang einfügen. Vielleicht haben Sie bereits ein eigenes Video, vergessen Sie nicht, es einzufügen.

So geht's in Wave.video: Zuschneiden, Intro in den Editor einfügen, direkt zu YouTube exportieren.

Jetzt, wo Sie eine kürzere Version Ihres Originalvideos für YouTube angepasst haben, wie geht es weiter?

2. Betten Sie das Video in einen Blogbeitrag ein.

Die Einbindung von Videos in Blog-Beiträge wirkt sich positiv auf Ihre Suchmaschinenoptimierung aus und verleitet die Besucher dazu, länger auf der Seite zu bleiben. Es gibt zwei Möglichkeiten, um Videos in Ihre Beiträge einzubinden:

1. das YouTube-Video in einen entsprechenden Blogbeitrag einfügen oder
2. mehrere Teile daraus anfertigen und an den passenden Stellen in den Pfosten einsetzen.

Beide Wege funktionieren, aber der zweite ist zeitaufwändiger. Die Entscheidung liegt bei Ihnen.

Beispiel dafür, wie SEMrush Videos in ihre Blogbeiträge einbindet

So geht's in Wave.video: Video im Editor zuschneiden, auf das Hosting hochladen, auf der eigenen Website veröffentlichen.

Eine weitere Möglichkeit, Ihr YouTube-Video zu nutzen, ist die Einbindung in Ihre Landing Page.

3. Fügen Sie Ihr Video auf einer Landing Page ein.

Da immer mehr Menschen es vorziehen, Informationen aus Videoinhalten aufzunehmen, kann es entscheidend sein, Videos auf Ihren Landing Pages zu haben. Vor allem, wenn es sich um ein Erklärvideo handelt, das Sie für Ihr YouTube-Angebot erstellt haben. Wenn Sie es auf der Landing Page einfügen, können die Menschen Ihr Produkt besser kennenlernen.

Das Einbetten von Videos auf einer Landing Page hilft den Leuten, Ihr Produkt besser kennenzulernen.

Wenn es sich bei Ihrem Video beispielsweise um ein Gespräch mit einem bekannten Experten über Ihr Produkt handelt, könnte es sinnvoll sein, es auch auf Ihrer Landing Page einzubinden. Dies stärkt Ihre Markenidentität und Ihr Vertrauen, da Ihre potenziellen Kunden sehen, dass bekannte Persönlichkeiten mit Ihnen zusammenarbeiten!

Seien Sie vorsichtig: Das Video, das Sie auf der Landing Page einbinden, sollte von hoher Qualität sein und professionell und attraktiv aussehen. Und vergessen Sie nicht, den Influencer um Erlaubnis zu fragen, Sie wollen doch keine Unannehmlichkeiten, oder?

Ein Beispiel dafür, wie Autopilot ein Video auf seiner Landing Page einbettet, um Vertrauen aufzubauen

So geht's in Wave.video: einfach im Editor zuschneiden, auf eine Hosting-Plattform oder YouTube hochladen und auf einer Landing Page einbetten.

Jetzt kommt der spannendste Teil: die Wiederverwendung für soziale Medien.

4. Social-Media-Videos in Feed und Stories

Aus Ihrem Live- oder YouTube-Video können Sie eine Vielzahl von Videoinhalten für Ihre sozialen Medien erstellen. Schneiden Sie die interessantesten 30-sekündigen oder 1-minütigen Teile heraus und posten Sie sie in Ihren Social-Media-Communities, um die Reichweite zu erhöhen und das Engagement zu steigern.

Oder noch besser: kündigen Sie Ihr nächstes Live-Video an oder erinnern Sie an eine Vollversion des Videos auf YouTube.

Eine Webinareinladung von Donna Moritz von Socially Sorted

Gestalten Sie Ihr Video mit Aufklebern, Text und Farbeffekten, um den lockeren Charakter von Social Media-Postings zu unterstreichen. Fügen Sie außerdem Untertitel zu Ihrem Video hinzu - ein großer Teil der Nutzer sieht sich Videos ohne Ton an.

Vergessen Sie nicht, die Größe der Videos zu ändern: Für Facebook- und Instagram-Feeds empfehlen wir ein quadratisches Format, für Instagram Stories ein 16:9-Format.

Social-Media-Post mit einem von Google wiederverwendeten Video von YouTube

So geht's in Wave.video: Ausschneiden, Größe an das gewünschte Format anpassen, Sticker und Effekte anwenden, direkt auf Social Media Plattformen exportieren.

Sie haben also das große Live-Video in kurze Teile geschnitten, um es in sozialen Netzwerken zu posten, aber denken Sie nicht, dass das Spiel vorbei ist. Jetzt kommt der spaßige Teil - die Videopromotion.

