Facebookといえば、Instagramを画像に、YouTubeを動画に関連付けるように、テキストベースのステータスアップデートを即座に連想するかもしれません。しかし、Facebookは長い道のりを歩んできました。Facebookの動画統計は、ビジネスを成長させるために、もっと動画広告を使うべきだということを示しています。

以下の記事で、2022年に目立つようになるFacebookビデオマーケティングのトップ統計情報をご確認ください。

一般的なFacebook動画の統計データ

企業のオンラインプレゼンスを高めるために、最新のFacebook動画のトレンドと統計情報を常に把握しておく必要があります。数字を知ることで、Facebook動画広告を含むマーケティング戦略を計画し、修正することができます。ここでは、一般的なFacebook動画に関する統計情報をご紹介します。

1.1日のFacebook動画再生回数が40億回を突破。

Facebookの動画は、毎日40億回以上の再生回数を稼いでいます。これは、動画がFacebookの主要な焦点でもなかったことを考慮すると、YouTubeの毎日平均50億ビューと比較すると、すでに競争力のある数字と言えるでしょう。

2.Facebook動画のクリック率は、画像と比較して59.3%高い。

Facebookでの広告は、オーガニックトラフィックからの利益を含んでいます。Facebook動画広告は、オーガニックリーチを大幅に増やすのに役立ちます。動画は画像と比較して59.3%も多くのクリックを生み出します。ですから、オンラインのトラフィックを増やしたいのであれば、画像だけに頼るのではなく、Facebook動画広告の開拓を検討してみてください。

3.毎日約5億人がFacebook動画を視聴しています。

これは、もともと動画コンテンツの主要なプラットフォームとして知られるYouTubeの1日の平均利用者数を上回る数字である。Facebookでは5億人が動画を視聴していることから、動画を活用することで、世界中の人々にリーチすることができます。

4.Facebook動画の5本に1本は生放送です。

Facebookライブは、動画を通してイベントを目撃する楽しさや興奮をオーディエンスに感じてもらうことができます。Facebookライブに関する統計によると、Facebook上の動画コンテンツ全体のうち、このライブ動画が占める割合は約20％です。

5.Facebook動画視聴のうち、98％がモバイル端末からの視聴です。

統計によると、Facebookユーザーの98％が携帯電話からプラットフォームにアクセスしています。そのため、モバイル動画の視聴数は増加の一途をたどっているようです。このことから、あなたのようなマーケターやビジネスオーナーは、Facebook動画広告をモバイルに最適化することを優先すべきです。

Facebook動画ビジネス統計

一般的な統計を知るだけでなく、Facebook動画ビジネスの重要な統計も学び、ソーシャルメディアCRMプラットフォームでの広告やその他のマーケティング戦略に応用できるようにする必要があります。

ここでは、トップ統計とトレンドをご紹介します。

6.Facebookの世界的な動画広告収入は、2021年に96億ドルに達する見込みです。

2015年、Facebookの動画広告収入は6億7400万ドル程度に過ぎなかった。2018年には44億ドルの広告収入と、7倍以上に増えています。こうした増加傾向は今後も続き、2021年には100億ドル近くが予想される収益となりそうです。

7.米国では、83％のマーケターがFacebook動画広告の購買促進能力を信頼しています。

米国のマーケティング担当者は、エンゲージメント（86％）、視聴促進（87％）、購入（83％）の面で、Facebook動画広告の能力に自信を持っています。一方、YouTubeは比較的低い数値で、エンゲージメントが81％、視聴促進が84％、購入促進が79％となっています。

8.モバイルに最適化されたFacebook動画は、ブランド認知度を最大67%向上させます。

これらのFacebookビデオマーケティングの統計は、モバイル視聴用に設計されたビデオコンテンツを作成することを示唆しています。パワフルでモバイルに最適化されたFacebook動画を作るには、広告の長さを調整します。最初の数秒間で視聴者の注意を引くようにしましょう。

9.消費者の間では、71％がFacebook動画広告を関連性があるとみなしています。

ここ数年、Facebookにおける広告ターゲティングは大幅に増加し、視聴者により関連性の高いコンテンツを提供できるようになりました。そして、より多くの人がFacebookの動画を閲覧するようになると、精度を高めた広告がこれらの視聴者に提供されるようになります。したがって、これらの広告のROIも改善され続けることになり、これは中小企業のオーナーにとって極めて重要なことです。

Facebookユーザーの行動統計

Facebookユーザーの行動を理解することで、彼らにとって効果的なものに基づいて広告を簡単に調整することができます。ここでは、統計に基づく彼らの上位の行動を紹介します。

10.Facebookユーザーでは、85％が音なしで動画を視聴しています。

Facebookの動画統計によると、85％のFacebookユーザーが音を出さずに動画を視聴しています。意外かもしれませんが、ほとんどのユーザーが他のことをしながらプラットフォームを閲覧していることを考えると、理にかなっていると言えます。そこで、Facebook動画広告を無音視聴用に最適化しましょう。視聴者は、広告を見ながらサウンドをオンまたはオフにすることができ、キャプションはデフォルトでオンになっている必要があります。

