Unabhängig davon, welche Veränderungen im Online-Marketing und in den sozialen Medien bevorstehen, wird diese altbewährte Wahrheit immer bestehen bleiben: Man hat nur eine Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Zahnärzte wissen das, Psychologen wissen das, und Vermarkter wissen es auch.

Wir Vermarkter wissen, dass Videos heute der wichtigste Vermittler für den Wert einer Marke, ihre Geschichte und ihre Handlungsaufforderung sind. Statistiken über den Wert von Videos sind überall zu finden.

Selbst diejenigen unter uns, die sich weigern zu glauben, dass die Aufmerksamkeitsspanne des modernen Menschen kürzer ist als die eines Goldfisches, verstehen, dass wir keine andere Wahl haben, als in Sekunden zu denken (fünf Sekunden, um genau zu sein), wenn es darum geht, unser Videopublikum zu fesseln. Doch bevor die großen Botschaften ihre Wirkung auf die KPIs entfalten können, gibt es den ersten Eindruck, das kleine Bild: Geben Sie das Thumbnail ein.

Thumbnail-Gucken

In der vergangenen Woche habe ich mir Thumbnail-Apps und -Tutorials angesehen und mich durch Dutzende von Thumbnails auf YouTube gescrollt. Dabei wurde mir folgendes Konzept klar: Niemand wird zu deinen perfekten Videos durchdringen - geschweige denn sie erreichen -, wenn du keine starken Thumbnails hast!

Marketing ist eine Kunst und eine Wissenschaft. Während einer kürzlichen Diskussion bei Animatron haben wir uns mit dem "wissenschaftlichen" Teil unserer Arbeit befasst und die Gesetze der Anziehung auf Video-Thumbnails angewandt. Wir fanden heraus, dass Video-Thumbnails, die ihr Zielpublikum anziehen, die folgenden 5 Elemente enthalten und kombinieren:

• Gesichter/Säugetiergesichter/Augen/Bilder zum Anstechen
• Emotionale Mimik oder Gestik
• Tolle Farbe und Beleuchtung
• Wiedererkennbarer und einheitlicher Stil
• Integriertes, gut platziertes Logo

Illustrierte Miniaturansichten

Lassen Sie uns die 5 Elemente effektiver Thumbnails besprechen.

1. Wirksame Vorschaubilder enthalten Gesichter und Augen von Menschen oder Säugetieren und/oder verlockende Bilder

Selbst unser lieber Goldfisch mit seiner 9-Sekunden-Aufmerksamkeitsspanne ist auf Augenkontakt angewiesen. Oculesics (die Erforschung von Augenkontakt und -bewegungen) gibt es schon seit Jahrzehnten, und Eye-Mapping-Studien sind jetzt der letzte Schrei. Ich schlage nicht vor, dass Sie Ihr Marketingbudget dafür ausgeben, hungernde College-Studenten mit verrückten Brillen und Drähten auszustatten, aber wir empfehlen Ihnen, auf die Ergebnisse der Eye-Mapping-Studien zu achten. Wenn die Augen die Fenster zur Seele sind, nun ja...

Eye-Tracking von Google SERPs - Fünf Geschichten von Pizza. Quelle: moz.com Mitnehmen: Ihre Pizza sollte besser heiß sein! Ohne eine freundliche italienische Großmutter, die Ihre Pizzabotschaft und die Aufforderung zum Handeln vermittelt, müssen Sie sich doppelt anstrengen, um großartige Fotos zu machen oder zu kuratieren - und dann die attraktivsten Bilder zu veröffentlichen.

2. Wirksame Miniaturansichten vermitteln einen emotionalen Ausdruck oder eine Geste

Dieses Element ist eindeutig mit menschlichen Gesichtern verbunden, erfordert aber nicht unbedingt einen Blickkontakt. Schauen Sie sich die Creativity-Serie von Adidas an. Welche Worte kommen Ihnen in den Sinn, abgesehen von "wild", "engagiert", " unaufhaltsam" und " stark"? Fangen Sie Mimik und Gestik ein, so wie es Adidas in seinen Thumbnails tut, und Sie haben es geschafft!

Tipp: Bevor Sie mit der Entwicklung von Inhalten beginnen, sollten Sie eine Liste mit 3-5 Schlüsselwörtern erstellen, die Ihre Marke definieren. Wenn es an der Zeit ist, Ihr Video zu drehen - oder Inhalte für Ihr Video über leistungsstarke Videomarketing-Tools wie Wave von Animatron zu finden - coachen Sie Ihre Schauspieler oder suchen Sie in der Wave-Bibliothek nach Schauspielern, die Ihre Botschaft zum Ausdruck bringen.

