初出：2017年11月28日2018年11月20日に更新しました。

2014年、Daily Mailはイギリスのブライトン出身のダイアナ・コークという女性について書きました。ダイアナが有名になったのは、彼女のコンテスト好きが原因です。記事が書かれるまでに、ダイアナは25万ポンド相当の賞品を獲得し、週に400のコンテストに応募していたそうです。彼女はコンテストで生活費を稼ぐために、実際に仕事をあきらめたそうです。

ダイアナは幸運な女性だったかもしれませんが、コンテストに参加することに関しては、彼女も例外ではありません。私たちは皆、Facebookなどのソーシャルメディアコンテストに少なくとも1回は参加したことがあるはずです。Tシャツやバハマ旅行、そして永遠の名声を手に入れるために、メールを残し、特定のページにサインアップし、専用のハッシュタグを付けて投稿をシェアした。

人はコンテストが好きだ。無料で何かを得ることが好きで、競争がもたらす不安感が好きで、勝つことが好きなのです。ですから、もしあなたが 視聴者を増やしたいと思っていて、たくさんのEメールと引き換えに何かプレゼントしたいと思っているなら、できることはただひとつです。

ソーシャルメディアコンテストを実施する。

なぜ、人々はこれほどまでにソーシャルメディアのコンテストが好きなのでしょうか？

人はタダが好き

人々は、無料のものを獲得するチャンスを求めて、あらゆる種類のソーシャルメディアコンテストに参加しています。例えば、あるとき、無料でタトゥーがもらえるというコンテストがありました。この無料のタトゥーを入れるために列に並んでいる人たちに、もし無料でなかったら実際にタトゥーを入れるかどうか尋ねたところ、大多数が「いいえ」と答えました。

そのため、私たちは極端な話、必ずしも必要ではないかもしれないもの、例えばタトゥーのような一生を左右するものでさえも手に入れてしまうのです。

すべては "気持ちよく "のために

人々がソーシャルメディアコンテストを好むもう一つの理由は、気分が良くなるからです。勝つと、自分のパフォーマンスが向上し、誰よりもラッキーで、誰よりも優れていると感じます。これはすぐに自尊心と幸福感を高める結果になります。

あなたが人々を幸せな気分にさせるブランドであれば、その気持ちを他の人々とも分かち合うことでしょう。ここでは、ブランドがソーシャルメディアコンテストの力を活用して、ブランドの認知度を高め、ソーシャル上でオーディエンスの関心を集めた6つの素晴らしいストーリーをご紹介します。

ソーシャルメディアコンテストを開催する際のポイント

Facebookで全国規模のチャレンジを行うにせよ、地元企業のための小さなソーシャルコンテストを行うにせよ、コンテストを大成功させたいと思うのは間違いありません。ここでは、コンテストをまったく新しいレベルに引き上げるためのヒントをいくつか紹介します。

1.素敵な賞品を考えよう。

賞品は、おそらく人々がコンテストに参加する1番の理由です。ですから、コンテストに提供する賞品は、優れたものにしましょう。豪華である必要はありませんが、参加したいと思わせるような、オーディエンスに関連するものを用意しましょう。

HeyOrcaのメンバーが、ソーシャルメディアコンテストの賞品について、いくつかのアイデアを紹介しています。

• お客様自身の製品またはサービス
• ブランドに関連する別の製品
• 休暇やユニークな体験
• ギフトカードまたは金銭

アフリカ系アメリカ人女性フリーランサーと、多様なフリーランス人材の採用に悩む企業をつなぐマイクロジョブサイトBlackGirlGroup.comの創設者兼オーナーのステファニー・コードル氏が、自身の体験談を語っています。

2.参加しやすくする

ソーシャルメディアコンテストのルールが簡単であればあるほど、より多くの人々がコンテストに参加するようになります。視聴者が最も活動的な場所に応じて、プラットフォームを定義し、投稿を見つけやすくするために独自のハッシュタグを考え、受賞者をどのように選ぶかを明確に記述します。

