Die Rolle von Video im Content Marketing: 87 Experten teilen ihre Vorhersagen für 2018

Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass Videomarketing derzeit in aller Munde ist. Berichten zufolge plant mehr als die Hälfte der Online-Vermarkter, das Format im kommenden Jahr verstärkt zu nutzen. Was sind die Gründe für diese enorme Begeisterung?

1) Videomarketing ist erfolgreich. Untersuchungen legen nahe, dass über 80 Prozent derjenigen, die Video ausprobiert haben, sagen, dass es einen nennenswerten Nutzen bringt. Das ist eine verblüffende Statistik im oft nebulösen und schwer zu messenden Bereich des Marketings.

2) Es gibt ein riesiges potenzielles Publikum. Rund 45 Prozent der Internetnutzer sehen sich jeden Tag eine Stunde oder mehr Videos an, und allein auf Facebook werden täglich etwa 8 Milliarden Videos angesehen. Das ist ein riesiger Markt, den sich Unternehmen erschließen, und das wird 2018 noch mehr der Fall sein.

3) Videos eröffnen neue Kanäle der Präsentation. YouTube ist der offensichtlichste Weg, Ihre Bemühungen zu veröffentlichen, aber Videos werden auch in den sozialen Medien weit verbreitet. Wenn Sie es richtig anstellen, kann sich Ihre Botschaft an Orten verbreiten, die Text oder statische Bilder niemals erreichen werden. Nach Angaben von YouTube wächst der mobile Videokonsum jedes Jahr um 100 %.

4) Videos können auch eine andere Art von Publikum ansprechen. So wie manche Menschen es vorziehen, Informationen durch Lesen aufzunehmen, reagieren andere eher auf visuelle Botschaften. Mit Videos kann ein Vermarkter beide Bereiche abdecken. Man schätzt, dass 92 % der Menschen, die Handyvideos konsumieren, diese mit anderen Personen teilen. Das ist ein enormer Anteil, der höher ist als bei vielen anderen Arten von Inhalten.

5) Video ist vielseitig. Mit einer Desktop-Bearbeitungssoftware kann dasselbe Filmmaterial für die Produktion von Videos in voller Länge, kurzen Clips für soziale Medien oder einleitenden Teasern für E-Mails verwendet werden. Prognosen zufolge werden bis 2019 mehr als 80 % des gesamten Internetverkehrs auf Videos entfallen.

6) Video fördert den Verkauf. Untersuchungen von Google haben ergeben, dass fast die Hälfte der regelmäßigen Internetnutzer beim Online-Einkauf auch Videos in ihre Recherche einbeziehen. Video ist auch immer noch aktuell und überwindet weitgehend das Problem der Werbeblindheit und andere Hindernisse, die der Vermittlung Ihrer Botschaft an ein abgestumpftes Online-Publikum im Wege stehen.

Quelle: HubSpot.
7) Videos verleihen einem Unternehmen eine menschliche Note. Die Menschen hinter der Marke zu zeigen, wird auf dem heutigen gesichtslosen digitalen Markt, auf dem Megamarken oft mit Misstrauen begegnet wird, immer wichtiger. Videomarketing ist eine unglaubliche Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die persönlich sind und eine echte Wirkung auf Ihr Publikum haben. Es hat eine unvergleichliche Fähigkeit, emotionsgesteuerte Verkäufe zu schaffen - und Verkäufe sind immer auf einer gewissen Ebene persönlich.

Es gibt gute Gründe für die derzeitige Popularität des Videomarketings, und es ist unwahrscheinlich, dass es in nächster Zeit von der Bildfläche verschwinden wird. Es ist zwar nicht unbedingt für jedes Unternehmen geeignet, aber die Fülle an Möglichkeiten, die es bietet, und die niedrige Einstiegshürde machen Video zu einer Option, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten. Die Trends im Jahr 2018 werden die gleichen sein wie jetzt, nur in einem größeren Maßstab!

In den kommenden Jahren werden wir "gut vor der Kamera" als weitere Qualifikation für viele Content-Marketing-Funktionen sehen. Da Video zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Content-Strategie eines jeden Unternehmens wird, werden diejenigen, die einen Beitrag zu verschiedenen Arten von Medien leisten können, immer mehr gefragt sein. Von der Fähigkeit, schnelle Live-Updates in den sozialen Medien zu teilen, bis hin zur Fähigkeit, ein Auge für gute Drehorte bei einer Veranstaltung zu haben, müssen Content-Profis das Videomarketing zu einem Teil ihrer Fähigkeiten machen.

Im Jahr 2018 werden sich Unternehmen nicht nur mit Videos befassen, sondern auch mit der Strategie des Videomarketings, d. h. mit der Frage, wie man Videos strategisch an Verbraucher vermarktet.

Im Jahr 2018 wird Video-Marketing zu einer unverzichtbaren beruflichen Fähigkeit. In einer von Animoto in diesem Jahr durchgeführten Umfrage unter mehr als 1.000 professionellen Vermarktern und 1.000 Inhabern kleiner und mittlerer Unternehmen gaben die Befragten an, dass sie Videomarketing-Fähigkeiten in den nächsten 12 Monaten als eine wünschenswertere Fähigkeit für ihr Team ansehen, verglichen mit E-Mail, Design und schriftlichen Marketingmaterialien. (Animoto's 2016 Social Video Forecast)
Quelle: Animoto

Im Jahr 2018 sollten 50 % Ihres Inhaltsmixes aus Text und Video bestehen. Sie müssen sich auf das einstellen, was Ihre Kunden sehen.

Im Jahr 2018 werden sich die Uploads von Geschäftsvideos auf Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat und Twitter verdreifachen.

Es ist fast schon ein Klischee zu sagen, dass wir in einer schnelllebigen Gesellschaft leben, aber die Wahrheit ist, dass unser Bedarf an schnell und klar bereitgestellten Informationen im Jahr 2018 steigen wird.

Die Einführung von Autoplay auf Facebook, YouTube und LinkedIn hat dazu geführt, dass Untertitel bevorzugt werden, da die Menschen ihre Zeit nicht damit verbringen wollen, Kopfhörer anzustecken, um die Menschen im Zug, im Bus oder an ihrem Arbeitsplatz nicht zu stören. 85 % der Videos auf Facebook werden ohne Ton angesehen, obwohl die Audioqualität (d. h. gut abgemischter Ton, keine Störungen, kein Rauschen, Brummen oder Interferenzen) traditionell wohl der wichtigste Aspekt eines guten Videos ist.

Jetzt wurde dieses Argument auf den Kopf gestellt, und mit dem Wiederaufleben von VR ist es logisch anzunehmen, dass Videomarketing - fast schon ironisch - wieder in erster Linie eine visuelle Erfahrung sein wird. Höchstwahrscheinlich wird es notwendig sein, zwei Videos pro Content-Marketing-Maßnahme zu produzieren.

Erstens werdenVideos ein fester Bestandteil jeder Seite einer seriösen Unternehmens-/Markenwebsite werden, da die Lust, sich durch mehrere Seiten mit Informationen, Aufzählungspunkten, Tabellen und selbstdarstellenden Blogbeiträgen durchzulesen, abnehmen wird - diese Videos werden inhaltsreich sein, da die Betrachter auf Websites landen, um mehr zu erfahren.

Die erfolgreichsten Videos sind jedoch die, die geteilt werden, und da mehr als die Hälfte aller Online-Suchvorgänge über ein mobiles Gerät erfolgen, wird dies zu mehr Videomarketing führen, das für die mobile Weitergabe optimiert ist - kürzere, visuell beeindruckende Produkt- oder Dienstleistungsdemos, die leicht über Whatsapp, Facebook oder Twitter weitergegeben werden können.

Eine Prognose von Cisco hat ergeben, dass 80 % der Online-Inhalte bis 2019 hauptsächlich aus Videos bestehen werden. Vor zwei Jahren stellte das Unternehmen fest, dass 70 % des Internetverkehrs aus Videoinhalten besteht, wobei bis 2020 ein vierfaches Wachstum erwartet wird.

Warum ein solcher Trend?

Denn Video ist die überzeugendste Form von Inhalt. Denken Sie nur daran, wie oft Sie im Kino waren und wie oft Sie beim Anschauen eines Films (der nicht einmal real ist!) geweint haben - nur weil Sie von einem bewegenden und effektiven Szenario ergriffen waren: von einer Geschichte, die die totale Kontrolle über Ihr Gehirn und Ihre Gefühle übernommen hat. Videos enthalten eine höhere Intensität von Emotionen und eine längere Aufmerksamkeit. Mehr als Worte. Und Emotionen und Aufmerksamkeit sind die beiden wichtigsten Elemente der Überzeugung.

In Kombination mit wirkungsvollen Worten können Bilder also wirklich den Unterschied ausmachen.

Bei bestimmten komplexen Themen sind Videos sogar die effektivste Form des Content Marketing, um Zusammenhänge, Erklärungen und Inhalte zu vermitteln. Um es einfach zu machen. Lassen Sie sich von diesem beispielhaften Video inspirieren.

Videos wecken nicht nur die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe. Sie sorgen für mehr soziales Engagement und führen zu mehr Konversionen. 92 % der Nutzer von Mobilvideos teilen Videos mit anderen. Ein Beispiel: 500 Millionen Menschen auf Facebook sehen sich jeden Tag Videos an. Und Videoinhalte sind einfach zu konsumieren. Sie werden sich jetzt vielleicht folgende Frage stellen: "Warum kommt dieser Trend erst jetzt auf". Nun, die Kunst des Filmemachens war bis vor kurzem nur einigen wenigen glücklichen Menschen zugänglich.

Die Dinge haben sich geändert. Im digitalen Zeitalter und mit dem Aufkommen revolutionärer neuer Technologien kann nun jeder einen guten Film produzieren. Ein Szenario, ein Smartphone, ein Mikrofon ... und los geht's.

Also, meine Antwort auf die ursprüngliche Frage?

Nun, im Jahr 2018 wird es massiv sein 🙂 Mein Rat? Es wird sehr schwierig sein, sich von der Masse abzuheben. Also, sei anders. Das ist die beste Chance, gesehen zu werden.

Inzwischen dürfte es nicht mehr überraschen, dass Online-Videos ein rasantes Wachstum verzeichnen (und dies auch weiterhin tun).

Videomarketing-Statistiken erklären, warum: Videos ziehen 300 % mehr Besucher an als jede andere Art von Inhalt, werden bald die große Mehrheit des Internet-Konsumentenverkehrs ausmachen, erzielen laut einem hohen Prozentsatz der Vermarkter mehr Konversionen und eine Studie von eMarketer besagt, dass die Ausgaben fürVideowerbung in den nächsten Jahren exponentiell steigen werden.

Und da die Zuschauer sich viel intensiver mit den in den Videos dargestellten Botschaften und Geschichten auseinandersetzen, werden sie auch häufiger geteilt.

Sogar "traditionellere" Inhaltsformen wie Blogposts oder Audiodateien werden zu Videos: Blogger, Affiliate- und Digitalvermarkter nutzen Videos, um ihre Persönlichkeit zu präsentieren und zu zeigen, wer sie sind, um Tutorials zu erstellen, in denen erklärt wird, wie man Tool A verwendet oder wie man die digitale Marketingstrategie B umsetzt; Podcaster strukturieren ihre Redaktionskalender um, um Videoversionen ihrer Sendungen einzubinden und vieles mehr.

Neben all diesen aufregenden Zahlen gibt es noch andere Bewegungen hinter den Kulissen, die ebenfalls meinen Standpunkt bestätigen: Facebook hat begonnen, Videos in seine Plattform zu integrieren, um mit YouTube zu konkurrieren, und Amazon hat kürzlich angekündigt, dass es bereit ist, dasselbe zu tun.

