Die Menschen sehen sich gerne Videos an.

Geschäftsinhaber wissen es, Vermarkter wissen es, Sie wissen es. Es ist unvernünftig, auf die Erstellung von Inhalten zu verzichten, die Ihr Publikum anziehen und fesseln. Video ist definitiv DIESE Art von Inhalt.

Aber wie lässt sich eine Strategie für Videoinhalte entwickeln, die für Ihre Marke funktioniert? Wie können Sie Ihr Publikum gleichzeitig ansprechen, unterhalten und weiterbilden?

Wir haben uns mit der Video-Content-Strategin Salma Jafri zusammengetan, um dieses Thema im ersten Teil unserer Webinarreihe zu beleuchten: "How to Craft a Video-First Content Strategy".

Wir schreiben das Jahr 2018: Video ist das neue Bloggen

Können wir das Video damit vergleichen, wie wir vor 5 oder 10 Jahren über das Bloggen gesprochen haben?

Laut einer Studie von Vidyard erstellen Unternehmen im Durchschnitt 18 neue Videos pro Monat. Das bedeutet, dass Unternehmen, Marken und Unternehmer Videos so erstellen, wie sie früher Blogs erstellt haben.

Warum ist das so? Werfen wir einen Blick auf einige Statistiken von Cisco:

• Bis 2021 werden 80 % des gesamten Internetverkehrs auf Videos entfallen;
• Bis 2021 wird es fast 1,9 Milliarden Internet-Videonutzer geben;
• Bis 2021 werden die Nutzer 3 Billionen Minuten Video pro Monat ansehen.

Diese Zahlen sind wirklich beeindruckend. Aber was bedeuten sie für Ihr Unternehmen jetzt, im Jahr 2018? Laut Salma gibt es 3 wichtige Videotrends für 2018 zu beachten:

Trend 1: Suchfreundlich

Eine von Shareaholic durchgeführte Studie hat gezeigt, dass Suchmaschinen ab 2017 die Führung von sozialen Netzwerken bei der Gewinnung von Website-Besuchern übernommen haben.

Die wichtigste Erkenntnis aus dieser Studie ist, dass die Suche im Jahr 2018 der größte und effizienteste Traffic-Treiber sein wird. Daher ist es für Unternehmen entscheidend, ihre Videos von vornherein für die Suche zu optimieren.

Trend 2: Plattformunabhängig

Soziale Netzwerke haben unterschiedliche Einschränkungen und Empfehlungen für Videoinhalte, was bedeutet, dass Sie für jede Plattform format- und längenspezifische Videos erstellen sollten. Es ist auch wichtig, die Plattformen zu kennen, die Ihr Publikum am häufigsten nutzt, und sich bei der Werbung für Videoinhalte auf diese Plattformen zu konzentrieren.

Trend 3: Bevorzugter Algorithmus

EineStudie von Buffer hat gezeigt, dass von den verschiedenen Arten von Facebook-Posts (Fotos, Videos, Links, Text) Videos im Jahr 2016 das meiste Engagement von Nutzern erhielten. In einer neueren Studie stellte Socialbakers fest, dass Live-Videos die größte organische Reichweite erzielen.

Aus diesen Statistiken geht hervor, dass die Algorithmen der Plattformen Videos gegenüber anderen Inhalten bevorzugen und sie höher einstufen.

Wie andere Kommunikationsformen vom Video abgeleitet werden

Wenn Sie mit Video beginnen, können Sie mit mehreren medienreichen Formaten arbeiten: Audio, Bilder, Text, Gifs, Memes und mehr. Da Video eine sehr flexible Art von Inhalt ist, können Sie damit mehr Plattformen, mehr Formate und mehr Zielgruppen erreichen.

Pro-Tipp: Mit Wave.video können Sie Ihr Video mit nur wenigen Klicks in 30+ der beliebtesten Formate konvertieren, darunter Instagram Stories, Facebook сover, Youtube Bumper Ads und mehr.

Salma geht davon aus, dass der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingkampagne in der Erstellung regelmäßiger, programmierbarer Videoinhalte liegt, die plattform- und formatübergreifende Skaleneffekte bieten - und das wird möglich, wenn Sie eine starke Kernstrategie hinter Ihren Videos haben.

H3 (Help-Hub-Hero) Video Content Framework

Das H3-Framework (Help-Hub-Hero) ist eine leistungsstarke Methode zur Segmentierung von Marketing-Inhalten, die die Effektivität Ihrer Video-Content-Strategie drastisch erhöhen kann. Nach diesem Modell sollten die Inhalte in drei Typen unterteilt werden:

• Hilfeinhalte - ständig verfügbare "Pull"-Inhalte, die für Ihre Hauptzielgruppe bestimmt sind;
• Hub-Inhalte - episodische, regelmäßig wiederkehrende "Push"-Inhalte, die sich an Ihre Hauptinteressenten richten;
• Hero-Inhalte - groß angelegte Events oder "große" Momente, die das Markenbewusstsein steigern sollen.

