Die Chancen stehen gut, dass Sie bereits Facebook-Videos nutzen. Es ist aber auch möglich, dass Sie einige Ratschläge und Einblicke in die Möglichkeiten brauchen und wie Sie es noch besser machen können. In jedem Fall werden Sie dieses Webinar über Social Video lieben, das von Mari Smith, der führenden Facebook-Marketing-Expertin und einer der einflussreichsten Social-Media-Marketing-Vordenkerinnen, gehalten wird.

Warum also überhaupt ein Video auf Facebook?

Laut Mari legt Facebook großen Wert auf Video. Sie haben gesagt, dass Facebook TV bis zum Ende des Sommers kommen wird. Es sieht also so aus, als würden sie mit Amazon Prime, Hulu, Netflix und anderen großen Anbietern konkurrieren. Facebook möchte wirklich die erste Wahl für das Fernsehen sein.

Was bedeutet das für Sie als Geschäftsmann und Vermarkter?

Trend 1: Werbeunterbrechungen werden auf Facebook eingeführt. Das heißt, wenn Sie ein Video ansehen und plötzlich eine Anzeige erscheint. Das ist es, was Facebook langsam testet, und wir sollten darauf vorbereitet sein. Sie können live gehen, Live-Videos und andere spannende Videoinhalte erstellen.

Mehr als die Hälfte der Videoinhalte wird auf dem Handy angesehen. Mehr als 40 % der Videoaufrufe stammen von geteilten Videos.

Trend 2. Der Aufstieg des Mobilfunks. Mehr als die Hälfte der Videoinhalte wird auf dem Handy angesehen. Über 40 % der Videoaufrufe stammen von geteilten Inhalten. Diese Zahlen belegen, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen, die in hohem Maße geteilt werden können, wertvoll, lustig, lehrreich und unterhaltsam sind. Facebook nennt solche Inhalte "Daumenstopp".

Weitere Video-Statistiken und Fakten

90 % der an das Gehirn übermittelten Informationen sind visuell. Bildmaterial wird im Gehirn 60.000-mal schneller verarbeitet als Text. Videos sind fesselnd: Sie fesseln das Auge, halten den Daumen an, was auch immer. Wenn eine Videowerbung Spaß macht, ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute das Produkt kaufen, um 97 % höher.

Wir alle wissen also, dass Videos das Spiel verändern, oder? Aber warum schaffen wir nicht mehr davon für unser Unternehmen?

Hier ist der Grund: 43 % der Vermarkter gaben an, dass sie mehr Videoinhalte erstellen würden, wenn es keine Hindernisse wie Zeit, Ressourcen und Budget gäbe. Oftmals wissen wir einfach nicht, wo wir anfangen sollen oder wie wir ein Video erstellen sollen. Wir denken, dass es einfacher ist, einen Blogbeitrag zu schreiben, und das tun wir dann auch.

Nun, das sollten Sie vielleicht noch einmal überdenken. Mark Zuckerberg weist darauf hin, dass Video in den nächsten zwei bis drei Jahren ein viel größerer Treiber für die Aktivitäten von Facebook sein wird als Messenger oder Whatsapp. Offenbar setzt Facebook viel Vertrauen in Video, und das sollten Sie auch.

Tipps für Facebook- und Instagram-Videos

Wenn man ein Video macht, steckt man viel Arbeit hinein. Wie Mari Smith sagt, ist es am besten, Videos sowohl für Facebook als auch für Instagram zu erstellen, wenn Sie auch ein gewisses Budget dafür bereitstellen und es bewerben wollen. Sie sollten also das von Ihnen erstellte Video nutzen und das Beste daraus machen. Die Frage ist nur - wie?

Tipp 1. Optimieren Sie für Mobilgeräte. Vielleicht möchten Sie Videos erstellen, die quadratisch und hochformatig sind. Diese beiden Formen eignen sich beide hervorragend für Mobilgeräte, obwohl es einige Studien gibt, die belegen, dass quadratische Videos besser funktionieren: Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen ein quadratisches Video bis zum Ende ansehen, ist um 67 % höher als bei einem horizontalen Video.

Tipp 2. Entwickeln Sie kurze, kurzweilige Inhalte. Die Aufmerksamkeitsspanne moderner Nutzer sozialer Medien wird mit der Zeit immer kürzer. Wenn Sie also die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer wirklich erregen und halten wollen, sollten Sie kürzere Videos verwenden.