11.Facebookユーザーは、15秒台の短い動画広告を好みます。

Facebook動画広告の推奨される長さは、15秒前後です。メッセージを効果的に伝え、視聴者が行動を起こすよう促す、最も関連性の高い情報のみを盛り込みましょう。強力で目を引くビジュアルで広告を前面に出すのも良い戦略の一つです。

12.Facebookで動画を見る人は、静的な投稿よりも5倍長く見る。

Facebookのユーザーは、他のタイプの投稿よりも 動画の方がずっと面白いと感じています。これが、Facebookライブのような機能が人気を博している理由の一つです。したがって、エンゲージメントを高めるために、Facebook動画広告にもっと注力することができます。

13.Facebookユーザーのうち、62％がストーリーズで知った商品・サービスに興味を持つようになる。

上記のデータから、Facebookストーリーを最大限に活用することで、ブランドの認知度だけでなく購買意欲も高まり、ビジネスの成長につながります。Facebookでチャットボットを作成することで、このような興味を持った視聴者を顧客にすることができます。このチャットボットを通じて、購入前の懸念事項をカスタマーサービスを待つことなく、迅速に解決することができます。

Facebookで最も効果的な動画タイプ

視聴者がどのような動画を好むかを知ることで、広告を作成する際に焦点を絞ることができます。ここでは、トップトレンドの一部をご紹介します。

14.Facebookライブ動画は録画動画より3倍長く視聴される。

これらの統計は、ユーザーが録画したビデオを見るよりも、ライブストリームをその瞬間に見ることを楽しんでいることを示しています。また、Facebookライブ動画は、従来の動画に比べて6倍のインタラクションを獲得しています。

15.Facebookでの縦型動画は、再生回数が最大で79％増えます。

縦型動画は、エンゲージメントと完了率において、横型動画を上回っています。これは、Facebookユーザーの多くがモバイル端末を使用してアカウントを閲覧しているためと考えられます。これらの統計データを最大限に活用する方法として、グリッドを作成して異なるアングルや複数の製品を同時に表示することが挙げられます。また、アニメーションやオーバーレイを使用することで、お客様により良い視聴体験を与えることができます。

16.Facebook動画広告の最初の3秒間は、キャンペーン全体の価値の47％を占めています。

上記の数字は、視聴者が広告を全部見なくても、ブランド認知度、アドリコール、購買意欲が向上することを意味しています。キャンペーン全体の価値を評価するためには、視聴回数だけでなく、マーケティング担当者の視点も必要です。

17.15秒を超えるFacebook動画広告は、短い広告に比べて放棄率が高い。

Facebookによると、視聴者は長い広告に対する耐性が低いそうです。そのため、インストリーム広告の長さは15秒に制限されています。また、長さが3分以上の動画には広告が挿入されます。

Facebook動画のパフォーマンス統計

Facebookビデオのパフォーマンス統計を通じて、広告からより多くの利益を得る方法を判断することができます。以下、いくつかの数字をチェックしてみましょう。

18.キャプションを含むFacebook動画広告は、視聴時間を少なくとも12％増加させる。

Facebookユーザーがキャプションを見るのは、多くの広告が無音で再生されるからです。このようなキャプションを追加することで、視聴時間を最大で12％増加させることができます。まずは、プラットフォームに内蔵されているキャプションや、Wave.videoの強力な自動キャプションツールを使って、強力なキャプションを提供することから始めてみてはいかがでしょうか。

19.テレビ広告の費用はFacebook広告の20倍。

テレビ広告はキャンペーンを実施する最も一般的な方法の1つであることに変わりはありませんが、統計によると、マーケターはFacebookビデオ広告と比較して、テレビ広告に20倍以上の費用を費やしています。しかし、興味深いことに、テレビ広告はFacebook動画広告よりも2倍多く視聴者にリーチしています。ですから、費用を抑えつつ、より多くの視聴者にリーチしたいのであれば、Facebook動画広告を活用しましょう。

20.動画の真ん中に置かれたCTAは16.95%のコンバージョン率を得ます。

動画の途中にあるCTAは、平均コンバージョン率が16.95％と最も高くなります。プリロールとポストロールのCTASは、それぞれ3.15%と10.98%のコンバージョンレートしか得られません。この数字から、CTAは真ん中に配置しましょう。

結論

Facebookの動画統計は、同プラットフォームが動画広告のリーダーであり、YouTubeやテレビと競合していることさえ示しています。このようなFacebook動画マーケティングの統計情報を知ることで、ビジネスを成長させるための優位性を得ることができます。このほかにも、ビジネスに役立つ統計やトレンドについて、当サイトで紹介しています！

著者についてジェシカ・パーキンズはライターであり、SaaSマーケティングコンサルタントとして、企業のマーケティング活動のスケールアップを支援しています。彼女は学ぶことに夢中で、また彫刻にも熱中している。