Damit scheint der Trend für 2018 und die kommenden Jahre klar zu sein. Unternehmen werden diese "goldene Video-Chance " nutzen, um sich mit ihren Marken von der Konkurrenz abzuheben. Es wird mehr fesselnde, erzählerische Videos geben, die Unternehmen nutzen werden, um ihre Sichtbarkeit und die Bindung zu ihren Kunden zu erhöhen und letztlich ihren Umsatz zu steigern.

In der SEO-Branche ist die Absprungrate wichtig. Videos tragen dazu bei, dass die Nutzer länger auf den Webseiten bleiben, was wiederum die Verweildauer erhöht und das Google-Ranking-Signal verbessert. Früher dachten viele Leute, dass Videos bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, wussten es aber nicht genau. Jetzt wissen wir es, denn Videos helfen den Nutzern, länger auf der Seite zu bleiben und senden ein starkes Signal an Google, dass es sich um eine gute Seite handelt. Dies kann sehr gut für den elektronischen Handel mit Produktvideos auf Produktseiten funktionieren. Ich denke, wir werden sehen, dass ein größerer Teil des Budgets für Videoinhalte ausgegeben wird und dass sich dies in SEO-Vorteilen niederschlägt.

Ich schalte jetzt nicht einmal mehr eine Facebook-Anzeige, wenn sie nicht ein überzeugendes Video enthält. Videos sind viel effektiver bei der Vermittlung des einzigartigen Wertversprechens eines Produkts als ein Foto. Für 2018 erwarte ich, dass die Mehrheit der Vermarkter zu 100 % auf Video umsteigen wird.

Sie können nicht mehr davon ausgehen, dass die Menschen ihre Suche nach Ihren Waren und Dienstleistungen bei Google beginnen, und Sie können nicht mehr davon ausgehen, dass sie schriftliche Inhalte (in Kurz- oder Langform) konsumieren wollen.

Videos werden im Jahr 2018 eine große Rolle im Social Media Marketing spielen. Kurze Videogeschichten werden ein wichtiger Weg für Unternehmen sein, ihre Marken zu vermenschlichen. Live-Videos werden Unternehmen dabei helfen, engagiertere Communities aufzubauen. Auch Videoanzeigen werden dominieren.

Video spielt derzeit eine große Rolle in unserer Marketingstrategie. Wir haben festgestellt, dass sich die richtige Art von Video mit großen Erträgen auszahlen kann. Es ist klar, dass unser Publikum gut auf Videoinhalte anspricht. Wir haben aber auch festgestellt, dass es so etwas wie ein "falsches" Video gibt, das unserem Marketing sogar schadet.

Im Jahr 2018 wird das Videomarketing zweifelsohne weiter rasant wachsen. Abgesehen davon werden die Videomarketing-Strategien aber noch viel raffinierter werden und eine bessere Verbindung zum Publikum herstellen.

Immer mehr Unternehmen erstellen Videomarketing-Inhalte. Diejenigen, die erfolgreich sind, wissen genau, wie sie sich von der Masse abheben, ihre Botschaft vermitteln und ihr Publikum fesseln können.

Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, dann ist ein Video unbezahlbar", dieses Zitat erklärt die Auswirkungen, die Videomarketing auf Ihr Unternehmen haben kann.

Videos, insbesondere Erklärvideos, helfen Ihnen, ansprechende Inhalte zu erstellen, mit denen Sie sofort eine Verbindung zu Ihren Kunden herstellen. Angesichts der sich ständig verändernden Technologie sehen sich die Kunden heute lieber ein Erklärvideo an, als einen ganzseitigen Inhalt zu lesen.

Und der Grund für seine Beliebtheit ist ganz einfach:

• Videos sind dank der einfachen Verfügbarkeit von WiFi- und 4G-Verbindungen leichter zugänglich.
• Sie bietet eine auditive und visuelle Stimulation, die dem Lesen eines Textes vorausgeht.
• Und schließlich haben sie ein größeres Potenzial, sich zu verbreiten oder in den sozialen Medien geteilt zu werden, als schriftliche Inhalte.

Wenn Sie sich die neuesten Statistiken zum digitalen Marketing ansehen, werden Sie feststellen, dass die Konversionsrate durch Videomarketing viel höher ist als bei jedem anderen Medium.
Ein informatives Video sorgt nicht nur für mehr Begeisterung und mehr Traffic, sondern schafft auch Vertrauen bei den Kunden in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Daher ist dies ein digitaler Marketingtrend, in den Sie investieren sollten, da er in den kommenden Jahren nur weiter wachsen wird.

Videomarketing wird 2018 weiter auf dem Vormarsch sein, vor allem weil immer mehr soziale Netzwerke diese Praxis unterstützen und immer mehr Marken damit experimentieren.

Dies wird zweifellos die Menge an Videomarketing-Wirrwarr oder "Rauschen" erhöhen, das die Vermarkter durchschauen müssen, um Erfolg zu haben.

Infolgedessen werden sich Unternehmen, die sich auf die Erstellung hochwertiger Videos, das Erzählen von Markengeschichten und die Zusammenarbeit mit einflussreichen Videocontent-Erstellern konzentrieren, allmählich von der Masse abheben und die Branchenstandards anheben.

Ich denke, dass das Videomarketing weiterhin eine größere Rolle im Content Marketing aller Branchen spielen wird. Marken werden nicht nur Anleitungen, Produktdemos und Kundenfallstudien produzieren, sondern auch verstärkt darauf achten, Geschichten zu erzählen, die die Zuschauer fesseln und bis zur letzten Sekunde beschäftigen. Der Schwerpunkt wird auf der Erstellung von Videos liegen, die zeitgemäß und relevant sind, die Loyalität fördern und die Verbraucher zum Handeln bewegen.

Für Marken wird es jeden Tag einfacher und wichtiger, Videoinhalte zu teilen. Es gibt eine Fülle von Statistiken, die die wachsende Nachfrage und die Vorteile des Einsatzes von Videos in Bezug auf die Markenbekanntheit und den Verkauf belegen. In Zukunft werden also immer mehr Unternehmen Kapazitäten für die Videoproduktion und das Marketing im eigenen Haus aufbauen und sie in jede Form der Kommunikation integrieren. Pressemitteilungen, Produktdemos, Kulturaufbau, Markengeschichten, Werbekampagnen, Veranstaltungen, Testimonials - alles wird Video-Komponenten haben. Marken werden zu Produzenten von Videoinhalten, weil es funktioniert. Es ist zu einem unverzichtbaren Werkzeug im Werkzeugkasten eines jeden Vermarkters geworden.

Das Videomarketing wird seine unglaubliche Wachstumskurve bis weit ins Jahr 2018 hinein fortsetzen. LinkedIn, das sich nur langsam anpasst, ist gerade das letzte große soziale Netzwerk geworden, das eine Möglichkeit zum nativen Teilen von Videos anbietet. Nachdem ich für Brit Pong einen Preis für die beste B2B-Videokampagne gewonnen habe, weiß ich, wie wichtig es ist, Kreativität nicht durch Relevanz und Ergebnisse zu ersetzen. 2018 wird das Jahr des integrierten strategischen Vertriebs und Marketings sein, wobei Videos neben KI-gestützten Apps und Analysen eine entscheidende Rolle spielen werden.

Ich wünschte, ich hätte eine wirklich spannende Antwort, aber mein Gefühl sagt mir, dass wir einfach mehr Videos sehen werden. Videos auf Verkaufsseiten. Live-Video-Streaming. 360-Videos. VR-Videos. Videos auf sozialen Plattformen. Wir alle sind im Grunde genommen faul, und Video macht es uns leichter, mit Informationen gefüttert zu werden, so dass Video mit immer besseren Datenverbindungen weiter zunehmen wird.

Es gibt bereits Studien, die zeigen, wie Video die Konversionsraten verbessern kann. Es braucht also nur ein paar unternehmungslustige Leute in Ihrer Branche, die ihre Landing Pages mit Videos ausstatten, und Sie werden aufholen müssen.

Die Menschen wollen immer noch mit Menschen arbeiten, und ein Video ermöglicht es ihnen, Sie auf eine Weise kennen zu lernen, die selbst die besten Verkaufstexte niemals erreichen könnten.

Ich glaube nicht, dass sich etwas radikal oder über Nacht ändern wird. Inhalte wird es weiterhin in vielen Formen geben, mit schriftlichen Artikeln, Podcasts und Videos - aber Video wird 2018 das schnellste Wachstum verzeichnen.

Eine Praxis, die wir meiner Meinung nach ab 2018 bei den meisten Content-Marketing-Verantwortlichen sehen werden, ist das, was ich als "Video überall" bezeichne. Da Video immer zugänglicher und allgegenwärtiger wird, werden die Verbraucher mehr und mehr erwarten, dass es eine Option für den Konsum von Inhalten an jedem Ort darstellt. Das bedeutet, dass Produzenten von Inhalten nicht nur über Videos in sozialen Medien oder Videonetzwerken (wie YouTube) nachdenken müssen, sondern auch die Ressourcen investieren müssen, um eine Videoversion all ihrer Inhalte zu produzieren, die zumindest eine Option zum Ansehen der Inhalte darstellt. Das bedeutet, dass sogar schriftliche Blogbeiträge eine eingebettete Videoversion haben sollten.

Video wird weiterhin eine wichtige Rolle im Content Marketing spielen und einen größeren Anteil an den beliebten Content-Formaten einnehmen, in die Unternehmen investieren werden.

Brian Halligan empfiehlt sogar , dass 50 % Ihres Inhaltsmixes aus Videos bestehen sollten. Mit dem Aufkommen von Live-Streaming-Videos und der zunehmenden Nutzung von Videos auf Social-Media-Kanälen scheint sich die Erwartungshaltung der Nutzer dahingehend zu entwickeln, dass Videoformate eher die Norm als die Ausnahme sind.

Social Video Marketing wird 2018 weiter auf dem Vormarsch sein und sich durchsetzen. Versierte Unternehmen und Marken müssen fesselnde Kurzvideos für das Storytelling einbinden, um ihr Publikum anzulocken und besser einzubinden. Außerdem werden wir eine Zunahme der Verwendung von kurzen (etwa 15 Sekunden) Videos im quadratischen und Hochformat sehen. Diese Art von Videos sind für die mobile Anzeige optimiert und eignen sich ideal für die Verwendung in Facebook- und Instagram-Videoanzeigen.

Im April dieses Jahres aktualisierte Facebook seine Kreativrichtlinien mit der Empfehlung, dass Marken damit beginnen sollten, Videos im Querformat (16:9), die normalerweise für Fernsehwerbung verwendet werden, durch quadratische Videos im Verhältnis 1:1 zu ersetzen, die ideal für mobile Geräte sind. Es hat sich gezeigt, dass die Wahrscheinlichkeit, ein quadratisches Video bis zum Ende anzusehen, um 67 Prozent höher ist als bei einem horizontalen Video.

Kurze Videos im Querformat sind ideal für Facebook Live-Werbeunterbrechungen. In Anbetracht der Tatsache, dass Facebook Ende dieses Sommers rund ein Dutzend Fernsehsendungen in Originalqualität auf den Markt bringt, werden wir eine Zunahme der Mid-Roll-Anzeigen auf der gesamten Website erleben. Mit seiner Anfang des Jahres veröffentlichten Video-App ist Facebook auf einer Mission, Werbedollar und die Aufmerksamkeit der Zuschauer von der großen Liga - dem Fernsehen - abzuziehen. Die TV-Werbung ist eine Branche mit einem Umsatz von 70 Milliarden Dollar pro Jahr, und mit der Abschaffung des Kabelfernsehens und dem Rückgang der Sehdauer im herkömmlichen Fernsehen wächst der Trend zum digitalen Fernsehen a la YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu und anderen. Facebook wird bald auf dieser Rangliste auftauchen.
Marken müssen sich jetzt mit hochwertigen, professionellen Videoinhalten in Position bringen.

