Manche Unternehmen stellen jede Woche Dutzende von Videos auf ihre Website. Andere haben nur ein Erklärungsvideo auf ihrer Landing Page eingebettet.

Aber auch wenn Sie nur einige wenige Videos auf Ihrer Website oder Ihrem Blog haben, sollten Sie einige Dinge beachten, insbesondere wenn Sie die Leistung Ihrer Videos verfolgen wollen. Welche Videoplattform sollten Sie insbesondere wählen?

Was ist eine Videomarketing-Plattform?

Bei einer Videoplattform handelt es sich um eine Lösung, die als eine Art "One-Stop-Shop" für die Erstellung, Veröffentlichung und Nachverfolgung aller Ihrer Inhalte fungiert.

Es ist wichtig zu verstehen, dass dies etwas anderes ist als eine Standard-Hosting-Plattform, die im Grunde etwas so Einfaches wie YouTube sein kann. Ein Videohoster ist genau das - eine Website oder ein Dienst, mit dem Sie Videos ins Internet hochladen können, die Sie dann entweder direkt mit Ihren Nutzern über Ihre Website oder über soziale Medienkanäle wie Facebook und Twitter teilen können.

Eine Videoplattform hingegen ist etwas viel Leistungsstärkeres. Wenn man den Hauptvorteil einer Videoplattform zusammenfassen müsste, würde man zweifelsohne ein Wort nennen: Sichtbarkeit.

Robuste Videoanalyse

Die meisten handelsüblichen Videomarketing-Plattformen verfügen über umfangreiche integrierte Analysemöglichkeiten für Unternehmen. So können Sie Daten über die Leistung Ihrer Videos in Echtzeit verfolgen und sammeln, um Ihre Bemühungen in Zukunft noch stärker und präziser zu gestalten.

Wenn Sie ein Video nur auf eine Website wie YouTube hochladen, können Sie nur wenige Informationen über die Leistung des Videos erhalten. Sie können sehen, wie viele Leute es sich ansehen, wie es ihnen gefällt oder nicht gefällt. Aber viel tiefer geht es nicht.

Die richtige Videoplattform erweitert die Grenzen dessen, was Sie über die Sehgewohnheiten Ihrer Zuschauer erfahren können. Sie können sehen, wer sich einen bestimmten Inhalt ansieht und auf welchem Gerät er angesehen wird.

Sie können genau sehen, wie sie Ihr Video gefunden haben und wie lange sie es angesehen haben. Oft können Sie sogar herausfinden, warum sie sich das fertige Video gar nicht erst angeschaut haben - all das liefert verwertbare Erkenntnisse, die Sie nirgendwo anders finden werden.

Wenn Sie sofort sehen können, an welchen Orten Ihre Videos am beliebtesten sind, wissen Sie, dass Sie Ihre Bemühungen auf diesen Kanälen verdoppeln sollten. Wenn Sie sehen können, warum Menschen aufhören, Ihre Videos anzusehen, können Sie Trends und Muster im Nutzerverhalten erkennen. So können Sie Ihre Inhalte besser auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden abstimmen.

Wenn Sie wissen, warum und wo die Leute aufhören, sich Ihr Video anzusehen, können Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen.

Dies sind alles messbare Kennzahlen, die Ihnen zeigen, wie Sie vorankommen. Wenn Sie Ihren Erfolg (oder den Mangel daran) verfolgen können, können Sie Ihre Videomarketingstrategie anpassen.

Ein weiterer Vorteil einer robusten Videoplattform ist, dass einige von ihnen sogar die Nachverfolgung der Videoleistung in den sozialen Medien ermöglichen. Wenn Sie zum Beispiel Ihr Video bei Wistia hosten und den Link auf sozialen Medienkanälen (wie Twitter oder Facebook) teilen, zeigt die Videoplattform die Likes, Shares und Kommentare an.

