Facebookの動画が活況を呈しているといっても過言ではありません。2016年、世界最大のソーシャルネットワークに公開された動画の量は、前年比で94%増加しました。Facebookは、17億1,000万人の月間アクティブユーザーが求めるライブコンテンツを作成するために、インフルエンサーやパブリッシャー、さらにはセレブリティに5,000万ドル以上を支払っていると言われています。Facebookがユーザーのニュースフィードに積極的にビデオを送り込んでいる事実を考慮すると、まだビデオをやっていないのであれば、公式に始めるべき時なのです。

しかし、Facebookビデオ戦略と効果的なFacebookビデオ戦略の間の隔たりは、実に深いものであることを理解することが重要です。本当に最高のキャンペーンを作りたいのであれば、いくつか重要なポイントがあります。

オーディエンスを知る

視聴者が渇望するタイプのFacebookビデオを作成したい場合、あなたが到達しようとしている人について可能な限り多くを理解する必要があります。すべてのソーシャルネットワークが同じように作られているわけではないことを忘れないでください。例えば、Twitterのユーザーは、短い情報の連続を好みます。Instagramのユーザーは、重厚なビジュアルに依存しているなど。

一方、Facebookのユーザーは、長編のコンテンツに夢中です。Facebookライブのようなプラットフォームの人気が示すように、彼らはお気に入りのソーシャルネットワーキングサイトに多くの時間を費やすことを望んでいるのです。マーケティング・チャネルとして利用するネットワーク（この場合はFacebook）の強みを生かすだけでなく、自社の特定のユーザーが実際に何を求めているのかを理解することも必要なのです。

目標を明確にする

あなたは何を達成しようとしているのでしょうか？ビデオというフォーマットは自由度が高いので素晴らしいのですが、裏を返せば、コンテンツに少し手を加えるだけで、時間とともにまったく異なる結果を生み出す可能性があるということです。ブランドの認知度を上げたいだけですか？ウェブサイトへの誘導が目的なのか？新しいリードを生み出したいのか、売上を伸ばしたいのか？

Facebookの動画コンテンツは、目的主導型である必要があります。つまり、最初に最終的な目標を念頭に置いて構築する必要があります。これを後回しにしないようにしましょう。

共有できるコンテンツにフォーカスする

つまり、人々がただ見るだけでなく、他の人と共有したくなるようなビデオコンテンツを作成する必要があるのです。特にFacebookのユーザーは、ハウツービデオ、プロモーションビデオ、ライブコンテンツなどを好みます。ハウツーものばかりでは、ユーザーに飽きられてしまいます。その代わりに、あらゆることを少しずつ紹介しましょう。

出版スケジュールを作成し、それを遵守する

視聴者が最も活動的になる特定の時間帯や週があれば、それを中心に公開スケジュールを組み立てる。しかし、一度公開を始めたら、それを守らなければなりません。もし、あなたの視聴者が水曜日の午後3時に最もアクティブであることを知っていて、この時間に連続して3つのビデオを公開すると、人々はあなたが毎週同じことをすることを期待し始めるでしょう。

この経験則、別名パブリッシングスケジュールは、ユーザーと対話するすべてのチャンネルに適用されます。公開スケジュールの重要性は、しばしば過小評価されることがあります。しかし、設定したパターンから外れると、オーディエンスが必要なものを別の場所に探しに行くチャンスを与えてしまうことを理解しておく必要があります。

Facebookで投稿のスケジューリングに問題がある場合（例えば、オーディエンスが世界中に散らばっている、または単に適切な人々に適切なタイミングで投稿することを確認する時間がない）、あなたを助ける素晴らしいスケジューリングツールがたくさんあります。私たちのお気に入りは、BufferとHootsuiteです。

成果を測定する

Facebook動画が目標達成に役立っているかどうかを確認するには、短期的および長期的な方法でパフォーマンスを測定する方法を知る必要があります。長期的な目標に沿ったFacebook動画コンテンツのKPIを見つけてください。ブランドの認知度を上げようとしているのであれば、視聴回数やソーシャルシェア数に注目するのは当然です。新規顧客を獲得しようとしているのであれば、リードなどに注意を払いたいところです。

Facebook動画で測定できるその他の指標をお探しの場合は、Facebookビジネスページで、注意すべき指標のリストを提供していますので、必ずご確認ください。

テスト、最適化、さらにテスト

Facebookのビデオ公開には常に改善の余地があります。動画の最初の結果を得たら、次は実験です。別のコール-トゥ-アクションに追加してみたり、多分少し別の時間に投稿してみてください。

要するに、動画コンテンツに小さくても意味のある変更を加えて、より良い結果をもたらすかどうかを確認するのです。得られた実用的なデータを動画自体に直接フィードバックすることで、今後の公開作業をより強力なものにすることができます。

最後に

Facebookは、単なるソーシャルネットワークを超えた存在であるという点でユニークである。MySpaceのようなものは、ソーシャルネットワークであり、友人たちは、暴言を投稿したり、先週末の裏庭でのバーベキューの写真を共有したり、お気に入りの有名人の近況を知らせたりする場所だった。

Facebookはもっとすごい。強力なものです。あらゆる意味で真のネットワーキング・プラットフォームなのです。人々は、ニュースを見るため、親しい人と連絡を取るため、その他思いつく限りのあらゆる理由でFacebookを利用しています。しかし、最も重要なことは、Facebookは親密であるということです。

Facebook のユーザーは多く、その忠誠心は尽きることがありません。高品質の動画コンテンツを通じて視聴者に到達し、将来のビジネスの成功に役立つ有意義で感情的なつながりを作り出すという点で、現在これ以上の選択肢を見つけることは困難でしょう。ただし、Facebookビデオ戦略を正しく実行することが前提です。