ポッドキャストは、視聴者とのつながりを築くための特別な方法です。

彼らがチューニングを合わせると、あなたは文字通り彼らの耳に入る。運転中、ランニング中、買い物中でもあなたの声を聞くことができるので、まるで親友とおしゃべりをしているような気分になる。

動画や文字コンテンツが氾濫する騒がしい世界において、その注目度は金である。調査によると、25歳から54歳のアメリカ人の実に3分の1が毎月ポッドキャストを聴いており、ポッドキャストファンが聴く番組数は2017年に比べて40％増加している。

忠実な視聴者を増やす余地は誰にでもある。しかし、ポッドキャストはリスナーだけでなく、クリエイターにも人気が出ているため、目立つことが難しくなっている。

意図的なポッドキャスト・マーケティング計画が重要な理由

アップルは、55万以上のポッドキャストがあることを確認した。このことは、ポッドキャストを運営することは良い道であることを意味するが、同時に発見されにくくなることも意味する。

また、ブログ記事やYouTubeの動画とは異なり、ポッドキャストには「ホーム」がないという事実も、その一因となっている。ポッドキャストのエピソードは、iTunesやGoogle Podcastsなどのプラットフォームで配信され、誰かが特定のトピックに関するコンテンツを探す最初の場所とは限りません。

ブログの記事は検索エンジンで簡単に見つかるし、YouTubeは視聴履歴に基づいてユーザーに似たようなトピックを推薦するという超高機能を備えている。それらとは異なり、ポッドキャストはある種の真空地帯に存在するため、ターゲットオーディエンスの目に留まるようにするためにはより多くの努力が必要となります。そのため、ポッドキャスト・マーケティングには、ブログやウェブサイトのプロモーションとは異なるアプローチが必要になるかもしれません。

しかし、2つの朗報がある：

• ポッドキャスト・リスナーは、あらゆるソーシャルメディア・チャンネルでよりアクティブである（94%が少なくとも1つアクティブであるのに対し、全人口の81%はアクティブではない）
• ポッドキャストのリスナーはソーシャルメディアで企業やブランドをフォローする傾向が高い

そのため、戦略的なポッドキャスト・プロモーション計画の価値はさらに高まります。ソーシャルメディアや関連性の高いコミュニティでポッドキャストの存在感を高めるアセットやテンプレートを作成できます。

このガイドで取り上げる3つの戦略に従えば、すべてのエピソードから最大限の走行距離を得るためのスタートからゴールまでのプランが完成する。

さらに良いのは、そうすることで効率的になることだ！さあ、始めよう。

ポッドキャストのSEO（検索エンジン最適化）をマスターしよう

このプロセスの重点的なプロモーションの部分に入る前に、まず基礎を固め、有機的に検索される可能性を高めることが重要だ。

カテゴリーに特化したポッドキャストを検索すると、多くの結果がポッドキャストそのものではなく、他の人が集めたポッドキャストのリストであることに気づくからだ：

しかし、検索結果に直接表示される方法はまだたくさんある。まず、グーグルはポッドキャスト・コンテンツを独立したフォーマットとして分類し、カテゴリー別に並べ替えるようになった：

第二に、あなたのポッドキャストで行ったインタビューは、誰かがその人物のインタビューを検索したときに、関連する結果として表示されます。これは、ライアン・ロビンソンとノア・ケイガン（AppsumoとSumo.comの創設者）のインタビューが、最も関連性の高い結果（複数の動画結果よりも上！）として表示された例です：

ここでは、ポッドキャストのSEOを改善し、ポッドキャストをよりよく売り込むためにできる行動を紹介します。

タイトルと説明文のキーワードを明確にする

多くのポッドキャストはブランド化されているため、メインタイトルに関連キーワードが含まれていないことが多い。

例えば、パット・フリンによるビジネス・ポッドキャストは「The Smart Passive Income」というポッドキャストだ。しかし、iTunesにある彼のポッドキャストの完全なタイトルと説明は以下の通りだ：

ご覧のように、オンラインビジネス、ブログ、マーケティング、アフィリエイト・マーケティング、ソーシャルメディアなどのキーワードが、彼のタイトルと説明文全体を通して使われている。

ポッドキャスト名に明らかなキーワードが含まれていなくても、人と検索エンジンの両方がそのポッドキャストが何についてのものかすぐに把握できるようにしましょう。明確で要点を絞ること。

また、iTunesや他のポッドキャスト・プラットフォームが、あなたのポッドキャストを、あなたと同じようなトピックを扱うポッドキャストの次に推薦するのにも役立ちます！ポッドキャストマーケティングを簡単に🤓。