Es ist gerade eine wirklich aufregende Zeit für Facebook. Sie erinnert an die Situation, in der sich YouTube vor etwa acht Jahren befand. Es gibt eine relativ einfache Möglichkeit für clevere Unternehmen, ihren eigenen "Facebook-TV-Kanal" zu erstellen und Millionen von Zuschauern zu erreichen.

Shows sind der Weg in die Zukunft. Niedliche kleine Videos sind großartig für ein einmaliges Engagement, aber wenn Sie wirklich wachsen und eine erstaunliche Community aufbauen wollen, dann müssen Sie Shows mit fortlaufenden Handlungssträngen und Themen erstellen. Diejenigen, die dies bereits tun, sind diejenigen, die am schnellsten wachsen. Ein Vorreiter dieses Trends ist Facebook Watch - ein Ort, an dem Creators Communities rund um ihre Shows aufbauen können.

Marken werden erkennen, wie wichtig es ist, schnell zu reagieren und zu mobilisieren, um qualitativ hochwertige soziale Videoinhalte zu erstellen. Das bedeutet, dass die Teams mehr eigene Videos erstellen und Tools verwenden werden, die es mehr Teammitgliedern ermöglichen, schnell und einfach soziale Videos zu erstellen.

Videos werden auf allen sozialen Kanälen immer beliebter, daher bin ich der Meinung, dass sie für Marketingprojekte ein "Muss" und keine Option sein werden. Soziale Videos sind die beste Möglichkeit für Marken, ihre Geschichten auf unterhaltsame und visuelle Weise zu erzählen. Die Nutzung von Mobiltelefonen nimmt zu und die Menschen sehen sich gerne Videos auf ihren Smartphones an. Um ganz oben auf der Liste zu bleiben, müssen Sie in den Händen der Menschen sein, die im Internet nach Unterhaltung oder Informationen suchen. Setzen Sie Videos an die Spitze Ihrer Social-Media-Pläne für 2018.

Auch in diesem Jahr wird Video eine große Rolle in unseren Marketingbemühungen spielen. Facebook wird eine Plattform ins Leben rufen, die mit YouTube und Netflix konkurrieren kann, Youtube wird zurückschlagen und ich bin sicher, dass auch Amazon und Apple etwas zu sagen haben werden.

Als Vermarkter werden wir den Druck spüren, mehr Videos zu erstellen, und zwar in einer hohen Qualität. Es gibt jedoch 4 Bereiche, auf die wir uns konzentrieren müssen:
a) Geschichten mit unseren Videos erzählen
b) Sicherstellen, dass die richtigen Leute unsere Videos sehen
c) Die richtigen Leute dazu bringen, sich zu engagieren und (digital) über unsere Videos zu sprechen
d) Menschen dazu bringen, etwas zu unternehmen, nachdem sie es gesehen haben.

Zweifellos wird Video 2018 die wichtigste Rolle im Content Marketing spielen.

Die Erstellung von Videos, die für Mobilgeräte geeignet sind, wird entscheidend sein. Die Erstellung von Inhalten wird zunehmen, und damit auch der Kampf um Aufmerksamkeit. Dies wird authentischen, wertvollen und einzigartigen Inhalten eine Chance geben, sich abzuheben.

Komplexe Frage.
Jeder hat einen anderen Lern- oder Konsumstil und bevorzugt unterschiedliche Medien zu unterschiedlichen Zeiten. Wenn wir an Video im Content Marketing denken, fällt es schwer, es nicht als hochvolumiges, tägliches Video in einem YouTube-Kanal zu sehen. Ich denke, dass das System derzeit ein wenig fehlerhaft ist. Auf YouTube wird in großem Umfang produziert, weil die Monetarisierung über die Anzahl der Aufrufe erfolgt, und mehr Videos bedeuten natürlich auch mehr Aufrufe bei der gleichen Zielgruppe.

Aber...

Wie sieht es mit Unternehmen aus, die Video als Inhaltsangebot mit einem "Weniger ist mehr"-Ansatz nutzen wollen? Das Hauptproblem bestand darin, dass das Publikum zwar Gefallen daran findet, man es aber nicht immer in vollem Umfang nutzen kann (Google konnte den Inhalt nicht verstehen, nur die Metadaten usw.) und man daher möglicherweise eine saftige Summe für Inhalte zahlen würde, die kaum organischen Traffic anziehen würden... Aber das ist die Zukunft, über die wir hier sprechen. Fast jedes Handy kann in High Definition filmen und direkt auf Ihre Facebook-Seite streamen, die dann 60 Minuten später heruntergeladen und Ihrer Website hinzugefügt werden kann. Wir fühlen uns vor der Kamera viel wohler. Ebenso sind Apps und andere Bearbeitungsprogramme auch auf mobilen Geräten verfügbar. Wenn man bedenkt, dass Google sich derzeit auf eine neue Version der Suche zubewegt, kommt man ins Grübeln...

Wird Video die Nase vorn haben?

Das gesamte System wird sich ändern - von der Art und Weise, wie sie den Nutzern Inhalte auf der Grundlage früherer Interaktionen liefern. Videos auf Mobiltelefonen, die Menschen zu anderen Videoinhalten führen, könnten der effektivste Ansatz sein. Ich weiß, dass Videos auf dem Handy fantastisch funktionieren. Dennoch wird es immer einen Bedarf für diejenigen geben, die das geschriebene Wort bevorzugen. Man muss beides machen... Aber als erster Berührungspunkt in einer mobilzentrierten Generation?

Ich kann mir nicht helfen, aber ich habe das Gefühl, dass dein Newsfeed plötzlich zu einem Video nach dem anderen wird, ein Status-Update nach dem anderen... Also nimm die weichen Lichter und fang an, dein Spiel zu verbessern 🙂 .

Ich bin extrem optimistisch für das Videomarketing im Jahr 2018, doch die Tyrannei der Auswahl bleibt bestehen. Ich erwarte ein eher begrenztes Wachstum, denn... die Anzahl der Plattformen, die uns zur Veröffentlichung von Videoinhalten zur Verfügung stehen, ist sowohl ein Segen als auch ein Fluch. So viele Vermarkter sind erstarrt - oder einfach ineffektiv - weil sie nicht wissen, welche Plattform sie am besten für die Unterbringung und Verbreitung ihrer Inhalte nutzen sollen. YouTube, Facebook Live, Instagram und SnapChat sind allesamt großartige Optionen, aber wenn sie alle genutzt werden, ist der Marketer verwässert und ineffektiv. Diejenigen, die sich für eine entscheiden und sie beherrschen, werden gewinnen.

Videos waren schon immer einer der wichtigsten Bereiche für Unternehmen, um sich online zu profilieren. Das wird sich auch 2018 nicht ändern. Ich erwarte jedoch, dass sich die Qualität der Videos verbessern wird.

So wie von allen Videos erwartet wird, dass sie in HD-Qualität vorliegen, um die Nutzer zu fesseln, erwarte ich, dass immer mehr Unternehmen Animationen und Grafikanimationen einsetzen, um ihre Videos online zu präsentieren.

Video wird auch in den sozialen Medien eine große Rolle spielen. Die Einführung von Stories auf Instagram und die Zunahme von Videoinhalten der Nutzer sind eine starke Bestätigung dafür. So sieht die Erstellung hochwertiger Inhalte heute aus.

Video ermöglicht das Erzählen von Geschichten in großem Umfang. Oft kann der CEO oder der Produktleiter eines Unternehmens die Geschichte der Produktvision besser erzählen als jeder andere, aber es ist offensichtlich nicht skalierbar, den CEO oder den Produktleiter bei jeder Verkaufsinteraktion dabei zu haben. Wenn Unternehmen Videos einsetzen, um ihre Geschichte zu verbreiten, ist es, als ob der CEO eine persönlichere Interaktion mit jedem Interessenten oder Kunden haben kann.

Schauen Sie sich nur Facebook an. Sie tun alles, was sie können, um mehr Videos zu fördern. Sie erlauben und fordern die Nutzer auf, alle statischen Fotos in eine einfache Diashow zu verwandeln und sie als Video zu posten.

Die Menschen beschäftigen sich viel mehr mit Videos als mit Text oder sogar Bildern. Ich würde empfehlen, Ihre Blogbeiträge und Infografiken in Videos zu verwandeln. Sehen Sie sich an, wie Quicksprout das gemacht hat.

Diese Videos eignen sich auch hervorragend zum Teilen in den sozialen Medien.

Bei Chowdhury's Digital bieten wir dies sogar als Dienstleistung an. Wir erlauben gesponserte Beiträge und Infografiken. Ich mache dann persönlich ein Video, in dem ich die Informationen des Gastbeitrags detailliert darstelle. Das ist sehr effektiv 🙂 .

Ich sehe, dass es 2018 einen riesigen Spielraum im Videomarketing gibt. Wir Vermarkter verwenden bereits seit 2 Jahren Videos als Hauptinhalt. Tag für Tag wird das Videomarketing besser. Wir können tonnenweise Animationen und leichtgewichtige Videos sehen, die dennoch sehr leistungsstark sind.

Der einzige große Trend, den ich erkennen kann, ist, dass Vermarkter jetzt animierte Videos mit ein paar Klicks erstellen wollen. Branchenexperten haben das bereits herausgefunden, und jetzt können wir sehen, dass viele Tools auf dem Markt verfügbar sind, um unsere Videoanforderungen zu erfüllen. Videos mit animierten Charakteren und Verkaufsskripten können Ihre Einnahmen, Konversionen und Verkäufe mit Sicherheit steigern.

Ich verwende seit mehr als 2 Jahren Videos als Inhalt oder Verkaufsargument. Und meine Anmeldungen, Verkäufe und Konversionsraten haben sich drastisch erhöht. Durch den Einsatz von Videos können Sie leicht eine Verbindung zu Ihrem Betrachter herstellen und ihn zum Handeln bewegen.

Die meisten, wenn nicht sogar alle Studien deuten darauf hin, dass das Videomarketing in den kommenden Monaten und Jahren an Bedeutung gewinnen wird. HubSpot geht davon aus, dass bis 2019 80 % des Web-Traffics aus Videos bestehen wird, weshalb wir immer mehr Videoinhalte sehen werden.
Zum Beispiel könnten Marken mit mehr Videoformaten experimentieren, z. B. mit Erklärvideos, die die Unternehmenskultur vorstellen, oder mit den hervorragenden Whiteboard Friday-Videos, die Rand Fishkin und sein Team zusammenstellen.
Es würde mich nicht überraschen, wenn mehr Unternehmen beginnen, dasselbe Video für verschiedene Plattformen anzupassen. So könnte zum Beispiel das gleiche 30-stündige Video wie auf YouTube eingestellt werden, aber für Facebook in 5-7 Abschnitte/Episoden unterteilt werden.
Die Tatsache, dass LinkedIn mit der Einführung von Videos begonnen hat und möglicherweise bald auch Live-Videos einführen wird, ist eine großartige Nachricht; zumindest für einige der Unternehmen, die Facebook oder andere Videoplattformen nicht für eine gute Investition hielten.
Ich denke auch, dass mehr Unternehmen von der Erstellung statischer Infografiken zu Videoversionen mit interessanteren und ansprechenderen Datenvisualisierungen übergehen werden.

Früher haben Vermarkter die Erstellung von Videoinhalten wie eine hohe Kunst behandelt. Aber heute schreien übermäßig polierte Videos nach Unauthentizität. "Mit dem iPhone gedrehtes Material ist das neue Normal. Im Jahr 2018 befürchte ich, dass der VR-Hype Marken von der großen Chance ablenken wird, die in kostengünstigen, aber sehr authentischen Videoinhalten liegt. Bis VR wirklich den Sprung von lästig zu immersiv schafft, würde ich mein Budget jederzeit auf rohe, aber echte Videos setzen.

