37 Sekunden.

So lange verbringt Ihr Publikum im Durchschnitt mit dem Lesen eines Blogbeitrags. Das ist nur ein bisschen länger als eine halbe Minute, um Himmels willen!

Um dies zu verdeutlichen: Das Lesen eines durchschnittlichen Blogbeitrags von etwa 1000 Wörtern dauert etwa drei Minuten. Längere Inhalte, wie diese Anleitung zum Erstellen von Meme-Videos, dauern mehr als doppelt so lange.

Diese Daten zeigen, dass die Nutzer im Durchschnitt nicht einmal ein Viertel Ihrer Inhalte sehen. Und das, ohne die Zeit und den Aufwand zu berücksichtigen, die erforderlich sind, um Ihre Informationen aufzunehmen!

Nun, diese Statistiken zeigen natürlich nur Durchschnittswerte. Sie deuten nicht darauf hin, dass es allen Inhalten nicht gelingt, das Publikum zu fesseln. Viele Inhalte schaffen es, das Publikum zum Lesen zu bewegen. In der Regel enthalten sie jedoch mindestens ein Element, das dieses Engagement steigern soll.

Wollen Sie einen Trick lernen, mit dem Sie garantiert ähnliche Ergebnisse erzielen? Dann lesen Sie weiter.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie einen der interessantesten Tricks des Content-Marketings nutzen können: das Hinzufügen von Videos zu Blogbeiträgen, um die Beteiligung an Ihren Inhalten zu erhöhen.

Aber lassen Sie uns das Problem zunächst aus einer größeren Perspektive betrachten.

Warum Sie die Leser länger auf einer Seite halten müssen

Es gibt einen Grund, warum Sie zwei, drei, vielleicht sogar vier Stunden mit der Ausarbeitung des Inhalts verbringen.

Sie wollen eine relevante Zielgruppe auf Ihre Website locken. Sie wollen, dass diese Menschen Ihre Inhalte finden, wenn sie nach Informationen suchen, und sich mit Ihrer Marke auseinandersetzen. Sie möchten, dass Ihre Blogbeiträge sie in Leads und Verkäufe umwandeln.

Und dann ist da noch die Markenbekanntheit, der Buzz und die Werbung, die durch Inhalte gefördert werden kann. Starke Inhalte führen zu Erwähnungen, Links, Social Shares und helfen dabei, Ihre Marke auf viele andere Arten bekannt zu machen.

Aber das Problem ist, dass nichts davon passieren wird (oder zumindest nicht in dem Maße, wie man es erwarten würde), wenn die Leute den Inhalt nicht lesen.

Nehmen Sie zum Beispiel SEO. Ihr Beitrag kann perfekt für die Zielkeywords optimiert sein. Wenn sich die Nutzer jedoch nicht ausreichend damit beschäftigen, sind die Chancen auf eine gute Platzierung bestenfalls gering.

Warum? Weil dies ein Hinweis darauf ist, ob die Leser Ihre Inhalte ansprechend finden oder nicht.

Eine kürzlich von SEMrush durchgeführte Studie ergab eine starke Korrelation zwischen der Verweildauer auf der Website und der Absprungrate (zwei wichtige SEO-Kennzahlen) und den Rankings.

Ohne Engagement werden Sie es schwer haben, Rankings zu erzielen, die ein hohes Maß an Traffic generieren können.

Die Situation ist nicht anders, wenn es darum geht, die Markenbekanntheit aufzubauen oder die Konversionsrate zu erhöhen. Ein Leser muss zumindest einen erheblichen Teil des Inhalts konsumieren, um sich ausreichend mit der Marke zu beschäftigen und eine Markenerinnerungzu entwickeln . Und der Inhalt muss ihm gefallen, damit er ihn als potenziellen Anbieter in Betracht zieht.

Videoinhalte eingeben

Gibt es viele Arten von Inhalten, die in puncto Engagement auch nur annähernd mit Videos mithalten können?

Ich auch nicht.

Betrachten Sie zum Beispiel diese Videomarketing-Statistiken:

• Der mobile Videokonsum verdoppelt sich fast jedes Jahr.
• 96 % der Verbraucher geben zu, dass sie sich ein Erklärvideo angesehen haben, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
• 2 von 3 Verbrauchern geben zu, dass sie ein Produkt gekauft haben, nachdem sie ein Video gesehen haben.

