動画でメールのエンゲージメントを高める4つの驚くべき方法

技術系の市場調査会社であるTheRadicati Groupによると、平均的な人は毎日100通以上のメールを受信箱に入れているそうです。これらのメッセージの大部分を人々が開いていないことは明らかです。しかし、Eメールマーケティングが終焉を迎えたという報告は、かなり時期尚早だと考えてよいでしょう。実際、Direct Marketer's Associationによると、Eメールは1ドルの支出に対して約43ドルのROIを提供していることが分かっています。購読者が価値を感じるメールを配信することができれば、お金をかけずに収益を上げる絶好のチャンスです。

動画メールマーケティングでメールのエンゲージメントを向上させる4つのヒント

そう、メールマーケティング担当者は、大勢の中で注目を浴びるために努力しなければならないのです。優れたメールマーケティング担当者は、視聴者に価値あるコンテンツを提供すれば、優れたリターンを享受できることを知っています。優れたコンテンツを提供する1つの方法として、メールに動画を取り入れることが挙げられます。動画はあらゆるオンラインプラットフォームでエンゲージメントを向上させることが証明されていますが、メールも同じです。

メールのエンゲージメント、クリック数、売上を向上させるために、以下の4つの動画メールマーケティングの提案を検討してください。

1.電子メールによる価値の約束と伝達

Forrester社の調査によるSalesforceブログのレポートによると、メールに動画を含めるだけで、開封率が2～3倍になるとのことです。その効果を最大化するためのヒントをご紹介します。

まず、件名に必ず「ビデオ」という言葉を入れてください。あなたが伝えない限り、購読者はあなたがビデオを含んでいることを知らないでしょう。
次に、その約束を果たすために、実際に動画をメッセージの中に入れるようにしましょう。いくつかの有名なメールプロバイダーでは、メール内に動画を埋め込むことができます。

そう、これらの動画は開封率を向上させるのに役立つのです。また、研究者は、動画を含めることで、購読を中止する人の割合を減らすことができることを発見しました。明らかに、消費者はビデオコンテンツを受け取ることを好むので、視聴者が好む方法でメッセージを配信した方がよいでしょう。

2.ビデオシリーズを作成する

成功しているメールマーケティング担当者の多くは、実際にメールを開くのを楽しみにしている購読者層を獲得しています。これを実現する一つの方法は、人気テレビ番組が毎週視聴してもらうのと同じテクニックに頼っています。良いコンテンツを提供し、次のエピソードに期待させるのです。ビデオシリーズを作成し、定期的にメール配信を行うのもよいでしょう。

これは、休暇中や新製品の発売前に特に効果的なソリューションとなります。各ビデオで価値を提供すれば、実際に受信箱であなたのメッセージを見るのを楽しみにしてもらうことができます。例えば、製品の使用に役立つトピックや、人々が抱えるかもしれない関連する問題の解決、またはサービスに関する詳細な回答などのシリーズを作成することができます。

3.個人的なつながりを作るために動画を利用する

また、動画メールを利用して、視聴者との個人的なつながりを作ることもできます。例えば、実際の顧客が御社について語るストーリーや体験談を収録することができます。また、主要な従業員に、製品やサービスの使い方を紹介する短いビデオを撮影してもらうこともできます。

しかし、実在の人物を登場させたビデオによって、あなたとあなたの視聴者に次善の策を提供することができることがわかります。調査によると、人々はビデオを見ることで、実際に起こったことを体験するのと同じような経験をすることが分かっています。多くのマーケティング担当者が、実際にその製品を使って働いている人や遊んでいる人を登場させたマーケティングビデオで、高いコンバージョン率とエンゲージメントの向上を実現しています。

4.モバイルファーストを考える

人々は、多くの動画をモバイルデバイスで消費する傾向があるだけでなく、あなたの視聴者のほとんどが受信トレイにアクセスする方法でもあるのです。モバイル視聴者に合わせたコンテンツを作成したいのは確かですが、デスクトップやノートパソコンを使っている視聴者を必ずしも失望させる必要はありません。

例えば、視聴者が実際に動画を再生する前に目にする、小さく最適化された画像を埋め込むとよいでしょう。また、ビデオは自動再生にしないのがベストですが、その場合は必ず消音にしてください。視聴者にビデオを見てもらいたいと願う一方で、今後、あなたのメールを躊躇なく開封してもらえるようにしたいものです。

動画を使ったスマートなメールマーケティングは健在だ

消費者は1日に受け取るメールのほとんどを無視するというのは本当です。しかし、賢いEメールマーケティング担当者たちは、それでも利益を上げています。メールのエンゲージメントとリターンを向上させる方法の1つは、動画を取り入れることです。動画について購読者に知らせ、ユーザーのデバイスに合わせて動画を調整し、受信箱でメールを見ることに興奮し続けるようにしましょう。

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