最適化された動画戦略で、ブランド検索のコンバージョンを高めるには？
買い物客の大半は、購入前にネットであなたのブランド名や商品名を検索していることをご存知ですか？
Googleであなたのことを調べても、あなたと付き合いたいと思うだろうか、と考えたことはありませんか？
つまり、評判やブランド検索の問題の多くは、最適化された動画作成と最適化戦略を実施することで解決できるのです。
ブランデッドサーチとは？
ブランド検索とは、あなたのブランドに関連するあらゆる検索のことです。あなたの現在の顧客は、あなたのURLを見つけて再びあなたから購入するためにあなたのブランド名を検索しているかもしれませんし、注文を見つけるためにあなたのサイトをナビゲートする特定の方法を検索しているかもしれません。将来の顧客は、レビューを読んだり、貴社と取引するのに十分な信頼性があるかどうかを判断するために、貴社の製品名を検索しているかもしれません。
ブランド検索が重要なのは、以下のような理由があるからです：
- 最も重要なことは、可能な限り多くのブランド検索結果をコントロールし、潜在顧客がそのブランドSERPを見た後に、あなたから購入したいと思うようにすることです。
- 現在、そして未来の顧客がサイトでどのような苦労をしているのかを知り、それらのユーザビリティの問題を解決したい。
ビデオとの関係とは？
動画コンテンツに対する需要の高まりを受け、Googleは検索結果における動画の可視性をますます高めています。多くのブランドクエリでは、動画カルーセルがSERPで目立つだけで、他の検索要素はまったく目につきません：
これらのブランドSERPのトップには、動画カルーセルが表示されています。なお、これらの動画はいずれもSalesforceの公式アカウントからのものではありません。
モバイルSERPでは、動画はさらに大きな面積を占め、他の結果がクリックされるチャンスはほとんどありません：
動画は、お客様の期待に応え、販売の成否を左右するオンライン・センチメントを形成する重要な役割を担っていることは言うまでもありません。
とはいえ、動画アセットがブランデッド検索結果にとって重要なのは、少なくとも2つの理由があります：
- 動画はSERPの多くの領域を占めるため、購買決定に影響を与えることができる
- 動画は、ブランディングされたSERP内の別の検索要素をコントロールできるようにすることで、さらなるクリックとリードを促進します。もちろん、より多くのブランド検索結果をコントロールできれば、ブランドイメージはより確実なものとなり、最終的にはより多くのクリックを生み出し、コンバージョンにつなげることができます。
では、動画を利用して、ブランデッド検索結果からのクリック数の増加、およびブランデッド検索結果のコントロールの向上という、これら2つの重要な目標を達成するにはどうすればよいのでしょうか。
以下はその手順です：
1.ブランドクエリを研究する
このステップは、通常のキーワード調査と変わりませんが、検索ボリュームには通常よりも注意を払う必要があります。 ブランド名や製品名を含む検索可能なキーワードであれば、貴重な販売やロイヤルカスタマーをもたらす可能性があります。そのすべてが重要です。
ブランドクエリの全リストを作成するには、ブランド名を実行します：
CEOの名前と主要な製品名について、この演習を繰り返すとよいでしょう。
2.動画の最適化・作成戦略を立てる
ここで、キーワード調査を実践することになります。すでにチャンネルを持っているのであれば、既存の動画を使いながら、いくつかのクエリに対してより最適化できる可能性があります。
私はスプレッドシートを使って、すべてのキーワードをインポートし、既存のビデオを使えるか、新しいビデオが必要かを記録しています：
そこで、ブランドクエリの最適化について、詳細な計画を立てます。以下は、私が行っている手順です：
- プライマリーキーワード（検索ボリュームの多いキーワード）とセカンダリーキーワード（各プライマリーキーワードと意味が非常に近いキーワード）を特定し、各資産でキーワードのグループを狙うことができるかもしれません。
- 検索ボリュームに注意
- 必要なアクションを含める（アセットを作成する必要があるのか、最適化する必要があるのか）
- 検索意図に注意する、すなわち：
- 高いインテント（検索者がすぐにでも購入する意思がある可能性が高いこと）
- 競合（検索者は、私のブランド/製品を競合他社と比較しています。）
- ナビゲーショナル（検索者が自分のサイトで迷ってしまう）
問い合わせのために新しい動画を作成 する必要がある場合は、 素早く効率的に動画をまとめられるWave.videoを使用しています。
新しい動画も既存の動画 も、 YouTubeやFacebookページにアップロードする際には、基本的なSEO対策を行う必要があります。 この戦略の最終的な目標は、より多くの動画を、より重要なブランドクエリで上位に表示させることです。
より上位に表示されるためには、動画ページが必要です：
- 動画のタイトルと説明文にターゲットキーワードを含める
- 詳細な動画説明文がある
- 関連するタグやハッシュタグが含まれている
そのために、以下のようなチェックリストを用意しました：
より最適化された動画説明文を作成するには、インテント最適化プラットフォームであるText Optimizerを使用すると、より多くの関連クエリを含むコンテンツを作成できるため、Googleとそのユーザーの期待に応えることができます：
また 、YouTubeのタイムスタンプを使って、動画のアウトラインを作成するのもよい 方法です：視聴者を動画に誘導し、エンゲージメントを向上させるのに役立ちます。
3.進捗状況を確認する
進捗状況を分析するための最初のステップは、アナリティクスを見ることです。結局のところ、トラフィック（およびそのコンバージョン）は、あらゆる戦略がうまくいっていることの最初の兆候なのです。
Fintezaは、特定のソース（この場合はYouTube）からどれだけのトラフィックを得ているかを確認できる、使いやすく、かつ詳細なウェブ分析プラットフォームです：
そのトラフィックソースがどの程度、エンゲージされたトラフィックを送ることができるかだけでなく、そのユーザーがどのようにセールスファネルをたどっているかがわかります。
この場合、YouTubeのトラフィックの80％以上がセールスファネルを進んでいることになり、素晴らしいことです！
より良いパフォーマンスのビデオについては、お好みのツールを使用してランク監視のルーチンを設定することもできます。 WordPressのサイトと統合できるものも多く、さまざまな 選択肢から選ぶことができます。
テイクアウェイです：
- ブランド検索クエリとは、貴社のブランド名や製品名を含む検索クエリのことです。ブランド検索は、顧客の意思決定に影響を与えている可能性があるため、重要なマーケティング資産となります。
- 動画の制作と最適化は、特にブランド検索結果をよりよくコントロールするために、効果的なブランドマネジメント戦術となり得ます。
- レピュテーションマネジメントのコンテンツ（レビュー、テスティモニアル、ケーススタディなど）をできるだけ動画形式にして、オンラインで公開する。
- ブランド検索クエリで上位に表示される可能性を高めるために、すべての動画ページを検索最適化する必要があります。
このブランデッドビデオ戦略によって、より多くのブランド主導のコンテンツや、より強いオンライン評価など、多くのメリットが得られることは良いニュースです。がんばってください！