Das H3-Framework kann als Pyramide dargestellt werden, bei der der Inhalt der Hilfe ganz unten und der Inhalt des Helden ganz oben platziert ist:

H3-Rahmen in Aktion

Inhalt der Hilfe

Wo können Sie mit der Erstellung von Hilfeinhalten für Ihr Unternehmen beginnen? Salma hat einen tollen Tipp für Sie: Verwenden Sie ein Tool wie AnswerThePublic, um Ihre wichtigsten Schlüsselwörter zu untersuchen und herauszufinden, nach welcher Art von Informationen Ihr potenzieller Zielmarkt sucht. Anhand der Ergebnisse können Sie die relevantesten und am leichtesten durchsuchbaren Hilfeinhalte für Ihr Publikum erstellen.

Hier ein Beispiel für ein Hilfsvideo, das von der Bankgesellschaft Halifax erstellt wurde, um den Bankjargon zu vereinfachen und die Zielgruppe zu informieren:

Hub-Inhalt

Fragen Sie sich bei der Erstellung von Hub-Inhalten:

• Was ist das Besondere und Einzigartige an unserer Marke?
• Was ist wirklich für unsere Marke geeignet?
• Welches Recht hat unsere Marke, in diesem Inhaltsbereich gegenüber unserer Konkurrenz zu spielen (und zu gewinnen)?

Die Antworten können möglicherweise die nächsten Themen für Ihren Hub-Inhalt sein!

Werfen Sie einen Blick auf die Serie von Videos hinter den Kulissen, die Social Media Examiner veröffentlicht hat, um ihrem Publikum (das hauptsächlich aus Vermarktern besteht) die Herausforderungen zu zeigen, mit denen sie konfrontiert sind, und um ihre bevorstehende Marketingkonferenz zu bewerben.

Die VideoserieTwo Minute Tuesday des Fotografen Peter McKinnon und der Whiteboard Friday von Moz sind weitere hervorragende Beispiele für Hub-Inhalte. Da ihre Videoinhalte relevant und fesselnd sind, kommen die Abonnenten immer wieder, um sie sich regelmäßig anzusehen.

Inhalt des Helden

Der Sweet Spot von Hero-Inhalten liegt an der Schnittstelle dieser beiden Fragen: Wofür steht meine Marke? und Wofür interessiert sich mein Publikum?

Sehen Sie sich dieses Beispiel eines Hero-Videos von Dove an:

Dove hat ihre Markenaussage genommen, sich auf das konzentriert, was ihrer Zielgruppe wichtig ist, und dies in dieses wunderschöne Video verwandelt. Das Ergebnis sind 68 Millionen Aufrufe auf YouTube - beeindruckend, nicht wahr?

Was passiert, wenn Sie alle 3 (Hilfe, Hub, Held) erstellen?

Marken, die alle drei Arten von Inhalten in diesem Rahmen erstellen, schlagen DREI Fliegen mit einer Klappe - sie bilden, unterhalten und inspirieren ihr bestehendes und potenzielles Publikum. Das ist zum Beispiel genau das, was die Marketingexperten von Tesco mit ihren Videos anstreben.

Tesco Hilfe Inhalt:

Tesco Hub Inhalt:

Tesco Hero Inhalt:

Die Kombination von drei Arten von Videoinhalten in Ihrer Online-Marketingstrategie ist eine gute Idee. Aber es ist wichtig zu entscheiden, welche Plattform sich am besten für jede Art von Inhalt eignet, wenn Sie alle drei erstellen. Diese Tabelle wird Ihnen dabei helfen:

Rekapitulation

Lassen Sie uns die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Webinar mit Salma Jafri zusammenfassen.

Um eine erfolgreiche Video-Marketing-Kampagne im Jahr 2018 zu entwickeln, sollten Sie Videos erstellen, die sind:

• Optimiert für die Suche
• Plattformunabhängig
• Spezifisch für jede Plattform, auf der Sie tätig werden wollen

Sie sollten den inhaltlichen Rahmen für Ihre Marke festlegen:

• Hilfe
• Nabe
• Held

Sehen Sie sich den zweiten Teil unserer Webinarreihe an, um Ihre Strategie für Videoinhalte auf die nächste Stufe zu heben: "Create Content at Scale: 40+ Beiträge pro Woche aus 1 Kernidee"