メールマーケティング戦略に動画を追加する方法
メールの開封率、エンゲージメント、コンバージョンを向上させたいのであれば、動画メールマーケティングを検討してみてはいかがでしょうか。Eメールは、ピーナッツバターとゼリー、南部ならビスケットとグレイビーソースのように、自然に動画と組み合わせることができます。もちろん、Eメールで動画の視聴者数を増やすこともできます。その結果、動画は開封率やコンバージョン率を向上させることができます。
Eメールに動画を追加する方法
Eメールで動画を送信する時期が来たと確信しているのであれば、Eメール戦略全体への組み込み方、そしてもちろん、動画の中で実際にEメールを送信する方法について、いくつかの提案を参考にするとよいでしょう。
これら2つのトピックについて簡単に考察してみよう：
動画は開封率やコンバージョンの向上につながるため、マーケティング戦略のさまざまな部分に取り入れることを検討するのは当然のことです：
- メールの件名ヘッダーに動画という単語を使い、もちろんメッセージの中に動画のリンクを入れてみましょう。
- ソーシャルネットワークやブログにビデオを投稿し、Eメールリストを使ってそのコンテンツを宣伝する。
- 特定の製品にスポットを当てたり、視聴者に役立つソリューションを提供したり、社内の人物を紹介したりするビデオニュースレターを毎月作成しましょう。
- Eメールリストや会員制サイトに登録してもらうための特典として、価値ある情報提供やハウツービデオを使いましょう。
電子メールに動画を追加する簡単な方法
視聴者全員に喜んでもらいたいのであれば、メール内に直接動画を埋め込むことはできません。問題は、それが不可能だということではありません。HTML5で動画を埋め込むことはできますが、多くのメールクライアントが埋め込みコードを解釈しないため、おそらく多くの視聴者に動画を配信することはできないでしょう。それでは、せっかくの努力が無駄になり、購読者をがっかりさせるだけです。
Eメールに動画を挿入する最も一般的な方法は、動画のように見える画像を作成することです。視聴者が画像の矢印をクリックすると、画像リンクが表示され、実際の画像が保存されているページに移動します。この場合、携帯電話やタブレット端末用に画像を最適化してください。
この作業をすべて自分で行う必要はないかもしれません。人気のメールサービスの中には、動画メールマーケティングを素早くマスターできる便利な機能をすでに提供しているものもあります：
- MailChimp：MailChimpはすでに、VimeoやYouTubeのような有名なホスティングサイトでホストされているビデオを含めるためのいくつかの異なる方法をユーザーに提供しています。どちらの方法も、ユーザーがクリックすると新しいウィンドウで動画が開きます。MailChimpでメールに動画を含める方法については、こちらをご覧ください。
- Constant ContactとAWeberです：これらのサービスは両方とも、ビデオの画像を実際のホストされたビデオにリンクすることを提案します。Constant Contactでこれを行うためのビデオを見つけることができます。この記事では、AWeberでメールに動画を追加する方法を説明します。
- Infusionsoft：Infusionsoftをお使いの方は、YouTubeビデオをEメールで送信する方法にも興味があるかもしれません。
メールメッセージの中に視聴者を閉じ込めておきたい場合は、短いビデオのようなアニメーション.GIFファイルを作成することを検討してみてください。音声を含めることはできませんが、この形式は非常に標準的で、ユーザーがメッセージを開くとすぐに再生が始まるはずです。もちろん、このファイルは携帯電話やタブレットでうまく動作するように最適化する必要があります。アニメーショングラフィックを使用する場合は、非常に短くパンチの効いたティーザーを作成し、自分のウェブサイトや人気のあるホスティングサービスでホストしている長い動画に視聴者がクリックスルーするよう促すとよいでしょう。
動画メールマーケティングはマーケティングプランの様々な局面で活用できる
ほとんどのマーケティング担当者は、売上や収益を増やすために動画マーケティングメールを作成することを考えています。確かに、メール内の動画を営業ツールとして使うことはできます。しかし、顧客サービスの一般的な側面をサポートしたり、貴社が関与している価値ある活動を紹介したり、製品を購入した後の使用方法について購読者を教育するために動画を使用することもできます。このように、Eメール動画マーケティングは売上、ブランドロイヤルティ、顧客満足度の向上に役立ちます。
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