Ein Video ist, wie Mark Robertson es treffend formuliert, das Schweizer Messer des Internetmarketings. Es kann während des gesamten Kundenlebenszyklus eingesetzt werden.

Die Tatsache, dass Videos in jeder Phase des Kundenlebenszyklus eingesetzt werden können, macht sie zu einem noch wichtigeren Kommunikationsmedium. Im Jahr 2017 hat das Content Marketing eine hohe Akzeptanz von Videoinhalten mit Elementen der Personalisierung in Form von Podcasts und Facebook Live-Videos erlebt. Und mit der Einbeziehung von Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) erwarte ich, dass dies 2018 noch einen Schritt weiter gehen wird.

Der Hauptgrund für diese Vorhersage ist die Tatsache, dass große Unternehmen wie Google, Facebook (die beiden größten Plattformen für den Konsum von Inhalten ) und Snap Inc (das nächste große Unternehmen, das sich dieser Liga anschließt) stark in AR und VR investieren.

Wenn AR und VR ins Spiel kommen, wird sich die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, massiv verändern. Behalten Sie Snap Inc. im Auge, denn das Unternehmen kann bei diesem Trend führend sein.

Videomarketing wird 2018 immer wichtiger werden. Wir haben in den letzten Jahren bereits einen Wandel erlebt, insbesondere mit dem Aufkommen von Live-Videos auf Plattformen wie Periscope oder Facebook Live oder sogar SnapChat. Ich glaube, dass Live-Videos im Marketing noch wichtiger werden, vor allem um Beziehungen aufzubauen und die menschliche Note von Unternehmen zu zeigen.
In einem früheren Beitrag habe ich gesagt, dass 2017 für VR (Virtual Reality) noch zu früh ist. Ich glaube jedoch, dass VR ab 2018 die Landschaft des Content-Marketings (und des Video-Marketings) umgestalten wird. 2017 war nur für die ersten VR-Anwender, aber ich denke, VR wird 2018 zum Mainstream werden.

Augmented Reality und Virtual Reality werden sich in vielen Formen in unserem Leben manifestieren, sei es durch integrierte Kameras oder Wearables. Das neue ASUS ZeonPhone ist ein großartiges Beispiel für die Nutzung von AR

Das Videomarketing wird immer mehr ansprechender werden und ein 360°-Erlebnis bieten.

Ich glaube, dass KI in diesem Bereich wachsen wird. Ich glaube nicht, dass sie im Jahr 2018 dominieren wird, aber sie wird wachsen. YouTube wird in der Welt der Online-Videos weiterhin die Hauptrolle spielen, was für viele keine Überraschung ist. Vermarkter und Kleinunternehmer sollten sich bei der Entwicklung von KI ganz besonders auf das Messaging konzentrieren. Sie wird wichtiger denn je sein.

Da heutzutage so viele Menschen Virtual-Reality-Headsets kaufen, denke ich, dass es interessant sein wird, zu sehen, wie Marken 360-Grad-Videoformate nutzen, um immersive Erfahrungen zu schaffen. Facebook hat sogar mit dem Bau von Kameras begonnen, die speziell für die Aufnahme von 360-Grad-Videos konzipiert sind, und plant eine Produktveröffentlichung noch vor Ende 2017. Bei all dem Gerede über die Macht der für Mobilgeräte optimierten Full-Screen-Takeover-Formate wie Canvas-Anzeigen, Instagram Stories und Snapchat-Videos sind diese sicherlich sehr mächtig - aber nicht annähernd so mächtig wie 360-Grad-Videos, bei denen sich der Betrachter von dem, was wirklich um ihn herum passiert, abkoppelt und stattdessen einen ganz anderen Ort erkundet und mit ihm interagiert. Coca-Cola hat in der frühen Pilotphase von 360 vor ein paar Jahren ein paar coole Sachen mit YouTube gemacht, aber sobald die für die Erstellung dieser Clips erforderliche Technologie für jedermann verfügbar ist, werden wir sicher einige wirklich kreative Anwendungsfälle sehen.

Im Jahr 2018 wird das Videomarketing an Effizienz gewinnen. Da das Marketing insgesamt interaktiver wird, wird das Videomarketing natürlich eine wichtige Rolle in Ihrem Content-Marketing-Strategie-Mix spielen. Was wirklich durchstarten wird, sind 360-Grad-Videos. Viele soziale Plattformen unterstützen derzeit 360-Grad-Videos, und da immer mehr Menschen Virtual-Reality-Headsets wie Oculus verwenden, eröffnet dies die Möglichkeit für eine andere Art von Werbeplattform. Stellen Sie sich vor, jemand spielt ein Video auf YouTube oder ein Spiel auf einer VR-Plattform. 360-Grad-Videos sind eine großartige Möglichkeit, innovatives Content-Marketing zu betreiben. Dies ist jedoch nicht auf Videos beschränkt, Sie können auch 360-Grad-Bilder aufnehmen.

Augmented Reality (AR) wird 2018 die Videowelt beleben, aber die Unternehmen, die sich von der Masse abheben, werden die Technologie nutzen, um kreativ zu sein, statt zu glänzen. Unternehmen, die es schaffen, Humor und Pep zu vereinen - vielleicht mit alten Aufnahmen von Salvador Dali, aber mit ihm am Steuer eines Tesla, während er sich einen seiner eigenen Filme auf dem Bildschirm des Autos ansieht - werden sich von Unternehmen unterscheiden, die lediglich eine andere Verpackung verwenden, um ihr Produkt zu bewerben. Vielleicht kann Apple Mark Twain endlich das MacBook geben, das er verdient hat. Wenigstens auf dem Bildschirm.

Für 2018 gibt es meiner Meinung nach drei große Wachstums- und Reifebereiche. Erstens werden längere Original-Videoinhalte auf YouTube, Facebook und jetzt auch auf Apples eigenen Plattformen weiter wachsen und an Bedeutung gewinnen. Diese Plattformen werden für Millennials und die Generation Z eine wichtige Anlaufstelle für Inhalte sein und mit dem traditionellen Fernsehen und Streaming-Plattformen wie Hulu und Netflix konkurrieren.

Zweitens haben wir im letzten Jahr gesehen, wie Marken begonnen haben, 360-Grad-Videos auf den Tisch zu bringen, aber ich glaube, dass wir 2018 sehen werden, wie Content-Produzenten dieses Medium besser in den Griff bekommen und es in ansprechende Inhalte verwandeln, die über eine Neuheit hinausgehen.

Drittens werden Kurzinhalte wie Instagram Stories und Snapchat Stories reifen und besser in die Kampagnen von Marken integriert werden. Sie werden nicht nur Emojis und witzigen Text auf dem Bildschirm enthalten, sondern auch Teil der Storytelling-Mechanismen für Marken werden. Wir sehen bereits eine clevere Nutzung dieser kurzen Videos mit Snapchat-Influencern, und ich denke, es gibt viel Raum für Marken, um aus der zeitlich begrenzten Natur dieser Inhalte Kapital zu schlagen.

Ich glaube, dass sich die Landschaft des Videomarketings bereits verändert. Da immer mehr Unternehmer sehen, wie günstig und effektiv Videomarketing im Vergleich zu PPC-Werbung ist, wird der Trend weiter zunehmen. Wir sind gerade dabei, eine Videomarketing-Kampagne zu entwickeln, von der wir erwarten, dass sie innerhalb von 3 Monaten alle anderen Marketingkanäle übertrifft.

Die Plattformen zurVideoerstellung sind inzwischen so ausgereift, dass Vermarkter mit wenig Aufwand Videos in professioneller Qualität erstellen und verbreiten können. Für 2018 können wir erwarten, dass Videomarketing viel beliebter, profitabler und persönlicher wird. Während unsere Fähigkeit, die Videoproduktion mit Kundendatenbanken auf der einen Seite und einer Verteilungsplattform auf der anderen Seite zu verbinden, derzeit auf teure Unternehmensdienste beschränkt ist, ist der Markt reif für die Aufnahme dieser Funktionen. Die potenziellen Vorteile von relevantem und benutzerfreundlichem Videomarketing, sowohl für Anbieter als auch für Kunden, liegen auf der Hand: Unternehmen werden von der Bereitstellung personalisierter Videos profitieren, die auf bestimmte Phasen der Customer Journey abgestimmt sind, und Plattformen werden davon profitieren, dass sie für Mehrwertdienste Gebühren erheben und vielleicht von einem lizenzbasierten Abonnement zu einem volumenbasierten Umsatzmodell wechseln. Inhalte zählen heute mehr denn je, und exzellentes Video-Storytelling hat bereits begonnen, die traditionellen textbasierten Nachrichtenmodelle zu überholen.

Im Jahr 2018 wird die Rolle von Videos im Content Marketing größer denn je sein. Mit Trends, die mehr in Richtung Native Advertising, Personalisierung von Videoinhalten und sogar Influencer Marketing gehen, werden Videoinhalte entweder über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Marke entscheiden, wenn es um höhere Konversionen, mehr Website-Traffic und mehr Umsatz geht.

Darüber hinaus müssen sich Content-Vermarkter, die Videoinhalte erstellen, mehr auf das "Warum" als auf das "Was" konzentrieren, wenn sie ihr Publikum fesseln und für mehr begeistern wollen. Die Menschen suchen nach echten Gründen, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen. Sie suchen nach einem tieferen Sinn, wenn Sie so wollen. Tolle Produkte, Dienstleistungen und Inhalte sind schön und gut, aber warum sollte sich jemand dafür interessieren? Wenn Sie das in Ihrem Videomarketing herausfinden können, werden Sie im kommenden Jahr mit Sicherheit erfolgreich sein.

Traditionell war die Produktion von Werbevideos ein kostspieliger und zeitaufwändiger Prozess, aber mit den heute verfügbaren Technologien und Diensten ist dies auch für kleinere Unternehmen viel einfacher geworden. Nicht nur das, sondern auch schnellere Internetgeschwindigkeiten und eine höhere Rechenleistung der Computer bedeuten, dass mehr Menschen Videomedien konsumieren können. Vor diesem Hintergrund gewinnt das Videomarketing schnell an Dynamik und sollte so bald wie möglich in Ihren Marketing-Mix aufgenommen werden, um die Markenbindung zu erhöhen.

Zusätzlich zu den traditionellen Fallstudien- und Interviewvideos von Unternehmen würde ich mir wünschen, dass mehr Unternehmen ihr Publikum dazu ermutigen, Videos in ihrem Namen zu erstellen. Wenn Sie zum Beispiel eine Kosmetikmarke sind, könnten Sie ein Video-Mashup mit Beauty-Tutorials erstellen, die von den Nutzern Ihrer Produkte erstellt wurden. Teilen Sie die Liebe, indem Sie ihre Videos auf Ihren eigenen Kanälen veröffentlichen. Auf diese Weise schaffen Sie sich lebenslange Fans Ihrer Marke!

