人々は色に囲まれている。鮮やかな色も中間色も、暗い色も明るい色も、どこにでもある色もあればユニークな色もある。

数多くの心理学的研究によると、色は私たちの気分、知覚、感情、さらには意思決定プロセスにも密接に関係している。つまり、色は特定の商品に対する態度に影響を与えることができ、それがマーケティングの最大の目的なのである。

マーケティングにおいて色が重要な役割を果たすことは否定できないが、依然として最も論争の的となるテーマのひとつである。色は本当に重要なのか、それとも神話なのか？ビジュアルコンテンツに適した色を選ぶには？

これらの質問は、視聴者の注目を集め、動画を見続けてもらうために数秒しかない動画クリエイターにとって特に重要である。

この記事では、ソーシャル動画における色の心理学と、動画マーケティング戦略にうまく導入する方法について説明します。

ソーシャルビデオで色は重要か？

色はブランドのマーケティング戦略において重要な役割を果たす。製品を競合他社と差別化し、観客の気分や感情に影響を与え、ブランドに対するある種の態度を形成するのに役立つ。

マーケティングにおける色の影響」調査によると、商品の最初の評価の90％までは色だけで決まる。そしてたいていの場合、第一印象が最も強い！

ロゴ、ウェブサイト、マーケティング資料など、ブランドの主要な要素は、特に色の面で視覚的に一致しているのが理想的だ。しかし、 ソーシャルビデオを作るときに色に気を配る必要があるの だろうか？

答えは イエスだ。

しっかりとした動画マーケティング戦略を持つことが、今やどんなビジネスにとっても不可欠である理由は説明するまでもないだろう。ソーシャルビデオは、こうした戦略の重要な要素の一つであることは間違いない。

多くの場合、ソーシャルビデオは、そのブランドを聞いたことのない視聴者にブランドを紹介するものであり、強い好印象を与え、潜在顧客の記憶に残ることが重要である。キャッチーで目立つカラーパターンは、間違いなくその手助けになる。

ソーシャルビデオに選ぶ色は、あなたのブランドをよく知る視聴者にも影響を与えます。色を正しく選べば、 競合他社に対するポジショニングを成功さ せ、動画のメインメッセージの透明性を確保することができる 。

それを断るビジネスがあるだろうか？

ソーシャル動画におけるブランドの色の使い方

企業がソーシャル動画で特定の配色をよく使っていることにお気づきだろうか。ほとんどの場合、企業は動画をブランディングし、さまざまなソーシャルプラットフォームで認識できるようにするために、自社の特徴的な色を使用しています。

各ブランドがソーシャルビデオにどのように導入しているかを見るために、赤、青、黄色の3原色に注目してみよう。

ソーシャルビデオにおける赤

エネルギー、動き、情熱、興奮--赤という色が伝えるメッセージといえば、こうした言葉が思い浮かぶだろう。

研究によると、赤は さまざまな種類の活動と 密接に関連している 。この色は 血圧や心拍数を上げるとさえ考えられている ！

赤色は食欲を増進させると広く信じられており、多くの食品会社がブランドカラーとして使用していることも、この考えを裏付けている。しかし、これを裏付ける決定的な科学的証拠はない。

とはいえ、赤が最も強く目立つ色のひとつであることは、科学者でなくても認めるところだろう。マーケティングやソーシャル・ビデオに使うことで、より目立たせ、目を引くことができる。

マクドナルドはソーシャルビデオで様々な色合いの赤を積極的に使用している：

この色が定期的に登場することで、動画が視聴者の記憶に定着し、ブランドとの関連付けが即座に誘発される。私たちは気に入っている！

ソーシャル・ビデオにおける青

青は世界で 最も人気のある色のひとつで ある。人々はそれを見ることを楽しみ、企業はそれを採用することを好む。

多くのソーシャルプラットフォームがブランドカラーに青を選んでいることにお気づきだろうか。Facebook、Twitter、LinkedIn、Periscope、Skypeなど、数え上げればきりがない。

