あなたのブランドは、より多くの人々にリーチしたいとお考えですか？忠実なファンを増やし、高度にターゲット化された、購入の準備が整った見込み客を獲得したいとお考えですか？

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを作成し、インフルエンサーと協力することは、製品やサービスを全く新しい潜在的購買層の前に届けるための素晴らしい方法です。インフルエンサー支援プログラムは、正しく実行されれば、ブランドを次のレベルに引き上げ、オンラインとオフラインのブランド認知度を向上させることができます。

つまり、これらのインフルエンサーが作成したコンテンツが 、 あなたのオーディエンスにとって的を射たものであれば、である。

今回は、次回のインフルエンサーキャンペーンで最高の動画コンテンツを手に入れるためのインフルエンサーとの連携方法を探っていきます。

ブランドを代表する適切なインフルエンサーを探す

ブランドを代表するインフルエンサーを見つけるために、ブランドはまず、アバター、つまり理想の顧客に目を向けるべきです。現在の顧客は、その友人に販売するのに最適な立場にあります。マーケティングにおいて、ピアツーピアの影響力は非常に効果的です。

次に、小規模ながら高いエンゲージメントを持つコンテンツクリエイター、別名マイクロインフルエンサーを探します。具体的には、動画制作を専門とするソーシャルメディアインフルエンサーを探します。

動画制作を専門とするソーシャルメディアインフルエンサーを探す。

例えば、あなたのアバターの一人が30代の専業主婦で3人の子供を持ち、ミニバンに乗り、ビーガン食で、ターゲットで買い物をするのが好きな人だとしたら、インフルエンサープログラムには、この説明に当てはまる人やすでに自分のソーシャルメディアのチャンネルでビデオコンテンツを作成している人を含めるべきです。

インフルエンサーとつながるには

インフルエンサーキャンペーンに参加する人を理解したら、この説明に合う人を探すには、現在のオーディエンスが1番の場所となります

そう、あなたの製品やサービスをすでに愛し、使っている人々は、インフルエンサー・アウトリーチ・プログラムにぴったりなのです。Facebookコミュニティ、Instagram、Twitterなど、あらゆるオンラインコミュニティで、即戦力となるインフルエンサーの「種族」を見つけることができます。

Facebookコミュニティ、Instagram、Twitter、その他のオンラインコミュニティで、インフルエンサーの「仲間」を見つけよう。

このようなインフルエンサーは、ウォームインフルエンサーと呼ばれ、あなたの製品やサービスについて話すことを楽しみにしている本物のインフルエンサーです。彼らはあなたの製品やサービスを実際に体験しており、あなたが彼らに語らせ、創造させたいストーリーの中で輝いているのです。

インフルエンサープログラムを開始するのに十分な人数が含まれていない、大規模なキャンペーンに対応できない、既存のオーディエンスが不足しているために新鮮なインフルエンサーの新しいグループを必要としている、などの場合は、オーディエンスを増やしたい場所に応じて、プラットフォーム固有のインフルエンサーにアプローチしてみるとよいかもしれません。

つまり、Instagramを成長させたいなら、Instagramのインフルエンサーに接触することです。Pinterestを成長させたいなら、Pinterestのインフルエンサーに声をかけましょう。理にかなっていますよね？

インフルエンサーとの取引を成立させる

次のキャンペーンで一緒に仕事をするインフルエンサーを選び、彼らもあなたと仕事をすることに熱意を持ってくれたら、各インフルエンサーと契約書を交わし、あなたの期待や彼らの報酬を詳細に説明することが重要です。

お金や製品が手渡される前に、各インフルエンサーと契約を締結することを強くお勧めします。

契約書にサインしたら、あとは一緒に魔法をかけるだけです。ビデオマーケティングはエキサイティングで楽しく、やりがいもあります。

インフルエンサーとのWave.videoの利用について

Wave.videoのようなツールを使えば、マーケティングチームとインフルエンサーの両方にとって、インフルエンサーとの連携がとても簡単になります。

ブランドとインフルエンサーのコラボレーションを容易にするために、Wave.videoが提供する2つの機能。

• インフルエンサーと共有するための動画テンプレート 。
• インフルエンサーと共有するためのイントロとアウトロの テンプレート。

Wave.videoが提供する機能で、社内チーム向けにブランディングされたインフルエンサービデオを素早く動画編集することが可能です。

• キャンペーンごとに動画を分類できるフォルダー。
• アフターエフェクト でキャプションを追加する「Easy Captions」ツール。
• 楽しい ステッカーと オーバーレイ。
• A ミュージック ライブラリー。
• 必要であれば、ストックビデオ
• ブランド資産を 保存する ブランドマネジメントツール。

戦略上、複数のソースからの動画が多く含まれる場合、Wave.videoのようなツールは、チームにとって大きな資産となるはずです

3段階動画チェックリスト

なんてエキサイティングなんでしょう。これで作業を開始する準備が整いました。今回のキャンペーン、そして今後のインフルエンサーキャンペーンを素晴らしいものにするために、頻繁に連絡を取り合いましょう。

