Ein YouTube-Kanal ist großartig: Er erhöht die Sichtbarkeit der Marke und macht Ihre Inhalte in der YouTube-Suche auffindbar.

Aber gibt es eine Möglichkeit, das Beste aus Ihren Videoinhalten außerhalb von YouTube herauszuholen?

Ich bin ein großer Befürworter der Verwendung Ihrer eigenen Website als zentraler Punkt für alles, was Sie außerhalb der Website tun, einschließlich der Veröffentlichung Ihrer Videoinhalte dort. Dafür gibt es viele Gründe, vor allem einen:

• Ihre Website gehört Ihnen: Sie können die Nutzerströme steuern, Ihre Leser ansprechen und sie später sogar erneut ansprechen. Bei Plattformen von Drittanbietern haben Sie diese Möglichkeit nicht, vor allem nicht bei YouTube, das nicht dafür gemacht ist, Traffic von seiner Plattform zu senden.
• Ihre Website ist der Ort, an dem sich Ihre Community aufhält: Sie möchten ihr vielfältige Inhalte bieten und sie an allem teilhaben lassen, was Sie im Web tun, einschließlich der Videos, die Sie auf YouTube veröffentlichen.
• Videoinhalte tragen auch dazu bei, die organische Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen, da immer mehr Suchergebnisseiten von Google reichhaltige Videoelemente enthalten.

Hier sind ein paar wichtige Schritte, um Ihre YouTube-Inhalte auf Ihrer eigenen Website zu veröffentlichen und zu vermarkten.

1. Erstellen Sie eine Landing Page für jedes Ihrer Videos

Wenn Sie ein Video zu Ihrem aktuellen Blogbeitrag erstellt haben, haben Sie diesen Schritt bereits erledigt. Was aber, wenn es sich bei Ihrem Video um ein Webinar oder einen Vlog handelt, für den es derzeit keine Video-Landingpage auf Ihrer Website gibt?

Dann müssen Sie es schaffen! So geht's:

1.1. Erstellen Sie ein vollständiges Transkript oder eine detaillierte Textbeschreibung Ihres Videoinhalts

Dadurch wird Ihr Video nicht nur wesentlich Google-freundlicher (da Google immer noch Textinhalte benötigt, um Inhalte zu crawlen und zu indizieren), sondern die Bereitstellung einer vollständigen Videotranskription oder einer detaillierten Videobeschreibung macht Ihr Video auch für Menschen mit Sehbehinderungen oder -schwierigkeitenleichter zugänglich.

Wenn Ihr Video ein Interview oder ein Webinar ist, ist dieser Schritt einfach. Sie können Dienste wie Speechpad.comnutzen , um eine Abschrift zu erstellen, wenn Sie dies nicht selbst tun möchten.

Wenn es sich bei Ihrem Video um einen Vlog handelt, haben Sie vielleicht Schwierigkeiten, einen interessanten Text zu verfassen, wobei Ihnen Text Optimizer helfen kann. Das Tool schlägt Ihnen alle möglichen Blickwinkel und Konzepte vor, die Ihnen helfen, eine gut optimierte Videobeschreibung zu erstellen:

1.2. Video-Schema verwenden

Mithilfedes Videoschemas kann Google ein Rich Snippet mit dem Video-Thumbnail erstellen, das mehr Klicks auf Ihr Video anlockt:

Hier ist der Code, mit dem dieses Rich Snippet in der Google-Suche angezeigt wird:

Dieses Tool hilft Ihnen, das Videoschema aus dem YouTube-Schema selbst zu extrahieren, was Ihnen das Leben sehr erleichtert. Es wird Ihnen auch bei der Navigation helfen.

Sie können den Code übernehmen und auf Ihrer Seite verwenden, aber ich würde wahrscheinlich die Videobeschreibung ändern, um sie originell zu gestalten (anstatt eine von YouTube zu verwenden).

1.3. Optimieren Sie den Einbettungscode

Wenn Sie den Standardcode von YouTube verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die Anzeige verwandter Videos deaktivieren, wenn Ihr Video nicht mehr abgespielt wird. Verwandte Videos können die Betrachter von Ihrer Website weglocken, um sich (möglicherweise konkurrierende) Inhalte anzusehen:

Natürlich möchten wir, dass sich unsere Nutzer auf unseren eigenen Seiten mit unseren Inhalten beschäftigen und nicht durch Videos Dritter abgelenkt werden.

Früher war dies eine der Player-Optionen, die Sie einstellen konnten. Aber YouTube hat diese Möglichkeit abgeschafft:

Das Verhalten für den rel-Parameter ändert sich am oder nach dem 25. September 2018. Die Änderung hat zur Folge, dass Sie verwandte Videos nicht mehr deaktivieren können.