Es ist keine Überraschung, dass Facebook prognostiziert, dass seine Inhalte bis 2021 ausschließlich aus Videosbestehen werden . Nach Angaben von Cisco werden ein Jahr später 82 % des gesamten Internetverkehrs auf Online-Videos entfallen .

Aber Videoinhalte sind nicht auf die Verwendung in sozialen Medien oder auf YouTube beschränkt. Videos können ebenso gut auf Ihrer Website und, wie Sie gleich sehen werden, in Ihren Inhalten eingesetzt werden.

4 Möglichkeiten, Video in Inhalten zu verwenden, um das Engagement zu steigern

#1. Das Produkt im Kontext zeigen

Diese Strategie hilft, eine besonders unangenehme Herausforderung zu beseitigen, mit der die meisten Unternehmen bei ihren Inhalten konfrontiert sind:

Wie wirbt man für das Produkt oder die Dienstleistung, ohne aufdringlich und "verkaufsorientiert" zu klingen? Das Problem ist besonders ärgerlich, wenn Sie Inhalte schreiben, die sich an Personen am oberen Ende des Trichtersrichten .

Schließlich kennen diese Menschen Ihre Marke nicht. Vielleicht wissen sie auch nicht viel über Ihre Produkte. Und was noch wichtiger ist: Sie sind noch nicht so weit, dass sie einen Kauf in Erwägung ziehen.

Aber vielleicht möchten Sie ihnen trotzdem das Produkt zeigen, vor allem im Zusammenhang mit dem Problem, das sie erforschen, und da kommt das Video gerade recht.

Ihr Lehrvideo muss nicht unbedingt professionell gemacht sein, mit einer ganzen Produktion dahinter.

Sie können sie schnell auf dem Laptop aufnehmen. Nutzen Sie die Kombination aus Frontkamera und Bildschirmaufnahme und fügen Sie verschiedene Effekte hinzu, um die Aufnahme mit Text zu überlagern.

Wave zum Beispiel erstellt einfache Videos mit Laptop-Kamera und ergänzt sie mit Texteffekten. Diese Videos werden in Blog-Beiträge eingefügt, um den Text mit einem tatsächlichen Lösungsweg zu ergänzen.

Hier ist das Video:

Und Sie können auch sehen, wie es hierim Inhalt verwendet wird .

Da die Mehrheit der Menschen visuell lernt, bieten Lernvideos nicht nur einen wahnsinnigen Wert, sondern verbinden die Marke sofort mit dem Leser. Schließlich beraten Sie sie in einem Format, das für die Person am leichtesten zugänglich ist.

#2. Verwenden Sie kurze Produkt- oder Dienstleistungsvideos, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten

Videos können Ihnen dabei helfen, die Chancen zu erhöhen, Besucher zu konvertieren. Eine Möglichkeit besteht darin, den angebotenen Wert zu steigern, wie ich es oben gezeigt habe.

Zum anderen, indem er dazu beiträgt, Vertrauen zu Ihnen aufzubauen.

Zum Beispiel, indem Sie das Gesicht hinter der Marke zeigen und mit potenziellen Käufern auf einer persönlichen Ebene in Kontakt treten.

Die meisten Kunden durchlaufen den größten Teil des Verkaufsprozesses heute selbst. Für Sie bedeutet das, dass Sie weniger Gelegenheiten haben, mit ihnen in Kontakt zu treten. Diese Menschen werden Sie nicht per E-Mail kontaktieren oder anrufen, wenn der Prozess noch nicht abgeschlossen ist. Stattdessen sehen sie sich Ihre Website und Ihr Marketingmaterial an und machen sich auf diese Weise ein Bild von Ihnen.

Video bietet Ihnen einen direkten Zugang zu diesem Prozess. Und noch einmal: Sie brauchen keine professionelle Ausrüstung oder eine ausgefeilte Produktion, um etwas zu bewirken.

