動画マーケティングには、ブランドの認知度向上や効果的なマーケティングチャネルの構築など、さまざまなメリットがあります。

しかし、他のすべてのブランドが見逃しているビデオマーケティングの機会がもう一つあります：ビデオはランク付けされます。

検索エンジンの結果ページをスクロールすると、多くの動画があちこちにランクインしているはずです！

Google検索に動画を表示させ、動画SEOを活用したいと思いませんか？ここでは、動画のオーガニック検索機会を特定し、獲得するために必要なことを説明します：

1.動画SEOのためのキーワードを知る

オーガニック検索の機会について言えば、動画は3つの方法でGoogleにランクインすることができます：

方法その1：専用ビデオパックで

一部のクエリでは、Googleは動画検索結果をオーガニック検索と「ブレンド」しています。このような場合、動画は専用の動画セクションに表示されます。Googleは、セクション内の各動画について、動画のタイトル、動画の説明、動画のサムネイル、動画がYouTubeにアップロードされた日付、およびチャンネル名を取得します：

方法その2：ビデオリッチなスニペットとして

Video-rich snippetsは、そのランキングページに表示される動画の情報を充実させたオーガニック検索結果です。ビデオリッチスニペットには、ビデオのサムネイル、再生時間、制作者名、公開日などが含まれます。動画のサムネイルをクリックすると、その動画が掲載されているランキングページに移動します：

方法その3．動画フィーチャードスニペット（別名フィーチャードクリップ）として

ビデオリッチスニペットは、最も関連性の高いビデオを検索結果の最上位に引き上げ、クエリに対応するビデオの部分を表示します：

そこから、動画SEOを成功させるために、実際のキーワードの機会を調査する必要があります。

はっきりさせておきたいのは、ビデオはどんなキーワードでもランクインできるということです。しかし、始めたばかりのときは、低空飛行の機会、すなわちを識別することが重要です：

• すでに動画コーナーをトリガーしている検索クエリ AND/OR
• 競合が存在するキーワード AND/OR
• フィーチャードスニペットを誘発する検索クエリ、YouTube動画がフィーチャーされている

そのような機会を狙って動画を作成すれば、検索可能なキーワードに絞って動画を作成することができるため、動画マーケティングの予測がつきやすくなります。

このアプローチは、オーディエンスのニーズに応えることにもつながります。Googleが特定の検索クエリに対して動画をランク付けするということは、その検索ユーザーが動画コンテンツを探していることが判明し、進んで動画に関与していることを意味します。このような検索されやすいトピックで動画を作成することで、ターゲットとなる顧客がまさに求めているもの、つまり動画を提供することになるのです。

動画のオーガニックな機会をより多く提供するキーワードを特定するために、競合の少ない検索クエリを特定します。WebCEOのキーワードリサーチツールは、キーワード効果指数（KEI）と呼ばれる、需要が高く（検索ボリューム）、競合が少ないキーワードを見つけるための簡単で透明な方法を提供しています。

KEIが高いほど需要が高く、供給が少ないことを表すので、これらのキーワードはより早く上位表示を達成するのに役立ちます：

2.動画を作成し、しっかりブランディングする

選んだキーワードのリストを作成し、トピッククラスターに基づいて整理します。ほとんどの場合、特定のキーワードをターゲットにした別の動画は必要ないでしょう。

1つの動画が、密接に関連するさまざまなキーワードでランクインすることは大いにあり得ることです。場合によっては、動画だけでなく、記事を作成する必要性を感じるかもしれません。Googleスプレッドシートを使えば、すべての情報を簡潔に整理することができます。

そこから動画の作成に進みますが、しっかりとしたオンライン動画メーカーを使えば、簡単に作成することができます。

動画はしっかりとブランディングしてください：検索者がリスティング広告をクリックしなくても、あなたのブランド・アイデンティティに親しんでもらいたいのです。動画の結果は非常に視覚的で、認知度の高いブランド・アイデンティティを作るのに最適です（長期的には、より多くのトラフィックを集め、変換するのに役立ちます）：

