Heutzutage hat fast jeder ein Profil auf LinkedIn, aber nur einige von uns veröffentlichen dort Videos und betrachten es als eine großartige Plattform, um ihre Videomarketingstrategie anzuwenden.

Videos in sozialen Netzwerken sind allgegenwärtig, aber einige Plattformen haben erst später mit der Unterstützung von Videos begonnen als andere. In dieser Hinsicht wurden Videos auf Pinterest sowie LinkedIn-Videos unterschätzt und bergen viele Möglichkeiten für das Videomarketing.

LinkedIn-Videos wurden unterschätzt und bergen viele Möglichkeiten für das Videomarketing.

Schauen wir uns LinkedIn-Videos an und entdecken wir, wie Sie Videos auf LinkedIn veröffentlichen können, einige interessante Beispiele, wie Sie LinkedIn-Videos für Ihr Unternehmen nutzen können, welche Tools Sie verwenden können und was das Besondere an dieser Plattform ist.

Warum sollte man mit LinkedIn Video beginnen?

Die erste mögliche Antwort auf diese Frage liegt in der Zielgruppe von LinkedIn selbst und dem Verständnis, warum diese Fachleute dort Zeit verbringen.

Hier sind nur einige Gründe, warum LinkedIn Video eine großartige Gelegenheit für Fachleute aller Art ist:

• LinkedIn ist weniger persönlich als alle anderen heute gängigen sozialen Plattformen. Es ist also nicht der beste Ort, um Katzen, Hunde, Babys und Ihr Hochzeitsvideo zu veröffentlichen. Aber wenn Ihre Videos stark mit Ihrer persönlichen Marke oder einem Produkt, Ihren Kompetenzen und Fähigkeiten verbunden sind, ist es einer der besten Orte, um Ihre Inhalte zu veröffentlichen.
• Auf LinkedIn basieren unsere Kontoverbindungen auf beruflichen Fähigkeiten und Interessen. Es gibt keine bessere Plattform, um Ihre beruflichen Interessen zu zeigen, indem Sie Inhalte mit anderen Fachleuten teilen, neue berufliche Kontakte knüpfen, den Bekanntheitsgrad Ihrer Expertise erhöhen und neue Geschäftsmöglichkeiten finden.
• Video auf LinkedIn ist immer noch eine neue Sache. Nur sehr wenige Unternehmen nutzen es heute wirklich. Mit der richtigen Strategie und den richtigen Tools können Sie leicht eine professionelle Gemeinschaft um Ihre Inhalte herum aufbauen.

Wie veröffentlicht man ein Video auf LinkedIn?

Zunächst ist es wichtig zu wissen, dass es nur zwei Orte gibt, an denen Videos auf LinkedIn veröffentlicht werden können: Unternehmensseiten und persönlicher Feed.

Unternehmensseiten eignen sich hervorragend für alle Arten von Marken, wenn die Marke bereits Tausende von Followern hat. Beworbene (bezahlte) Videobeiträge auf LinkedIn können nur auf einer Unternehmensseite veröffentlicht werden, niemals in einem persönlichen Feed.

Wenn Sie jedoch ein kleines Unternehmen haben oder Ihre persönliche Marke fördern möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, Videos in Ihrem persönlichen Feed zu veröffentlichen. Selbst wenn Sie später eine Unternehmensseite erstellen, ist der Aufbau einer ansprechenden Community direkt in Ihrem Feed sehr hilfreich.

Nachdem Sie nun wissen, wo Ihr Video gepostet werden kann, sehen wir uns 3 Möglichkeiten an, wie Sie ein Video auf LinkedIn veröffentlichen können.

Verwendung von Links zu YouTube oder Vimeo

Wenn Sie Ihre Videos auf YouTube oder Vimeo hosten, können Sie einfach einen Videolink von diesen Plattformen auf LinkedIn kopieren und einfügen, und es wird funktionieren.

Aber genau wie der Facebook-Algorithmus zeigt auch der Algorithmus hinter dem LinkedIn-Feed Ihren Beitrag nicht vielen Menschen in Ihrer Community (mit "Community" meine ich hier und später im Artikel alle Verbindungen oder Follower der Unternehmensseite). Die Leute sollten klicken, um das Video anzusehen, und die Aufrufe werden auf der Hosting-Plattform gezählt, nicht auf LinkedIn.

Interessante Tatsache: YouTube selbst veröffentlicht nur YouTube-Links. Vimeo veröffentlicht kurze LinkedIn Native Videos.

Verwendung von LinkedIn Native Video

Dies ist für uns die interessanteste Option, und das ist der Grund dafür:

• Sie können das Video von Ihrem Telefon oder Computer auf LinkedIn hochladen. Auf dem Handy können Sie Text und Sticker hinzufügen. Wenn Sie ein Video von Ihrem Computer hochladen, können Sie Untertitel hochladen (wenn Sie in Ihrem Feed posten) und Miniaturbilder, Titel, Untertitel (wenn Sie auf einer Unternehmensseite posten)
• Native Videobeiträge erreichen mehr Menschen. Je mehr Menschen sich mit Ihren Videos beschäftigen, desto mehr Menschen erreichen sie in ihrem Feed.
• Es wird automatisch abgespielt! Das bedeutet, dass er automatisch abgespielt wird, wenn die Leute ihn in ihrem Feed sehen.

