Videomarketing hat viele Vorteile, vom Aufbau des Bekanntheitsgrads Ihrer Marke bis hin zur Entwicklung effektiver Marketingkanäle.

Aber es gibt noch eine andere Möglichkeit des Videomarketings, die alle anderen Marken verpassen: Videos werden bewertet.

Blättern Sie durch eine beliebige Ergebnisseite einer Suchmaschine: Wahrscheinlich gibt es eine ganze Reihe von Videos, die überall auftauchen!

Möchten Sie Ihr Video in der Google-Suche platzieren und die Vorteile von Video-SEO nutzen? Hier erfahren Sie, was Sie tun müssen, um organische Suchmöglichkeiten für Ihre Videos zu identifizieren und zu nutzen:

1. Kennen Sie Ihre Schlüsselwörter für Video-SEO

Wenn es um organische Suchmöglichkeiten geht, können Videos auf drei Arten in Google ranken:

Weg #1: In speziellen Videopaketen

Bei einigen Suchanfragen "mischt" Google die Videosuchergebnisse mit der organischen Suche. In diesen Fällen erscheinen die Videos in speziellen Videoabschnitten. Für jedes Video innerhalb des Abschnitts zieht Google den Videotitel, die Videobeschreibung, die Videominiaturansicht, das Datum, an dem das Video auf YouTube hochgeladen wurde, und den Kanalnamen:

Weg #2: Als video-reiche Snippets

Video-Rich-Snippets sind organische Suchergebnisse, die mit den Informationen über das Video angereichert sind, das auf der entsprechenden Seite erscheint. Video-Rich-Snippets enthalten die Miniaturansicht des Videos, die Dauer, den Namen des Urhebers und das Veröffentlichungsdatum. Wenn Sie auf die Video-Miniaturansicht klicken, gelangen Sie auf die Seite mit dem Video in der Rangliste:

Weg #3: Als vorgestellte Videoschnipsel (auch als vorgestellte Clips bekannt)

Video-Rich-Snippets bringen das relevanteste Video ganz an den Anfang der Suchergebnisse und zeigen den Teil des Videos, der die Suchanfrage beantwortet:

Von dort aus müssen Sie Ihre tatsächlichen Keyword-Möglichkeiten für erfolgreiche Video-SEO recherchieren.

Nur um das klarzustellen: Ihr Video kann für jedes Keyword ranken. Wenn Sie jedoch gerade erst anfangen, ist es wichtig, niedrig hängende Chancen zu erkennen, d. h.:

• Suchanfragen, die bereits Videoabschnitte auslösen UND/ODER
• Schlüsselwörter mit machbarem Wettbewerb UND/ODER
• Suchanfragen, die "Featured Snippets" auslösen, wobei YouTube-Videos angezeigt werden

Die Erstellung von Videos, die auf diese Gelegenheiten ausgerichtet sind, macht Ihr Videomarketing berechenbarer, da Sie Ihr Video auf durchsuchbare Schlüsselwörter ausrichten können.

Dieser Ansatz wird Ihnen auch dabei helfen, auf die Bedürfnisse Ihres Publikums einzugehen. Wenn Google Videos für bestimmte Suchanfragen einordnet, bedeutet dies, dass diese Suchenden nach Videoinhalten suchen und sich gerne mit Videos beschäftigen. Wenn Sie Videos zu diesen suchbaren Themen erstellen, geben Sie Ihren Zielkunden genau das, was sie wollen, nämlich Videos.

Um Schlüsselwörter zu identifizieren, die mehr organische Möglichkeiten für Ihr Video bieten, sollten Sie Suchanfragen mit geringerem Wettbewerb identifizieren. Das Keyword Research Tool von WebCEO bietet eine einfache und transparente Möglichkeit, Keywords mit höherer Nachfrage (Suchvolumen) und geringerem Wettbewerb zu finden, was als Keyword Effectiveness Index (KEI) bezeichnet wird.

Ein höherer KEI steht für eine höhere Nachfrage und ein geringeres Angebot, so dass Sie mit diesen Schlüsselwörtern schneller höhere Platzierungen erzielen können:

2. Erstellen Sie Ihre Videos und kennzeichnen Sie sie gut

Erstellen Sie eine Liste mit den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern und ordnen Sie sie nach den Themenclustern. In den meisten Fällen brauchen Sie kein eigenes Video für ein bestimmtes Keyword.

Ein Video kann sehr gut für eine Vielzahl von eng verwandten Schlüsselwörtern ranken. In manchen Fällen haben Sie das Bedürfnis, zusätzlich zu einem Video einen Artikel zu erstellen. Eine Google-Tabelle kann Ihnen helfen, all diese Informationen übersichtlich zu organisieren.

