Facebookのニュースフィードは、これで終わりなのか？

1週間前、マーク・ザッカーバーグは、Facebookのニュースフィードに実施されるいくつかの大きな変更を発表しました。つまり、Facebookは、企業、ブランド、メディアからのコンテンツのオーガニックリーチを大幅にカットします。Facebookは、企業、ブランド、メディアのコンテンツのオーガニックリーチを大幅に削減します。一方、コミュニティを形成するビジネスコンテンツは、好まれるようになるでしょう。

個人対個人のインタラクションは、個人対ページよりも価値が高くなる。つまり、「いいね！」や「シェア」だけでは十分ではありません。あなたの投稿は、人々の間に会話を呼び起こす必要があります。理想的なのは、あなたの投稿に対するコメントで、人々が互いに交流し始めることです。

その話題については多くの意見があり、オーガニックリーチ、動画の視聴時間、フィードに表示される内容にどれだけの影響があるかは（マークと彼のチーム以外＝）誰にもわかりません。そこで、新しいアップデートがブランドに与える影響について、「まあまあ」から「最悪」まで、3つのシナリオをご紹介します。

ポジティブシナリオ

この新しい変更により、Facebookの大手/中堅企業のオーガニックリーチが増加し、有料パブリッシャーが目立つようになる機会が増える可能性があります。すでに、多くのビジネスページやメディア関係者が、ザッカーバーグの発表をきっかけに、「最初に見る」機能を切り替えるようフォロワーにお願いしています。大きな変化」の後に、この機能が意味をなさない理由はないのです。

例として、Social Media Examinerを見てみましょう。彼らの平均的なFacebookライブの視聴回数は10-20k回程度で、これは彼らのFacebookフォロワーの3-4%にあたります。Facebookは、ライブや録画ビデオに対するこの控えめなリーチさえも減少させることができる可能性が少しあります。その代わりに、パブリッシャーは、むしろ新しいプロモーションとエンゲージメント戦略を考え、彼らの個人的なプロフィールを介して彼らのフィードニュースを広く宣伝しようとするでしょう。

ニュートラルシナリオ

これは、プラットフォームを人間らしくするための一歩であるように思えました。しかし、私はFacebookがこの動きから利益を得たい方法をお聞きしましょうか？もちろん、彼らは多くの可能な広告バイヤーがペニーを支払うことなく、オーガニックリーチから利益を得ることを好まない。可能な答えは、新しいアルゴリズムは、いくつかのエンゲージメントを持っているとリーチを最大化するためにすべての投稿にお金を払うためにパブリッシャーを強制することです。また、それはFacebookが（Twitterがやったように）自動ポストプロモーションの購読を提案するための良い方法です。

あなたのビジネスにとって費用対効果があるかどうか？それはすぐにわかります。

ネガティブシナリオ

今、あなたの投稿が有機的に0から数いいね、あなたのビデオは30ビューが最大である場合、だからちょうど投稿を停止します。Facebookはさらにあなたのリーチを減少させる場合は、どのような意味がありますか？予算があれば有料プロモを使うか、ニュースフィードをプライベートプロフィールに移して、そこでコミュニティと連携しましょう。また、これは他のソーシャルプラットフォームにプロモの努力を集中させる良いシグナルだとも言えますね。

結論

やがて、人々は自分とつながりのある人からの投稿をより多く目にするようになり、パブリッシャーからのコンテンツは少なくなっていくでしょう。ブランドがFacebookで確かなROIを得るためには、企業は広告に投資する必要があると、マリ・スミスは述べています。2018年のFacebookで何が有効なのか、Mariの無料ウェビナーをご覧ください。

ブランドとして、Facebookへの投稿方法をどのように変えようとお考えですか？