Was das Marketing betrifft, kann ein gut gestaltetes Video eine positive Wirkung auf Ihre gesamte Kampagne haben, die viel zu stark ist, um sie zu ignorieren. Video ist etwas, mit dem 75 % der Online-Nutzer im letzten Monat interagiert haben, etwas, von dem 90 % der Menschen sagen, dass es bei Kaufentscheidungen unglaublich hilfreich ist UND das Markenbewusstsein, Erinnerung und mehr erzeugt.

Aber ein Video kann nicht in einem Vakuum erstellt oder veröffentlicht werden. Wenn Sie möchten, dass neue Betrachter Ihr Video finden, müssen Sie sich auf SEO konzentrieren, genauso wie auf den Blogbeitrag oder das Whitepaper, das Sie gerade veröffentlicht haben. In Bezug auf Video-SEO-Praktiken gibt es ein paar wichtige Dinge zu beachten, wenn Sie mit Ihrem Video wirklich besser ranken wollen.

Was verbirgt sich hinter einem Namen?

Wenn Sie mit dem tollen neuen Video, das Sie gerade gedreht haben, in der Suchmaschinenoptimierung ganz nach oben kommen wollen, müssen Sie ihm zunächst einen überzeugenden Titel geben. Ihr Ziel ist es, sowohl beschreibend zu sein (damit die Leute wissen, was sie gleich sehen werden) als auch verlockend zu sein. Wenn jemand unschlüssig ist, ob er sich Ihr Video ansehen soll, ist ein Titel, der eine Frage stellt, eine gute Möglichkeit, ihn zu motivieren, auf "Play" zu klicken.

Unabhängig davon, wie Ihr Titel lautet, sollten Sie darauf achten, dass er ein relevantes Schlüsselwort enthält. Dies ist einer der vielen Gründe, warum Video-SEO den allgemeinen SEO-Praktiken für Inhalte wie Blogbeiträge sehr ähnlich ist. Denken Sie an die Schlüsselwörter, auf die Sie abzielen, und stellen Sie sicher, dass mindestens eines davon in Ihrem Titel enthalten ist (auf möglichst natürliche Weise), um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Vergessen Sie nicht Ihre Videobeschreibung

Achten Sie auch darauf, dass Sie eine informative, SEO-gerechte und kurze Textbeschreibung zu Ihrem Video hinzufügen. Verraten Sie nicht das ganze Video, sonst haben die Leute keinen Grund, es sich anzusehen. Formulieren Sie Ihre Beschreibung stattdessen möglichst mit Fragen, die das Video selbst beantwortet.

Auch dies dient einem doppelten Zweck. Es wird nicht nur dazu beitragen, dass Ihr Video besser platziert wird (vor allem, wenn Ihre Beschreibung ein oder mehrere relevante Schlüsselwörter oder Phrasen enthält), sondern es ist auch eine weitere Gelegenheit, Menschen dazu zu motivieren, sich Ihr Video überhaupt anzusehen.

Die Macht eines guten Vorschaubildes

Es heißt, dass man nur einen ersten Eindruck machen kann, also sollte es besser ein guter sein. Für viele ist der erste Eindruck, den sie von Ihrem Video haben, nicht einmal der Titel, sondern das Vorschaubild. Wählen Sie ein einziges, aussagekräftiges, überzeugendes Bild aus Ihrem Video, das sowohl repräsentativ für das ist, was der Betrachter gleich sehen wird, als auch zum Weitermachen motiviert.

Stellen Sie sich immer die folgende Frage: "Wenn ich nichts über dieses Video wüsste, würde ich es mir dann ansehen wollen?" Wenn die Antwort "Nein" lautet, versuchen Sie es so lange, bis Sie ein Video finden, das ein überwältigendes "Ja" ist.

Das Transkript Ihres Videos

Videotranskripte erfüllen gleich mehrere wichtige Zwecke. Zunächst einmal gibt es bestimmte Personen, die die in Ihrem Video enthaltenen Informationen genießen möchten, es aber nicht ansehen oder anhören können - ein Transkript hilft Ihnen, auch von diesen Personen Klicks zu erhalten.

Noch wichtiger ist jedoch, dass die Transkripte es Suchmaschinen wie Google ermöglichen, das zugehörige Video zu indizieren - etwas, das sie allein nicht tun könnten. Ein Video an sich hat nur einen Titel und eine Beschreibung. Der eigentliche Inhalt des Videos kann von Google (noch) nicht richtig analysiert und indexiert werden. Im Moment erfüllt ein Videotranskript diese Funktion und ist aus diesem Grund ein wichtiger Bestandteil Ihrer SEO-Gesamtstrategie.

Ihre Video-Sitemap

Wenn es ein wiederkehrendes Thema in all dem gibt, dann ist es, dass Sie es Google so einfach wie möglich machen müssen, Ihre Inhalte zu finden und zu crawlen, wenn Sie mit Ihrem Video eine höhere Position erreichen wollen. Eine Video-Sitemap, d. h. ein XML-Dokument, das Ihr Video beschreibt, ist eine weitere der vielen Möglichkeiten, dies zu tun.

Eine Video-Sitemap ist etwas, das Sie an Google übermitteln, damit Google Ihre Inhalte verstehen kann, OHNE dass Sie darauf warten müssen, dass Ihre Seite automatisch gecrawlt wird. Stellen Sie sich das wie einen "Fast Pass" vor, mit dem Sie die Warteschlange bei den Fahrgeschäften in Disney World überspringen können. Alle fahren mit - Sie sind nur schneller dran. Als zusätzlichen Bonus können Sie mit einer Video-Sitemap erweiterte Funktionen wie Länderbeschränkungen, Plattformbeschränkungen, Ablaufdaten und vieles mehr nutzen.

Machen Sie Ihr Video gemeinsam nutzbar

Eine der besten Methoden, um mit Videos eine höhere Platzierung zu erreichen, besteht darin, dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte nicht nur leicht zu teilen sind, sondern dass die Leute sie auch wirklich sehen wollen. Laden Sie Ihr Video auf eine neutrale und beliebte Plattform wie YouTube hoch, damit es leicht zugänglich ist. Wenn Sie einen Link auf Ihrer Website einfügen, stellen Sie sicher, dass die "sozialen" Schaltflächen für Netzwerke wie Facebook und Twitter immer enthalten sind.

Erstellen Sie kein zu langes Video - versuchen Sie, es unter zehn Minuten oder weniger zu halten - um nicht nur die Gesamtzahl der Aufrufe zu erhöhen, sondern auch die Wahrscheinlichkeit, dass jemand es teilt. Im Hinblick auf die besten SEO-Praktiken für Videos sollte "hochgradig teilbar" immer oberste Priorität haben, denn je mehr Likes und Retweets Ihr Video erhält, desto höher wird es wahrscheinlich eingestuft.