ソーシャルメディアの流れは混雑し、流れが速く、競争が激しい。ソーシャルネットワークがオーガニックリーチを後退させる中、姿を現すのは難しく、注目を集めるのはさらに難しい。

では、どうすればソーシャルで目立つことができるのか？

ビッグになるマーケティング担当者は、より良い業績を上げている。そして、誰よりも大きくなる1つの方法は、コンテンツを最大限のパワーにアップグレードすることだ。それがソーシャルメディア動画だ。

ソーシャルメディア動画は非常に魅力的であるため、ネットワークはソーシャルストリームのトップに押し上げようとしている。Facebook、Instagram、LinkedInはすべて、この強力なフォーマットでもっと多くのことをするよう求めている。アルゴリズムでも、注目度でも勝っているのだ。

ソーシャルメディア・マーケターとして、動画は最も強力なツールである。

だから、ただ見出しと記事へのリンクを投稿するのではなく、あなたがフォロワーに記事を紹介する小さなCMを作ろう。

ここでは、スクロールを遅らせ、クリックを獲得するソーシャルメディア動画の作り方を紹介する。

必要なもの

手ぶれした携帯電話のビデオは、私たちがここで目指しているものではない。それは誰もがやっていることだ。ノートパソコンにはカメラとマイクがついているが、それよりももっといいものができる。もう少し努力すれば、もっといい結果が得られる。そこで、ほんの少しの機材とソフトウェアでソーシャルメディア・ビデオをレベルアップさせる私のプロセスを紹介しよう。

1. 三脚とちゃんとしたカメラ
2. マイクと静かな部屋
3. ライトまたは窓
4. 基本的な編集ソフト... カムタジアがおすすめ
5. ソーシャルメディア（LinkedIn、Facebook、Twitter）で積極的にフォロワーを獲得している。

1.一度セットアップする。多数記録する。

セッティングに少し時間がかかるので、その時間を有効に使って、一度に4、5枚撮影する。このような "バッチ撮影 "は、髪の良い日を最大限に活用し、毎回ライティングを弄らないことを意味する。

DIYレコーディング・スタジオをまだ作っていないなら、自宅やオフィスの日当たりの良い一角にカメラを設置すればいい。私のスタジオはこんな感じだ：

• ビデオ
  比較的近い距離で、三脚につけたいいカメラを使っている。私の頭がフレームのほとんどを埋めるようにしたい。窓に面しているので、ライティングは万全だ。
• オーディオ
  カメラ用の派手なマイクは持っていないので、USB経由でコンピューターに接続した安物のポッドキャスティング用マイクを使っている。マイクと壁から数フィート離れて座っているので、あまりエコーっぽく聞こえません。

プロからのアドバイスマイクと三脚をそのまま置いておける場所を選びましょう。そうすることで、作業が早くなり、何度もやりやすくなります。効率はあなたの主な目標の1つです。

ライト、カメラ、電話の着信音を消す、アクション！

2.シュート

カメラとCamtasiaの録画ボタンを押してください。あなたは1分間のソーシャルメディア・ビデオを作ろうとしている。さあ、後ろに座り、深呼吸をして...

• スマイル 0:00

これがビデオの最初のフレームになる

• 自己紹介 0:02

名前と肩書きだけで結構です

• ここで何をしているのか、視聴者に伝えてほしい 0:05

"ある記事を紹介しよう..."

"これは簡単なビデオです..."

"最新のアドバイスを簡単にまとめると..."

ソーシャルストリームで最も見られる可能性が高いのはこの秒数なので、大きなエネルギー、パンチの効いた発言、そしてボディランゲージでスタートしよう。

• 記事の要約 0:45

記事の箇条書きの要約を素早く見ていく。箇条書きにするのは5つくらいで、それぞれについて2、3語でいい。ボイスメールのメッセージで誰かに伝えるように、重要なポイントだけを列挙する。

少し興奮するんだ。手を使え。完璧にしないこと。失敗したと感じたら、一時停止して微笑み、もう一度その部分をやり直せばいい。

• あなたのCTAクリックを促す0:55

"この記事が役に立つと思われる方は、記事のリンクをクリックしてください..."

"リンクをクリックし、記事の全文をチェックする..."

"この投稿のリンクは、完全なプロセスにあなたを連れて行く..."