Während die jüngsten Trends zu kürzeren, prägnanteren Videoinhalten geführt haben, um den sozialen Algorithmen und der geringeren Aufmerksamkeitsspanne gerecht zu werden, denke ich, dass Marken weiterhin in die entgegengesetzte Richtung gehen und längere Dokumentarfilme produzieren werden. Anstatt zu versuchen, eine Reihe von 5-6-Sekunden-Videos zu produzieren, um die Aufmerksamkeit der Nutzer während des Scrollens zu erregen, werden clevere Marken weiterhin Zeit und Mühe investieren, um tief in ihr eigenes Unternehmen und ihren Kundenstamm einzudringen, um Geschichten ans Tageslicht zu bringen, die wirklich einen emotionalen Nerv treffen. Darüber hinaus werden Marken auch weiterhin die Mittel für die Verbreitung verdoppeln und verdreifachen, die für eine angemessene Verbreitung ihrer Videoinhalte erforderlich sind. Dies wird in Form von Social Ads, bezahlter Suche, Influencer-Promotion, Videodistributionsplattformen und - für fortgeschrittene Marken - strategischen Medienpartnerschaften geschehen. Letztes Jahr habe ich in die Erstellung einer eindrucksvollen Mini-Dokumentation namens "This Is The Northwest" investiert, die unseren Walbeobachtungsservice hier im pazifischen Nordwesten hervorhebt. Das Video hat maßgeblich dazu beigetragen, dass die Verkäufe dieses Produkts allein im letzten Jahr um 20 % gestiegen sind und die Boote fast jeden Tag ausverkauft sind (200 Plätze). Die Kunden lieben es nicht nur, sich im Vorfeld über die Reise zu informieren, sondern das Video hat auch dazu beigetragen, dass unsere Mitarbeiter stolz darauf sind, was Clipper den Einheimischen und Touristen für unseren Walbeobachtungsservice bietet.

Videomarketing, insbesondere im Zusammenhang mit YouTube-Marketing, wird immer mehr auf Werbung basieren. Ich habe nach "Webdesign"-Videos gesucht, und tatsächlich tauchte eine Wix.com-Anzeige mit Karlie Kloss auf. Die Werbetreibenden werden immer schlauer und verstehen die Macht der Suchabsicht und nutzen das Videomarketing auf eine Weise, wie sie es noch nie zuvor getan haben.

Immer mehr Nutzer sind in der Lage, ihre eigenen Videos in professioneller Qualität zu produzieren, so dass der durchschnittliche Verbraucher dieser Inhalte einen etwas höheren Produktionswert erwartet als noch vor 2 oder 3 Jahren.

Der Aufbau von Beziehungen zu anderen Influencern in Ihrem Bereich wird wichtig sein, da das "Audience Sharing" oder Gast-Vlogging in den letzten Jahren an Fahrt aufgenommen hat und keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt.

Um als Videovermarkter zu wachsen, müssen Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. Bieten Sie dem Vlog der Person, in dem Sie erscheinen, einen Mehrwert. Geben Sie weiter und bauen Sie Ihre Liste auf. Sie erhalten Wert oder "Payback", wenn Sie die Leute dazu ermutigen, Ihren Kanal zu abonnieren, indem Sie Links zu Ihren Inhalten einfügen und Ihrem Publikum gelegentlich eine Möglichkeit bieten, etwas von Ihnen zu kaufen. Wie Gary V. sagt: "Jab Jab Jab Right Hook.

Video wird schnell zum nächsten großen Ding. Viele Plattformen wie Facebook forcieren Videos und erwarten, dass sie die wichtigste Kommunikationsmethode in ihrem sozialen Netzwerk werden. Ich glaube, dass der Videokonsum weiter zunehmen wird, aber ich vermute auch, dass er 2018 oder Anfang 2019 seinen Höhepunkt erreichen wird. Dann wird das Interesse abflauen und einen Punkt der Normalität erreichen.

Videomarketing wird zweifellos wichtig sein, um diejenigen zu erreichen, die Videos gegenüber Inhalten bevorzugen. Als Vermarkter müssen wir jedoch immer daran denken, dass sich nicht jeder die Zeit nehmen will, ein Video anzusehen, vor allem, wenn das Scannen von Inhalten einfacher ist.

Als Vermarkter müssen wir Videos zu etwas Besonderem machen, für das es sich lohnt, sich die Zeit zu nehmen. Wenn das, was Sie mit Videos machen, auch mit Inhalten gemacht werden kann, dann werden die Videos nicht die geringste Wirkung erzielen. Effektives Videomarketing setzt voraus, dass man Videos nicht als eine zusätzliche Möglichkeit betrachtet, Menschen mit denselben Inhalten zu erreichen, sondern als eine Möglichkeit, neue Inhalte an ein anderes Publikum heranzutragen.

Ich sehe es noch nicht, aber "interaktive Anleitungsvideos" (ähnlich wie bei Videospielen ) werden die Branche revolutionieren.

Es hängt von Ihrem Zielstandort und Ihrer Demografie ab, aber im Allgemeinen geht der Trend definitiv in Richtung Micro, Native Ads, ja sogar zu einem eigenen Influencer-Team. Bei meinem aktuellen Startup, SeriousMD, spielen wir derzeit mit kurzen Live-Tutorials, Live-Videos und persönlichen Videos des Gründers (der derzeit nur ich bin) für unsere private Gruppe. Unser Markt ist im Vergleich zu einem breiteren Markt etwas weniger engagiert und nicht ganz so freimütig, also ist es eine große Sache, sie einzubeziehen, sie an dem teilhaben zu lassen, was wir tun, und sie wissen zu lassen, dass sie gehört werden können. Ich kann mir vorstellen, dass dies in dem Maße geschieht, wie das Geschäft immer persönlicher wird. KI-Lernen wird auf jeden Fall eine Rolle spielen, wenn es darum geht, Daten darüber zu sammeln, worum es in den Videos gehen kann, aber ich kann mir noch nicht vorstellen, dass es die eigentlichen Videoinhalte übernehmen kann.

Ich liebe zwar Videointerviews und dergleichen, aber ich glaube, dass Erklärvideos von etwa 90 Sekunden am besten geeignet sind. Die Leute mögen kurze Videos, die eine Lösung für ein Problem bieten. Ich werde 2018 meinen YouTube-Kanal stärker nutzen, um kurze (1-2 Minuten) Promos für meine Online-Kurse und meine beiden Bücher anzubieten.

Video-Marketing muss jetzt eingesetzt werden, kurze, scharfe Videoinhalte sind das neue Mantra der Zielkunden. Die Aufmerksamkeitsspannen sind kürzer und die Menschen sehen sich die Videos unterwegs an - Videos müssen klar und ohne Ton zu sehen sein, d. h. mit Text und Bildern, die das Anschauen ohne Ton unterstützen - Ian Moyse

Ich sehe mehr Videos vom Typ Garyvee. Kurz, prägnant und fesselnd. Die Unternehmen werden mutiger und ermutigen einzelne Mitarbeiter und/oder Gründer, eine führende Rolle bei der Werbung für die Marke zu übernehmen. Auf diese Weise werden sie zu dem Gesicht, mit dem sich die Kunden verbinden, und nicht nur zu einem gesichtslosen Unternehmen. Wir haben bereits eine Verlagerung des Verkaufs durch Lehrvideos gesehen, und ich erwarte, dass dies 2018 immer mehr zunehmen wird.

(1) Was sind Ihre Prognosen für den Stand des Videomarketings im Jahr 2018?

Es besteht kein Zweifel daran, dass Videos im Content Marketing in Zukunft eine immer größere Rolle spielen werden. Tatsächlich blicke ich bereits über das Jahr 2018 hinaus auf das Jahr 2020, für das prognostiziert wird, dass 80 % aller Inhalte im Internet in Form von Videos vorliegen werden.

Ich nenne dies "Die 802020-Regel" (#The8020Rule). In diesem Sinne wird es 2018 immer mehr Ideen für die Erstellung von Videos und Tools zu deren Verwaltung geben. Die wirkliche Chance besteht darin, Videos in hervorragender Qualität zu erstellen, wo immer dies möglich ist, damit sich Ihr Material von der Masse abhebt". Twitter-Videos bieten eine enorme Chance, 2018 etwas anders zu machen. Indem Sie "mundgerechte Informationsbrocken" erstellen und diese in Ihre Tweets einbetten, heben Sie sich von den meisten ab. Es ist ein sehr fesselndes Format und einen Versuch wert. Die Herausforderung besteht darin, Ihre Gedanken in 140 Sekunden zu verdichten oder die Geduld aufzubringen, Ihre längeren Videos auf diese Länge zu kürzen. Wenn Sie das ausprobieren möchten, schicken Sie mir Ihre Ideen per E-Mail, und ich werde sie gerne für Sie retweeten (@KeithKeller).

(2) Gibt es Ihrer Meinung nach wichtige Trends, die die Content-Marketing-Landschaft verändern könnten?

Content Marketing wird immer komplexer, und ich sage voraus, dass wir 2018 viel mehr Multimedia-Formate und weniger "reine" Blog-Ideen sehen werden. Es wird immer Menschen geben, die gerne das geschriebene Wort lesen, aber da wir alle so wenig Zeit haben und es immer mehr Ideen gibt, die man im Kopf behalten muss, werden Videos und Podcasts die bevorzugten Optionen sein, um sich über die neuesten Informationen auf dem Laufenden zu halten. Videos werden bereits von einem großen Prozentsatz der Bevölkerung bevorzugt, um neues Material zu lernen, und Podcasts bieten die Möglichkeit, "unterwegs zu lernen", was einen fantastischen Mehrwert darstellt. Insgesamt sehe ich, dass der Videokonsum 2018 dramatisch zunehmen wird und die schriftlichen Formate entsprechend abnehmen werden. Podcasts werden im Laufe der Zeit immer beliebter werden, um die Lücke dazwischen zu füllen, aber wir sind noch nicht am "Wendepunkt" angelangt. Das ist wahrscheinlich noch ein paar Jahre entfernt.

Ich war schon immer der Meinung, dass das Videomarketing in der Branche zur richtigen Zeit und mit den richtigen Tools oder Plattformen explodieren würde. Ich habe bereits eine große Wirkung von Kurzfilmen auf Facebook gesehen. Twitter hat sein Angebot aufgestockt und bietet 500 Dollar für kostenloses Videomarketing an (sobald man einen kleinen Betrag für Werbeausgaben im Allgemeinen erreicht hat). Das ist erst der Anfang, wenn man in der Welt etwas bewirken will. 2018 wird die Zeit sein, Videomarketing zu nutzen!

Das Video kann ein hervorragendes Inhaltsformat für Ihre Marketingkampagnen sein. Es ist einfacher, aus dem Textgewirr herauszustechen, und die meisten sozialen Algorithmen scheinen Videoinhalte viel häufiger zu berücksichtigen als reine Text-Updates oder Bilder. Das Problem ist nur, dass es eine Unmenge von Videos gibt, die veröffentlicht werden, und dass die Menschen nicht allzu viel Geduld haben. Die durchschnittliche Betrachtungsdauer auf Facebook beträgt weniger als 10 Sekunden. Ihr Video muss also nicht nur nützlich und unterhaltsam sein, sondern auch kurz und prägnant, und es muss in dieser neuen Stummfilm-Ära einen Sinn ergeben. Die meisten Menschen sehen sich automatisch abgespielte Videos ohne Ton an, wenn sie auf dem Handy durch ihre Newsfeeds scrollen. Wenn Sie diese Elemente erreichen können, haben Sie einen potenziellen Hit in der Tasche.

Da sich die Aufmerksamkeitsspanne auf immer mehr Plattformen verteilt, werden Videos im Mikroformat immer wichtiger, um eine Markengeschichte zu erzählen. Werbetreibende werden die Kunst beherrschen müssen, Geschichten über mehrere Kanäle mit unterschiedlichen Inhaltsformaten zu erzählen, und Mikrovideos werden ein wesentlicher Bestandteil dieser Strategie sein.

Ja, es werden mehr Greenscreens und technische Fähigkeiten benötigt, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Video wird im Jahr 2018 eine noch größere Rolle im Marketing spielen als heute. Immer mehr Vermarkter und Kleinunternehmer erkennen die Vorteile des Videomarketings: die schiere Größe des Publikums (mehr als eine Milliarde Nutzer auf YouTube), die Menge der konsumierten Videos (100 Millionen Stunden Video werden täglich auf Facebook angesehen) und das höhere Engagement, das Video im Vergleich zu Text oder Bild erzielt (Social Video erzielt 1200 % mehr Engagement als Text und Bild zusammen), sie werden es in ihren Marketing-Mix aufnehmen oder ihr Produktionsniveau erhöhen wollen.

