ピンタレストマーケティングがソーシャルメディア戦略にもたらすもの
新しい視聴者、または現在の視聴者に新しい方法でアプローチしたいのであれば、Pinterestをおいて他にないだろう。
ソーシャルメディアチャンネルのダークホースと言われることが多いピンタレストは、結婚式、ワークアウト、ヘアスタイルばかりではない。ビジネスのためのPinterestは、実際にネットワークの実際の使用である - リアルなだけでなく、効果的で価値がある。
ピンタレストマーケティング
信じられないかもしれないが、リードジェネレーション、ウェブサイトトラフィック、ブランド認知はすべてPinterestが提供できる成果である。
まだ納得していない?Pinterestマーケティングがどのようなものか、そしてソーシャルメディア戦略全体を強化するためにどのようなクールな新機能を使うべきかを掘り下げてみましょう。
ピンタレストとは?
Pinterestの利用について戦略的に考え始める前に、基本を知ることが重要です。
ピンタレストは、ユーザーがマルチメディアの断片(通常は画像)を共有し、収集し、仮想掲示板に保存することができる無料のソーシャルネットワーキングプラットフォームです。多くの場合、これらの掲示板は、特定のトピックに特化しています。これらのピンタレストボードは、他のユーザーが閲覧できるように公開することも、所有者だけが見ることができるように非公開にすることも可能です。
Pinterestは、マルチメディアの断片を共有し、集めて、仮想掲示板に保存することができる無料のソーシャルネットワーキングプラットフォームです。
CEOのBen Silvermannによると、Pinterestはインスピレーションの源であり、ユーザーに "Go out and do that thing "を促すものであるという。
ユーザーが見るフィードは、フォローしている人々がピン留めしたり、保存することを選択したコンテンツで構成されています。そこからユーザーは、そのコンテンツを自分のボードに保存するか、スクロールを続けることができます。
このインタラクティブな環境は、企業が消費者や、信じられないかもしれませんが、他の企業と関わり、交流するのに最適な環境なのです。
なぜPinterestなのか?
Pinterestは、B2Cマーケティング、B2Bマーケティングを問わず、企業がオーディエンスとつながるための素晴らしいネットワークです。また、ブランド認知度の向上、コミュニティーの構築、ウェブサイトへのトラフィックの誘導、顧客との関係強化など、ソーシャルメディアマーケティングの重要な目的をすべて満たすことができます。
これらの目的を達成するために、Pinterestを効果的に活用する方法について説明しましょう。
1.ソートリーダーシップを発揮する。
最近の業界トレンドについて貴社が発表したばかりのインフォグラフィックであれ、公開したばかりのブログ記事であれ、これらの知識の断片はPinterestで紹介することができる。もちろん、インフォグラフィックはすでに視覚的な要素を持っているので、簡単にピンに変換することができる。
インフォグラフィックはPinterestで大きな効果を発揮する
企業ウェブサイトのコンテンツにも、ピンのフィーチャー画像として使えるようなビジュアルが添付されているはずです。あなたの製品やサービスが本来ビジュアルでないとしても、それを回避する方法はあります。
例えば、素晴らしいケーススタディをピンする場合、驚くような統計を紹介するグラフィックを作成したり、何が起こったのかを象徴する写真を入れたりします。また、メールマガジンをベースにしたピンを作成することもできます。
プロからのアドバイス:キャプションには必ず、あなたのウェブサイトや、より広範なブログ記事またはケーススタディに戻るためのリンクを含めてください。これは、あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するのに役立ちます。
あなたのウェブサイトへのリンクを必ず追加してください
2.ブランドの個性を示す。
Pinterestは楽しいネットワークなので、あなたのブランドの個性を輝かせるのに最適な遊び場です。企業文化に関するピンでいっぱいのボードを作成し、その月の従業員にハイライトを当てたり、リーダーシップチームに関するユーモラスな経歴を作成したり、仕事の一日の様子を公開したりすることができる。
ピンタレスト上の引用文は、非常に親和性が高く、ピンときます。
もう一つの方法は、名言集ボードを作ることです。これは、最初に読んで奇妙に聞こえるかもしれませんが、引用符は非常に親密であり、ピン留め可能です。企業として刺激的で、視聴者も刺激されるような名言をピン留めしてください。
あるいは、笑えるような名言をピンしておくなど、あなたのブランドに最も適したものを選んでください。これらのピンは、その特定のボードへの高いエンゲージメントにつながります。そして、そのボードを見ている人々が、あなたの他のボードに飛び込み、その方法であなたの会社に興味を持つかもしれないことを誰が知っていますか?
