Die Messung des Erfolgs Ihrer YouTube-Videos ist ebenso wichtig wie die Entscheidung für den richtigen Inhalt. Auch wenn die Neinsager etwas anderes glauben, bringen die YouTube-Analysemetriken Ihre Marke tatsächlich zu einem besseren Endergebnis.

Ganz gleich, ob Sie sich mehr Abonnenten wünschen oder die Zahl der Anmeldeanfragen erhöhen wollen, die Verfolgung der richtigen Kennzahlen kann Ihnen dabei helfen.

Viele dieser KPIs bieten zwar wertvolle Einblicke, aber nicht alle sind Ihre Zeit und Mühe wert.

Welche Metriken können Ihnen also helfen, Ihre YouTube-Videomarketingziele zu erreichen? Lesen Sie weiter, um die Antwort zu erfahren!

Zugriff auf YouTube Analytics

Das Wichtigste zuerst: Um die Leistung Ihrer Inhalte zu verfolgen, müssen Sie auf Ihr YouTube-Analyse-Dashboard zugreifen. Folgen Sie dazu diesen einfachen Schritten:

Schritt 1. Melden Sie sich bei Ihrem YouTube-Konto an.

Schritt 2. СKlicken Sie auf Ihr Profilsymbol in der oberen rechten Ecke und wählen Sie "YouTube Studio" aus dem Dropdown-Menü.

Schritt 3. Wählen Sie "Analytics" in der linken Seitenleiste.

Voilà! Sie sind drin. Um eine detailliertere Aufschlüsselung Ihrer Kanal- und Videoanalysen zu erhalten, wählen Sie "Erweiterter Modus" in der oberen rechten Ecke.

Kommen wir nun zur Sache und tauchen wir in die YouTube-Analysemetriken ein.

YouTube-Analytik: 14 Metriken zum Verfolgen der Leistung Ihrer Videoinhalte

1. Ansichten

Die Aufrufe sind die Anzahl der Abspielungen eines Videos und umfassen auch wiederholte Aufrufe. Das mag einfach erscheinen, ist aber eine komplizierte Kennzahl. Um als "Ansicht" gezählt zu werden, sollte ein Video länger als 30 Sekunden angesehen werden. Und fragen Sie jeden, dem es nicht gelungen ist, die Aufmerksamkeit des Publikums für die ersten paar Sekunden seiner Videos zu erhalten: 30 Sekunden sind eine Menge Zeit.

Lassen Sie sich also von Ihren meistgesehenen Videos inspirieren, um die Interessen Ihres Publikums zu verstehen und mehr Inhalte zu diesen Themen zu erstellen, um das Publikum besser zu binden.

Profi-Tipp: Das Erstellen von YouTube-Videos ist eine Kunst für sich. Mit Wave.video können Sie sie beherrschen. Lesen Sie: Wie man YouTube-Videos erstellt.

2. Zeit beobachten

Die Betrachtungszeit ist die Gesamtzeit, die Betrachter mit dem Anschauen Ihrer Videos auf YouTube verbringen, und sie ist eine der wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung der Leistung Ihrer Inhalte. Nicht nur die Betrachtungszeit Ihrer Videos, sondern auch die Ihrer Wiedergabelisten und Ihres Kanals ist wichtig, damit Ihre Inhalte in den YouTube-Suchergebnissen oder -Vorschlägen ganz oben erscheinen.

Profi-Tipp: Clickbait mag manchen YouTubern allzu lustig erscheinen. Sie können zwar Aufrufe bringen, aber Sie müssen sicherstellen, dass die Miniaturansicht und der Titel Ihres Videos mit dem Inhalt des Videos übereinstimmen, um die Verweildauer zu erhöhen.

3. Durchschnittliche Betrachtungsdauer

Wenn Sie die gesamte Betrachtungsdauer Ihres Videos durch die Gesamtzahl der Aufrufe teilen, erhalten Sie die durchschnittliche Betrachtungsdauer. Kurz gesagt, es ist die durchschnittliche Zeit, die die Betrachter mit dem Ansehen Ihres Videos verbringen. Und sie ist äußerst wichtig, wenn es darum geht, den Erfolg Ihres Videos zu messen.