Ich gehe davon aus, dass die Zahl der produzierten Videos insgesamt zunehmen wird, und ich denke, es wird eine Mischung aus semiprofessionellen Videos und schnellen/einfachen Videos sein. Wir sehen ein größeres Interesse an professioneller Videoausrüstung, die schnell in einem Büro aufgebaut werden kann und mit der Videos erstellt werden können, die besser sind als solche, die mit dem Telefon ohne Ton oder Beleuchtung aufgenommen wurden, aber nicht das Niveau (oder die Kosten) von professionellen Videos erreichen.

Dieser Trend wird sich meiner Meinung nach auch 2018 fortsetzen. Die Unternehmen stellen fest, dass sie ein wenig in die Tools investieren können, um ihre Videos von der Konkurrenz abzuheben, und sie beginnen zu verstehen, warum das wichtig ist. Wenn sie keine Videoinhalte bereitstellen, dann tut es ihre Konkurrenz und sie verpassen potenzielle Umsätze, denn 87 % der Vermarkter nutzen Videoinhalte.

Viele Unternehmen setzen Videos ein, um eine Mischung aus Schulung und Marketing zu bieten. Wenn ein Unternehmen Social-Media-Dienste anbietet, erstellt es Anleitungsvideos und fügt am Ende des Videos sein Marketing ein. Wenn ein Unternehmen WordPress-Hosting anbietet, möchte es WordPress-Schulungen mit ein paar Werbeeinblendungen anbieten. Es gibt eine echte Nachfrage nach Videomarketing, das sowohl nützlich als auch hilfreich ist.

Zwei große Trends im Content Marketing werden sich auf das Videomarketing auswirken. Erstens: Personalisierung. Anstelle von Videos mit hohem Produktionswert (und hohen Kosten), die ein breites Publikum ansprechen sollen, muss das Videomarketing dem Trend zur Segmentierung der Inhalte selbst folgen. Zweitens: Interaktivität. Neben personalisierten Videos - was nicht bedeutet, dass Namen von Einzelpersonen wie beim E-Mail-Marketing verwendet werden, sondern dass bestimmte Segmente bedient werden - werden interaktive Inhalte in Form von benutzergesteuerter Segmentierung (z. B. Quiz) und Benutzer-Tracking (z. B. Browsing- und Kaufhistorie) dazu beitragen, das personalisierte Videoerlebnis zu schaffen, das die Verbraucher von heute erwarten.

Das Videomarketing wird auch 2018 weiter florieren, und Video wird die am meisten konsumierte Art von Inhalten sein. Facebook Lives haben das Videomarketing verfeinert, da es die technische Barriere für die Veröffentlichung von Videos vollständig beseitigt hat. Sie können jetzt einfach loslegen und Ihre Videos buchstäblich sofort mit Hunderten von Menschen teilen. Früher mussten wir ein Video aufnehmen, bearbeiten, produzieren und schließlich veröffentlichen, und dieser langwierige Prozess führte dazu, dass viele angehende Videovermarkter aufgaben, bevor ihre Inhalte überhaupt online gingen.

Ich denke, wir werden eine Zunahme von Echtzeit-Videos erleben, bei denen der Moderator live mit den Teilnehmern interagieren kann. Dieses Maß an Zugang und Transparenz ist für Vermarkter und Zuschauer gleichermaßen sehr attraktiv.

Die besten Vermarkter werden zu Mini-Medienunternehmen, da sie regelmäßig ihre eigenen Videoshows auf Facebook und YouTube veranstalten.

Einfach ausgedrückt: Video-Verkaufsbriefe (VSLs) sind derzeit der letzte Schrei und weitaus effektiver als statische Anzeigen. Ich vermute, dass der Grund dafür darin liegt, dass das Video eine menschlichere Verbindung und mehr Nuancen zulässt, so dass der Betrachter besser in der Lage ist, sich mit der angebotenen Dienstleistung zu identifizieren, als wenn er nur Worte und ein Foto sieht. Dieser Trend scheint jedoch nur für neuere Unternehmen zu gelten, die ihren Namen bekannt machen wollen. Bekannte Marken, die in der Öffentlichkeit bereits ein hohes Maß an Vertrauen aufgebaut haben, brauchen ihn vielleicht nicht so sehr.

Was die Trends betrifft, die sich auf die Marketinglandschaft auswirken, so sehe ich, dass die künstliche Intelligenz eine immer größere Rolle spielen wird. Es ist eine Sache, wenn ein Vermarkter die Zielgruppe für die VSLs manuell auswählt, aber eine ganz andere, wenn er mit Hilfe einer künstlichen Intelligenz vorhersagen kann, welche Personen am wahrscheinlichsten reagieren oder zum Verkauf (oder zur Anmeldung oder was auch immer das Ziel ist) führen werden.

Nach Angaben von Cisco wird der Videoverkehr bis 2020 83 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen. Mit dem Aufstieg der KI-Technologien werden wir immer mehr KI-Technologien sehen, die bei der Bereitstellung von Videoinhalten helfen. Vermarkter, die KI nutzen, werden mehrere Variationen nach Persona, Anwendungsfall, Produkt usw. erstellen und bereitstellen. Auf diese Weise können Vermarkter gezieltere Inhalte bereitstellen, mehr Aufrufe erzielen und eine bessere Rendite für ihre Videomarketingausgaben erzielen.

Größere Unternehmen haben diese Technologien bereits eingeführt und setzen sie auch jetzt schon ein, aber wir werden sehen, dass sie auch bei kleinen und mittleren Unternehmen Einzug halten, da sie leichter zugänglich werden.

Die zunehmenden Möglichkeiten für hochgradig personalisierte Inhalte, künstliche Intelligenz, algorithmusgesteuerte Inhaltsanzeige, adressierbares Fernsehen und andere Startups, die sich auf die dynamische Videodarstellung während der Laufzeit konzentrieren, werden die Inhaltsersteller dazu zwingen, Videos in einer hypermodularen Architektur zu erstellen, die Dutzende oder Hunderte von möglichen personalisierten Varianten für "dasselbe" Video anzeigen kann. Die Ersteller von Inhalten werden nicht mehr nur einen Erzählweg und ein Ergebnis für ein Video in Betracht ziehen müssen, sondern mehrere Erzählwege und Ergebnisse. Nicht nur ein zu eng gefasstes Publikum pro Video, sondern eine Vielzahl potenzieller oder sogar unvorhergesehener Zielgruppen pro Video. Soll Ihr TV-Spot auf der Grundlage früherer Konsummuster und anderer Daten eine kunstinteressierte, eine sportinteressierte Familie oder beides ansprechen? Wollen Sie mit Ihrem Video eine Familie ansprechen, die politisch zustimmt oder politisch ablehnt? Soll es das eine, das andere oder beides persiflieren? Ein und dasselbe Video kann dies leisten, wenn die Teams das Spektrum der potenziellen Zielgruppen studiert und herausgefunden haben, welche Kombinationen von Komponenten für diese vielen verschiedenen Segmente das gewünschte Ergebnis für das Unternehmen liefern werden. Diese Umgebung wird viele großartige Ideen vor dem "Tod des Durchschnitts" bewahren und sie in einer Welt der unendlich vielen Möglichkeiten zum Leben erwecken. Planen wir, eine Menge Storyboards zu verbrennen.

Wir sagen voraus, dass sich die Content-Marketing-Landschaft in den nächsten zwei Jahren drastisch verändern wird. Die große Veränderung wird von den Marken ausgehen, die vom Inbound-Marketing zum kontobasierten Marketing übergehen. Das Internet ist überfüllt mit Inhalten, die nicht auf die einzelnen Interessenten zugeschnitten sind. Als Agentur haben wir nicht nur viel in Videos investiert, sondern auch in personalisierte Videos. Wir erstellen keine Inhalte mehr zu allgemeinen Themen und versuchen, die breite Masse nach dem One-to-many-Modell anzusprechen. Stattdessen erstellen wir personalisierte Videos für jeden potenziellen Kunden, der sich mit unserer Marke auseinandersetzt - eine hochgradig personalisierte Form des kontobasierten Marketings.

Ich sehe weniger "neue" Trends als vielmehr bestehende Technologien wie Livestreaming, temporäre Inhalte, virtuelle Realität und Video-E-Mail-Marketing, die von kreativen Influencern und Experten geschickt eingesetzt werden, um Engagement, Konversation und Gemeinschaft aufzubauen.

Sowohl Unternehmen als auch Verbraucher wünschen sich Inhalte, die sowohl unterhaltsam als auch lehrreich sind. Die gute Nachricht für Vermarkter kleiner Unternehmen, die wenig Zeit und Geld haben, ist, dass ihr Publikum nicht nach superschlauen, übertriebenen Produktionen sucht. Dieses Publikum sucht nach Wahrheit, Authentizität und echter Persönlichkeit. Cinema Verite wird regieren. Die eigentliche Herausforderung für die Vermarkter kleiner Unternehmen wird jedoch darin bestehen, ihre Botschaften zu verfeinern, ihr Publikum gezielt anzusprechen und kreative und ansprechende Inhalte zu entwickeln, die wirklich ansprechen.

Je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr bleiben sie gleich. Technologie kann Ihnen helfen, Ihre Geschichte zu erzählen - aber sie kann sie nicht für Sie schreiben.

Online-Videos sind zweifellos ein wichtiger Bestandteil unseres täglichen Lebens, und das wird 2018 noch zunehmen. Videomarketing ist nach wie vor das effektivste und mächtigste Instrument, um mehr Sichtbarkeit zu schaffen, Vertrauen aufzubauen, Zuschauer anzuziehen und mit größerer Wahrscheinlichkeit viral zu werden als jedes andere heute verfügbare Medium.
Daher sollten Unternehmen jetzt damit beginnen, Videomarketing in ihren strategischen Planungsprozess für 2018 einzubeziehen. Das Wichtigste ist jedoch, diese Videos auf der Grundlage der 3 Grundprinzipien zu erstellen:
- Informieren & Bilden
- Unterhalten
- Inspirieren
Nicht zu vergessen ist die Anpassung dieser Videos für Mobiltelefone mit Untertiteln, um mehr stille Betrachter anzulocken.

Da Content Marketing immer erfolgreicher wird, wird es auch wettbewerbsfähiger werden. Wenn es um "Content Marketing" im Nahen Osten geht, denke ich, dass sich die Rolle des "Content-Teams" weiterentwickeln wird & Audio-Inhalte werden zusammen mit dem Aufkommen von Grafiken und Videos den Markt wieder betreten. Auch wenn all diese Content-Marketing-Tools zum Einsatz kommen, bleibt die Personalisierung der Inhalte der Schlüssel zur Erschließung aller Möglichkeiten. Es dreht sich alles um das Publikum!

Videomarketing wird natürlich auch weiterhin mehr und mehr zum Einsatz kommen. Ich sehe jedoch , dass Marken mehr auf Storytelling setzen. Videoinhalte, die eine fesselnde Geschichte erzählen, eine Geschichte, die Emotionen hervorruft, eine Verbindung schafft und den Zuschauer bei der Stange hält, werden immer die Führung übernehmen.

Dabei handelt es sich weniger um einen Trend, der sich im Laufe der Zeit ändern wird, sondern um eine bewährte Strategie, die unabhängig vom Medium weiterhin funktioniert.