Ein gutes Beispiel ist Tropicana. Das Unternehmen testete 6-Sekunden-Videos im Vergleich zu 15-Sekunden-Videos, und die 6-Sekunden-Videos setzten sich durch. Wenn Sie sich die Videoinhalte ansehen, die das Unternehmen auf seiner Facebook-Seite postet, werden Sie feststellen, dass fast alle ihre Videos recht kurz sind: bis zu 15 Sekunden lang. Und sie sind außerordentlich erfolgreich.

Elemente eines wirksamen Videos

Hier ist, was ein effektives Video tut, was normale Videos nicht tun:

• Erregt sofort Aufmerksamkeit.
• Weckt Emotionen. Es gibt einen Grund, warum Facebook all diese Reaktionen in das Netzwerk gebracht hat: Die Menschen wollen den Videos, die sie sehen, Daumen hoch, Liebe und "Ha-ha" geben. Übrigens ist das Herz das am häufigsten verwendete Emoji!
• Persönlich, nachvollziehbar.
• Designer für Ton aus:
• Text-Overlay hinzufügen
• Und/oder Bildunterschriften

Sehen Sie sich dieses Beispiel einer quadratischen Videoanzeige von Mind Movies an. Beachten Sie, dass es sich eigentlich um ein Video im Querformat handelt, aber mit einer Textleiste oben und unten.

Bevor Sie sich an die Erstellung Ihres eigenen Videos machen...

Wir hoffen, dass wir Sie inzwischen davon überzeugt haben, dass Sie definitiv mehr Videos in Ihrer Social-Media-Marketingstrategie einsetzen können. Aber hier ist der Punkt, an dem die Leute nicht weiterkommen: Sie gehen zu einem Video-Tool, wollen ein paar Videos erstellen und fragen sich dann: "Okay, was will ich sagen? Worum geht es in diesem Video? Wohin soll ich die Leute schicken?

Aber das ist eigentlich eine gute Sache, wenn Sie diese Fragen haben. Es ist etwas anderes, wenn Sie nur ein Bild sehen und denken: "Oh, das ist ein schönes Bild! Oh, und diesen schönen Videoclip kann ich auch noch hinzufügen!" Dieser Ansatz funktioniert vielleicht nicht so gut.

Es ist wichtig, dass Sie sich zumindest ein paar Gedanken über Ihr Video machen, bevor Sie sich an die Erstellung machen. Hier ist eine kurze Checkliste, die Sie berücksichtigen sollten:

1. mit dem Ziel vor Augen beginnen

• Was ist Ihr CTA? Welche Aktion sollen die Leute ausführen, wenn sie Ihr Video zu Ende gesehen haben? Wenn Sie ein Budget für Ihr Video bereitstellen und es in Ads Manager hochladen, was steht dann auf der Schaltfläche für die Handlungsaufforderung?
• Das Geschäft ankurbeln. Haben Sie mehr Leads gesammelt? Haben Sie mehr Geld verdient und verkauft?

Für wen ist Ihr Video gedacht? Was ist die Zielgruppe? 3) Was ist das Hauptthema des Videos? 4. welche Länge streben Sie an?

5. haben Sie Ihre Bandelemente bereit?

• Das wären: Farben, Logo und Schriftarten
• Wo werden Sie Ihr Video veröffentlichen? Bedenken Sie Folgendes: Wenn Sie Ihr Video auf Instagram teilen wollen, sollte es idealerweise quadratisch und nicht länger als 60 Sekunden sein.

Um die lange Geschichte kurz zu machen...

Wir hoffen, dass diese Statistiken und Fakten Sie dazu ermutigen, mehr Videos zu drehen. Hier sind einige abschließende Ratschläge von Mari Smith:

1. Testen Sie kurze Videos im quadratischen Format für Anzeigen auf Facebook und Instagram. Kurze Snack-Videos funktionieren hervorragend, wie wir bei Tropicana gesehen haben. Gleichzeitig sagt Facebook, dass sie längere Videos bevorzugen. Damals bedeutete "länger" 90 Sekunden oder länger, denn dann werden sie anfangen, Werbeunterbrechungen einzufügen.

2. Wählen Sie aussagekräftiges Bildmaterial. Verwenden Sie Ihr eigenes Material, Archivmaterial oder kombinieren Sie sogar beides. Apps wie Wave bieten Zugang zu einer umfangreichen Bibliothek schöner Videoclips, die Ihnen zur Verfügung stehen.

3. Erstellen Sie ein Storyboard für Ihre Botschaft. Selbst wenn Sie es nur auf ein Blatt Papier schreiben, sollten Sie einen Plan für Ihr Video haben, bevor Sie mit der Produktion beginnen. KISS: Halten Sie es kurz und einfach. Eine klare, einfache Botschaft ist immer besser als ein langes, überladenes Video.