ボーナス・ヒント：もし可能なら、検索結果でポッドキャストとして認識されるようにコンテンツを構成するためのグーグルのガイドラインに従うよう、開発者に手伝ってもらおう。

リンクやリソースを含む詳細な注釈を作成する

各エピソードのブログ記事を作成することを避けていませんか？これを読めば、もう一度考え直すことができるだろう。

エピソード注釈の最初の明白な利点は、あなたがエピソードで言及したリソースを、リスナーが参照し、戻ってくることができるように、すべて1つの場所に分類することです。

それは、関連する外部リンクや他のリソースにリンクしたり、好意的なレビューを求めたりするチャンスです。これらはすべて、ポッドキャストマーケティングとウェブサイト全体の活用に役立ちます。

ライアン・ロビンソンのエピソードにその例がある：

エピソードの書き起こし

簡単なことです：GoogleやiTunes、その他の検索エンジンや推薦エンジンは、あなたのオーディオコンテンツを実際に「聴く」ことはできません。彼らは、エピソードの内容を理解するために、あなたのテキスト入力に依存しています。

Revや Speechpadなどのサービスを使えば、ポッドキャストのエピソードを手作業で書き起こす必要がありません。

トランスクリプトができたら、それをもとに、ショーノート・ページ全体にリンクを貼ったり、リソース・リストの下に追加したりすることができます。

ソーシャルメディア・ポッドキャスト推進計画を立てる

公開日にエピソードについて投稿した後、ソーシャルメディアで何をしたらいいかわからないという方は、新しいエピソードごとにクリエイティブな方法でポッドキャストを売り込むためのアセットのライブラリーを作成できるので、このパートが気に入るでしょう。

その前に、ポッドキャスト・プロモーションの計画として使えるタイムラインのサンプルをご覧ください：

• エピソード公開時間の24時間から48時間前：エピソードから最も興味深い洞察を予告する。
• ツイートとFacebookの投稿をプロフィールのトップにピン留めする。
• 最初の週：Twitterで3-4回、Facebookで1回、Instagramのストーリーで1回シェアする。
• 最初の週が終わったら、このエピソードを他のエピソードと一緒にTwitterやPinterestの定期プロモーションキューに追加する。
• 2週間後：エピソードを主な要点に編集して、IGTV用のビデオを作成する。

このスケジュールを使用することで、プラットフォーム間のさまざまなタイミングで、潜在的なリスナーをキャッチすることができる。例えば、IGTVの動画は、あなたがInstagramのストーリーでエピソードをシェアしたときに見ていなかった人の目に留まるかもしれない。

テキスト・アセットとビジュアル・アセットのライブラリをセットアップする

上記のプランを見て、視聴者に迷惑をかけずにエピソードをこれだけ宣伝するにはどうしたらいいかと考えているなら、ここにコツがあります。あなたのポッドキャスト・マーケティングのために、これらのアイデアのいくつかを試してみてください！

事前に書かれたソーシャルコピー

時間をかけて、エピソードから5～10個の要点、代替タイトル、最も興味深い点をリストアップしましょう。箇条書きにした各ポイントは、ツイートやFacebook投稿などのメインメッセージになります。

インスピレーションを得るためのテンプレートをいくつか紹介しよう：

• ゲスト]が[トピック]のために愛用しているツールは何だろうと思ったことがあるなら、彼女はこの[あなたのポッドキャスト名]のエピソードでそれについて詳しく話しています！
• トピック]で悩んでいますか？[ゲスト]と私はそれについて長い間おしゃべりをし、[成果1]と[成果2]をどのように達成したかを分かち合いました。ぜひお見逃しなく！

その好例が、TwitterのEveryone Hates Marketersポッドキャストだ：

エピソード・プロモーション映像

エピソードのタイトルとゲストの顔写真だけでなく、画像で超クリエイティブになれる。

テキストと同じように、毎回異なるメッセージを伝えることができ、テキストだけの場合よりもさらに注目を集めることができるという利点がある。

ここでもまた、クリエイティブになり、画像にさまざまなメッセージを載せたくなるだろう：

• エピソード・タイトル
• 最も興味深い引用（画像1枚につき引用1つ）
• 主な収穫のリスト
• 画像1枚につき1つの持ち帰り

また、エピソードごとにブランドカラーの画像を変えることで、バリエーションを増やすこともできる。これは、ブリトニー・リンが自身のポッドキャスト「Day in the Life」のInstagramページで行っていることだ：

もちろん、どのソーシャルメディア・プラットフォームにも、画像サイズに関するベストプラクティスがあることをお忘れなく。Canvaのようなツールを使うのが一番簡単で、あなたのブランドスタイルやカラーに合わせて調整できる既成のレイアウトもたくさん用意されています。

