Alle großartigen Videos haben zwei Dinge gemeinsam: Es kostet viel Zeit, sie zu erstellen, und in den meisten Fällen werden sie in den sozialen Medien nicht ausreichend vermarktet.

Das hat für mich noch nie viel Sinn gemacht: Unternehmen scheinen eine Menge Geld in die Erstellung markeneigener Inhalte zu investieren, doch die Vermarktung wird oft vernachlässigt.

Deshalb lautet meine Antwort auf die immer wieder gestellte Frage "Wie viele Inhalte sollten wir monatlich veröffentlichen?": "Genau so viel, wie Sie sich leisten können, um gut zu werben".

Dieser Artikel ist eine Checkliste für die Verwendung von nur einer Social-Media-Plattform - Twitter - um jedes Ihrer Videos in den sozialen Medien zu bewerben. Er gibt Ihnen auch eine gute Vorstellung davon, wie Sie in den einzelnen sozialen Netzwerken vorgehen müssen.

1. Tweet-Zeitplan erstellen

Eines sollten Sie bei Tweets nicht vergessen: Sie leben nicht lange. Es gibt alle möglichen Untersuchungen dazu, wobei eine der optimistischsten Erkenntnisse vor Jahren von Moz kam. Sie besagt, dass die Lebensdauer eines Tweets etwa 18 Minuten beträgt.

Stellen Sie sich nun vor, wie wenige Ihrer Follower innerhalb dieses Zeitrahmens überhaupt auf Twitter sind. Selbst wenn Sie Tausende von Followern haben, rechnen Sie damit, dass nur etwa 10 von ihnen Ihren Tweet sehen, sobald Sie ihn veröffentlichen.

Deshalb ist es für Twitter so wichtig, dieselbe Nachricht zu verschiedenen Tageszeiten zu versenden. MavSocial hat Tools, die es unglaublich einfach und effektiv machen, Tweets auf Twitter wiederzuverwenden:

Planen Sie mindestens drei Tweets ein, die an verschiedenen Wochentagen und zu verschiedenen Tageszeiten veröffentlicht werden, um mehr von Ihrem Publikum online zu erreichen.

2. Beziehen Sie Ihr gesamtes Team ein

Je mehr Mitglieder Ihres Teams an den Tweets beteiligt sind, desto vielfältiger werden Ihre Twitter-Marketing-Taktiken sein. Die stärkste Form des digitalen Marketings ist das kollaborative Marketing.

Wenn es um Twitter geht, gibt es zwei wirkungsvolle Möglichkeiten, wie Sie Ihr gesamtes Team in die Werbung für Ihr Markenprodukt einbeziehen können:

2.1 ContentCal-Pinnwand verwenden

ContentCal ist ein weiteres großartiges Tool, das sich hier als sehr nützlich erweisen kann. Mit diesem Tool können Ihre Teammitglieder Aktualisierungen für soziale Medien zu einer "Pinnwand" hinzufügen, die Sie (oder Ihr Moderator) überprüfen und für die Veröffentlichung auf Ihren markeneigenen sozialen Medienkanälen planen können.

Das Schöne an diesem Ansatz ist, dass ContentCal jedem in Ihrem Unternehmen eine Stimme gibt, ohne dass die Qualität der Inhalte, die auf Ihren Social-Media-Kanälen veröffentlicht werden, darunter leidet (da alle Social-Media-Updates einen Moderationsprozess als zusätzliche Qualitätssicherungsstufe durchlaufen).

Lassen Sie Ihr Team Social Media-Updates zu Ihrer gemeinsamen "Pinnwand" beisteuern, damit der Moderator sie über Ihren Twitter-Zeitplan verteilen kann.

Das Ergebnis ist, dass die Tweets Ihres Unternehmens viel vielfältiger und kreativer aussehen, da mehr als eine Person an der Erstellung beteiligt ist.

