ここアニマトロンでは、ブランド認知度を高め、ソーシャルフォロワーを増やし、エンゲージメントを促進する新しい機会を常に模索しています。時には、試したことのないマーケティング活動は一つもないとさえ思えますが、やがて誰かが新しいクレイジーなアイデアを思いつき、私たち全員がそれを実現するために奔走します。最新の試みとして、私たちはソーシャルメディア・ストラテジストのペッグ・フィッツパトリックと組み、史上初のソーシャルメディア・ビデオ・チャレンジを実施した。私たちの経験に基づき、この野心的なビデオ コンテストを計画し、成功させるために私たちが取った（あるいは取らずに後悔した）手順をお見せします。

目標を設定する

マーケティングにおけるあらゆることと同じように、コンテストにもゴールが必要です。ウェブサイトへのトラフィックを増やしたいのか？新規ユーザーの獲得？既存顧客の維持？より多くのユーザー生成コンテンツを集める？あなたの現在のマーケティング目標に基づいてゴールを定義し、それが測定可能であることを確認してください。リード ジェネレーションが主な目的であれば、現実的な目標を設定し、「5000件のリードを集めたい」と言って、その達成に全力を注ぎましょう。

基本ルールの確立

コンテストが始まる前に、時間を見つけて明確で簡潔な規約を定めましょう。これは、将来の頭痛の種を回避し、参加者に安心感を与えるのに役立ちます。一般的に、T&Cは以下のトピックをカバーする必要があります：

• どうやって入場するのですか？
• コンテストの開始と終了はいつですか？
• 参加資格のある拠点は？
• 受賞者はどのように発表されるのですか？
• どんな賞品がもらえるのだろうか？
• 賞品はどのように届けるのですか？

メイクウェーブス・ビデオ・チャレンジの ビデオコンテストのルール例

賞品を選ぶ

素晴らしい賞品は、人々の参加意欲を高めるものだ。しかし、ただ豪華な賞品が欲しいがために、無作為に1万人が応募したとしても、それはあなたのブランドの役には立ちません。あなたのビジネスに関連し、ターゲット層にアピールできる賞品に投資しましょう。そうすれば、あなたが提供するものに真に興味を持ち、有料顧客に転換する可能性の高い人々を引きつけることができる。

私たちの経験

MakeWavesビデオチャレンジの賞品を選ぶ際、私たちはWave.videoのターゲットオーディエンス、つまりソーシャルでブランドを宣伝するためにビデオを制作するデジタルマーケッターに焦点を当てました。どのような賞品が彼らをより優れた専門家にするのに役立ち、同時に彼らに行動を起こさせるのに十分な魅力があるのだろうか？ブレーンストーミングの後、私たちはモバイルカメラのレンズ、ジンバル・スマートフォン・スタビライザー、Snapchat Spectaclesなど、デジタルマーケターが好きそうな楽しくて便利なものを含む日替わりプレゼントのリストを作りました。アップルの最新機種を欲しがらない人はいないだろう。こんな高価なものに投資するのはちょっと......」という方は、自社の製品やサービスをプレゼントしたり、露出の見返りに製品を提供してくれるスポンサーを見つけることを検討してみてはいかがだろうか。

スポンサーを探す

貴重な賞品を提供するだけでなく、スポンサーはビデオコンテストの情報を広める手助けをしてくれます。あなたの製品やサービスと似ているが、直接の競合相手ではない企業に声をかけるのがベストだ。コンテストに関するすべての詳細を記載した専用の文書を作成し、スポンサーになることのメリットを強調し、スポンサーになるための条件を記載することを忘れないでください。

私たちの経験

私たちは、#MakeWavesのターゲット層とユーザー層が重なる、さまざまなマーケティング・プラットフォームや動画ホスティング・プラットフォームにコンタクトを取った。結果は驚くべきものでした。Wistia、SEMrush、Digital Marketer、AgoraPulseなど、業界をリードする9社からスポンサーを得ることができたのです。どの企業も、ビデオコンテストの入賞者への賞品として、自社サービスのサブスクリプションやカンファレンスのチケットを喜んで寄付してくれました。こうして、私たちの景品リストは、なんと24の景品に拡大した！あとは参加者を見つけるだけだ。

適切なプロモーション・チャンネルを選ぶ

あなたのビデオ・コンテストについて、人々はどのように知るでしょうか？次のイベントを宣伝するために使えるチャンネルはたくさんあります。コンテストの目的に応じて、ソーシャルメディアに広告を出したり、Eメールを送ったり、ウェブサイトでコンテストを告知したり、ブログ記事を書いたり、これらのチャンネルを組み合わせて使うことができます。

新規顧客を引き込みたいのであれば、ソーシャルメディア広告を出すのが最良の選択肢だろう。ターゲティングを使って、関連するオーディエンスに広告を表示させたり、既存顧客と似た人をターゲットにしたりしましょう。既存顧客の取り込みが目的であれば、パーソナライズされた招待メールを送れば、ブランドロイヤリティを高めることができる。

ソーシャル広告、Eメール、またはその両方を通じてコンテストを宣伝するにしても、宣伝用資料から専用のウェブサイトやランディングページにリンクさせることで、トラフィックを増加させ、他の提供物についての認知度を高めることができます。ただ、ウェブサイトを更新し、維持するのに十分な時間と人手があることを確認してください。さもなければ、正気を失う危険性があります。

