ブレンダン・シュワルツと私が12年前にウィスティアを設立したとき、動画はインターネット上で大きな存在になりつつあった。当時は、自分の会社について伝える動画をオンラインにアップすれば、時代の最先端を行くことができました。

私たちは、いつか動画が企業のオンライン・マーケティングの中心になると考えていた。私たちは正しかった。今、動画マーケティングは至るところで行われている。その "問題 "とは、単に動画を作るだけではもう優位に立てないということだ。今日、動画マーケティングへのアプローチ方法をクリエイティブにすることは、これまで以上に重要になっている。

ソーシャルメディアはサンドボックス

一歩先を行くには、人々が純粋に見たいと思う動画を作り、共有する戦略を立てる必要があります。Wistiaでは、クリエイティビティを倍増させることが最良の方法だと考えています。

ソーシャルメディアの動画の最も重要な使い方は、人々をあなたのサイトに呼び戻すことではない。むしろ、ソーシャルメディアを砂場のように考えよう。そこは、最高にクールなコンテンツを作ることだけがあなたの仕事である場所だ。あなたの唯一の仕事は、可能な限りクールなコンテンツを作成することです。あなたは、人々が立ち止まって、あなたが会社として誰であるかについて考えさせるようなコンテンツを作成する必要があります。

あなたは、人々が立ち止まって、企業としてのあなたについて考えさせるような種類のコンテンツを作成する必要があります。

創造性こそが、このサンドボックスで勝つ方法なのだ。コンバージョンについて考えることに時間をかけすぎてはいけない。その代わりに、Facebook上に無限に存在する他のコンテンツのことを考えてください。

どうやって目立つのか？より創造的なリスクを冒し、自分のチームメイトの個性を頼りにし、より芸術的になることによって。

もっと頻繁に実験する

クリエイティブだからといって、動画を作るたびに車輪の再発明をする必要はない。クリエイティブな動画を作る最も効果的で効率的な方法の1つは、現在のソーシャルメディアのトレンドに乗ることだ。

クリエイティブなビデオを作る最も効果的で効率的な方法の一つは、現在のソーシャルメディアのトレンドに乗ることである。

昨年、スナップチャットのホットドッグマンが流行したとき、私たちはこの戦略で成功を収めました。この小さなホットドッグが踊る動画の流行を発見したとき、私たちはホットドッグ・マンをフィーチャーした動画の制作とプロモーションに挑戦することにしました。

• 30分間で、私たちはオフィス内を回り、ホットドッグマンが私たちと一緒にいる様子をiPhoneで撮影した。
• 45分で、そのiPhoneの映像からビデオを作った。
• 私たちのクリエイティブ・ディレクターは3時間で、ビデオに合わせてラップを書いた。
• 私たちはフェイスブックにビデオを投稿し、575ドルの予算でブーストをかけた。

全部で4時間ほどかかり、通常のFacebook投稿にかける広告予算よりも低予算だったが、最終的には1週間で10万回以上閲覧された。

このような奇妙で愚かなアイデアを試してみることで、人々が実際に足を止めて見てくれるようなビデオコンテンツが生まれるのだ。

ホットドッグマンのようなアイデアを実行に移すには、チームが機敏で、急遽午後の時間を実験に使えるほどオープンである必要がある。素早く行動できなければ、Snapchatのトレンドのようなもののチャンスの窓は永遠に閉ざされ、そのアイデアの価値はなくなってしまう。

チームは機敏でなければならないし、急な実験のために午後を確保できるほどオープンでなければならない。

自分のチームがこのような馬鹿げたアイデアを試すのに十分な機敏さを備えているかどうかわからない場合は、午後に休みを取って、このようなものをアイデアから発表まで持っていけるかどうか試してみよう！たとえバイラルビデオを作ることにならなくても、自分のチームが新しいアイデアをすぐに実験できる体制にあるかどうか、多くのことを学べるはずだ。

チームをカメラの前に立たせる

あなたが売っている商品がかなり退屈だと感じていたとしても、その背後にいる人々は非常に興味深いと思っているに違いない。その人たちを無駄にしないためにも、あなたのビデオではその人たちを前面に押し出すべきなのです！

Wistiaは動画ホスティング会社ですが、動画に自分たちのチームを登場させる必要があると気づくまでには、まだ時間がかかりました。私たちの最初の動画は、動画プレーヤーの機能を説明する無味乾燥で定型的なスクリーンキャストでした。驚いたことに、これらの動画の再生回数は多くありませんでした。

そこで、私たちのチームを紹介するビデオを作ることにしました。基本的には、カメラがオフィスの周りをズームし、3Dの文字でビデオに登場するチーム・メンバー全員を示すだけでした。

文字通り、弾むようなサウンドトラックでチームメンバーを紹介するだけの楽しい小さなビデオの78％を、平均して人々が見ていたのだ。

この最初のビデオ以来、すべてのビデオに私たちのチームを登場させることがWistiaのDNAの一部となりました。 WistiaforChromeのローンチを宣伝するためにFacebookで公開したこのビデオのように。

その動画の再生回数は約6万回に達した。

どの企業も個性豊かです。スパンデックスに身を包む必要はない。ビデオEカードでもいいし、笑顔で自己紹介するだけのシンプルなビデオでもいい！人は科学的に他の人の顔に引き寄せられるので、あなたのチームのシンプルでフレンドリーなビデオは、現在および将来の顧客と本物の感情的なつながりを築くのに大いに役立つだろう。

アーティストを雇う

クリエイティブな動画を作ることに神経質になっているのは、「クリエイティビティを最適化する」のは、定量化可能な指標を最適化するよりも難しいと考えているからかもしれない。しかし、データアナリストがメトリクスの達人であるように、クリエイティビティの達人であるアーティストという業界全体が存在するのです。

人は感情的に決断を下すので、動画コンテンツが潜在顧客との感情的な関係をどのように築くのがベストかを考える必要がある。これは、アーティストが得意とすることであり、ブランドがその動画を単にクリエイティブなものにするだけでなく、真に芸術的なものにするために特別なことをしている場合は明らかです。

潜在顧客と感情的な関係を築くには、動画コンテンツが最適であることを考える必要がある。

芸術的なビデオマーケティングの例として私が好きなのは、ジェフ・ブリッジスを起用したSquarespaceの2015年の広告キャンペーンだ。彼らはデュードにのど自慢のアルバムをレコーディングさせ、そのアルバムの広告コマーシャルを制作した。あのキャンペーンは、楽しくて、クリエイティブで、ちょっとばかげたことをしようというものだった。それは、Squarespaceをエモーショナルなブランドへと変えた。

特に「アーティストを雇おう」とする必要はない。気づかないうちに、すでにアーティストを雇っている可能性は高い！チームに絵を描くのが好きな人を尋ねたり、演劇の演出をしたことがある人を尋ねたりするのだ。彼らのクリエイティブな情熱を奨励し、擁護していることを明らかにすれば、 、会社概要のページを80年代のインフォマーシャルに作り替えるのに、そう時間はかからないだろう：

著者についてクリス・サベージは、ビジネスチームが動画の結合力を活用することを可能にする最先端の動画プラットフォーム、 WistiaのCEO兼共同設立者。ブラウン大学でアート・セミオティクスの学位を取得後、クリスと共同設立者のブレンダン・シュワルツは2006年にブレンダンのリビングルームでWistiaを立ち上げた。その後、Wistiaは80人以上の従業員と35万人の顧客を抱える数百万ドル規模のビジネスに成長した。