エピソード・プロモーション・ビデオ

当然のことながら、動画はポッドキャスト・マーケティングに最適な方法です。

これには多くの理由がある。動画はインスタグラムのポッドキャストで驚くほど効果的です。動画は、基本的にすべてのプラットフォームでキャンペーンの効率を高めます。そして、ソーシャルメディアユーザーのスクロールを止め、彼らの注意を完全に引く力がある。

その上、実際のエピソードの断片を共有し、潜在的なリスナーがエピソードをクリックする前に夢中にさせるのに役立ちます。

このテンプレートをカスタマイズする

オーディオをいくつかの短いスニペット（15秒から30秒）にカットして、エピソードのスニークピークにすることができます。そうすれば

• クリップのポイントに合ったアニメーションテキストを画面上に追加してビデオを作成する
• 引用文や持ちネタの静止画像を、サウンドアニメーションを使った動画にする

最後に、ポッドキャストのスニペット動画を各ソーシャルメディアプラットフォームに最適なサイズにワンクリックで調整できます。

スマートなアウトリーチを行い、関連コミュニティに参加する

効率的なポッドキャスト・マーケティング計画の最後の部分は、すでに形成されたコミュニティだけでなく、他の人々やブランドのオーディエンスの前に出るための意識的な努力である。

私たちのお気に入りの3つの方法を紹介しよう。

ゲストの聴衆の前に出る

当たり前のことでしょう？さて、ゲストにあなたとのエピソードを宣伝してもらうための鍵は、ゲストにとってできるだけ簡単なものにすることです。

だから、機会があれば分かち合ってほしいと頼むのではなく、余計な仕事をさせずに必要なものをすべて与えるのだ：

• 彼らのトーンで、エピソードでの話し方に沿ったツイートを事前に作成する。テキストを渡すだけでなく、Click to Tweetでリンクを作成し、ワンクリックでシェアできるようにする。
• 様々なサイズの画像やビデオを送る
• すでに公開したソーシャル投稿のリンクを共有し、簡単に再共有できるようにする。

もちろん、彼らへの感謝も忘れずに！

ポッドキャスト専用のコミュニティに参加する

あなたと同じように、他のポッドキャスターもプロモーション活動に行き詰まったことがある。

だからこそ、あなたができる最善のことは、彼らに参加してサポートすることなのだ！自分のショーを広めながら、自分を奮い立たせてくれる何かを中心に友情を築く最高の方法のひとつだ。

ここでは、参加できるプラットフォームやコミュニティについてのアイデアをいくつか紹介する：

• ポッドキャスト・サポート・グループ（Facebook）
• ポッドキャスティング技術リソースグループ（LinkedIn）
• /r/podcasts（レディット）
• ポッドキャスト・ムーブメント（フェイスブック）
• ポッドキャスティング・コミュニティ・フォーラム（Blubrry）

お気に入りのプラットフォームを検索して、このようなグループをもっと見つけましょう。もちろん、自分のコンテンツを宣伝する際には、各グループのルールを尊重することをお忘れなく！

業界別コミュニティに参加する

最後に、ポッドキャスティングの世界の外に出て、あなたの理想のポッドキャスト視聴者がすでに集まっているオンライングループを探しましょう。

そうすることで、業界の専門家として認知されるだけでなく、視聴者が抱えている重要な課題や懸念事項についての洞察を得ることができ、新しいエピソードやリソースのトピックのアイデアを得ることができます。

このような人々やグループを検索することができる：

• フェイスブック
• LinkedIn
• レッドディット
• インスタグラム（ハッシュタグ）
• ツイッター（ハッシュタグ）
• クオラ

どんな宣伝よりも、有益で洞察に満ちたものであることを優先しましょう。このような会話に貢献し続けるうちに、特定のポッドキャストのエピソードや関連する洞察を、押しつけがましくなったり宣伝しているように思われたりすることなく共有できるようになるでしょう。

オーバー・トゥ・ユー

あなたのポッドキャストは、ターゲットとするリスナーにとってかけがえのないリソースになり得ますが、それはリスナーがあなたを見つけてくれて初めて実現するものです。

SEOのようなポッドキャスト・マーケティングの集中的な取り組み、ソーシャルメディアへの戦略的なアプローチ、そして関連性のある温かみのあるコミュニティがあれば、ポッドキャストを何マイルも先に進めることができます。

コピー、画像、動画でクリエイティブになることを忘れないでください。Wave.videoでポッドキャスト動画を作成し、どのフォーマットとプラットフォームが最もうまくいくかを見てみましょう。そして、繰り返してください！