私たちの経験

MakeWaves ビデオコンテストは、毎日新しいビデオ制作のチャレンジがあり、丸一週間開催されました。つまり、毎日真夜中に新しい指示とビデオチュートリアルを含む新しいランディングページを展開しなければなりませんでした。チーム全員の努力がどれほど必要かを知ってさえいれば。週の終わりには、デザイナー、開発者、マーケティング担当者を含め、私たち全員が、マイナーアップデートやバグ修正、その他解決しなければならない予想外の問題の多さにすっかり疲れ果てていました。今振り返ってみると、もっと簡単な解決策があったにもかかわらず、それを考慮に入れていなかったことに気づく。

実行可能な収穫：ウェブサイトのデザインに多くのリソースを割きたくないなら、ブログでビデオコンテストを実施することだ。

インフルエンサーや専門家からの支援を集める

ビデオコンテストの話題をさらに増やしたいですか？インフルエンサーにそれについて語ってもらいましょう！リサーチをして、関連する専門分野のオピニオンリーダーを選びましょう。彼らはあなたのブランドを代表することになるので、あなたが喜んで付き合えそうな専門家だけに声をかけたいことを心に留めておいてください。

インフルエンサー・キットを作成することを検討する。パートナーシップの条件、コンテストの日程、専門家の投稿の期日を明記する。また、インフルエンサーがコンテストに関する情報をシェアする際に、御社のブランドの画像や動画を使用するように、クリエイティブアセットをいくつか含めることもできます。

メイクウェーブ・チャレンジ・パートナー・キットに含まれるものは以下の通り：

ボーナス： パートナー・キットをご覧ください。

MakeWavesのように、コンテストがすべて動画で構成されている場合、ブランドの基準を満たす高品質の動画コンテンツだけを取り上げたいと考えるでしょう。動画作成のガイドラインを作成し、第三者の専門家がどのようなコンテンツを期待しているかを理解できるようにしましょう。そうすることで、あなたとパートナーの生活がとても楽になります。

ここでは、Wave.videoのデザイナーが、寄稿してくださった専門家の方々のビデオをもとに、いくつかのヒントをご紹介します：

• 動画の目的に沿った内容にしましょう。チュートリアルを撮影する場合は、できる限りすべてのステップをわかりやすく説明し、製品を紹介し、ユーザーに試してみる気にさせましょう。受賞者を発表する場合は、情熱と熱意を持って話し、視聴者に祝福と達成感を与えましょう。
• 顔が均一に照らされ、影ができないように照明をセットする。
• 適切な服装と化粧をすること。
• 一連のビデオを撮影する場合は、衣装や場所を変える。

ハッシュタグ追跡

ビデオコンテスト用にカスタムハッシュタグを作成することは非常に重要です。ハッシュタグは、プロモーションキャンペーンのパフォーマンスを追跡し、参加者を簡単に見つけ、フィードバックを収集し、コンテストに関連するあらゆる質問に素早く対応するのに役立ちます。

ハッシュタグを選ぶ際には、様々なソーシャルプラットフォームで人々がどれくらいの頻度でそのハッシュタグを使用しているかをよく見てみましょう。ハッシュタグにまつわるコンテンツに注目することで、コンテストの位置づけに関する素晴らしいアイデアを得ることができます。例えば、私たちはこのようにして#MakeWavesのスローガンを思いつきました。"素晴らしいビデオを作成し、ソーシャルで#makewavesしよう！"

おめでとう#メイクウェーブス https://t.co/OUhIQZ1wrBによる優勝者たち !
主催：@wave_video @PegFitzpatrick
iPhone ?irespectonline
Unbounce #CTAConf のチケット ?@downstagemedia @ChipMonkMediaが当選 ?T&Cサミット@scottayresが @SEMrushをゲット
当選者pls ? メール marketing@animatron.compic.twitter.com/PZO73oyezf

- ガイ・カワサキ (@GuyKawasaki)

2017年12月13日

ソーシャルメディアコンテストが始まる2週間前からハッシュタグのモニタリングを開始する。TweetDeckのようなツールを使って、すべてのソーシャルメディアで 動画コンテストのエントリーを追跡することができます。ハッシュタグを使用した全ての投稿に目を通し、コンテストに関連する全ての投稿に「いいね！」をしましょう。これは、あなたが参加者の応募を見、彼らの応募を承認したことを参加者に示す方法です。

ソーシャルメディアにおける ビデオコンテストの管理

ソーシャルメディアコンテストは、他のコンテストタイプとは異なり、参加者との直接的なコミュニケーションを素早く確立し、参加者のブランドに対するソーシャルエンゲージメントを高め、フォロワーを増やすことができます。顧客との対話を始めるあらゆる機会をつかみましょう！参加者とチャットしたり、彼らの投稿に「いいね！」を押したり、コメントに返信したりすることで、彼らがあなたの製品により興味を示し始めるのがわかるでしょう。あなたのブランドに対する顧客の満足度を最大化し、顧客が利益を得られるようにあらゆることをしましょう。Wave.videoのようなSaaSベースのビジネスであれば、クーポンコードを用意してアクティブな参加者に配布することができる。Wave.videoの人気プランの割引を提供したところ、参加者は、割引価格でアップグレードして、より多くの機能を利用できるチャンスに非常に感謝し、コンテスト用の動画をより速く、より効率的に作成することができました。

まとめ

このように、ビデオコンテストには考えなければならないことがたくさんある！些細なことでも見落としてしまうと、怒った顧客があなたのビジネスの悪評を広めてしまうかもしれません。ですから、コンテストのあらゆる面を前もって計画するために十分な時間があることを確認してください。人々を喜ばせれば、彼らは喜んであなたの製品にもっとお金を使い、その素晴らしい体験を他の人と分かち合うでしょう。