Wenn Sie ein Video in Ihrem Feed veröffentlichen möchten, wählen Sie einfach "Home" im oberen Menü. Sie sehen dann Ihren Feed, in dem Sie Ihre Videos teilen können.

Sie können Ihr Video vor der Veröffentlichung in der Vorschau anzeigen und Untertitel hinzufügen, indem Sie auf die Schaltfläche "Bleistift" klicken (bei SRT-Dateien).

Es wird empfohlen, ein horizontales oder quadratisches Format zu verwenden. Ihr Video kann bis zu 10 Minuten lang sein. Weitere technische Anforderungen finden Sie in der LinkedIn-Dokumentation.

Sie können auch weiterhin vertikale Videos auf LinkedIn veröffentlichen. Bei der Wiedergabe auf dem Desktop fügt die Plattform jedoch Balken auf beiden Seiten des Videos hinzu, so dass es wie folgt aussieht:

Pro-Tipp: Wenn Sie möchten, dass andere Personen andere von Ihnen gepostete Videos finden, denken Sie sich einen eindeutigen Hashtag aus und fügen Sie ihn allen Videos hinzu, die Sie auf LinkedIn posten.

Wenn Sie ein Video auf einer Unternehmensseite veröffentlichen, sollten Sie einen Titel mit einem verwandten Schlüsselwort verwenden. Auf diese Weise wird es auf LinkedIn durchsuchbar sein, aber (noch) nicht in Google. Und es wird hilfreich sein, wenn LinkedIn eines Tages zu einem anderen YouTube wird.

LinkedIn-Videoanzeigen verwenden

Die Erstellung einer gesponserten Videoanzeige ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Zielpublikum in jedem Winkel der Welt zu erreichen. Wie ich bereits erwähnt habe, können Sie Videoanzeigen nur über eine Unternehmensseite schalten.

Je nach Ihren Zielen, sei es, mehr Follower für Ihre Seite zu gewinnen und sie danach organisch zu erreichen, mehr Zuschauer für Ihr Video zu gewinnen oder den Traffic auf Ihre Website zu erhöhen, sollten Sie vielleicht verschiedene Ansätze für Ihre LinkedIn-Videos ausprobieren.

Das Video kann eine ernste Geschichte mit einem tiefen Einblick in die Technologie sein, in der wir uns alle befinden:

Ansehen auf LinkedIn

Oder eine dynamische Präsentation des Produkts und der Probleme, die Sie damit lösen:

Ansehen auf LinkedIn

Oder eine lustige Geschichte, wie in diesem Beispiel:

Ansehen auf LinkedIn

Dies sind alles großartige Beispiele dafür, wie Sie Ihr Produkt, Ihre Mission oder Ihre Aktion bekannt machen können. LinkedIn bietet eine Reihe von Möglichkeiten, je nach Ihren Zielen. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre erste LinkedIn-Videoanzeige schalten können:

1. 1. Melden Sie sich beim Kampagnenmanager an.
   2. Klicken Sie auf den Kontonamen, für den Sie Ihre neue Kampagne erstellen möchten.
   3. Klicken Sie oben rechts auf der Seite Kontodetails auf die Schaltfläche Kampagne erstellen.
   4. Klicken Sie rechts neben Gesponserte Inhalte auf Auswählen.
      
   5. Benennen Sie Ihre Kampagne

1. 1. Wählen Sie eines der drei Ziele

1. 1. Wählen Sie als Anzeigenformattyp Video aus und klicken Sie auf "Weiter".

1. 1. Klicken Sie auf "Neues Videoerstellen".

1. 1. Füllen Sie die Felder aus und laden Sie Ihr Video hoch
   2. Nachdem Ihr Video verarbeitet wurde, wählen Sie das Video aus, indem Sie auf das Kontrollkästchen daneben klicken, und klicken Sie dann auf "Weiter" unten rechts auf der Seite.

1. Wählen Sie Ihre Zielgruppenkriterien, Ihr Gebot, Ihr Budget und die Dauer Ihrer Kampagne aus und klicken Sie auf "Kampagne starten".

Richtlinien für die Erstellung von Promo-Videowerbung

• Die Videolänge sollte zwischen 3 Sekunden und 30 Minuten liegen.
  Tipp von LinkedIn: Die meisten erfolgreichen Videoanzeigen sind weniger als 15 Sekunden lang.
• Horizontal (vertikale Videos werden nicht unterstützt)
• Bis zu 200 MB
• Dateiformat: MP4
• Von 360p bis 1080p
• Größe des Vorschaubildes: 1200x627px
• Jedes Video kann einen Einleitungstext haben, der maximal 150 Zeichen umfassen sollte, einschließlich URL
• Überschrift der Anzeige: 70 Zeichen oder weniger
• Sie können Videos nur von einem Desktop-Computer hochladen, nicht von Ihrem mobilen Gerät.

