2020 ist das Jahr des Videos", wird jeder Marketingexperte verkünden, wie in jedem Jahr seit den Anfängen des Internets.

Doch dieses Jahr ist es anders.

Damit sich etwas auf breiter Front durchsetzen kann, muss das Umfeld stimmen. Die politischen, wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und technologischen Faktoren müssen alle perfekt aufeinander abgestimmt sein. (Gemeinhin als PEST bezeichnet)

Im Zusammenhang mit dem Video sieht die Landschaft folgendermaßen aus:

• Politisch - Die Regulierung der sozialen Medien steht bevor und das Vertrauen ist auf einem historischen Tiefstand.
• Wirtschaftlich - Die Kosten für Geräte und Daten sind so weit gesunken, dass die Videokommunikation nicht mehr nur für Industrienationen interessant ist .
• Gesellschaftlich - Wir wurden in COVID-19 mit einer noch nie dagewesenen Situation konfrontiert, die uns in die soziale Isolation zwang und uns bewusst machte, dass wir viel mehr auf die Videokommunikation angewiesen sind, als uns je bewusst war.
• Technologisch - Das Aufkommen von 5G, das explosive Wachstum von Video-First-Plattformen wie Snapchat, TikTok und Byte und die Priorisierung von Videoinhalten auf Social-Media-Plattformen.

Es ist zwar klar, dass 2020 wirklich das Jahr des Videos ist, aber meiner Erfahrung nach ist es nicht der fehlende Wunsch, der Unternehmen davon abhält, mehr Videoinhalte zu erstellen, sondern das Fehlen eines geeigneten Verfahrens.

Wie bei allem beginnt es mit einer Strategie.

Einführung der 'Bergmethode'

Die "Bergmethode

Thema

Alles beginnt mit dem "Thema", für das Sie bekannt sein wollen. Betrachten Sie es als das "Ziel" oder den "Gipfel" des Berges. Ich würde auch vorschlagen, dass Sie drei Themen haben sollten und die Mountain-Methode auf alle diese Themen anwenden.

Nehmen wir an, Sie sind ein Reinigungsunternehmen. Eines Ihrer "Themen" könnte "zeitsparende Hacks"sein. Jetzt, da wir ein "Thema" haben, ist es an der Zeit, den Inhalt zu erstellen, der an der Spitze des Berges steht.

Verankerung

Ihr "Anker" ist der GROSSE Inhalt, um den sich alles, was Sie zu diesem Thema erstellen, drehen wird. Der "Anker"-Inhalt, den Sie erstellen, sollte sich eingehend mit dem Thema befassen. Hier ist es wichtig, in die Tiefe zu gehen und etwas von echter Qualität und Wert zu schaffen.

In unserem Beispiel für ein Reinigungsunternehmen könnte es sich um ein ausführliches Video handeln, in dem gezeigt wird,wie man ein Haus mit 3 Betten in 30 Minuten reinigt.

Die Inhalte, die Sie in dieser Phase erstellen, können verschiedene Formen annehmen: Podcast, Blog, Video oder Webinar - das Format ist weniger wichtig als der Inhalt. Die Wahl des Formats ist eine Abwägung zwischen der Zielgruppe und dem Medium, mit dem Sie sich wohl fühlen. Wie wir bereits erörtert haben, wäre Video jedoch der empfohlene Ansatz, um das Engagement zu maximieren.

Wiederverwendung

Das ist der Punkt, an dem die meisten Menschen beim Content Marketing falsch liegen. Sie erstellen einen "Anker"-Beitrag und streuen dann einfach ein paar Links zu diesem Beitrag in den sozialen Medien. Nachdem Stunden in die Erstellung hochwertiger Inhalte investiert wurden, beschränkt sich die Werbung für diese Inhalte auf eine Reihe von Social-Media-Posts - eine verpasste Gelegenheit.

Nehmen wir noch einmal das Beispiel unseres Reinigungsunternehmens. Wir haben also unser Video mit dem Titel "Wie reinige ich ein 3-Bett-Haus in 30 Minuten"erstellt . Hier sind 5 Beispiele dafür, wie viel man mit einem einzigen Inhalt erreichen kann.

1. Nehmen Sie das Transkript des Videos und erstellen Sie daraus einen Blogbeitrag
2. Wiederverwendung des Videos als Webinar/Online-Kurs
3. Schneiden Sie das Video in mehrere Abschnitte von 1 bis 3 Minuten und fassen Sie die wichtigsten Punkte in kleinen Häppchen zusammen.
4. Schreiben Sie die Betreiber von Podcasts zum Thema Haushaltsreinigung an und fragen Sie, ob sie bereit wären, Sie als Gast in einer Folge zu haben.
5. Schreiben Sie die Besitzer relevanter Facebook-Gruppen an, um herauszufinden, ob sie bereit wären, eine Expertensitzung für Sie zu veranstalten, in der Sie Ihre Strategie"Wie reinige ich ein 3-Bett-Haus in 30 Minuten" erläutern.

Verteilen Sie

Nun, da wir unser "Thema" haben und eine Reihe von Möglichkeiten zur Wiederverwendung dieser Inhalte definiert haben, ist es an der Zeit zu planen, wo wir diese Inhalte veröffentlichen werden.