3.今後のイベント情報を告知する。
イベント専用の掲示板では、過去の業界活動がいかに教育的で楽しいものであったかを写真で共有することができます。これにより、今後開催されるイベントへの期待感が高まり、このボードで宣伝することができます。セールやキャンペーンがあれば、それも掲載しましょう。これで、登録者数が増えることを期待しています。
ピンタレストを利用してイベントを宣伝する
ヒント:このボードで広報活動を統合することもできます。例えば、新製品を祝うリリースパーティーを計画している場合、それに関するピンをここに作成することができます。
4.ポートフォリオボードを作成する。
あなたのビジネスのためにPinterestを検討するとき、おそらくこれが最初に思いついたことでしょう。それは、あなたの製品の美しく魅力的な画像を投稿するためのボードです。もしあなたが売っているものがビジュアルに向いていないなら、あなたが提供するサービスが動いているところや、チームが協力して問題を解決しているところを写真に撮り、テキストに詳しい説明を入れることができます。
Pinterestでボードを作成する
画像そのものが魅力的で興味深いものであれば、このボードはあなたに有利に働くでしょう。次のセクションでは、特定のピンをよりインタラクティブにする方法をご紹介します。
5.お客様との対話
顧客と交流し、エンゲージする方法はたくさんあります。例えば、お客様の声を集めた掲示板を作り、お客様が製品やサービスを利用している様子を撮影した写真を送ってもらうとよいでしょう。また、毎月一人のお客様にスポットを当てるという方法もあります。
潜在顧客と交流するための無邪気な方法の一つは、彼らのPinterestボードをフォローし、彼らのコンテンツを再ピンしたり、「いいね!」を押したりすることである。ほとんどの場合、彼らはあなたの注意に感謝することだろう。共有は思いやりである。これは、彼らがその場であなたをフォローし直し、後であなたのコンテンツを見てくれるよう刺激する可能性がある。
ピンへのコメントへの返信、または他のユーザーのピンへのコメント投稿の力を過小評価しないでください。
プロからのアドバイス:ピンへのコメントへの返信、または他のユーザーのピンへのコメントを残すことのパワーを過小評価しないでください。これは、顧客と対話し、あなたのブランドの個性を再び生かすためのカジュアルな方法である。いつの間にか、Pinterestであなたと関わることを楽しみにしている忠実なフォロワーがいることだろう。
6.他のソーシャルメディアネットワークと統合する。
新しいPinterestアカウントでフォロワーを獲得する簡単な方法の一つは、他の、より確立された、ネットワーク上であなたのピンを促進することである。例えば、あなたのFacebookのフォロワー全員が、Pinterestでもあなたをフォローしているわけではない可能性がある。あなたのPinterestコンテンツを共有することで、あなたの他のネットワークのフォロワーに、彼らが喜びそうな新しい、ビジュアルコンテンツを見せることができるのだ。
Pinterestのクールな機能
Pinterestがどれほど便利か分かったところで、あなたのマーケティング活動を強化できる素晴らしい機能をいくつか見ていこう。
1.Pinterestの動画。動画が非常に効果的なマーケティングツールであることは、ほとんどのマーケターが認めている。シスコは、2021年までに動画による世界のインターネットトラフィックが、消費者のインターネットトラフィック全体の82%を占めると予測しています。
Pinterestは数年前からビデオコンテンツを許可しており、つい最近もプロモーションビデオピンをリリースした。これにより、ボードに動画を含めることが容易になり、トラフィックとアウトリーチのために、ボードとPinterestの取り組みを最適化することができるようになった。
2.リッチピン。 商品画像、価格、ブランド名など、魅力的な画像を掲載したピン。商品に関する重要な情報が一目瞭然であるため、お客様の利便性が向上します。
リッチピンの例出典
3.購入可能なピン。どうしても欲しくなる商品を見たことがありますか?購入可能なピンは、お客様がその衝動に駆られるのを容易にします。ピンされた写真に白い点が付き、どの商品が販売されているかが示され、説明文にはその商品への直接のリンクが表示されます。これにより、ピンから直接商品を購入することができます。
Pinterestは視覚的なプラットフォームですが、ピンと一緒に含めるテキストが非常に重要であることを忘れないでください。各キャプションには、あなたのウェブサイトへのリンクや、あなたの会社と交流を続けることを促すコールトゥアクションを含める必要があります。また、ランクインさせたいキーワードに基づいてボードを設定するとよいでしょう。Pinterestは、GoogleやPinterest内での検索に高度に最適化されています。
すべてのピンには、あなたのウェブサイトへのリンクや行動への呼びかけを含めるようにしてください。
アナリティクスを使用して、どのボード、画像、テキストが他よりも効果的であるかを確認しましょう。その情報は、あなたのPinterestマーケティング戦略を前進させ、最終的にPinterestをあなたのソーシャルメディアマーケティングの取り組みの中で大成功させるのに役立ちます。
著者についてホリー・ハントは、B2BソフトウェアやサービスのレビューとリサーチのプラットフォームであるG2 Crowdのシニア・コンテンツ・スペシャリストである。ミズーリ大学を卒業し、ジャーナリズムと英語を専攻しました。自由時間には、アイスクリームを食べたり、次の旅行の計画を立てたりしています。Twitterでは、@holly_h_huntをフォローしてください。