Jeder Videoanzeigenbeitrag besteht in der Regel aus einem Introtext (mit oder ohne URL), einem Video selbst mit oder ohne benutzerdefiniertem Thumbnail und einer Anzeigenüberschrift.

Videoanzeigen sind ein Anzeigenformat für gesponserte Inhalte, das im LinkedIn-Feed Ihrer Zielgruppe erscheint.

Interessante Tatsache: LinkedIn zählt einen View als mindestens zwei ununterbrochene Sekunden der Wiedergabe, während das Video zu mindestens 50 % auf dem Bildschirm ist, oder einen Klick auf den CTA, je nachdem, was zuerst eintritt. Weitere interessante Metriken von LinkedIn-Anzeigen finden Sie in der LinkedIn-Dokumentation.

5 großartige Beispiele für die Nutzung von LinkedIn-Videos

Salesforce. Qualität steht an erster Stelle, Multichannel-Posting

Es bedarf keiner Worte. Es handelt sich um einen teuren Werbespot mit einer großartigen Geschichte, schönem Filmmaterial und Emotionen dahinter. Es ist auch ein Video über eine Erfolgsgeschichte mit einer raffinierten Verpackung.

Wenn Sie ein solches Video erstellen, sind Sie daran interessiert, es überall effektiv zu verbreiten. Sie haben dieses Video auf YouTube gepostet, aber offensichtlich wollen sie den Traffic nicht von LinkedIn auf YouTube leiten. Der einfachste Weg, dieses Video dem LinkedIn-Publikum der Unternehmensseite zur Verfügung zu stellen, ist, Ihr Video als natives Video zu veröffentlichen!

Dropbox. Produktbezogene Videos

Verwenden Fachleute auf der ganzen Welt Ihr Produkt? Teilen Sie produktbezogene Videos und Anleitungen, wie Dropbox es tut!

Andy Crestodina. Persönlicher Ansatz, starke CTA

Sehen Sie sich an, wie Andy die Leute zu seiner Sitzung auf einer Konferenz einlädt. Es ist ein Beispiel für ein großartig strukturiertes, 1-minütiges Video, das jeder erstellen kann.

Im neuesten Artikel über LinkedIn-Videos gibt Andy Einblicke in die Einrichtung seines Heimstudios, hilfreiche Tools und Werbetricks, die ihm helfen, Hunderte von Besuchern auf seiner Website zu generieren.

Viveka von Rosen. 8 Tipps für ein brillantes Video

Dies ist ein großartiges Beispiel für einen LinkedIn-Videobeitrag. Eine prägnante Beschreibung, ein tolles Thema, Hashtags und die Persönlichkeit von Viveka Von Rosen führten zu 21.000 Aufrufen im organischen Feed. Hier eine kurze Liste von Tipps, die Viveka für die Erstellung von Videos auf LinkedIn verwendet:

1. Machen Sie es kurz und bündig!
2. Vergessen Sie nicht die Beschreibung
3. Speichern Sie Ihr Video, um es wiederzufinden
4. "Produzieren" Sie zumindest einige Ihrer Videos
5. Sei nicht schüchtern, mach die Welle.video
6. (Einigermaßen) professionell bleiben
7. Video für Unternehmen
8. Ein größeres Publikum erreichen

Möchten Sie mehr wissen? Hier ist ein toller Artikel von Viveka über LinkedIn-Videos.

Wistia. Arbeit macht Spaß, Spaß arbeitet

Erst vor ein paar Wochen haben diese großartigen Jungs aus Cambridge, MA, einen Schritt in Richtung natives LinkedIn-Video gemacht und haben bereits mehr Likes und Kommentare als zuvor! Da sie ihre eigene Hosting-Videoplattform haben, stellen sie nur wenige ihrer Videos auf YouTube. Aber es scheint, dass sie herausgefunden haben, dass LinkedIn ein weiterer großartiger Ort sein kann, an dem sie ihre gut gemachten lustigen Videos hochladen können.

Hier sehen Sie, wie sie ihre Kunden mit Videos aufmuntern! Es ist ein persönlicherer Weg für die Marke und eine großartige Möglichkeit zu zeigen, wie cool es ist, Wistia-Kunde zu sein.

Schlussfolgerung

Während der Arbeit an diesem Artikel habe ich Dutzende von Unternehmen entdeckt, die erfolgreicher sein könnten, wenn sie anfangen, Videos auf LinkedIn zu verwenden.

Möchten Sie mehr Sichtbarkeit? Möchten Sie mehr Engagement und mehr Besucher auf Ihrer Website? LinkedIn kann die perfekte Ergänzung für Ihr Unternehmen sein. Sehen Sie sich die Beispiele an, überlegen Sie, welche Art von Inhalten zu Ihrem Unternehmen und Ihren Zielen passt, und beginnen Sie mit der Veröffentlichung. Sie können den Artikel auch gerne mit Ihren Kontakten auf LinkedIn teilen.

Was sind Ihre Erfahrungen und die größten Probleme mit LinkedIn-Videos? Teilen Sie sie in den Kommentaren unten mit.