An dieser Stelle kommt ein Inhaltskalender ins Spiel, der Ihnen dabei hilft, zu planen, wie Sie alle Ihre Inhalte in den kommenden Wochen einsetzen werden. Am Beispiel unseres Reinigungsunternehmens sehen Sie, wie der gesamte Prozess aussehen könnte:

Thema: "Zeitsparende Reinigungstipps".

Anker: "Wie man ein 3-Bett-Haus in 30 Minuten putzt".

Umfunktionieren:

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Video in Kurzform

Verteilen:

• Beiträge im Feed der sozialen Medien
• Live-Streams in den sozialen Medien
• Geschichten aus den sozialen Medien
• Blog
• Podcast-Plattformen
• E-Mail
• Partnerschaften
• Presseveröffentlichungen

Bevor wir uns mit den Instrumenten befassen, die Ihnen helfen, die "Mountain-Methode" anzuwenden, ist ständiges Lernen eine wichtige Voraussetzung, um sicherzustellen, dass die Themen, mit denen Sie arbeiten, bei Ihrem Publikum ankommen.

Auf der Grundlage der Lean-Startup-Methode müssen wir unsere Inhalte erstellen, verstehen, wie wir das Publikum ansprechen können, und Verbesserungen vornehmen, um das Ergebnis kontinuierlich zu verbessern.

Werkzeuge

Wenn Sie den Rahmen verstanden haben, benötigen Sie drei Werkzeuge, um dies in die Tat umzusetzen.

Die erste davon ist Quicc.io

Sobald Sie Ihre Video-"Anker"-Inhalte erstellt haben, ist Quicc ein großartiges Tool, um Ihre Videos nicht nur mit Untertiteln zu versehen (was sehr wichtig ist, da die meisten Videos in sozialen Netzwerken ohne Ton angesehen werden), sondern auch eine vollständige Abschrift zu erstellen.

Dies ist eine große Zeitersparnis bei der Wiederverwendung von Videoinhalten für Blogs.

Die nächste ist Wave.video

Wave.video ist ein wichtiges Instrument für die Wiederverwendung und die Verbreitung von Inhalten.

Wave.video hilft Ihnen, Ihre längeren Videos auf einer einfachen Plattform in schöne, für soziale Medien optimierte Videos zu verwandeln.

Das dritte Tool, das Sie benötigen, ist ContentCal

In der Verteilungsphase werden viele Inhalte über mehrere Kanäle verteilt. Hier brauchen Sie ein Tool, das dafür sorgt, dass Sie alles auf einfache und visuelle Weise organisieren und für die automatische Veröffentlichung einstellen.

Darüber hinaus benötigen Sie auch die Analysefunktionen von ContentCal, um aus den Ergebnissen zu lernen und diese kontinuierlich zu optimieren.

Ein praktisches Beispiel für die "Bergmethode

1. Thema

In diesem Beispiel wollen wir untersuchen, wie die Prozesse zur Erstellung von Inhalten für ein Remote-Team verbessert werden können, und eine ContentCal-Methode namens "VOICE" einführen.

2. Verankerung

Hier haben wir die Handykamera benutzt, um diese Aufnahme zu machen, in der ich tief in dieses Thema einsteige:

3. Wiederverwendung

Dieses Video wurde dann in Wave.video hochgeladen, um es zuzuschneiden und einige Bearbeitungen wie Text und Sticker vorzunehmen.

Als Nächstes wollen wir das Video mit Untertiteln versehen (da die meisten Betrachter Videos in sozialen Netzwerken ohne Ton ansehen) und eine Abschrift des Videos erstellen, um es als Blog weiterzuverwenden.

Dazu laden wir das Video auf Quicc.io hoch, das unser Video automatisch transkribiert und mit Untertiteln versieht:

Jetzt können wir diese Videodatei nehmen und auf YouTube hochladen:

Wir nehmen dann das Transkript und erstellen daraus einen Blog, in dem wir den Link zu YouTube einfügen:

4. Verteilen Sie

Schließlich werden wir in diesem Schritt gekürzte "Teaser"-Versionen dieser Inhalte auf allen unseren sozialen Kanälen veröffentlichen und messen, welche Arten von Posts und welche Inhalte am besten funktionieren.

Zusammengefasst

Mit einem Verständnis der "Bergmethode", dem "Bauen, Messen, Lernen"-Rahmen und diesen 3 Tools haben Sie den perfekten Prozess für die Erstellung eines videogestützten Content-Marketing-Plans.

Über den Autor: Andy hat mehr als 10 Jahre Erfahrung mit der Schaffung von Märkten, dem Aufbau profitabler Unternehmen und Führungspositionen in branchenführenden SaaS-Unternehmen.

Er ist eines der Gründungsmitglieder von ContentCal, einer Social-Media-Marketing-Technologie-Software, die seit ihrer Markteinführung im Januar 2017 Folgendes erreicht hat: Auszeichnung als "Bester Newcomer im B2B-Marketing" (März 2017), 400.000 Pfund an Investitionen (April 2017), Auszeichnung als Content Management Tool des Jahres (November 2018). Heute wird ContentCal von mehr als 35.000 Unternehmen in über 135 Ländern genutzt und wächst weiterhin um 100 % im Jahresvergleich.