Sie können die Videoleistung in den sozialen Medien mit Wistia verfolgen

Einfache Integration in die von Ihnen bereits verwendeten Tools

Videoplattformen bringen noch weitere Vorteile mit sich. Viele Plattformen lassen sich von Haus aus in die Vertriebs- und Marketinglösungen integrieren, die Sie bereits verwenden. Mithilfe solcher Integrationen können Sie noch mehr hilfreiche Einblicke in Ihre gesamte Marketingkampagne erhalten.

Einige Videoplattformen ermöglichen es Ihnen auch, Formulare zur Lead-Erfassung direkt in das Video einzufügen. Wenn Ihre Videomarketing-Plattform mit CRM integriert ist, können Sie alle Informationen über Leads automatisch an das CRM weiterleiten und speichern.

Videos, die über eine Marketingplattform veröffentlicht werden, lassen sich auch leicht in eine Website oder einen Blog einbetten. Sie brauchen keine umfassenden Entwicklerkenntnisse, um Ihre Botschaft weit und breit zu verbreiten.

Um ein Video einzubetten, müssen Sie normalerweise nur den Einbettungscode kopieren und in Ihren Blog oder Ihre Website einfügen. So könnte ein Einbettungscode aussehen:

Beispiel für einen Einbettungscode von Wave.video hosting

Die meisten leistungsstarken Videoplattformen lassen sich auch leicht anpassen. Bei den meisten von ihnen können Sie die Farbe des Players leicht ändern oder festlegen, wie genau das Video abgespielt wird. So können Sie sicherstellen, dass die Videos mit Ihrem allgemeinen Branding übereinstimmen.

Optionen zur Anpassung des Players in Wave.video

Bei der Auswahl einer Videomarketing-Plattform für Ihr Unternehmen müssen Sie vor allem eines verstehen: Keine Videoplattform ist wie die andere. Es gibt keine "Einheitsgröße" für die Auswahl der richtigen Lösung. Es gibt nur die "eine richtige Wahl" für die Bedürfnisse Ihres Unternehmens.

Wenn Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie mit Ihren Videos erreichen wollen, werden Sie sicherlich die richtige Richtung einschlagen. Möchten Sie verfolgen, wie viele Personen Ihre Videos angesehen haben? Möchten Sie die Farbe des Players ändern können? Wie gründlich wollen Sie Ihre Videoanalyse betreiben?

Videoplattformen in Aktion

Wenn es darum geht, die richtige Videomarketing-Plattform für Ihre Bedürfnisse auszuwählen, haben Sie sicherlich viele Möglichkeiten. Zu den beliebtesten Videohosting-Websites der heutigen Zeit gehören Wistia, Vidyard und Brightcove - die alle ihre eigenen Vor- und Nachteile haben. Werfen wir einen genaueren Blick auf jeden einzelnen von ihnen.

Auswahl einer Videoplattform: Wistia

Wistia bietet umfassende Videoanalysen und garantiert eine außergewöhnlich flüssige Wiedergabe auf JEDEM Gerät, das Ihr Publikum gerade benutzt. Sie erhalten nicht nur vollständig reaktionsfähiges, schnelles adaptives Streaming, sondern Wistia bietet auch Unterstützung für 4K-Auflösung, 360°-Video und andere neue Trends.

Wie die Jungs von Wistia selbst sagen, ist Wistia viel mehr als nur eine Video-Hosting-Plattform. Es ermöglicht Ihnen, Ihr Produkt voranzutreiben, Ihre Inhalte zu kontrollieren und Ihr Videomarketing anzukurbeln. Außerdem haben sie ein fantastisches Support-Team. Ich habe sogar ein personalisiertes "Willkommens"-Video erhalten, nachdem ich mich angemeldet hatte!

Seifenkiste - Hallo Olga! Videos für Inbound Marketing

Der einzige wirkliche Nachteil von Wistia liegt vielleicht in den Einschränkungen der "kostenlosen" Stufe. Ja, Sie zahlen $0 pro Monat - aber Sie müssen sich mit dem Wistia-Branding auf allen Inhalten und einem Limit von drei Videos pro Monat abfinden.