フィラデルフィア郊外のインターネットマーケティング会社に勤めるライターのローレン・レイさんは、インスタグラムでそんなコンテストに参加しました。

3.インフルエンサーと提携する

インフルエンサーマーケティングは、あなたのビジネスを促進するための強力なツールです。ソーシャルメディアコンテストを実施しようと考えているなら、ニッチな分野で活躍するインフルエンサーを探し、その人とパートナーシップを結びましょう。コンテストのプロモーションを手伝ってくれるかもしれませんし、審査員になったり賞品を提供したりと、より積極的に参加してくれるかもしれません。

YouTubeの動画を即座にクリップし、テキストやステッカーで注釈をつけ、ソーシャルメディアで共有できるツールHashCutの共同設立者であるVijay Koduri氏は、インフルエンサーと協力し、一緒にソーシャルメディアコンテストを実施した成功談を語っています。

4.人の創造性を引き出す

特に、何らかの指導があり、素晴らしい賞品を獲得するチャンスが約束されている場合、人々は何かを作るのが大好きです。ソーシャルメディアコンテストを実施したいが、具体的にどのようなコンテストにしたらよいか分からない場合は、何かクリエイティブなことを考えましょう。例えば、製品を使った写真をシェアしてもらったり、ツールを使って何かを作ってもらったりするのです。

ジョージア州アトランタ出身のプロのオーディオブックナレーター、プロデューサー、出版社、作家、そしてオーディオブック業界に関する情報のキュレーターであるカレン・コミンズが、自身のストーリーを語っています。

デジタルワールドが見た最高のソーシャルメディアコンテスト4選

1.#ウェーブビデオアデイに挑戦

Facebookのエキスパートとして著名なMari Smithが、Facebookで楽しい#WaveVideoaDayというチャレンジを実施していました。人々は毎日1本のビデオを作成し、ビデオ作成とソーシャル・マーケティングのスキルを向上させるというものでした。

このチャレンジは大成功を収め、MariとWave.videoチームは、1,700人以上の参加者が集まったことを記念して、コンテストを開催することを決定しました。参加方法は、自分のビデオへのリンクを貼った投稿にコメントするだけです。

2.バックカントリーの #ヤギワルイ

バックカントリーは、アウトドア用品を販売しています。彼らはソーシャルメディア上でコンテストを行い、参加者は自身の最高の体験の写真を#goatworthyというシンプルなタグを付けて共有するよう奨励しました。

参加者の一人、アンナ・リー・クロウさんは、この挑戦の経験をこう語る。

マーケティングマネージャーであるアンナは、競歩の選手がオリンピックに向けて準備をするように、粘り強いエネルギーと入念な準備、そして偉大さの絶え間ない追求をもって、あらゆるマーケティングキャンペーンを構築しています。ブリトーと子犬をこよなく愛する。

3.ブロードウェイのキンキーブーツで「ロックスター人生を生きよう

この伝説的なブロードウェイ・ショーを知らない人はいないでしょう。キンキーブーツのFacebookアカウントが20万人のファンを達成したことを記念して、トニー賞受賞の衣装デザイナー、グレッグ・バーンズが描いたショーのローラの衣装のスケッチを200枚限定でプリントしたものをプレゼントしていました。

The Powerline GroupのデジタルマーケティングアソシエイトであるHolly Zinkは、偶然にも受賞者の一人となった。

4.ルフトハンザ・トナカイ・ゲーム

出典：Flyertalk.com

ルフトハンザ・トナカイ・ゲームは、特にそのためのリソースがあれば、本当に魅力的なソーシャルメディア・コンテストを作ることができることを示す素晴らしい例です。2010年、2011年当時、このコンテストはFacebookで絶賛されました。

トナカイのゲームをプレイしたことがない人は、こんな感じです。トナカイの群れを育て、養い、別の性別のトナカイと交尾させるという、「シムズ」に似たようなものでした。

トナカイを仲間にするためには、Facebookで他のプレイヤーとつながる必要があります。このゲームに夢中になり、何時間もプレイする人が続出しました。また、ルフトハンザのウェブサイトなどで、トナカイを探すこともできます（ヒントがあります）。

最優秀賞には、好きな旅行先への無料航空券が贈られました。トナカイを見つけ、育てれば育てるほど、賞品は豪華になる。

あなたが参加したことのあるソーシャルメディアコンテストは何ですか？参加しようと思ったきっかけは何ですか？以下のコメント欄で共有してください。