3.YouTubeで動画を公開し、自分のサイトに埋め込む

ここでは3地区のオーガニック検索の機会（ビデオパック、ビデオリッチスニペット、ビデオフィーチャードスニペット）をターゲットにしているため、3つすべてを意識して動画を広報する必要があります：

ビデオパック（ビデオカルーセル）：YouTubeに動画を公開する

強力なビデオホスティングのソーシャルネットワークはいくつかありますが、オーガニックランキングに関しては、YouTubeのビデオが最もよくランク付けされるため、YouTubeが最良の選択となります。多くの場合、ロングテールのクエリでビデオをランク付けするために必要なのは、YouTubeで公開することだけです。YouTubeのページを最適化し、最適なタイトルと詳細な動画説明を付けると、さらに上位に表示される可能性が高くなります。

動画のタイトルは、あらゆる場所に表示されるため（動画のサムネイルの横）、ランキングとクリックスルーの両方に影響を与える可能性があります：

動画の説明は、タイトルほど重要ではありませんが、検索クローラーにわかりやすいテキストコンテンツを提供するため、オーガニック検索での動画のランク付けに役立ちます。Text Optimizerのようなツールを使えば、最適化されたYouTubeの説明文を数分で作成することができます。Text Optimizerは、AIを使用して、動画のランク付けに役立つ、意味的に関連性のある動画説明を自動的に作成します：

動画の説明文の1行目を使って、あなたのサイトの関連ページにリンクする：これが、あなたのサイトへのトラフィックを構築する方法である！

YouTubeに動画をアップロードすることは、オーガニック検索結果に紛れ込むビデオパックに表示させるための最も効果的な方法です。

ビデオリッチなスニペット：動画をサイトに埋め込む（そして動画スキーマを使用する）

最良のシナリオは、これらの3つの検索セクション（専用ビデオパック、オーガニックリスティング、フィーチャードスニペット）すべてにビデオが表示されることなので、ビデオをページに埋め込むことは非常に重要なステップとなります。

動画をサイトに埋め込む際には、この動画スキーマジェネレーターを使用して、リッチスニペットに引き込まれる可能性を高めてください。

1週間ほどで、Googleが動画をインデックスしていることを確認します。Search Consoleの「動画ページ」レポートを使って行うことができます。

Googleがページに対してビデオリッチなスニペットを生成していることを確認するには、GoogleのSearch Consoleの「パフォーマンス」セクションで、「検索の外観」を作成します：動画」フィルタを作成します。

最後に、ページのロードタイムに影響を与えないよう、動画が遅延ロードされていることを確認してください。

動画のフィーチャードスニペットYouTubeのタイトルを工夫する

YouTube SEOは、他のSEOと大差はありません。ターゲットクエリがフィーチャードスニペットを誘発する場合、あなたのYouTube動画はそこにランクされる可能性が高いです。その可能性を高めるには、タイトルを関連する質問として表現し、動画の説明文にその質問に答えることです。そうすることで、Googleがその答えを拾い上げ、フィーチャー・スニペットとして使用することが容易になります。

4.動画をクロスプロモーションする

ソーシャルメディアや ニュースレターなど、利用可能なすべてのチャネルを通じてビデオを宣伝してください。これらのチャンネルは、ブロガーがあなたのビデオを発見し、リンクしてくれる可能性があります（そして、ランキングに貢献します）：

結論

動画の最適化は、効果的でありながら軽視されがちなマーケティング戦略であり、そこには多くの競争優位の機会があることを意味します。ターゲットオーディエンスが検索しているものに焦点を当てた動画を作成し始めれば、すぐに動画がより多く視聴され、適格なリードをあなたのサイトにもたらすことに気づくでしょう。動画SEOを次のレベルへ引き上げるために、頑張ってください！