Videowerbung als Teil der intelligenten Wiederverwendung

5. Bewerben Sie Ihr Video mit Anzeigen in sozialen Medien

Sie können Ihre Beiträge in den sozialen Medien verstärken, um mehr Impressionen zu erhalten, aber es gibt eine bessere Option. Nehmen Sie nur eine kleine Anpassung vor und nutzen Sie diese neue Version zur Steigerung der Konversionen. Fügen Sie Ihr Logo hinzu und fügen Sie am Ende des Videos einen CTA ein.

Ihr Logo stellt sicher, dass die Nutzer verstehen, dass es sich um einen Markeninhalt handelt, während die CTA sie zum Kauf, zur Anmeldung oder zum Senden einer Nachricht an Sie verleitet, je nachdem, was das Ziel der Kampagne ist.

So geht's in Wave.video: einfach das Logo und den CTA hinzufügen, herunterladen und im Ads Manager verwenden.

Eine weitere Möglichkeit, die du mit deinem Video nutzen kannst, ist die Erstellung eines Facebook-Videocovers aus deinem Video.

6. Facebook-Video-Cover

Sparen Sie sich die Zeit, ein zusätzliches Video für das Cover Ihrer Facebook-Seite zu erstellen, indem Sie einfach einige Ihrer vorhandenen Aufnahmen wiederverwenden. Ihre Live-Videos werden hier vielleicht nicht perfekt funktionieren, aber Ihre YouTube- oder sogar Social-Videos werden es definitiv.

So geht's in Wave.video: Umfunktionierung in das Facebook-Cover-Format und direkter Export auf die Plattform.

Sie können Ihre Videos auch für die Erstellung anderer Inhalte verwenden: Gifs und Bildschirmfotos.

7. Verwandeln Sie Ihr Video in GIFs und Bildschirmfotos

Wenn Sie den Videoinhalt wiederverwenden möchten, aber keine so umfangreiche Mediendatei verwenden können, kann die Umwidmung in statische Bilder und GIFs eine große Hilfe sein.

So werden beispielsweise Videos in E-Mails nur selten verwendet, da sie zu lange laden und Sie die Aufmerksamkeit der Empfänger verlieren können. Versuchen Sie es stattdessen mit Screenshots und GIFs!

Wir empfehlen die Anwendung von Filtern auf das Bild, um es attraktiver zu machen. Bei GIFs wäre es nützlich, Untertitel hinzuzufügen, wenn die Person auf dem GIF spricht.

So erstellen Sie GIFs in Wave.video: Schneiden Sie das gewünschte Fragment aus und speichern Sie es als GIF auf Ihrem Computer.

Wie man Screenshots macht: Taste 'Prntscrn' und schon sind Sie fertig 🙂

Natürlich kann Ihr "Ausgangspunkt" jede Art von Video sein, nicht unbedingt ein Live-Video. Sie können von einem Social-Media-Video ausgehen und es für Ihre Anzeigen, Landing Pages und GIFs wiederverwenden. Bei der Wiederverwendung geht es um Kreativität und Einfallsreichtum.

Bei der Wiederverwendung vonVideos kommt es auf Kreativität und Einfallsreichtum an.

Wie wir Videos bei Wave.video wiederverwenden

Wir erstellen jeden Monat eine große Menge an Videoinhalten: Live-Videos und Webinare, Tutorials, YouTube-, Facebook- und Instagram-Videos.

Wir erstellen nicht nur Videos speziell für bestimmte Plattformen, sondern verwenden sie auch häufig für andere Zwecke. Schauen wir uns zwei Fälle genauer an.

Fall Nr. 1: Wiederverwendung von Roundup-Blogpost-Videos

Einer der von uns erstellten Roundup-Beiträge - Video Marketing Trends '19 - erwies sich für uns als große Quelle für zusätzliche Inhalte.

Wir hatten fünfundzwanzig 1-3-minütige Videos von Marketingexperten, die wir mit kleinen Verbesserungen - wir haben Thumbnails hinzugefügt - auf YouTube veröffentlicht haben.

Danach haben wir uns überlegt, wie wir diese Videos weiterverwenden können.

Als Erstes fügten wir diese Videos zu unserem Blogbeitrag hinzu, da er das Hauptziel für den Traffic war. Auf diese Weise haben wir sowohl den Beitrag aufgewertet als auch zusätzlichen Traffic von unserem YouTube-Kanal erhalten, in dem wir diesen Blogbeitrag verlinkt haben.

Wir haben auch kurze quadratische Versionen der Videos mit den wichtigsten Highlights erstellt, um sie in unseren sozialen Medien (Facebook und Instagram Feeds) zu teilen und mehr organischen Traffic zu erhalten. Durch die Veröffentlichung dieser Beiträge in den sozialen Medien konnte der Traffic auf unseren Blogbeitrag fast verfünffacht werden!