• ご視聴ありがとうございました 1:00

着地点にはごく簡単なサインを添える。シンプルに「ありがとう」の一言でいい。

これで終わりだ！起きる前にもう2、3回やって。

3.インポート、サイズ、同期

ラップトップでサウンドを録音したので、Camtasiaのファイルはすでに開いており、すぐに使える状態になっています。カメラを使った場合は、SDカードをラップトップに差し込み、ファイルをデスクトップにコピーしてから、開いているCamtasiaのファイルにドロップします。

頭を大きく、中央に寄せて。ソーシャルメディアであることを忘れないでください。デスクトップでは、ブラウザのほんの一部に表示されます。モバイルでは画面全体が小さくなります。あなたの顔が動画の30％程度を埋めるようにしましょう。

オーディオとビデオの同期は、ビデオファイルからオーディオの波形を見ることができるので、とても簡単なはずです。山と谷を並べるだけだ。

4.キャプションの編集と追加

編集とは、ミスをカットし、1分以内に収めることだ。完璧にしようとしてはいけない。実際、そのような小さな切れ目や不完全さは利点なのだ。それらは "ジャンプカット "と呼ばれている。

キャプションは重要だ。ソーシャルストリームでは、動画をスクロールすると、音声なしで再生が始まります。私たちのゴールは、彼らの速度を落とし、注意を引くことです。無言のトーキングヘッドには、大きなストッピングパワーはありません。

キャプションのテキストは、人々をコンテンツに引き込みます。また、アクセシビリティの面でも重要です。

Wave.videoも動画にテキストを追加する超簡単な方法だ。どんな動画にも美しいテキストアニメーションを素早く追加して、魅力的なイントロを作成し、どんなソーシャルネットワークにも適したサイズで保存することができる。Wave.videoの2億もの無料およびプレミアムビデオクリップ、オーディオ、画像の膨大なライブラリーを利用し、ストックアセットと自分の映像を組み合わせることもできる。

5.ファイルをエクスポートする

ファイルをMP4としてコンピューターに保存します。これでアップロードの準備が整いました。

6.記事へのリンクにキャンペーントラッキングコードを追加する。

ソーシャルネットワークは、基本的なエンゲージメント指標（いいね！、コメント、シェア、ビュー）を表示しますが、訪問者がクリックしたかどうか（トラフィック）や、サイトにランディングした後の行動（コンバージョン）は表示しません。そのためには、キャンペーン・トラッキング・コードが必要です。

シンプルなURLビルダーを使って、記事へのリンクにトラッキングコード（媒体、ソース、キャンペーン名）を入力します。簡単な手順は こちらをご覧ください 。

LinkedInのビデオでは、とてもシンプルにした。ソース： Linkedin、メディア： ソーシャル、キャンペーン名： ビデオ。このようなキャンペーンを数多く行い、別々にトラッキングしたい場合は、"video_articlename "のように、それぞれにキャンペーン名をつける。

ヒントキャンペーンのトラッキングコードには必ず小文字を使いましょう。アナリティクスでは重要です！

7.ソーシャルメディアに投稿する！

新しいソーシャルメディア投稿を作成し、動画をインポートします。次に、トラッキングコード付きのリンクを追加します。次に、次を追加し、投稿の残りの部分は、訪問者の注意を引くためにソーシャルメディアの本のあらゆるトリックを使用する必要があります。

• 数字、引用、ハッシュタグを使う
• 改行と特殊文字の追加
• 貢献者などについて言及

メンションはソーシャルメディアの投稿において重要な要素である。今回のように）寄稿者の引用を記事に加えることで、コンテンツがより良くなり、マーケティングがより楽しくなり、記事が公開されたときにソーシャルメディアで言及する人ができる。私は、あらゆる形の 共同コンテンツマーケティングを強く推奨する 。

ヒント 記事が公開されてから数日後にソーシャルメディア動画を投稿する。そうすることで、すでにコメントやシェアをしてくれた人々に感謝する（そして言及する）機会を与えることができる。

動画自体もクリックスルー率に大きく貢献するが、フォーマットや言及も重要だ。

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8.ソーシャルメディアの動画/投稿を宣伝する

投稿がライブになったので、すぐに数人に送信して会話をジャンプスタートさせることは非常に便利です。これは、動画をソーシャルストリームのトップに押し上げるアルゴリズムの引き金になる。