Die Hälfte des Jahres 2017 liegt bereits hinter uns, und die Marken planen bereits ihre Geschäftsstrategien für das nächste Jahr. In diesem Jahr hat Video einen kritischen Punkt erreicht, insbesondere mit Snapchat, Instagram und sogar Linkedin, die die Bedeutung von Videomarketing zeigen. Da Video weiterhin die Marketinglandschaft umgestaltet, sind dies drei Schlüsselelemente, die den Erfolg zukünftiger Bemühungen wirklich vorantreiben.

1. Mikro-Inhalte: Mobilgeräte sind eindeutig die Zukunft des Marketings. Die Verlagerung auf mobile Geräte hat ein neues Konzept der "Mikro-Momente" hervorgebracht, bei denen es sich um kurze Momente der Auseinandersetzung und Interaktion mit Inhalten handelt. Marken stehen vor der Herausforderung, unzählige Mikro-Momente zu schaffen, um die Kunden auf ihrem Weg zu begleiten und ein beständiges Interesse aufrechtzuerhalten, das schließlich den Kaufimpuls auslöst.

2. Datengesteuert und personalisiert: Im kommenden Jahr werden Inhalte in allen Formen viel stärker datengesteuert sein. Die Entwicklung einer Marketingstrategie muss sich darauf konzentrieren, die Reise jedes einzelnen Kunden zu personalisieren. Für Marken wird der Wechsel zu dynamischen, visuell ansprechenden und datengesteuerten Inhalten ein Erfolgsfaktor sein. Datengesteuertes Marketing bedeutet, dass Inhalte automatisiert und jederzeit in hoher Qualität zur Verfügung gestellt werden. Die Schaffung eines einzigartigen Kundenerlebnisses muss durch die spezifischen Vorlieben und Interessen der Kunden unterstützt werden.

3. Starkes Bildmaterial: Videos fesseln die Aufmerksamkeit des Betrachters in der Regel auf einer viel tieferen Ebene als schriftliche Inhalte. Die digitale Erzählung, die in Videos gezeigt wird, ermöglicht es den Kunden, sich in kurzer Zeit mit einer Marke zu verbinden. Die Anziehungskraft von Videos ist viel stärker und ermöglicht eine tiefere Markenaffinität. Dies bedeutet, dass Marken sicherstellen müssen, dass die visuellen Elemente auf dem Bildschirm erstklassig sind, um den ROI wirklich zu steigern.

Ich glaube, dass Videos immer persönlicher werden. Ein Unternehmen könnte zum Beispiel Updates über ein Facebook-Live-Video ankündigen, so dass es authentisch und persönlich wirkt und die Produktvermarkter bei Bedarf Fragen in den Kommentarbereichen beantworten können.

Ich weiß nicht, ob dies im Bereich des Videomarketings oder im Bereich des Content-Marketings geschehen wird, aber angesichts der Tatsache, dass laut einer Untersuchung von MediaRadar 37 % der Publisher die FTC-Regeln für Native Advertising nicht einhalten, sage ich voraus, dass die FTC an jemandem ein Exempel statuieren wird. Und mit Geldstrafen von bis zu 16.000 Dollar pro Verstoß wird das ein kostspieliger Fehler sein.

Kernaussage: Wer die Konkurrenz schlagen (oder zumindest konkurrieren) will, MUSS einfach so schnell wie möglich in Video investieren.

Eine gut vorbereitete Kombination aus Video-, Audio- und schriftlichen Inhalten ist eine solide Gesamtmarketingstrategie für 2018.

Der Hype um Video ist sehr real und sollte unbedingt in Ihren Marketing-Mix aufgenommen werden - dennoch ist es (je nach Branche) wichtig, sich nicht von den Statistiken und Prognosen überwältigen zu lassen.

Der Einsatz einer idealen Mischung aus Video und begleitenden Inhalten ist der Schlüssel zu Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit und Konversion.

Videos sollten als das letzte Teil Ihres Marketingpuzzles betrachtet werden - das Bindeglied, das eine dauerhafte menschliche Verbindung herstellt - eine Verbindung, die zu Verkäufen führt.

Schriftliche Inhalte haben nach wie vor ihre Berechtigung, wenn es darum geht, die Erwartungen der Kunden zu erfüllen, und Worte sind das Herzstück des "großen Ganzen": Google. Das geschriebene Wort wird in absehbarer Zeit nicht verschwinden.

Wir müssen auch gelegentlich aus unserer Marketingblase heraustreten und erkennen, dass viele Unternehmen nicht auf dem neuesten Stand sind...

Es scheint eine riesige Kluft zu geben zwischen der Anzahl der Unternehmen, die hochmodern sind, und denen, die nicht einmal grundlegende Marketingtechnologien wie Automatisierung nutzen.

Untersuchungen aus dem Jahr 2016 haben ergeben, dass 50 % der kleinen Unternehmen in den USA immer noch keine Website haben, was auf einen erheblichen Mangel an Kenntnissen im Bereich Online-Marketing schließen lässt.

Wie auch immer: Wer die Konkurrenz schlagen (oder zumindest konkurrieren) will, MUSS einfach so schnell wie möglich in Video investieren. Die Nation fühlt sich im Laufe der Zeit immer mehr zu Videos hingezogen - vor allem die jüngeren Generationen. Die Generation Z hat eine Aufmerksamkeitsspanne von nur 8 Sekunden... ein gewaltiger Unterschied zu den Millenials, die es auf satte 12 Sekunden bringen!

Wie wollen Sie sonst ihre Zeit gewinnen?

Das Aufkommen des Videomarketings ist nicht überraschend, wenn wir über Statistiken wie diese sprechen - und über eine Steigerung der Konversionsrate von 80 %!

Wir wissen natürlich, dass Videos großartig und fesselnd sind - aber die Ressourcen sind eine allgemeine Herausforderung. 43 % der Vermarkter gaben an, dass sie mehr Videoinhalte erstellen würden, wenn es keine Hindernisse wie Zeit und Budget gäbe. Das ist also eindeutig ein Problem.

Erstklassige Videoinhalte sind schwer zu erreichen, wenn nicht das richtige Know-how und die richtige Technik eingesetzt werden. Ich gehe davon aus, dass sich dieses Problem in den kommenden Jahren weiter verschärfen wird, da der Druck steigt, den hohen Erwartungen potenzieller (und bestehender) Kunden gerecht zu werden.

Hier sind 5 wichtige Trends im Videomarketing, auf die Sie achten sollten:

Trend Nr. 1: Live-Video wird immer beliebter. Facebook ist der Vorreiter in diesem Bereich, und der Rest wird folgen...

Ich glaube, dass die Verbraucher der jüngeren Generation bald erwarten werden, dass der Kundenservice auf diese Weise gelebt wird. Die Marken werden sich anpassen müssen - kleinere Unternehmen werden es schwer haben.

Die folgenden 4 Trends werden durch den Aufstieg der Künstlichen Intelligenz stark beeinflusst, verbessert und automatisiert.

Trend Nr. 2: Video-Werbung durchdringt unsere Erfahrungen.

Facebook hat bereits die automatische Wiedergabe von Videoanzeigen (mit Ton) eingeführt, und auch Google hat damit experimentiert.

Trend Nr. 3: Personalisiertes Video-Marketing kommt auf.

Dieser noch relativ unbekannte Status wird sich in den kommenden Jahren ändern.

Die Nachfrage nach Personalisierung ist allgegenwärtig - 100 % personalisiertes Video ist die nächste Grenze. Technologieanbieter werden wahnsinnig clever darin sein, große Datenmengen zu nutzen, um einzigartige Videoerlebnisse zu bieten.

Denken: Online- und Offline-Touchpoints, insbesondere bei E-Commerce-Marken, die über physische Geschäfte verfügen.

Personalisierte Einkaufserlebnisse dieser Art sind jetzt möglich, indem Videoinhalte mit der Technologie in den Geschäften in Einklang gebracht werden (Geräte, die Ihren physischen und virtuellen Einkaufskorb synchronisieren, Sie virtuell anziehen und bald in der Lage sein werden, maßgeschneiderte Produkte in 3D zu drucken - vor Ort!)

Davon abgesehen...

Trend Nr. 4: Immersives Video floriert weiter.

Ein vollständig personalisiertes UND immersives Erlebnis ist ein raffiniertes Konzept. Das Publikum möchte sich den Marken näher fühlen als je zuvor. Die Möglichkeiten des Storytellings sind kolossal. Größere Unternehmen haben bereits große Erfolge mit 360-Grad-Videowerbung erzielt und wagen sich weiter in die Augmented Reality vor - ein tiefes Kaninchenloch!

Ich glaube, dass Wert und Innovation in diesem Bereich bald zusammentreffen werden, sowohl in Bezug auf den Umsatz als auch auf den Kundennutzen. AR und VR sind für Vermarkter ziemlich "buzzwordy" Begriffe - aber nicht zu verachten.

Trend Nr. 5: Videoproduktion + Analyse = großes Geschäft.

Es macht keinen Sinn, hochwertige Videos zu erstellen und bereitzustellen, wenn man sie nicht messen kann.

Neben den Top-Marken, die im Mittelpunkt des Geschehens stehen, werden auch zahlreiche neue Anbieter auf den Plan treten.

Der Aufschwung des Videomarketings wird mit einer ähnlichen Welle von Start-ups einhergehen, die sich auf Videometriken und hochgradig zielgerichtete Videodienste spezialisiert haben.

Da es immer einfacher wird, Videos zu produzieren, werden mehr personalisierte Videos erstellt, die den Verkäufer mit dem Kunden verbinden. Es wird auch mehr Menschen geben, die für sich selbst durch Videos werben. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine und kann ein mächtiges Werkzeug sein, um eine Marke oder eine Person zu bewerben.

Mehr, größere und bessere Videos sind die Zukunft des Marketings, aber ich sage voraus, dass einige Marken mit ihren Videostrategien etwas zu weit gehen werden. Unternehmen, die nur auf Videos setzen, werden einen Rückgang des Suchverkehrs erleben, da sie sich vom suchmaschinenfreundlichen Text entfernen.

Video ist Teil eines ausgewogenen Verhältnisses von Formaten. Die effektivsten Content-Marketing-Programme produzieren hybride Seiten, mit Videos oben und ausführlichen Artikeln unten. Das ist eine erfolgreiche Strategie für Suche, soziale Netzwerke, Vertrauen und Konversion.

Videomarketing hat sich lange Zeit wie SEO der frühen 2000er Jahre angefühlt, da es sehr wettbewerbsarm war. Die Allgegenwärtigkeit von Kameras ändert das, und die Zuschauer erwarten jetzt eine professionellere Produktionsqualität als je zuvor.

Videomarketing wird 2018 eine kritische Masse erreichen, und der Wettbewerb wird ein bisher nicht gekanntes Niveau erreichen. Die Zuschauer haben so viele Videokanäle abonniert, dass sie nicht alles sehen. Es wird wichtiger denn je sein, die Videomarketing-Bemühungen auf den Listenaufbau zu verlagern und sie mit der Nützlichkeit unserer Videos wirklich umzuhauen.

Wir müssen aufhören, Videos als "Inhalte" zu betrachten, und sie mehr als Produkte betrachten. Außerdem müssen wir uns stärker als bisher auf die Position eines Videos im Verkaufstrichter konzentrieren.

Ich dachte eigentlich, 2017 sei das Jahr des Videos 🙂 Nun, vielleicht nicht ganz! Videos werden in Ihrem Content-Marketing-Mix immer wichtiger werden, aber noch wichtiger ist, wie sie für das Publikum verpackt und für verschiedene Zielgruppen zugänglich gemacht werden. Zum Beispiel:

Kann ich die Sendung auf mehreren Netzen sehen?
Gibt es ein Transkript, das ich lesen kann, wenn ich nicht mit Ton gucken kann! Oder besser, gibt es eine Untertitelung?