まずはこの3つのリストで、該当する項目をすべてチェックしてみてください。

ステージ1はインフルエンサーが動画撮影前に知っておくべきこと

ステージ2は、インフルエンサーが動画コンテンツを作成する際に知っておくべきことです。

ステージ3は、インフルエンサーが編集作業中に知っておくべきことです。

ステージ1.ビデオ撮影の計画を立てる

1. 動画の長さ。秒単位で範囲を指定するとよいでしょう。例えば"動画の長さは60秒から90秒の間" または "動画の長さは60秒から90秒の間"具体的に書いてください。
2. プラットフォーム、フォーマット、スタイル、ストーリー。インフルエンサーに、動画を使う場所を伝えてください。横長の動画か縦長の動画か、あるいはその両方が必要ですか？製品の上をパンする動画をお探しですか？人物を映したレビューが必要ですか？ハウツービデオをお探しですか？それとも、話し手の動画がお好みですか？インフルエンサーのスタイルを制限しすぎず、あなたが何を望んでいるかを伝えましょう。
3. ターゲットオーディエンスインフルエンサーは、あなたがリーチしようとしているオーディエンスを知っていることが重要です。彼らは直接彼らに「ヘイ、ママたち」または「そこにいるすべての先生たちのために...」と話しかけることができます。そうすることで、動画がよりパーソナルなものになります。
4. ツールインフルエンサーに、正しい最終製品を得るために使用する動画アプリや写真アプリのヒントを与えましょう。誰もが動画の編集方法を知っているわけではありませんが、インフルエンサーが学びたいと思っているのであれば、好みの動画ツールを共有するのは素晴らしいアイデアです
5. 製品の特徴最後に、強調してほしい、あるいはしてほしくない製品の特徴について述べます。インフルエンサーの個人的な製品体験がどうであれ、あなたが宣伝したい製品の特徴について話すように指示することは意味があるのです！インフルエンサーは、あなたが宣伝したい製品の特徴について話すように指示します。

第2ステージ映像ができるまで撮影準備完了

1. ブランド資産。色、ロゴ、スタイル、フォント。これらすべてが重要で、特に色は使用するロゴを引き立てることが重要ですインフルエンサーに使ってもらいたいイントロやアウトロがある場合は、このタイミングで送ります。Wave.videoのようなツールを使えば、このプロセスをシームレスに行うことができます。
2. 例を挙げる。インフルエンサーを助けよう！元インフルエンサーたちの素晴らしい作品のサンプルを共有しよう。うまくいった動画の例を共有することで、彼らの創造性を刺激しましょう。
3. やってはいけないこと過去の失敗談やダメな点を挙げることを忘れずに。あなたがあなたのビデオでしたくないものを明確に述べています。これは、特定のフレーズや言葉、行動、ジェスチャー、場所、競合他社の言及などを含めることができます。このようなことを明記するのは過剰に思えるかもしれませんが、あなたやあなたのインフルエンサーが大きな失望をしなくて済むかもしれません。
4. 重要なリンクインフルエンサーにケーススタディ、ブログ記事、セールスページ、過去に公開した動画について話してもらう場合、リンクを提供することは理にかなっています。
5. ストーリーラインとスクリプトの最終承認インフルエンサーに、ストーリーライン（上記参照）があるかどうか、また、脚本をざっと見る、または覗き見することができるかどうか聞いてみましょう。彼らが経験豊富なコンテンツクリエイターであれば、これに関して問題はないでしょう。複数のインフルエンサーと仕事をしている場合は、このタイミングで彼らの「フォーマット」を提出してもらい、承認を得ることで、異なるスタイルの動画が完成します。

第3ステージビデオ編集の工程

1. タイムラインタイムラインがある場合は、そのタイムラインをインフルエンサーに周知し、コミュニケーションシステムを構築しておくこと。ホリデービデオを待っていたら、2ヶ月遅れで届き、この季節に使うには遅すぎる！ということほど、最悪なことはありません。
2. マルチテイク複数のテイクだけでなく、すべての「ぼかしとアウトテイク」を要求するのもよいでしょう。もしあなたが編集する側なら、B-Roll用の金となる可能性があるため、すべての素材を要求してください。
3. 複数のフォーマット好みのフォーマットについて話し合ったかもしれませんが、複数のフォーマットを拒んではいけません。縦長の短い動画は、クイックストーリーとして素晴らしい効果を発揮します。与えられたものを否定してはいけません。
4. 動画の最終承認 インフルエンサーが投稿の一部として編集したビデオを提出することが予想される場合、誰かがそれらにサインオフし、最終的な承認と承諾のプロセスを導入する必要があります。
5. キャプション最後になりますが、人が話しているのが聞こえる動画には、すべてキャプションを追加する必要があります。インフルエンサーがすぐに公開できる動画として提出する場合は、キャプションが埋め込まれている必要があります。そうでない場合は、最終的な編集作業の一部にしてください。

チェックリストのダウンロード

クリエイターにクリエイティブを

一言アドバイス。このチェックリストは、マイクロインフルエンサーやコンテンツ作成初心者の方と仕事をするときには最適ですが、コンテンツ作成の経験豊富なインフルエンサーにケチをつけないようにしましょう。

インフルエンサーがどの程度手取り足取り指導する必要があるかは、最初から判断しておくのがベストです。コンテンツ制作の経験が浅い場合は、このチェックリストを使って、彼ら（そしてあなた自身）を軌道に乗せましょう

生計を立てるためにビデオコンテンツを制作している人は、そのプロセスをよく理解しているので、それほど多くのフィードバックや手引き、指導を必要としないでしょう。

視聴者に合ったブランドである限り、クリエイターはビデオでクリエイティブになれるのです。

次のキャンペーンも頑張ってください。

著者について Dorien Morin-van Damは、ソーシャルメディア戦略家、オーガニックソーシャルメディアの専門家、トレーナー、コミュニティマネージャー、および基調講演者です。また、公認ソーシャルメディアプロフェッショナル、アジャイルマーケターでもある。