Warum? Weil sie zeigt, wie gut es Ihnen gelingt, Ihre Betrachter zu fesseln und sie lange bei der Stange zu halten. Je höher die Absprungrate, desto weniger beeindruckend ist Ihr Inhalt und umgekehrt. Verfolgen Sie also den Puls Ihres Kanals anhand dieser Kennzahl und stellen Sie Inhalte bereit, die die Absprungrate senken und die durchschnittliche Betrachtungsdauer erhöhen.

4. Bindung des Publikums

Was wäre, wenn eine Metrik Ihnen wichtige Einblicke in die Leistung Ihres Videos geben und Ihnen gleichzeitig Ideen für die Umgestaltung Ihrer Videostrategie liefern könnte? Das wäre nichts weniger als ein Segen, oder?

Nun, ich stelle Ihnen die Zuschauerbindung vor.

Es handelt sich dabei um ein Diagramm, das den Prozentsatz der Betrachter widerspiegelt, die Ihr Video zu jedem Zeitpunkt des Videos ansehen und es dann wieder verlassen. Wie Sie vielleicht schon erraten haben, liebt YouTube Videos mit hoher Zuschauerbindung. Sie werden besser gerankt und häufiger vorgeschlagen, da diese Videos die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und halten.

Sie können diese YouTube-Kennzahl nutzen, um Ihre zukünftige Videostrategie zu steuern. Indem Sie die interessantesten Teile Ihres Videos ermitteln, können Sie Themen aufgreifen, die besser zu den Vorlieben Ihres Publikums passen. Indem Sie herausfinden, in welchen Momenten die meisten Zuschauer verloren gehen, können Sie auch herausfinden, welche Inhalte Sie weglassen sollten.

Quelle: YouTube

5. Engagement

Vielen Dank, dass Sie sich dieses Video angesehen haben. Bitte vergessen Sie nicht, es zu mögen, zu teilen und einen Kommentar zu hinterlassen.

Fast jeder YouTube-Schöpfer hat irgendwann auf seiner Reise ähnliche Worte zu seinem Publikum gesagt.

Aber warum?

Das liegt daran, dass Kommentare, Freigaben, Likes und Ablehnungen aussagekräftige Metriken sind, die zeigen, was für Ihren Kanal funktioniert und was nicht.

"Likes" und "Dislikes" geben Ihnen einen Überblick darüber, welche Themen bei Ihrem Publikum am besten ankommen und in welche Richtung Sie Ihre Strategie für Videoinhalte lenken sollten. "Kommentare" zeigen, wie gut Sie eine emotionale Verbindung zu Ihren Zuschauern herstellen, so dass diese sich die Zeit nehmen, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Und die Anzahl der "Shares" zu Ihren Videos spiegelt die Fähigkeit Ihrer Inhalte wider, bei den Zuschauern so viel Vertrauen aufzubauen, dass sie Ihre Marke auch auf anderen Social-Media-Plattformen teilen.

Zusammengenommen spiegeln sie den Grad der Beteiligung an Ihren Inhalten wider. Und das tun sie ziemlich gut.

6. Eindrücke

Abonnenten, die die Option "Alle Benachrichtigungen" für Ihren Kanal aktiviert haben, erhalten Updates, sobald Sie ein neues YouTube-Video hochladen. Aber was ist mit Ihren potenziellen Zuschauern? Wie werden Ihre Inhalte in ihrem YouTube-Feed erscheinen? Die Antwort liegt in den Impressionen.

Impressionen sind die Anzahl der Aufrufe Ihrer Video-Miniaturansicht beim gelegentlichen Scrollen durch YouTube. Mehr Aufrufe bedeuten, dass Ihr Video in den Suchergebnissen oder Vorschlägen gut platziert ist.

Profi-Tipp: Fügen Sie relevante Schlüsselwörter in den Titel und die Beschreibung Ihres Videos ein, damit Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe mit mehr Eindrücken erreichen.