2.2 Beziehen Sie Ihr Team in die Werbung für Ihre Projektträger ein

Agorapulse ist ein großartiges Tool für kollaboratives Reputationsmanagement, das es Ihrem gesamten Team ermöglicht, mit Tweets zu interagieren, in denen Ihre Marke erwähnt wird, und sich an relevanten Diskussionen zu beteiligen:

• Ermuntern Sie Ihr Team, verwandte Diskussionen auf Twitter zu verfolgen, in denen Ihr Content-Asset nützlich werden kann, wann immer es möglich ist.
• Lassen Sie Ihre verschiedenen Teammitglieder Tweets, die Ihr Content-Asset auf Twitter bewerben, retweeten und liken, um die Reichweite jedes einzelnen Tweets zu erhöhen.

Es gibt noch einige weitere Social Media-Plattformen, die ähnliche Funktionen anbieten, so dass Sie sich dort umsehen können.

3. Einreichen bei Viral Content Bee

Viral Content Bee ist das Tool, das ich gegründet habe, aber es ist auch das Tool, das ich für jede einzelne Content-Marketing-Kampagne, an der ich beteiligt bin, verwende.

Viral Content Bee ist eine Plattform für gegenseitige Hilfe, auf der sich die Mitglieder treffen, um sich gegenseitig bei der Verbreitung ihrer Inhalte auf Twitter (und anderen Plattformen wie Pinterest, Tumblr usw.) zu unterstützen.

VCB wird manuell moderiert, um die Qualität der Inhalte zu gewährleisten, es ist also auch ein Kuratierungswerkzeug. Die Mitglieder werden auch sehr ermutigt, mit jedem Tweet, den sie über VCB zu ihren Inhalten generieren, zu interagieren, indem sie ihn retweeten, liken und ihm folgen, so dass es auch eine gute Möglichkeit ist, Ihre Twitter-Interaktionen und Follower zu vergrößern:

Gehen Sie auf jeden Tweet ein, der Ihre Inhalte bewirbt, um die Reichweite zu erhöhen.

4. Verschiedene Hashtags verwenden

Die Verwendung von Hashtags ist eine gute Möglichkeit, Ihre Reichweite über Ihre unmittelbare Twitter-Fangemeinde hinaus zu erhöhen. Sie dürfen jedoch nicht zu viele Hashtags in einem Tweet verwenden, da Hashtags anklickbar sind und somit Klicks von Ihrem Inhaltslink ablenken können.

Ich empfehle, nicht mehr als 1-2 Hashtags pro Beitrag zu verwenden und sie bei jedem Tweet zu variieren. In der Regel ermutige ich meine Content-Autoren, eine grobe Liste verwandter Hashtags zu erstellen (für die spätere Verwendung sowohl auf Twitter als auch auf Instagram) , wenn sie Inhalte und Schlüsselwörter recherchieren.

Das Clustering von Schlüsselwörtern ist eine großartige Möglichkeit, Schlüsselwörter zu identifizieren und zu gruppieren, wenn Sie Ihr Content-Marketing-Briefing vorbereiten. So können Sie mehrere Möglichkeiten ermitteln, wie das gleiche Konzept in Worte gefasst werden kann. Dies hilft mir, besser optimierte Inhalte zu erstellen und mehr Hashtags für das Social Media Marketing zu finden:

Alle verschiedenen Arten, wie Menschen ein und dieselbe Sache ausdrücken: Dies ist eine großartige Quelle für Hashtag-Inspiration! Das Clustering von Schlüsselwörtern ermöglicht es meinem Team, mehr Möglichkeiten zu entdecken, wie dasselbe Konzept in Worten beschrieben werden kann. Das beflügelt sowohl den Schreibprozess als auch das Wording in den sozialen Medien.

5. Fragen stellen

Die Formulierung Ihrer Social-Media-Updates im Frageformat ist eine gute Möglichkeit, das Engagement (und die Klicks) zu erhöhen. Menschen haben diesen natürlichen Instinkt, der sie dazu zwingt, sofort neugierig zu werden und nach einer Antwort zu suchen, sobald sie eine Frage lesen. Das regt zu Klicks und Kommentaren an.

Diese menschliche Reaktion auf eine schriftliche Frage kann (und sollte) erfolgreich auf das Verfassen von Texten für soziale Medien angewendet werden.

