Sobald man ein Produkt hat, wird der Vertrieb schnell zum schwierigen Teil für jedes kleine Unternehmen. Als überzeugter Anhänger des Videomarketings war es schwer, TikTok nicht als potenziellen Marketingkanal in Betracht zu ziehen - es ist eine der am schnellsten wachsenden Apps der Welt.

So aufregend TikTok-Videos auch sind, es gibt definitiv einige einzigartige Merkmale in der Mechanik der App - hier sind meine Erkenntnisse darüber, wie Sie sie effektivnutzen können .

Einführung in TikTok

TikTok ist eine Vine-meets-Facebook-App, die aus allen Nähten platzt und viele Möglichkeiten für Branding und Marketing bietet.

Das Marketing von TikTok besteht darin, prägnante Videos mit Musik und Spezialeffekten zu erstellen, die 500 Millionen Kinder und junge Erwachsene (MAU) ansprechen.

Da diese Plattform noch neu ist, ist es verständlich, dass Sie sich fragen, ob es sich überhaupt lohnt, in TikTok-Videos zu investieren.

Beim TikTok-Marketing geht es darum, kurze Videos mit Musik und Spezialeffekten zu erstellen, die automatisch geloopt werden.

Im Jahr 2019 begann TikTok mit der Erprobung von Native Ads und führte verifizierte Badges für Konten ein. Ein durchgesickertes Pitch Deck, das im Januar 2019 an eine Werbeagentur geschickt wurde, zeigte vier Werbekonzepte, die Augmented Reality (AR) und 3D-Linsen-Fähigkeit beinhalteten.

Dies deutet stark darauf hin, dass TikTok plant, das Videomarketing und die Videowerbung auf eine ganz neue Ebene zu bringen, indem es digitales und reales Marketing miteinander verbindet und gleichzeitig die Nutzer daran teilhaben lässt, die Viralität und die Markenbekanntheit zu steigern.

Die Vermarktung von TikTok-Videos ist rasant, skurril und von Natur aus flüchtig und erfordert Kreativität, die über das Motto "Produkt gut, Produkt kaufen" moderner Videoanzeigen hinausgeht.

TikTok-Influencer haben vielleicht nicht die gleiche Schlagkraft wie andere videobasierte oder Social-Media-Plattformen, aber sie verfügen über die Kreativität, die sie vom Rest der Masse abhebt.

Es gibt immer noch keine endgültige Liste der besten Praktiken für das TikTok-Marketing, was bedeutet, dass Sie ziemlich viel experimentieren und möglicherweise einen großen Erfolg erzielen können, wenn Sie kreativ sind.

Man kann viel experimentieren und mit etwas Kreativität vielleicht den großen Wurf landen.

Lernen Sie von Top-Marken, die Videos auf TikTok produzieren

Eine gute Möglichkeit, damit zu beginnen, ist, sich Marken anzusehen, die bereits TikTok-Videos produzieren.

#1 Chipotle

Bei TikTok ging es ursprünglich darum, dass Nutzer ein Musikvideo lippensynchronisieren. Eine der TikTok-Videowerbungen von Chipotle ist eine Hommage an die Wurzeln der Plattform und zeigt gleichzeitig Menüpunkte.

In dem Video sind Tortilla-Chips so angeordnet, dass es aussieht, als ob das Publikum eine Schüssel Guac umgeben würde, was Adele wäre, und sie alle singen ihr "Someone Like You" synchron mit der Live-Version des Songs.

Mit der Zeit machten die Leute ihre eigenen Versionen mit verschiedenen Lebensmitteln und Gegenständen und trugen so zur Neuartigkeit des Trends bei und verbreiteten ihn weiter.

Das Gesamtbudget für das Video von Chipotle kann nicht besonders teuer gewesen sein, aber es hat so gut funktioniert, weil es zum Videoformat von TikTok und den Erwartungen der Nutzer passte.

Ein weiteres Video von Chipotle zeigt einen skurrilen Tanz mit dem Hashtag #GuacDance, der den viralen Trend auslöste, dass TikTok-Nutzer ihre eigenen Variationen des Tanzes erstellen.

@brentriveraWhenGuacamole ist kostenlos @chipotle wenn Sie online/in-app am 31. Juli bestellen😍 #GuacDance #ad

Auch hier war das Budget minimal, so dass Chipotle sich eine einfache Idee ausdenken, sie sofort veröffentlichen und einen neuartigen Hashtag verwenden konnte, um alle Betrachter aller Variationen des Videos auf das Originalvideo zurückzuführen.

Die Teilnehmer des Adele- und des #GuacDance-Events brachten ihre Kreativität auf einzigartige Weise zum Ausdruck und verbreiteten gleichzeitig mit TikTok-Videos Markenbewusstsein.

Es gibt nur sehr wenig, was ein Wettbewerber tun kann, um die Viralität dieser Ereignisse zu kapern. Stattdessen trägt jeder zum Videomarketingder Marke mit diesen Vine-ähnlichen Inhaltsschnipseln bei.

