Facebookニュースフィードはページにとって終焉か？

1週間前、マーク・ザッカーバーグはフェイスブックのニュースフィードに大きな変更を加えることを発表した。要するに、フェイスブックは企業、ブランド、メディアからのコンテンツのオーガニックなリーチを大幅に削減するということだ。何かを投稿するためだけに自動的にページに投稿するブランドは、最も劇的な変化を目にすることになるだろう。その一方で、コミュニティを生み出すビジネスコンテンツは優遇されるだろう。

個人対個人の交流は、個人対ページよりも価値がある。つまり、「いいね！」やシェアだけでは十分ではないということだ。あなたの投稿が人々の間に会話を呼び起こすはずだ。理想的なのは、あなたの投稿に対するコメントで人々が交流を始めることだ。

このトピックについては多くの意見があり、オーガニックなリーチ、動画の視聴時間、フィードに表示される内容にどれほどの影響があるのかは（マークと彼のチームを除いて）誰にもわからない。そこで、新しいアップデートがブランドに与える影響について、「まあまあ」から「最悪」までの3つのシナリオを紹介しよう。

ポジティブ・シナリオ

この新しい変更により、大手/中堅フェイスブックのオーガニックリーチは増加し、有料パブリッシャーには目立つ機会が増える。すでに多くのビジネスページやメディア関係者が、ザッカーバーグの発表を絶好の機会として利用し、フォロワーに「最初に見る」機能を切り替えるよう求めた。大きな変化」の後に、その機能が意味をなさない理由はない。

例として、Social Media Examinerを見てみよう。彼らの平均的なFacebookライブの再生回数は1～2万回程度で、これは彼らのFacebookフォロワーの3～4%にあたる。Facebookは、ライブや録画ビデオのこのささやかなリーチさえも減少させることができる可能性がいくつかある。その代わり、パブリッシャーはむしろ、新しいプロモーションやエンゲージメント戦略を考え、個人のプロフィールを通じてフィードニュースを広く宣伝しようとするだろう。

中立シナリオ

これはプラットフォームの人間性を高める一歩のように思えた。しかし、フェイスブックはこの動きからどのような利益を得たいのだろうか？もちろん、彼らは多くの広告バイヤーが1ペニーも支払うことなくオーガニックなリーチから利益を得ることを好まない。考えられる答えは、新しいアルゴリズムがパブリッシャーに、エンゲージメントとリーチを最大化するためにすべての投稿にお金を払わせるということだ。また、フェイスブックが（ツイッターのように）自動投稿プロモーション購読を提案する良い方法だ。

それはあなたのビジネスにとって費用対効果があるだろうか？それはすぐにわかる。

ネガティブ・シナリオ

もし今、あなたの投稿がオーガニックな「いいね！」が0から数件で、動画の再生回数が最大でも30回だとしたら、投稿をやめればいい。Facebookがあなたのリーチをさらに減らすとしたら、何の意味があるでしょうか？予算があるなら有料プロモを使うか、ニュースフィードをプライベートプロフィールに移して、そこでコミュニティと連携すればいい。また、他のソーシャルプラットフォームにプロモ活動を集中させる良いシグナルだとも言える。

結論

時間の経過とともに、人々が目にするのは、つながりのある人々からの投稿が増え、パブリッシャーからのコンテンツは減っていくだろう。ブランドがFacebookで確かなROIを得るためには、企業は広告に投資しなければならないとマリ・スミスは言う。2018年のFacebookで何が効果的なのか、マリの無料ウェビナーをご覧ください：