3. Wirksame Miniaturansichten zeigen Aufmerksamkeit für Farbe und Beleuchtung

Egal, ob Sie minimalistisch oder auffällig sind, ob Sie sich für Low-Fi oder High-Fi entscheiden, Farbe und Beleuchtung laden die Zuschauer in Ihre Welt ein. Martha Stewarts "How-to-Cook"-Serie nutzt natürliches Licht, um Eier weiß und rote Paprika rot erscheinen zu lassen.

Mitnehmen: Auch wenn Sie keine Hamburger (oder Produkte, die Menschen in den Mund nehmen) verkaufen, sollten Sie sich überlegen, wie Farben Menschen einladen, ermutigen, warnen, verführen, entspannen oder abstoßen können.

4. Wirksame Miniaturansichten weisen einen erkennbaren einheitlichen Stil auf

In seiner How-to-Serie verwendet Petco dieselbe Schriftart, dasselbe Farbschema, dasselbe Format und die fehlende Großschreibung - hier ein Kätzchen, ein Hund und eine kuschelige Schlange. Diese Kombination von Designelementen hebt sie von ihrem Konkurrenten PetSmart ab.

Mitnehmen: Man muss nicht mit großem Stil geboren werden, um ihn zu erlernen. Recherchieren Sie die Stilelemente und stellen Sie dann sicher, dass Ihr Stil zu Ihren Kunden passt. Seien Sie so mutig wie die NASA und erstellen Sie einen Styleguide. Überarbeiten Sie den Leitfaden entsprechend den Testergebnissen und dem Feedback, das Sie erhalten.

5. Wirksame Vorschaubilder integrieren Logos organisch

Ihr Unternehmen hat wahrscheinlich viel Zeit und Geld in das Logodesign investiert, aber wenn in den Miniaturansichten von Marketingvideos ein Logo die Menschen, die Welpen oder die Handlungsanweisungen überstrahlt, blättern die Betrachter weiter. Kunden interessieren sich für das, was hinter einem Logo steckt - im wahrsten Sinne des Wortes, in dem Video, das sie sich ansehen möchten, und im übertragenen Sinne, wenn es darum geht, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung ihnen hilft.

Mitnehmen: Schlagen Sie zwei Fliegen - Farbe und Logo - mit einer Klappe, mit diesem praktischen Leitfaden für Farbemotionen. Spielen Sie mit der Position Ihres Logos und stellen Sie sicher, dass Text oder andere Inhalte des von Ihnen verwendeten Social-Media-Tools oder -Kanals nicht mit dem Logo konkurrieren oder es verdecken.

Ein zusätzlicher Tipp zu Thumbnails

Video lehrt uns Vermarkter, dass die Zeit noch nie so wichtig war wie heute. Die Thinktankers von Think with Google stellen die Frage: "Ist es an der Zeit, bei der Erstellung von Anzeigen die Schaltfläche 'Überspringen' zu berücksichtigen?", und Studien über die optimale Videolänge gibt es überall. Aber ganz gleich, ob Sie Toilettenpapier oder Surfbretter verkaufen, es ist klar, dass Thumbnails über Erfolg oder Misserfolg entscheiden können.

Ich habe viel über den ersten Eindruck nachgedacht und möchte Ihnen noch einen letzten Tipp zu Video-Miniaturansichten geben: Planen Sie im Voraus. Viele Videovermarkter machen eine Reihe von Standbildern, bevor sie ein Video aufnehmen - anstatt zu filmen und dann ein Standbild aus ihrem Film auszuwählen. Manchmal führt diese Vorplanung zu einer konzentrierteren Botschaft, aber auch hier gilt: Wenn Ihr Thumbnail nicht gut ist, wird niemand Ihre Botschaft lesen.

Vielleicht fühlen Sie sich von der Bedeutung des Vorschaubildes etwas überfordert. Entspannen Sie sich und denken Sie an die Flasche Wein, die Sie nur aufgrund ihres Etiketts gekauft haben.

Los! Los geht's. Suchen Sie sich ein anderes lustiges Etikett, schenken Sie sich ein Glas Wein ein und sehen Sie zu, welche kreativen Erkenntnisse über den ersten Eindruck und Video-Miniaturansichten Ihnen einfallen.