#2 Die Washington Post

@washingtonpostVierMillionen im Jahr ist immer noch viel ##demdebate ##kamalaharris♬mom im famous - chiefokeefe

Als einer der ersten Nutzer von TikTok-Marketing hat die Washington Post schnell gelernt, dass TikTok-Videos nicht ernsthaft, anspruchsvoll oder investigativ sein müssen.

Dieser offizielle Zeitungsbericht enthält witzige, musikalische Sketche, die sich auf die Ereignisse hinter den Kulissen des Büros konzentrieren, oft gespickt mit skurrilen Spezialeffekten und Zitaten von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens.

Die Washington Post vermarktet ihre TikTok-Inhalte an das gleiche Publikum, das bereits ihre Nachrichten-Pipeline abonniert hat - also eine spezifische, aufgeschlossene Nische.

Dies ist ein weiterer wichtiger Aspekt des TikTok-Marketings, der gezielte Inhalte ermöglicht, deren Produktion wenig kostet, die aber von einem kleinen Publikumssegment stark beachtet werden.

TikTok-Videos könnten How-to-Inhalte, Bedienungsanleitungen und vieles mehr in Videoform produzieren, um das Engagement zu fördern und dem Publikum mit minimalen Investitionen wirklich zu helfen.

Indem sie sich selbst nicht zu ernst nimmt, versucht der TikTok-Account der Washington Post auch, die Aufmerksamkeit des jüngeren Publikums zu gewinnen, das von ernsten Themen wie Wirtschaft und politischen Debatten vielleicht zu eingeschüchtert ist.

Ein Ansatz, der eine Marke menschlicher und unbeschwerter erscheinen lässt, ist ein hervorragender Weg, um TikTok-Videos zu erstellen.

#3 San Diego Zoo

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##Tiere ##Meerkatzen ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

Der TikTok-Account des San Diego Zoos macht sich die Tatsache zunutze, dass jeder im Internet beim Anblick von niedlichen Tiervideos "Aww" macht.

Mit etwas peppiger Musik wird aus dem "Aha" ein "Wow!" und ein virales Video, das Kinder und Jugendliche anspricht, die unbeschwert sind. Wenn der Inhalt des San Diego Zoos mit dem eines anderen Zoos oder Aquariums kombiniert wird, erreicht der Inhalt eine ganz neue Ebene des Erstaunlichen.

Vom TikTok-Account des San Diego Zoos können wir die raffinierte Strategie lernen, Inhalte im Tandem mit einem anderen Account zu posten, auch bekannt als Cross-Promotion.

Das gibt es zwar schon im Marketing, aber mit TikTok-Videos ist man viel flexibler, da völlig zufällige Marken interagieren und skurrile Videoinhalte erstellen können, die neue Zielgruppen für alle teilnehmenden Marken anziehen.

Auf diese Weise erhalten alle teilnehmenden Marken ihre Inhalte ohne zusätzliche Kosten verstärkt.

Schlussfolgerung

Im Moment befindet sich das TikTok-Marketing noch im Anfangsstadium, verspricht aber viele Innovationen, wie z. B. AR-Marketing, das die realen Kameraaufnahmen mit digitalen Bildern überlagert.

Solange das nicht der Fall ist, sollten Sie nicht in TikTok-Marketing investieren, sondern Ihre Zehen in Low-Level-Branding- und Viralitätsexperimente tauchen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Mit anderen Worten: Beteiligen Sie sich, aber nehmen Sie nichts vorweg.

TikTok ist eine einzigartige Videoplattform, auf der jeder im Handumdrehen leichte, unterhaltsame und ansprechende Videoschnipsel zu Themen wie Politik, Fast-Food-Menüs und Zootieren erstellen und teilen kann.

Die Leichtigkeit der Cross-Promotion und des viralen Austauschs macht TikTok-Videos sehr attraktiv und bietet eine breitere Plattform für alle Arten von kreativer Videoproduktion.

TikTok ist ein hervorragendes Testfeld für Videoanzeigen, Mechanismen zur Interaktion mit dem Publikum und das Potenzial zur viralen Verbreitung. Alle Marketing-Inhalte, die Sie produzieren wollen, sollten TikTok berücksichtigen, insbesondere die Eigenheiten der Art und Weise, wie Videoinhalte produziert, geteilt und konsumiert werden.

TikTok ist ein großartiges Testfeld für Videoanzeigen, Mechanismen zur Interaktion mit dem Publikum und das Potenzial zur viralen Verbreitung.

Im Jahr 2020 sind die Verbraucher zunehmend misstrauisch gegenüber hochglänzenden, sterilen Videoanzeigen geworden. Sie wollen das Echte sehen und wissen, was hinter den Kulissen vor sich geht, bevor sie mit einer Marke interagieren und sich zu einem Kauf entschließen.

Das haben alle erfolgreichen TikTok-Videos gemeinsam - sie zeigen auf spielerische Weise eine ungefilterte, echte Seite von sich selbst, was das TikTok-Publikum respektiert und mit einer viralen, spielerischen Verbreitung ihrer Inhalte belohnt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es sehr wahrscheinlich ist, dass TikTok-Videos für kleine Unternehmen, insbesondere im E-Commerce-Bereich, schon bald ein fester Bestandteil Ihrer gesamten Videoproduktionsstrategie sein werden.