Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen erfolgreich sein wollen, müssen Sie eine starke Markenstimme haben. Ihre Markenstimme spiegelt Ihre Markenpersönlichkeit wider. Wenn die Verbraucher nicht wissen, wofür Sie stehen, können Sie nicht erwarten, dass sie zu zahlenden Kunden werden.

Ihre Markenstimme spiegelt Ihre Markenpersönlichkeit wider.

Die gute Nachricht ist, dass es viele Instrumente gibt, die Ihnen helfen können, Ihrer Marke eine Stimme zu geben. Vor allem Videos sind ein großartiger Marketingkanal.

Video ist eine so vielseitige Form der Kommunikation. Außerdem sehen sich69 % der Menschen lieber Videos an, wenn sie sich über ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren. Wenn Sie also Videos nutzen, um Ihrer Marke eine Stimme zu geben, können Sie auch mehr Menschen ansprechen.

Datenquelle: Weidert

Aber wie genau können Sie Videos nutzen, um Ihrer Marke eine Stimme zu geben, die Ihre Zielgruppe anspricht?

In diesem Artikel wollen wir uns die verschiedenen Möglichkeiten ansehen. Aber zuerst wollen wir diese Frage beantworten: Wie kann man überhaupteine Markenstimme entwickeln?

Wie können Sie eine Markenstimme entwickeln?

Die Entwicklung einer Markenstimme beginnt mit einer gründlichen Analyse Ihrer Marke. Sie müssen zunächst Ihr Publikum erforschen.

Denken Sie darüber nach, für wen Ihre Marke gedacht ist und wie sie sich fühlen sollen, wenn sie mit Ihrer Marke in Kontakt kommen.

Haben Sie außerdem bestimmte Werte oder einzigartige Vorteile, die Ihre Marke von anderen abheben sollen? Um diese Fragen zu beantworten und Ihre Zielgruppe zu definieren, können Sieeine Customer Personaerstellen .

Quelle: Launch Space

Die Antworten, die Sie bei dieser Übung erhalten, werden Ihnen helfen, Ihre Markenidentität zu gestalten. Das wiederum wird die Stimme Ihrer Marke formen.

Wenn sich Ihre Marke zum Beispiel an ein gesundheitsbewusstes Publikum richtet, sollten Sie helle Bilder verwenden, die auf Gesundheit hinweisen. Wenn Sie Spaß und Freude vermitteln wollen, sollten Sie einen fröhlichen Tonfall verwenden.

Innocent Drinks hat diesen Ansatz gewählt. Sie verwenden in ihrem gesamten Marketing einen eigenwilligen und freundlichen Tonfall. Dazu gehören Webtexte, Beiträge in sozialen Medien und Videoinhalte. Dazu verwenden sie eine lockere Sprache, Witze und persönliche Anekdoten. Außerdem verwenden sie viele helle und kräftige Farben und Cartoons, um die Worte zum Leben zu erwecken.

Quelle: Innocent Drinks YouTube

Sobald Sie sich für Ihre Markenstimme entschieden haben, müssen Sie die Konsistenz der Marke sicherstellen. Betrachten Sie Ihre Marke als eine Einheit und stellen Sie sicher, dass alle Kommunikationsmittel denselben Tonfall haben. DieMarkenkonsistenz über alle Plattformen hinweg kann den Umsatz um bis zu 23 % steigern.

DieMarkenkonsistenz über verschiedene Plattformen hinweg kann den Umsatz um bis zu 23 % steigern.

Außerdem wird Ihr Tonfall umso bekannter, je öfter Sie ihn verwenden. Das ist Markenbekanntheit, und sie kann zu Markentreue führen.

Wie Video hilft, Ihre Markenstimme zu erzeugen

Ich habe bereits erwähnt, dass Videos eines der besten Instrumente sind, um eine Marke zu profilieren, da sie vielseitig und ansprechend sind. Vielseitig, weil es so viele verschiedene Arten von Videos gibt, die Sie erstellen können.