Es gibt jedoch eine schnelle Lösung für diese Einschränkung. Sie können den Code des Players selbst anpassen, indem Sie ?rel=0 am Ende der Video-URLhinzufügen :

Dadurch werden verwandte Videos nicht ausgeblendet, aber es wird sichergestellt, dass diese Videos von Ihrem eigenen Kanal vorgeschlagen werden und nicht von den Videos anderer Personen:

Wenn Sie also Ihr Video auf Ihrer eigenen Website einbetten, vergessen Sie nicht, diese Angabe in den Code direkt nach der Video-URL einzufügen (es wird kein Leerzeichen benötigt).

2. Werben Sie für Ihre Seite statt für Ihre YouTube-Seite

Da Sie nun eine Landing Page mit Ihrem Video auf Ihrer eigenen Website haben, sollten Sie Zeit, Geld und Mühe in die Werbung dafür investieren, anstatt Ihre YouTube-Seite zu pushen.

Ich habe einige überzeugende Gründe dafür:

• Wenn Sie den direkten Videolink von YouTube teilen, wird er automatisch abgespielt, sobald jemand darauf klickt. Dies wird Ihre YouTube-Videostatistiken stören, da YouTube dafür bekannt ist, "Deep Views" zu bevorzugen (d. h. Menschen, die sich mehr als den Anfang des Videos ansehen), so dass diese unbeabsichtigten automatischen Abspielungen negative Signale an YouTube senden können.
• Wenn Sie Ihr Video aktualisieren möchten, müssen Sie es unter einer neuen URL hochladen, wodurch alle bisherigen Links und Freigaben veraltet sind. Wenn Sie sich auf die Förderung Ihrer eigenen Seite konzentrieren, können Sie den Einbettungscode aktualisieren, ohne die verwendete URL zu ändern.

ContentCal ist die perfekte Plattform für die Vermarktung Ihrer eigenen Seite über mehrere Kanäle mit nur einem Mausklick. Außerdem hält es Ihr gesamtes Team zusammen und ermöglicht es ihnen, aktualisierte Inhalte über Ihre markeneigenen Kanäle zu verbreiten:

Es ist auch eine gute Idee, Ihre URL mit Viral Content Beezu bewerben , die Ihre Inhalte vor eifrige Social Media Influencer bringt, die nach qualitativ hochwertigen, relevanten Inhalten suchen, um sie auf ihren Social Media Kanälen zu veröffentlichen:

Mit der Taktik des Re-Packaging von Inhalten können Sie Ihr Video auch in verschiedene Inhaltsformate umwandeln, um Ihre Social-Media-Kanäle zu diversifizieren und gleichzeitig ein und dasselbe Asset zu bewerben. Mit diesem kostenlosen Tool können Sie zum Beispiel jedes Video in ein GIF verwandeln:

3. Binden Sie Ihre Videozuschauer vor Ort ein Mehr

Das Schöne an der Verwendung Ihrer eigenen Website für die Vermarktung Ihrer Videoinhalte ist, dass Sie Ihre Videozuschauer auf Ihrer eigenen Website halten können. Sie können siezum Beispiel mit Alter dazu auffordern, die Website weiter zu besuchen und Ihrem Konversionskanal zu folgen:

Alter nutzt künstliche Intelligenz, um Inhaltsempfehlungen und Exit-Intent-Popups zu erstellen, die Ihre Videozuschauer an Ihre Website binden.

Sie können benutzerdefinierte Konversionspfade einrichten, die auf dem Videoinhalt basieren, mit dem jedes Onsite-Video in Verbindung gebracht wird. Mit Finteza können Sie Konversionsziele auf der Grundlage von durchgeführten Ereignissenfestlegen und diese Ereignisse auch für die Erstellung von Onsite-Werbekampagnen nutzen.

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Ihre eigene Seite zu vermarkten (im Gegensatz zu einer YouTube-Videoseite), haben Sie mehr Kontrolle über Engagement und Konvertierungstaktiken.

Schlussfolgerung

Die Unterhaltung eines aktiven YouTube-Kanals ist fast immer eine gute Idee, in fast jeder Nische. Aber hören Sie nicht einfach damit auf. Vergessen Sie die Grundlagen nicht: Ihre Website muss das Zentrum Ihres Videomarketings sein. Wenn Sie noch mehr Kontrolle haben möchten, können Sie selbst gehostete Videoinhalte verwenden .

Dann können Sie sich verzweigen.

Nutzen Sie nicht nur Ihre eigene Website (und Ihre bestehende Community), sondern auch alle Arten von Videopromotion-Kanälen, um das Beste aus Ihren Bemühungen zur Erstellung von Videoinhalten herauszuholen.

Weitere Ideen sind die Investition in TikTok-Anzeigen, die Verwendung von IGTV und Story Ads, die Nutzung der Facebook-Werbeplattform, die Bewerbung Ihres Videos auf Twitter usw. Je mehr Sie tun, desto mehr verschiedene Ergebnisse werden Sie sehen und desto mehr Arten von Zielgruppen können Sie ansprechen. Viel Erfolg!