Wenn Sie eine Aktualisierung in den sozialen Medien verfassen, versuchen Sie, sie in einer Frageform zu formulieren und Ihre URL als Antwort zu geben.

Gute Fragen lösen Klicks aus: Das Stellen von Fragen auf Twitter ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Follower so zu interessieren, dass sie auf den Link klicken!

Auch hier recherchiere ich meine Fragen, während ich noch Inhalte schreibe, so dass ich zu dem Zeitpunkt, an dem sie veröffentlicht werden sollen, eine gute Liste habe, um ansprechende Aktualisierungen für soziale Medien zu erstellen.

Für die Fragenrecherche verwende ich TextOptimizer, ein semantisches Analysewerkzeug, das für jede eingegebene Frage eine Liste der beliebtesten Fragen erstellt.

Es gibt so viele Möglichkeiten, diese Fragen zu nutzen, z. B. sie im Inhalt zu beantworten, sie in sozialen Medien zu stellen, um das Engagement zu erhöhen, sie in Ihren Newsletter einzubauen, sie zur Erstellung von Bildern zu verwenden usw.

Es ist auch eine kluge Idee, Fragen zu stellen und eine klare Aufforderung zum Handeln zu twittern, die zum Klicken einlädt:

Übertreiben Sie es nicht mit "Hier klicken"-CTAs in Tweets, aber hin und wieder ist es in Ordnung.

Dieser Artikel listet noch mehr mögliche CTAs auf, die Sie in Ihren Tweets verwenden können, um mehr Klicks zu erhalten (auch hier gilt: nicht übertreiben!):

6. Vielfältige Inhaltsformate erstellen

Twitter liebt visuelle Inhalte. Dazu gehören visuelle Zitate, Mini-Videos, animierte GIFs usw. Die Diversifizierung visueller Inhalte in Ihren Tweets ist eine großartige Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit zu generieren.

Wenn Sie für Ihr Video auf Twitter werben, sollten Sie allerdings nicht zu sehr mit visuellen Inhalten übertreiben: Wie Hashtags können diese visuellen Inhalte Klicks klauen. Viele Ihrer Follower werden sich lieber mit einem Bild oder einem Video beschäftigen, anstatt auf den Link zu klicken, daher verwende ich lieber Twitter-Karten:

Wenn Sie Twitter-Karten verwenden, wird durch Anklicken des Bildes Ihre Seite geöffnet. Wenn Sie ein Bild auf Twitter hochladen, wird die Miniaturansicht durch Anklicken vergrößert und Klicks von Ihrem Inhalt gestohlen. Laden Sie nicht jedes Mal Medien hoch, wenn Sie Ihren Link tweeten. Experimentieren Sie aber von Zeit zu Zeit mit dem Hochladen von Bildmaterial, um mehr Engagement zu erzeugen.

Aber ich stelle ein paar gut markierte Assets zusammen, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Das Positive daran ist, dass ich diese auf anderen Social-Media-Kanälen wiederverwenden kann, so dass dieser Aufwand nie umsonst war. Ich verwende die folgenden kostenlosen Tools, um schnell visuelle Elemente für die Vermarktung meiner Inhalte auf Twitter und darüber hinaus zusammenzustellen:

• Adobe Spark für beeindruckende Bilder für soziale Medien und visuelle Zitate(mit kostenlosen Bildern von Google)
• Wave.video ist ein großartiger Videoproduzent, mit dem Sie in wenigen Minuten Social-Media-Trailer erstellen können:

Erstellen Sie Video-Teaser (d.h. kurze, unterhaltsame Videoclips), um sie auf Twitter mit Wave.video!

7. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse

Und schließlich kann man nicht verbessern, was man nicht misst. Daher ist es unerlässlich, den Twitter-Verkehr genau zu beobachten und festzustellen, ob positive Muster zu erkennen sind.

Für die Webanalyse verwende ich gerne Finteza, weil es sehr einfach einzurichten ist. Außerdem bietet es viele Einblicke in das Engagement und Verhalten der Nutzer vor Ort. Wenn Sie Werbezonen auf Ihrer Website einrichten, können Sie auch sehen, wie die verschiedenen Arten Ihres Publikums mit Ihren Anzeigen interagieren (was ich auch tue):

Natürlich muss Finteza vorher eingerichtet werden, damit es Daten über Ihre Twitter-Besuche sammeln kann.