Engagiert, weil Sie Ihren Kunden damit einen direkten Einblick in Ihre Marke geben können. Das ist etwas, das die Aufmerksamkeit Ihres Publikums aufrechterhält.

Quelle: Amazon

Um Videomarketing richtig zu machen, müssen Ihre Videos jedoch jedes Mal schnell geladen werden. Es ist auch wichtig, dass Ihre Website schnell lädt.

Deshalb müssen Sie sich auch Gedanken über Ihren Webhosting-Dienst machen. Unternehmen wie Hosting Foundry können Ihnen helfen, geeignete Hosting-Anbieter zu finden.

Kehren wir also zu unserer ursprünglichen Frage zurück: Wie genau können Sie Videoinhalte nutzen, um Ihrer Marke eine Stimme zu geben? Hier sind mehrere Möglichkeiten:

1. Nutzen Sie das Live-Streaming

Live-Streaming ist ein großartiges Instrument für den Aufbau einer authentischen Markenstimme.

So können Sie Ihre Markenstimme in Echtzeit vermitteln, so dass die Menschen sehen können, dass sie nicht geskriptet und einstudiert ist. Das verleiht Ihrer Marke Authentizität und hilft Ihnen, eine tiefere Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Live-Videos verleihen Ihrer Marke Authentizität und helfen Ihnen, eine tiefere Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Live-Streaming ist auch eine gute Möglichkeit, Videoaufrufe in Verkäufe umzuwandeln. Laut einer Studie gaben75 % der Vermarkter an, dass insbesondere Facebook Live dazu beiträgt, Produktkäufe zu steigern.

Facebook ist nicht die einzige Plattform, auf der Sie live streamen können. Sie können auchauf Instagram, YouTube und Vimeolive streamen. Sie alle haben unterschiedliche Vor- und Nachteile, daher sollten Sie sich vorher informieren. Mit ein wenig Recherche können Sie die beste Live-Streaming-Plattform für Ihre Geschäftsziele finden.

Aber was sollten Sie live streamen? Sie können z. B. Fragen und Antworten mit Ihrem Publikum oder Diskussionen mit anderen Personen live übertragen.

Quelle: Chewy Instagram

Hier ein Beispiel von Chewy, einem Online-Händler für Haustierbedarf. Sie laden Tierärzte ein, um Fragen aus dem Publikum zu beantworten und die Veranstaltung live zu übertragen.

2. Verwenden Sie die gleiche Person für Ihre Videos

Am einfachsten lässt sich eine einheitliche Stimme für alle Ihre Videos schaffen, wenn Sie in allen Videos dieselbe Person verwenden.

EE, ein Mobilfunknetzbetreiber, verwendet diese Methode. Der Schauspieler Kevin Bacon ist in all seinen Videokampagnen im Vereinigten Königreich zu sehen.

Quelle: EE YouTube

Ein solches vertrautes Gesicht hilft den Verbrauchern, sich mit der Marke zu identifizieren.

Überlegen Sie genau, wer Ihre Marke repräsentieren soll. Ihr Gesicht, ihre Stimme und ihre Persönlichkeit sollten im Allgemeinen widerspiegeln, wer sie als Unternehmen sind.

3. Abstimmung der Videoelemente auf das Gesamtimage der Marke

Vergewissern Sie sich, dass alle Videoelemente mit dem Gesamtbild Ihrer Marke übereinstimmen.

Der Tonfall, den die Personen in Ihrem Video verwenden, sollte zum Beispiel widerspiegeln, wer Sie als Marke sind.

Der Text und die Farbe sollten auch mit Ihrer Markenpersönlichkeit übereinstimmen. Eine aktuelle Studie hat ergeben, dass insbesondere Schlüsselfarben den Wiedererkennungswert einer Marke um 80 % steigern können .