7. Impressionen Click-Through-Rate

Warten Sie. Was ist das? Die Klickrate für Impressionen ist nicht dasselbe wie Impressionen? Äh, nein. Sie sind beide unterschiedlich. Aber beide sind extrem wichtig, wenn es darum geht, die Fähigkeit Ihres Videos zu verfolgen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Die Klickrate für Impressionen ist die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos pro Impression. Vereinfacht ausgedrückt ist dies der Prozentsatz der Personen, die Ihr Video tatsächlich ansehen, nachdem sie auf die Miniaturansicht gestoßen sind. Je ansprechender Ihre Video-Thumbnails und Titel sind, desto größer sind die Chancen auf eine höhere Klickrate.

Profi-Tipp: Von den vielen Aufgaben, die Sie erledigen müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Videos angesehen werden, ist die Erstellung klickwürdiger Miniaturansichten wohl die wichtigste. Erfahren Sie mehr über Video-Thumbnails und wie Sie tolle Thumbnails für Ihre Videos erstellen können: Video-Thumbnails: Was sie sind und wie man sie erstellt

8. Demografische Merkmale des Publikums

Die Konkurrenz auf YouTube zu schlagen, mag ein weit hergeholter Traum sein, wenn Sie nicht wissen, was Ihr Publikum ausmacht.

Angefangen beim Alter und Geschlecht Ihrer Zuschauer bis hin zu ihrem Standort - die Bewertung all dieser Parameter kann Ihnen bei der Planung einer Inhaltsstrategie helfen, mit der Sie ein breiteres Publikum ansprechen können.

Sie können die bevorzugten Sprachen Ihrer Zuschauer herausfinden und Untertitel in deren Sprachen verwenden, damit sie Ihre Inhalte besser verstehen.

9. Abonnenten

Dieser Punkt ist recht einfach. Abonnenten sind die Personen, die Ihren YouTube-Kanal abonniert haben. Sie machen einen großen Teil Ihrer Zielgruppe aus und gelten als Ihre treuesten Zuschauer. Indem sie Ihren Kanal abonnieren, erklären sie gewissermaßen offiziell, dass sie sich mit Ihren Inhalten und Ihrer Marke identifizieren.

Einer der Gründe, warum YouTuber oft anhand ihrer Abonnenten bewertet werden, ist, dass die Sehdauer umso höher ist, je mehr Abonnenten sie haben. Das liegt daran, dass Abonnenten in der Regel Benachrichtigungen von YouTube erhalten (sofern das Glockensymbol "Alle Benachrichtigungen" aktiviert ist), wenn neue Videos hochgeladen werden. Sie sehen sich also wahrscheinlich mehr Videos an als Nicht-Abonnenten.

10. Einzigartige Betrachter

Einzelne Betrachter sind die Anzahl der Personen, die Ihr Video angesehen haben. Diese Kennzahl umfasst jedoch nicht die mehrfachen Aufrufe durch dieselben Betrachter.

Sie hilft Ihnen nicht nur, die tatsächliche Zahl Ihrer Zuschauer zu ermitteln, sondern ist auch ein entscheidender Erfolgsfaktor Ihrer Videostrategie.

Angenommen, eines Ihrer Videos hat weniger Zuschauer als Abonnenten (was übrigens häufig vorkommt), dann müssen Sie Ihre Videostrategie ändern, um mehr aktive Abonnenten zu gewinnen. Denken Sie daran, sie zu ermutigen, die Benachrichtigungen für Ihre Videos zu aktivieren. Das kann ein entscheidender Faktor sein.

Und indem Sie die Kluft zwischen Ihren Abonnenten und den einzelnen Zuschauern überbrücken, können Sie bei der Markenintegration oder bei Sponsoringverträgen besser verhandeln.

11. Quellen des Verkehrs

Die Betrachter finden Ihre Videos über verschiedene Quellen, und mit YouTube Analytics können Sie feststellen, welche diese Quellen sind. Sie könnten Ihre Inhalte über Suchanfragen, Wiedergabelisten, vorgeschlagene Videos usw. finden, die natürlich durch den YouTube-Algorithmus beeinflusst werden.

Aber nicht nur der Algorithmus von YouTube beeinflusst die Reichweite Ihrer Videos, sondern auch die Zuschauer, die Ihre Videos durch Klicken auf direkte oder externe Links ansehen.