Wenn Sie mehr Videos benötigen (und das werden Sie wahrscheinlich), steigt der Preis auf mindestens 99 US-Dollar pro Monat. Das sind Kosten, die sich vor allem kleine Unternehmen nicht leisten können, vor allem, wenn es eine Weile dauert, bis ihre Videomarketing-Bemühungen wirklich die gewünschten Ergebnisse zeigen.

Analysieren Sie Videos besser mit Vidyard

Eine weitere beliebte Videoplattform ist Vidyard. Vidyard bietet eine Reihe von Videomarketinglösungen für Unternehmen. Neben der nativen Integration in Marketingautomatisierungsplattformen und CRM-Systeme können Sie auch personalisierte Videos erstellen. Diese Funktion ist vor allem für Vertriebs- und Kundensupport-Teams von großem Nutzen. Stellen Sie sich vor: Sie können ein personalisiertes Video mit einem Sonderangebot an alle Ihre Kunden senden!

Vidyard bietet auch erweiterte Funktionen wie A/B-Split-Tests, Video-SEO und Lead-Erfassung.

Eine der einzigartigsten Funktionen, die diese Lösung bietet, ist Vidyard Live. Vidyard Live gibt Ihnen die Möglichkeit, mit nur wenigen Mausklicks überall live zu streamen - auch auf Ihrer Website oder Ihren sozialen Kanälen. Auch wenn Sie heute vielleicht noch keine Live-Videos nutzen, sollten Sie sich die Option offen halten, falls Sie sich in Zukunft dafür entscheiden (Spoiler-Alarm: Sie werden es auf jeden Fall tun).

Der einzige wirkliche Nachteil dieser Plattform ist, dass sie für unerfahrene Nutzer vielleicht etwas zu "fortgeschritten" ist. Kleine Unternehmen könnten anfangs etwas überwältigt sein von der schieren Menge dessen, was sie mit Vidyard tun können. Wenn Sie die Lernkurve erst einmal überwunden haben, wird es Ihnen leicht fallen, aber Sie könnten dennoch auf Probleme stoßen, die Sie bei anderen, weniger anspruchsvollen Plattformen nicht hätten. Das mag wie ein Kompliment aus dem Bauch heraus klingen - und das ist es auch -, aber je nachdem, wo Ihre Videomarketing-Bemühungen derzeit stehen, ist dies immer noch etwas, über das Sie sehr sorgfältig nachdenken müssen.

Brightcove

Schließlich gibt es noch Brightcove - die Plattform, die verspricht, dass Sie ohne technische Kenntnisse ein Meister im Videomarketing werden können. Brightcove bietet auch die leistungsstarken Analysen, die Sie benötigen, um die Leistung zu verfolgen und intelligentere Videomarketing-Entscheidungen zu treffen, sowie Unterstützung für alle Ihre vorhandenen Marketing-Software- und CRM-Lösungen.

Brightcove macht seinem Namen als "einfache" und "geradlinige" Videomarketingplattform alle Ehre, was je nach Blickwinkel sogar von Nachteil sein kann. Es fehlen einige der fortschrittlicheren Funktionen, die seine Konkurrenten anbieten, was es Ihnen erschweren könnte, die neuen Trends voll auszunutzen. Dennoch ist es vor allem für Anfänger eine großartige Möglichkeit, ihre Videomarketing-Bemühungen auf einfachste Weise auf die nächste Stufe zu heben.

Gibt es eine perfekte Videomarketing-Plattform?

Es ist wichtig, dass Sie so viele Videomarketing-Plattformen wie möglich ausprobieren, bis Sie diejenige finden, die am besten für Sie und NICHT für andere funktioniert. Für einige Organisationen ist Vidyard vielleicht perfekt, während andere das Gefühl haben, dass es im Vergleich zu ihren tatsächlichen Zielen zu viel ist. Nur wenn Sie diese wichtige Entscheidung im Zusammenhang mit Ihren eigenen langfristigen Zielen betrachten, können Sie die für Sie beste Wahl treffen.