Außerdem werden Qualität und Relevanz wichtiger denn je sein. Das gilt sowohl für den Produktionswert als auch für den Relevanzfaktor. Das Publikum erwartet, dass Videos gut aussehen und gut klingen, aber auch hochgradig relevant sind und nicht ihre Zeit verschwenden!

Ich bin mir sicher, dass es für niemanden, der diesen Artikel liest oder dazu beiträgt, eine Überraschung ist, dass Video eine immer größere Rolle spielt. Es ist einfach eine fesselndere Form von Inhalt. Es spricht mehr unserer Sinne an, und wir gehen eine tiefere Verbindung mit ihm ein. Ich bin mir also ziemlich sicher, dass sich diese Entwicklung im Jahr 2018 fortsetzen wird. Und ich sage: weiter so!

In Bezug auf Trends, die das Spiel verändern. Wer weiß? Vielleicht werden mehr Unternehmen den Wert der Wiederverwendung von Videoinhalten erkennen, z. B. das Zerschneiden längerer Videos in sehr kurze GIF-ähnliche Videos, die über ihre sozialen Kanäle gestreut werden können. Vielleicht wird es eine stärkere Verlagerung in Richtung Personalisierung geben, z. B. verschiedene, besser zugeschnittene und persönlichere Versionen von Videos, die verschiedenen Buyer Personas oder potenziellen Kunden in verschiedenen Stadien des Verkaufstrichters gezeigt werden. Vielleicht wird Google lernen, Videoinhalte so zu "lesen", wie es schriftliche Inhalte liest, und so werden gesprochene Schlüsselwortphrasen in Zukunft eine große Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielen. Vielleicht wird es einen Anstieg von stummen Kurzvideos im Stil von Charlie Chaplin geben, da wir sie zunehmend auf unseren Smartphones bei der Arbeit und in öffentlichen Verkehrsmitteln ansehen, ohne dass wir den Ton abspielen wollen. Vielleicht ziehen mehr B2B-Unternehmen den Stock aus dem Hintern und fangen an, echte Kreativität und Storytelling in ihre Videoinhalte zu integrieren.

Ich weiß es nicht. Aber Video wird 2018 sicherlich eine große Rolle im Content Marketing spielen. Und das zu Recht.

Der prozentuale Anteil des Videokonsums am weltweiten Internetverkehr steigt von Jahr zu Jahr weiter an, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass dieser Trend nachlässt, zumal die Technologie mit VR und 360-Grad-Videos immer besser wird.

Videos steigern die Konversionsrate von Unternehmen, erhöhen das Vertrauen in die Marke und die Unternehmer werden definitiv einen höheren ROI für ihr Unternehmen erzielen.

Sehen Sie sich an, wie schnell Snapchat, Facebook Live und seit kurzem auch Instagram Stories wachsen.

Der COO von Twitter, Anthony Noto, will Twitter zu einem Medienunternehmen machen, das rund um die Uhr Live-Videos anbietet, in denen die Menschen diskutieren und aktuelle Nachrichten verfolgen können. Ich persönlich liebe es, jeden Morgen Bloomberg LIVE auf Twitter zu sehen und tolle Gespräche zu führen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Videos in Ihrem Unternehmen einsetzen können, lesen Sie den kürzlich erschienenen Beitrag von Ana Hoffman über die Wiederverwendung von Inhalten und überlegen Sie sich, ob Sie nicht einige Ihrer vorhandenen Inhalte oder Anzeigen in ein Video umwandeln sollten.

Wenn es nicht bereits Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie ist, wird Video 2018 definitiv ein Teil davon sein. Die Verbraucher werden fast erwarten, dass Ihre Inhalte ein Video-Element enthalten, egal ob es sich um eine Anleitung auf YouTube oder ein schnelles Facebook-Live für eine Veranstaltung handelt. Da Videos ein wichtigerer Teil des gesamten Content-Plans sein werden, werden Sie sehen, dass Marken mehr echte Strategien hinter ihren Videos entwickeln, mit einem Fokus auf dem WARUM wir das tun, anstatt nur auf dem WAS wir tun.

Untersuchungen belegen den unbestreitbaren Wert von Videoinhalten, die zu einer höheren Beteiligung führen als reine Textinhalte und eine immer wichtigere Rolle im Social Media Marketing spielen. Es besteht sogar ein wachsender Konsens darüber, dass Videos die Zukunft des Content-Marketings sind, da sie die beste Kapitalrendite bringen und die Online-Konversionsraten um bis zu 80 % erhöhen. Einigen Berichten zufolge werden Videos bis 2019 sogar 80 Prozent des gesamten Internetverkehrs ausmachen.

Mit der Weiterentwicklung des Inhaltsmarketings wird der Schwerpunkt weiterhin auf der Verbreitung liegen, einschließlich solcher Trends wie: 1) Influencer-Marketing, das Influencer nutzt, um über ihre große Fangemeinde in den sozialen Medien ein bestimmtes Zielpublikum zu erreichen; 2) Inhaltssyndizierung oder -verstärkung über Plattformen von Drittanbietern, die Inhalte (egal ob Video oder Text) auf Medienseiten platzieren, um den Traffic auf die Website einer Marke zu lenken; und 3) Recycling von Inhalten, um das richtige Produkt zur richtigen Zeit über den richtigen Kanal oder die richtige Plattform an das richtige Publikum zu liefern.

Online-Videos werden zweifellos einen großen Teil unseres täglichen Lebens ausmachen. Denken Sie an das letzte Video, das Sie sich angesehen haben. Warum Sie es angeschaut haben und welchen Nutzen Sie daraus gezogen haben. Beim Online-Videomarketing geht es um 3 grundlegende Prinzipien: Informieren, Unterhalten und Inspirieren.

Live-Video-Streaming-Websites werden einen größeren Teil der Marketingstrategie ausmachen.

Da sich die Produktion von Inhalten immer mehr in Richtung Video verlagert, sollten Vermarkter Facebook Live und andere Live-Video-Streaming-Seiten nutzen.

Da die Verbraucher Live-Videos gegenüber aufgezeichneten Videos bevorzugen, sehe ich, dass Live-Videodienste wie Facebook Live aufgezeichnete Videoseiten wie YouTube in der Beliebtheit bei Vermarktern überholen.

Am Ende des Videos können die Vermarkter ihre Aufforderung zum Handeln einfügen: den Link, auf den die Zielkunden klicken sollen, um sich auf ihre Mailingliste zu setzen.

Auf Facebook können Sie für das Sponsoring dieser Videos bezahlen, damit sie im Feed interessierter Kunden erscheinen.

Die Mehrheit der Verbraucher zieht Videoinhalte dem Lesen vor. Die Vorliebe der Verbraucher wird zu einer Videoexplosion im Content Marketing führen. Video wird für die Konvertierung und Lead-Generierung immer wichtiger werden. Viele potenzielle Käufer wollen nicht mit Verkäufern sprechen. Hier kann Video den Verkauf in späteren Phasen beeinflussen.

Auch im persönlichen Verkauf und Support werden Videos eine größere Rolle spielen. Die erste und am besten skalierbare Option ist die Verwendung von vorab aufgezeichneten Clips mit Vertriebs- oder Supportmitarbeitern. Die zweite Möglichkeit besteht darin, kurze Botschaften für bestimmte Bedürfnisse aufzuzeichnen, damit (potenzielle) Kunden sie zu einem günstigen Zeitpunkt ansehen können. Die Beliebtheit von Videos bedeutet auch, dass mehr Inhalte am oberen Ende des Trichters im Videoformat sein müssen. Im B2C-Bereich ist das fast selbstverständlich. Aber B2B - Menschen sind auch Menschen. Bei Videoinhalten ist es wahrscheinlicher, dass die Zielgruppe in ihrer Komfortzone bleibt. Sie werden sich nicht auf das System-2-Denken einlassen. System 1, der mentale Autopilot-Zustand, sollte zu weniger kritischem Denken, weniger Reibung und mehr Konversionen führen.

Die Akzeptanz einer ausreichend guten Produktionsqualität wird dazu führen, dass auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter massenhaft Live-Videoinhalte ad hoc erstellt werden. Facebook-Live-Videos, Webinar-Aufzeichnungen und anderes Videomaterial mit ausreichend guter Produktionsqualität werden funktionieren, solange der Inhalt selbst ansprechend ist.

Live-Videostreams können zu einem wichtigen Bestandteil der Videoinhalte werden. In ihrem ursprünglichen Live-Format und die Förderung des aufgezeichneten Materials nach der Veranstaltung. Bringen Sie Live-Events zu ihrem Publikum, halten Sie eine Live-Frage-und-Antwort-Runde, Interviews mit Influencern helfen zu engagieren und bauen Markenbekanntheit. Die Marken werden anfangen, strategisch über das Video nachzudenken. Wie können sich verschiedene Videoformate und -kanäle gegenseitig unterstützen? Wie kann man Eckpfeiler von Videoinhalten erstellen, die atomisiert, erweitert und mit anderen Inhaltsformaten kombiniert werden können? Sie werden Wege finden, wie sie den größtmöglichen Nutzen aus ihren Videos ziehen können.

Tests im Videomarketing. Es gibt keine festen Faustregeln. Wenn Marken ihre Herangehensweise an Videos herausfinden, muss viel experimentiert werden. Lange vs. kurze Versionen in verschiedenen Kanälen. Animation, sprechende Köpfe, Schauspieler, CGI. Wie man Einleitungen, Aufhänger und Handlungsaufforderungen im Video präsentiert.

Videos müssen für bestimmte Plattformen und unterschiedliche Anwendungsfälle optimiert werden. Manchmal müssen wir uns zum Beispiel Videos ohne Ton ansehen. Untertitel oder Bildschirmtext, die die Botschaft vermitteln, wenn kein Ton vorhanden ist. Untersuchungen von TV-Werbung zeigen, dass die Botschaft besser erinnert wird, wenn die Werbung Untertitel in derselben Sprache hat. Das Erzählen von Geschichten wird wichtiger denn je sein. Menschen können eine Liste von Fakten in einem Artikel lesen, aber im Videoformat verlieren Sie Ihr Publikum, wenn es keine Geschichte gibt. Der Fluss der Präsentation und die emotionale Bindung zum Betrachter entscheiden über Erfolg oder Misserfolg eines Videos.

Video=Youtube. Facebook wird versuchen, Youtube die Führung bei Videos abzunehmen. Youtube ist die erste Adresse für unabhängige Inhaltsersteller und Marken, um ihre Anhängerschaft aufzubauen. Facebook muss einen Weg finden, um große Youtube-Stars auf seine Plattform zu bringen.

Der ROI von Videomarketing. Top of the funnel"-Videoinhalte sind schwer zu messen, aber mehr Videos werden im Verkaufsprozess verwendet, der näher an der tatsächlichen Umwandlung liegt. Videos beschleunigen die Verkaufszyklen, da potenzielle Kunden weniger nachdenken und früher handeln.

Es wird erwartet, dass Videomarketing im Jahr 2018 ein noch größerer Trend wird, und es ist keine Überraschung, dass immer mehr Marken es einsetzen. Der Aufstieg von Videoinhalten in den sozialen Medien hat die Erstellung von Videos erleichtert, was bedeutet, dass das Budget oder die technischen Anforderungen nicht mehr das Problem sind.

Ich glaube, dass Live-Videos ein großer Trend sein werden, da immer mehr soziale Plattformen sie nutzen. Verleger können die Echtzeit-Interaktion mit ihrem Publikum erhöhen, während es auch mehr Menschen dazu ermutigen kann, Marken mit nutzergenerierten Inhalten zu unterstützen.

Darüber hinaus wird die Videowerbung ein weiterer wichtiger Trend sein, auf den man achten sollte, da sie sowohl ansprechend als auch effektiv sein kann.