Fast jede wichtige Landing Page auf meiner Website enthält ein einfaches Webstuhlvideo. Es enthält ein Hintergrundbild mit Schlüsselelementen, die im Video behandelt werden, und ein kleines Fenster, das mich im Gespräch mit dem Betrachter zeigt.

So sieht das Video auf einer Seite aus (Sie können den Clip direkt hieransehen ):

Einfache, weniger als eine Minute lange Videos wie dieses helfen mir, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und Vertrauen aufzubauen, indem sie zeigen, dass hinter der Marke eine echte Person steht.

Sicher, ein potenzieller Kunde mag mich vielleicht nicht oder hat aufgrund eines Videos einen schlechten ersten Eindruck von mir. Aber das bedeutet auch, dass wir am Ende sowieso nicht zusammengearbeitet hätten. Dank des Videos müssen sowohl ich als auch der Kunde keine Zeit damit verschwenden, dies durch Anrufe oder Treffen herauszufinden.

#3. Verwenden Sie Videos am Anfang des Inhalts, um die Engagement-Signale zu verstärken

Wir haben die Auswirkung des Engagements auf die Rangliste bereits besprochen. Sie wissen, dass Suchmaschinen darauf achten, wie lange Menschen auf einer Seite bleiben und dies nutzen, um die Nützlichkeit des Inhalts zu bestimmen.

Da Videos das Engagement steigern können, sind sie perfekt geeignet, um Leser länger zu binden. Und noch einmal: Es braucht nicht viel, um das zu erreichen.

Sie können Tutorials in Ihren Blogbeitrag einbauen. Ich habe Ihnen diese Möglichkeit schon einmal gezeigt.

Sie können auch die Videos anderer Personen in Ihre Inhalte einbetten. Dieser Beitrag enthält zum Beispiel einen kurzen Videoüberblick über ein Buch, um dem Publikum zu helfen, sich mit den Konzepten des Autors vertraut zu machen:

Natürlich hätte das Unternehmen, das den Beitrag verfasst hat, diese Ideen auch schriftlich erläutern können. Aber wären sie so fesselnd wie ein Animationsvideo?

Das bezweifle ich.

#4. Erstellen Sie ein Video mit einer Zusammenfassung des Beitrags

Nicht jeder Leser wird den gesamten Inhalt konsumieren wollen, und das hat im Übrigen nichts mit Ihrem Text zu tun. Da die meisten Menschen visuell lernen, müssen Sie davon ausgehen, dass zumindest einige sich nicht die Mühe machen wollen, lange Passagen eines Textes zu lesen. Das heißt aber nicht, dass sie Ihren Rat nicht wollen.

Auch hier kann ein Video helfen. Sie können eine Zusammenfassung Ihres Blog-Beitrags aufnehmen und sie im Inhalt veröffentlichen. Auf diese Weise geben Sie den Besuchern die Möglichkeit zu wählen, wie sie Ihren Ratschlag konsumieren möchten. Diese Strategie eignet sich besonders gut für Inhalte, die bestimmte Fragen des Publikums beantworten.

Ahrefs zum Beispiel fügt regelmäßig Video-Zusammenfassungen in seine Blog-Beiträge ein, die es den Besuchern ermöglichen, entweder den Inhalt zu lesen oder ihre Antworten in einem visuellen Format zu erhalten.

Beachten Sie, dass das Unternehmen diese Videos an den Anfang des Inhalts stellt, direkt unter das Inhaltsverzeichnis. Auf diese Weise stellen sie sicher, dass auch Gelegenheitsleser, die nicht bis zum Ende des Beitrags scrollen würden, sie sehen können.

Und da haben Sie es...

Sie haben soeben vier unglaublich wirkungsvolle und dennoch einfach umzusetzende Strategien kennengelernt, um Videos in Inhalte einzubinden und deren Engagement erheblich zu steigern.

Jetzt müssen Sie nur noch damit beginnen, sie in Ihrer Strategie umzusetzen. Viel Glück!

Über den Autor: Pawel Grabowski leitet Smashing Copy, einen Content-Marketing-Service, der SaaS- und B2B-Marken dabei hilft, den Traffic zu steigern und Leads zu generieren - mit fantastischen Inhalten, die sowohl von Nutzern als auch von Suchmaschinen bedingungslos geliebt werden.