Wenn Sie analysieren, wie die Betrachter auf Ihre Inhalte gestoßen sind, können Sie die Quellen ermitteln, die den meisten Traffic bringen. Sie können dann aus diesen Quellen Kapital schlagen und mehr an den Quellen arbeiten, die nicht so viel Traffic bringen, wie sie eigentlich sollten.

12. Schlüsselwörter

Dies ist mit Sicherheit ein verstecktes Juwel. Nicht jeder YouTube-Ersteller oder -Vermarkter weiß, dass YouTube Analytics dabei helfen kann, die beliebtesten Suchanfragen zu finden, die die Zuschauer zu Ihren Videos leiten.

Unter der Registerkarte "Traffic-Quelle" finden Sie die YouTube-Suche. Hier finden Sie die wichtigsten Suchanfragen, die Zuschauer zu Ihren Videos geführt haben. Sie können diese Begriffe nutzen, um Ihre Video-SEO-Strategie zu aktualisieren.

Suchanfragen, die den von Ihnen erstellten Videos ähneln, zeigen, dass Ihr Inhalt bei der Zielgruppe Anklang findet. Wenn sich diese Suchanfragen von den Titeln Ihrer Videos unterscheiden, können Sie jederzeit weitere Inhalte erstellen, um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu erfüllen.

13. Wiedergabespeicherorte

Die Metrik "Wiedergabestandorte" zeigt Ihnen, wo Ihre Videos abgespielt werden. Sie ist sehr nützlich, um vorherzusagen, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte findet. Sie können die Orte entdecken, die die meisten Aufrufe bringen, und Ihre Videostrategie entsprechend aktualisieren.

Wenn zum Beispiel die meisten Ihrer Videos über eingebettete Links auf YouTube angesehen werden, können Sie in andere Videomarketingstrategien investieren und größere Vorteile daraus ziehen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte weit und breit zu verbreiten, wenn Sie es richtig machen.

Dieser Bericht listet auch die geschätzte Anzahl der angesehenen Minuten und die durchschnittliche Betrachtungsdauer für eine bestimmte Abspielposition auf. Mithilfe all dieser Informationen können Sie Ihre YouTube-Optimierungsstrategie weiter ausbauen, um langfristig das Beste aus der Plattform herauszuholen.

14. Gerätetyp

Es gibt zwar keine feste Regel, aber mobile Nutzer sehen sich oft gerne kürzere Videos an, die sie unterwegs konsumieren können. Desktop-Nutzer oder diejenigen, die sich Videos auf Fernsehern ansehen, fühlen sich dagegen in der Regel wohler, wenn sie längere Videos oder Wiedergabelisten sehen.

Was wäre, wenn YouTube dir sagen würde, wer deine Videos auf welchem Gerät anschaut? Mit YouTube Analytics ist das möglich. Sie können die Metrik "Gerätetyp" verwenden, um herauszufinden, auf welchen Geräten Ihre Videos abgespielt werden.

Von Handy und Tablet bis hin zu Desktop, Laptop, Spielkonsole usw. können Sie feststellen, wer Ihre Videos wo ansieht. Und Sie können dann Ihre Videostrategie entsprechend anpassen.

Profi-Tipp: Prüfen Sie Ihre Videos auf kleineren Bildschirmen, um zu testen, ob alle Elemente perfekt auf die mobilen Bildschirme passen, bevor Sie sie veröffentlichen.

Erweitern Sie Ihren Kanal mit YouTube Analytics

Die Arbeit an Ihrer Strategie für Videoinhalte mag wichtig sein, aber Sie müssen die Leistung Ihrer Videos analysieren, um Ihren Kanal zu vergrößern. Machen Sie sich die Videoanalyse zunutze, um die Bedürfnisse Ihrer Zuschauer zu verstehen und ihnen das zu bieten, was sie am meisten sehen wollen.

Welche dieser YouTube-Analysemetriken hat Ihnen bei der Festlegung Ihrer YouTube-Videostrategie am meisten geholfen? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten. Sie können uns auch mitteilen, wenn Sie Fragen zur Entwicklung gezielterer Inhalte für das immer dynamischere YouTube-Publikum haben. Wir helfen Ihnen gerne weiter.