So filtern Sie die Verkehrsanalyse nach einer bestimmten Quelle:

• Gehen Sie zu Quellen -> Soziales und klicken Sie auf Twitter
• Von nun an wird jeder andere Bericht, den Sie öffnen, nach dieser Empfehlungsquelle gefiltert, einschließlich Ereignisse, Anzeigenzonen, Geografie usw:

Mit Finteza können Sie Ihr Twitter-Publikum besser verstehen und wissen, was sie am besten anspricht. Überprüfen Sie regelmäßig Ihren Twitter-Verkehr.

Bonus: Bewerben Sie Ihr Video auf Ihrer Website

Neben den Werbefunktionen von Finteza können Sie auch Chatbot-Marketing nutzen, um Ihr Publikum vor Ort für Ihre Videoinhalte zu begeistern. Alter ist die einfachste Chatbot-Marketing-Software, die keine technischen Kenntnisse zur Einrichtung und Anpassung erfordert.

Um Alter zu veranlassen, Ihr Video zu bewerben, gehen Sie zu Sites -> Bot Messages und geben Sie Ihren Videolink ein:

Sie können auch festlegen, welcher Art von Besuchern Ihrer Website Alter die Nachricht zeigen soll. Ich ziehe es vor, die Nachricht an wiederkehrende Besucher zu senden.

Es ist auch eine gute Idee, Ihre Opt-in-Liste zu nutzen, um mehr Social Media Shares von Ihren Newsletter-Abonnenten zu generieren.

Mitbringsel: Wie man das Beste aus der Videowerbung auf Twitter macht

• Planen Sie mehrere Tweets an verschiedenen Wochentagen zu unterschiedlichen Zeiten, um mehr Ihrer Twitter-Follower online zu erreichen.
• Beziehen Sie Ihr gesamtes Team in die Erstellung kreativer Tweets mit Tools wie ContentCal ein. Auf diese Weise können Sie verschiedene Formulierungen und Techniken testen
• Ermutigen Sie Ihr Team, sich in den sozialen Medien zu engagieren, damit es sich an entsprechenden Twitter-Diskussionen beteiligen und die Tweets anderer Personen, die Ihre Inhalte bewerben, liken und retweeten kann.
• Verwenden Sie Viral Content Bee, damit Ihre Inhalte von einflussreichen Twitter-Nutzern außerhalb Ihres unmittelbaren Umfelds getwittert werden. Gehen Sie auf diese Tweets ein, um ihre Reichweite zu erhöhen und Ihre Community aufzubauen.
• Verwenden Sie Keyword-Clustering, um verschiedene Hashtags zu finden, die Sie in Ihre Tweets einbauen können. Verwenden Sie nicht mehr als 1-2 Hashtags, da sie Klicks stehlen können.
• Formulieren Sie Ihre Tweets als Fragen und geben Sie Ihren Link als Antwort an. Fragen wecken die Neugierde und veranlassen die Leute, auf die Antworten zu klicken. TextOptimizer ist ein großartiges Tool für die Fragerecherche
• Erstellen Sie visuelle Elemente für Ihre Tweets, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Übertreiben Sie es damit nicht, da sie auch Klicks klauen können. Erstellen Sie ein Mikro-Video und ein Bild, um Ihre Inhalte auf Twitter (sowie auf anderen Social-Media-Kanälen) mit kostenlosen Tools wie Wave.video
• Verwenden Sie Alter und Finteza, um Ihre Website-Besucher in die Werbung für Ihr Video einzubeziehen! Sie können beide Tools nutzen, um Ihre Website-Besucher zu ermutigen, das Video auf Twitter zu teilen!

Wenn Sie sehen, dass sich ein bestimmter Tweet verbreitet (durch Likes und Retweets), sollten Sie natürlich in Anzeigen investieren, um ihn weiter zu verbreiten.

Und was ist Ihre Twitter-Promotion-Routine? Teilen Sie uns Ihre bevorzugten Tools und Tipps mit!