ソーシャルメディアの投稿のリンクを共有することで、情報を発信することができます。ここでは、そのリンクを取得し、ソーシャルポストに直接送信する方法を説明します。

親しい同僚に「いいね！」やコメント、シェアをしてもらうための簡単な方法をいくつか紹介しよう。

• 親しい友人数人にメール
• 関連するプライベートグループ内で共有する
• 社内のSlackボード、Googleチャット...または隣の席の人に投稿する。

本当に親しい友人であれば、リクエストはとても短いものになるだろう。

"超急ぎのお願いです！この投稿を見て、「いいね！」を押してくれるかな？ありがとう

本当に火に油を注ぎたいのであれば、社内のチームが簡単にソーシャル投稿を増幅できるツールがある。 Gaggleと LinkedIn Elevateがその代表格だ。

タイムアウト...このアイデア全体がクレイジーに聞こえる

そう、私は記事のコマーシャルを作ることを提案しているのだ。あなたのビジネスを宣伝するコンテンツを宣伝するビデオを宣伝するメールを送ることを提案しているのだ。クレイジーに聞こえるかもしれないが。

昔はもっとシンプルだったんだろう？

とても間接的だ。非常にメタ的だ。でも効果的だ。マーケティングの優れた方法だ。

コンテンツはビジネスを促進する素晴らしい方法だ。ソーシャルビデオは、コンテンツを宣伝する素晴らしい方法だ。そして、親しい友人と直接ビデオを共有することは、ソーシャルメディア・ビデオを宣伝する素晴らしい方法である。

9.測定

ソーシャルネットワークでは、「いいね！」、コメント、シェア、ビューの数が表示される。しかし、ソーシャルメディアにおける「ビュー」とは、わずか3秒間の動画再生であることに留意してほしい。彼らは、スクロールして通り過ぎるときに、少し速度を落としただけかもしれない。ソーシャル指標は、私たちが本当に求めているものではない。

追加したキャンペーントラッキングコードによって、トラフィック、コンバージョン率、新規メール購読者を確認することができます。この結果には2つの特筆すべき点があります：

• 1つのソーシャルメディア動画投稿から500人以上の訪問者と10人以上の購読者
• その投稿の寿命は4日間だった。

このスクリーンショットを撮った後、上のソーシャルポストとビデオからの訪問者はさらに増えた。最近の投稿からの訪問者数は減少したが、それでも数百人である。

動画のリーチは、あなたのネットワークの大きさの関数です。より大きく、よりアクティブなフォロワーは、どのようなソーシャル活動からも、より大きなリーチとエンゲージメントを得ることができます。結果は様々です。

大変だけど、それだけの価値はある...。

ソーシャルメディアの投稿ひとつに20分もかけるなんて、正気の沙汰とは思えないかもしれない。通常の10倍の労力だ。しかし、私たちにとって、その結果はさらに大きなものだった。

それでも、すべての記事にこのような労力をかけるのは現実的ではないかもしれない。だから、訪問者を最も高い確率で購読者に変える記事に集中しよう。動画をたくさん作る前に、 コンテンツマーケティングの監査を 行い、あなたの最高の落とし穴を見つけよう。

これらは絶対に10倍のプロモーション価値がある。労力に対して100倍の結果が得られる。

ボーナス！では、もう少し価値を引き出してみよう。

苦労はすべて終わった。あなたは今、何度でも、いろいろな場所で使える素晴らしいソーシャル・コンテンツの小片を手にしている。

• 他のソーシャルネットワークでビデオを共有する
• プライベートグループでビデオを共有する
• 投稿の一番上に動画を埋め込む（ただし、その前にカスタムサムネイルを付ける。 エイミー・ランディーノが そのヒントをここで紹介している）
• そのサムネイルを今後のメールマガジンに掲載しましょう。きっとクリック率もアップするはずです！

著者について アンディ・クレストディナは、シカゴにある受賞歴のある38人のウェブデザイン会社、オービット・メディアの共同設立者兼最高マーケティング責任者。

過去18年間、アンディは1000社以上の企業にデジタルマーケティングのアドバイスを提供してきた。全国マーケティング会議で講演し、大手マーケティングブログに執筆し、小さなマーケティングポッドキャストを主催している。

この記事はもともとオービット・メディアのブログに掲載されたものである。