青はしばしば平和、安全、信頼性、快適さ、落ち着きを連想させる。これらは多くの企業、特にソーシャル・プラットフォームにとって非常に望ましい連想である。

さらに心理学者たちは、ある色に対する人の好みは、その人がその色に関連する対象から連想するもの（ポジティブなもの、ネガティブなもの）によってほとんど決まることを発見した。そして青は通常、晴れた日の空、水、海といったポジティブなものと結びついている。

フェイスブックは創業以来、ダークブルーをシグネチャーカラーとして使用している。この色は彼らのブランド・アイデンティティの大きな部分を占めていると言っていいだろう。

フェイスブックがソーシャル・ビデオのほとんどにこの色を使っているのも不思議ではない。その一例がこれだ：

ここでは、色はストーリーの中心部分ではなく、設定の一要素である。動画の最初の数秒から、人々はフェイスブックの特徴的な色を見て、親近感を持つ（あるいはすぐに気づく！）。

ソーシャルビデオにおける黄色

黄色といえば何を思い浮かべるだろうか。おそらく、太陽の光が真っ先に頭に浮かぶのではないだろうか。

ブランドは しばしば黄色を使って 、陽気さ、楽しさ、論理性、素早い動きを表現する。黄色は見過ごすことが難しく、Snapchatはその特徴的な黄色を、教育的なものを含むあらゆる種類のソーシャル動画に使用している。

ビデオ全体を単調に見せることなく、ひとつの色で構成することができる完璧な例である：

ソーシャルビデオの正しい色選びのヒント

聴衆のリサーチ

どのようなビジネスにおいても、オーディエンスを知ることは 絶対に欠かせない。実際に調査することなく、視聴者が何を好み、何を望んでいるかを推測することは、マーケティングにおける最大の間違いの一つである。ソーシャルビデオも同じだ。

視聴

色の選択が適切かつ適切であることを確認してください。 消費者の色の好みに関する調査によると、個々の色そのものよりも、色の適切さに対する反応の方が重要である。ソーシャルビデオや商品の色が適切でない場合、目立つ結果を得られない可能性があります。

あなたの視聴者は、ソーシャルビデオに特定の色が適していると思うでしょうか？ゴールはそれを見つけることだ！

さらに、 色の適切さを評価したり、色の好みを持ったりするには、その人の環境や文化的な 認識も大きく影響します。これらの点にもきちんと注意を払うようにしましょう。

一貫性を保つ

一貫性は効果的なブランディングの鍵である。人々が何を期待するかがわかれば、ブランドとの体験はより首尾一貫した快適なものになる。これはソーシャルビデオにも当てはまる。

製品ブランディングに対する脳の反応に関する 研究によると、人間の脳はすぐに認識できるブランドを好むことがわかっている。 一目でわかる動画にするためには、色の選択に一貫性を持たせましょう。

動画を際立たせる配色やディテールを選びましょう。似たような色のパターンを定期的に使えば使うほど、動画同士の関連性が強くなります。

ナショナルジオグラフィックがどのようにビデオをブランド化しているか見てみよう：

ビデオのタイトルを読まなくても、それがナショナル・ジオグラフィックによって出版されたものだとわかる。動画のサムネイルに黄色い詳細があるおかげだ！

色でメッセージを伝える

色は動画の単なる視覚的装飾ではない。あなたが動画に込めたメッセージを伝えることができるのです。

あなたのビデオのゴールは何ですか？競合他社に対する優位性を示すため、新製品を紹介するため......どのような答えであっても、カラーズはその目標達成をサポートします。

Wistiaがどのように色を使って、様々なユーザーのニーズに対応する数多くのソリューションを強調したかをご覧ください：

まとめ

私たちは気づかないかもしれませんが、ソーシャルビデオを人々がどう受け止めるかにおいて、色は大きな役割を果たしています。視聴者の体験を高めるチャンスがあれば、見逃さないようにしよう！

ソーシャルビデオを作成する際、色の選択をよく考えていますか？

下のコメントで教えてください！