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Haben Sie Ihre Videomarketing-Strategie für 2019 vorbereitet?🚀 🗨Wir haben 60 Experten gebeten, ihre Videomarketing-Prognosen für 2019 mitzuteilen [Link in der Bio] Featuring: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

Ein Beitrag geteilt von Wave.videо (@wave.video) am 29. Jan 2019 um 7:41 Uhr PST

Nach dem Erfolg der Blogpost-Werbung in sozialen Netzwerken haben wir beschlossen, diese Social-Media-Videos auf Facebook und Instagram für andere Ziele als nur die Blogpost-Werbung zu nutzen.

Wir haben einfach CTAs zu diesen Bildern hinzugefügt und mehrere Kampagnen gestartet. Hier ist eines der Videos, die wir für die Werbung auf Facebook verwendet haben:

In den zwei Monaten, in denen diese Anzeigen geschaltet wurden, konnten wir insgesamt einen Anstieg der Konversionsrate um 1,22 % verzeichnen. Das ist ziemlich beeindruckend, wenn man bedenkt, dass dies nicht als Werbevideo geplant war.

So haben wir dieses YouTube-Video wiederverwendet:

• Ohne Änderungen in den Blogbeitrag eingebettet
• Erstellung von Beiträgen für soziale Medien mit der kurzen quadratischen Version
• Erstellung von Social-Media-Anzeigen mit zusätzlichen CTAs

Fall #2: Produkt-Teaser

Hier ist eine Geschichte über das Video, das für unser Werbeteam ein Meilenstein wurde.

Ursprünglich haben wir einen Video-Teaser über unser Produkt für unseren YouTube-Kanal erstellt. Wir wollten nur die wichtigsten Funktionen beschreiben und zeigen, worum es bei Wave.video geht.

Dann dachten wir, dass das Video, das die Hauptmerkmale auf diese dynamische Weise beschreibt, zu unserem Facebook-Seiten-Cover passen würde, das wir aktualisieren wollten. Eine perfekte Übereinstimmung!

Dieses Video können Sie immer noch auf dem Cover unserer Facebook-Seite sehen:

Nach einer Weile veröffentlichten wir eine der Landing Pages und fragten uns, welches Video wir einfügen könnten, um ein klares Bild des Produkts in Kurzform zu vermitteln und keine Zeit mit der Produktion von neuem Bildmaterial zu verschwenden.

Die Antwort lag auf der Hand: Wir haben beschlossen, diesen neuen Video-Teaser auf der Seite einzubauen. Wir mussten es nicht einmal schneiden oder kürzen. Das sparte unseren Designern Zeit und erfreute unsere Werbefachleute, da die Landing Page dadurch informativer wurde.

Da dieser Video-Teaser recht kurz war, begannen wir, seine umgestaltete quadratische Version für Werbung auf Facebook und Instagram zu verwenden. Und an diesem Punkt profitierten wir noch viel mehr als zuvor: Wir erhielten eine große Anzahl von Konversionen.

Wir haben einen Anstieg von 4,82 % bei den Konversionen über soziale Medien festgestellt, und das alles dank der Wiederverwendung von Videos.

Dies lag daran, dass das Video recht universell war und wir es daher für viele verschiedene Zielgruppen erfolgreich einsetzen konnten. Die Werbung für dieses Video in den sozialen Medien brachte uns innerhalb von sechs Monaten einen Anstieg der Konversionen durch Social-Media-Anzeigen um 4,82 %. Eine beachtliche Zahl für ein Video, das gar nicht als Werbefilm geplant war.

Hier ist eine Zusammenfassung der Dinge, die wir in diesem Beispiel mit einem einzigen YouTube-Video gemacht haben:

• Aktualisiertes Cover der Facebook-Seite mit einer verkleinerten Version
• Auf einer Landing Page präsentiert
• Erstellung von Anzeigen in sozialen Medien mit einer quadratischen Version des Videos

Schlussfolgerung

Die Wiederverwendung von Videos kann nicht nur Zeit, Geld und Ressourcen sparen, sondern auch zu einer zusätzlichen Einnahmequelle werden, wie wir in zwei Fällen oben gesehen haben. Das Beste an der Wiederverwendung Ihrer Videos ist, dass Sie mit einem sehr geringen Aufwand große Ergebnisse erzielen.

In den meisten Fällen müssen Sie nur die Größe des Videos an die Anforderungen der Plattform anpassen und ein Intro oder Bildmaterial hinzufügen. Das ist viel bequemer als die Erstellung separater Videos für verschiedene Ziele.