Wenn Sie zum Beispiel gefragt werden, welches Getränk mit der Farbe Rot in Verbindung gebracht wird, an welche Marke würden Sie denken? Die Antwort ist wahrscheinlich Coca-Cola, die erfolgreich eine Markenidentität rund um die Farbe geschaffen hat.

Das Ergebnis ist, dass Sie diese Farbe auch in allen Videoinhalten sehen. Sehen Sie sich dieses Beispiel von Coca Cola Mexiko an:

Quelle: Coca Cola

Nicht nur die Farbe ist hier auf die Markenidentität von Coca-Cola abgestimmt. Auch die Szene, die eine Familie zeigt, spiegelt wider, wofür Coca-Cola steht. Coca-Cola zelebriert die Zusammengehörigkeit, und genau das sieht man in diesem Video.

4. Erstellen Sie abwechslungsreiche Videoinhalte

Um Ihr Publikum dazu zu bringen, Sie mit einem bestimmten Persönlichkeitstyp zu assoziieren, müssen Sie es mit Inhalten bombardieren, die diese Persönlichkeit konsequent widerspiegeln.

Wenn Sie all diese Inhalte nicht variieren, wird Ihre Zielgruppe das nächste Video, das Sie erstellen, vielleicht gar nicht ansehen.

Erstellen Sie also abwechslungsreiche Videoinhalte. Wenn Sie verschiedene Arten von Videoinhalten haben, erreichen Sie außerdem so viele verschiedene Menschen wie möglich. Außerdem erfüllen Sie damit unterschiedliche Bedürfnisse.

Wenn Sie all diese Inhalte nicht variieren, wird Ihre Zielgruppe das nächste Video, das Sie erstellen, vielleicht gar nicht ansehen.

Warum erstellen Sie nicht ein Über uns-Video über Ihre Marke? Oder ein Demo-Video für Ihre Produkte? Wie wäre es mit einer Animation?

Videos mit Kundenreferenzen sind ebenfalls eine gute Idee. Sie geben den Menschen verlässliche Bewertungen Ihrer Dienstleistungen oder Produkte und sind gut geeignet, um Aufrufe in Verkäufe umzuwandeln.

Quelle: Zoom

Zoom ist beispielsweise ein gutes Beispiel für eine Marke, die auf ihrer Website vielfältige Videoinhalte verwendet. Neben den Videos mit Erfahrungsberichten von Kunden auf der Homepage bietet Zoom auch Video-Tutorials für Kunden, die Schwierigkeiten bei der Verwendung des Produkts haben könnten.

Einpacken

Wenn Sie wollen, dass Ihre Marke Erfolg hat, müssen Sie erfolgreich eine Markenstimme entwickeln. Ihre Markenstimme spiegelt Ihre Markenpersönlichkeit wider. Sie ist das, wofür Sie stehen.

Video ist ein hervorragender Kanal, um der Marke eine Stimme zu geben. Achten Sie nur darauf, dass Sie es richtig einsetzen, damit es seine Wirkung entfaltet.

In diesem Artikel haben wir einige Tipps besprochen, die Sie beachten sollten. Nutzen Sie Live-Streaming, verwenden Sie dieselbe Person für Ihre Videos und passen Sie Ihre Videoelemente an das Image Ihrer Marke an. Vergessen Sie nicht, abwechslungsreiche Inhalte zu erstellen.

Befolgen Sie diese, und Sie werden erfolgreich eine Markenstimme schaffen, die Ihre Identität verkörpert. Mit Markenkonsistenz sind Sie auf dem besten Weg, die Markenbekanntheit aufrechtzuerhalten und Kundenloyalität zu erzeugen.

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Über den Autor:

Jayson David ist der leitende Autor, Redakteur und Forscher bei Hosting Foundry, das Unternehmen bei der Suche nach den besten Webhostern für ihre Bedürfnisse unterstützt. Als Webhosting-Experte prüft und veröffentlicht er alle Inhalte auf der Website.