Von dort aus können Sie Ihre Videos erstellen, was ein Kinderspiel ist, wenn Sie einen soliden Online-Videomacher verwenden.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Videos gut kennzeichnen: Sie möchten, dass die Suchenden mit Ihrer Markenidentität vertraut werden, auch wenn sie nicht auf Ihre Angebote klicken. Videoergebnisse sind sehr visuell: Sie eignen sich hervorragend, um eine erkennbare Markenidentität zu schaffen (was Ihnen langfristig helfen wird, mehr Besucher anzuziehen und zu konvertieren):

3. Veröffentlichen Sie Ihr Video auf YouTube und betten Sie es auf Ihrer Website ein

Da wir hier auf drei Bereiche der organischen Suche abzielen (Videopakete, Video-Rich-Snippets und Video-Featured-Snippets), müssen wir Ihre Videos mit Blick auf alle drei Bereiche bekannt machen:

Video-Pakete (Video-Karussells): Veröffentlichen Sie Ihr Video auf YouTube

Es gibt mehrere leistungsstarke soziale Netzwerke, die Videos hosten, aber wenn es um organische Rankings geht, ist YouTube die beste Wahl, weil YouTube-Videos am besten ranken. In vielen Fällen reicht es aus, ein Video auf YouTube zu veröffentlichen, um für eine Long-Tail-Suche zu ranken. Sie haben sogar noch bessere Chancen, wenn Sie Ihre YouTube-Seite mit einem optimierten Titel und einer ausführlichen Videobeschreibung optimieren.

Videotitel werden überall angezeigt (neben der Miniaturansicht des Videos) und können sich daher sowohl auf die Platzierung als auch auf die Klickrate auswirken; nehmen Sie sich also etwas Zeit, um einen effektiven Titel zu erstellen:

Die Videobeschreibung ist nicht so wichtig wie der Titel, aber sie trägt dazu bei, dass Videos in der organischen Suche besser platziert werden, da sie den Suchcrawlern leicht verständlichen Textinhalt bietet. Tools wie Text Optimizer können Ihnen dabei helfen, in wenigen Minuten eine optimierte YouTube-Beschreibung zu erstellen. Text Optimizer nutzt künstliche Intelligenz, um automatisch semantisch relevante Videobeschreibungen zu erstellen, die das Ranking von Videos verbessern:

Verwenden Sie die erste Zeile der Videobeschreibung, um auf die entsprechende Seite auf Ihrer Website zu verlinken: Auf diese Weise werden Sie den Verkehr auf Ihrer Website aufbauen!

Das Hochladen Ihres Videos auf YouTube ist der effektivste Weg, um es in Videopaketen erscheinen zu lassen, die in die organischen Suchergebnisse eingeblendet werden.

Video-reiche Snippets: Betten Sie Ihr Video auf Ihrer Website ein (und verwenden Sie das Video-Schema)

Im besten Fall erscheint Ihr Video in allen drei Suchabschnitten (spezielle Videopakete, organische Einträge und hervorgehobene Snippets), daher ist das Einbetten Ihres Videos in Ihre Seite ein sehr wichtiger Schritt.

Wenn Sie Ihr Video auf Ihrer Website einbetten, verwenden Sie diesen Video-Schema-Generator, um die Chancen zu erhöhen, dass es in Rich Snippets aufgenommen wird.

Vergewissern Sie sich innerhalb von etwa einer Woche, dass Google Ihr Video indiziert hat. Das können Sie mit dem Bericht "Videoseiten" in Search Console tun.

Um sicherzustellen, dass Google videoreiche Snippets für Ihre Seiten generiert, verwenden Sie den Abschnitt "Leistung" der Google Search Console, indem Sie einen Filter "Sucherscheinung: Videos"-Filter.

Achten Sie schließlich darauf, dass Ihr Video nur langsam geladen wird, damit es die Ladezeit Ihrer Seite nicht beeinträchtigt.

Gekennzeichnete Videoausschnitte: Arbeiten Sie an Ihrem YouTube-Titel

YouTube-SEO ist nicht viel anders als jede andere SEO. Wenn Ihre Zielabfrage ein Featured Snippet auslöst, hat Ihr YouTube-Video eine gute Chance, dort zu ranken. Um diese Chancen zu erhöhen, formulieren Sie Ihren Titel als verwandte Frage und beantworten Sie diese Frage in der Videobeschreibung. Dadurch wird es für Google einfacher, diese Antwort aufzugreifen und als Featured Snippet zu verwenden.

4. Cross-Promotion für Ihre Videos

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Video über alle Ihnen zur Verfügung stehenden Kanäle bewerben, einschließlich sozialer Medien und Ihres Newsletters. Jeder dieser Kanäle kann dazu führen, dass Ihr Video von Bloggern entdeckt wird, die es wahrscheinlich verlinken (und ihm zu einem besseren Ranking verhelfen):

Schlussfolgerung

Die Video-Optimierung ist eine wirksame, aber oft vernachlässigte Marketingstrategie, die viele Möglichkeiten für Wettbewerbsvorteile bietet. Beginnen Sie mit der Erstellung von Videos, die sich auf das konzentrieren, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und Sie werden bald feststellen, dass Ihre Videos häufiger angesehen werden und qualifizierte Leads auf Ihre Website bringen. Viel Erfolg beim Erreichen der nächsten Stufe der Video-SEO!