ポッドキャストマーケティング視聴者を増やすための3つの確実な方法
ポッドキャストは、視聴者とのつながりを構築するための特別な方法です。
このとき、あなたは彼らの耳に入ってくるのです。運転中、ランニング中、ショッピング中もあなたの声を聞くことができるので、まるで親友とおしゃべりしているような気分になります。
動画や文字コンテンツが氾濫する騒がしい世界において、その注目度は金字塔と言えるでしょう。調査によると、25歳から54歳のアメリカ人の3分の1もの人が毎月ポッドキャストを聴いており、ポッドキャストファンが聴く番組の数は2017年と比較して40%も増加しています。
誰にでも、忠実な聴衆を増やす余地があるのです。しかし、ポッドキャストはリスナーだけでなく、クリエイターにも人気が出てきているため、目立つことが難しくなっています。
ポッドキャストのマーケティングプランが重要な理由
Appleは、55万を超えるポッドキャストがあることを確認した。これは、ポッドキャストを運営することが良い道であることを意味しますが、同時に発見されにくくなることも意味しています。
また、ブログ記事やYouTubeのビデオとは異なり、ポッドキャストは「ホーム」を持っていないという事実も、その要因の1つです。ポッドキャストのエピソードは、iTunesやGoogle Podcastsなどのプラットフォーム上にあり、誰かが特定のトピックに関するコンテンツを探す際に、必ずしも最初に訪れる場所とは限りません。
ポッドキャストはある種の真空地帯にあり、ターゲットとなる視聴者に届けるためには、より多くの努力が必要です。
ブログの記事は検索エンジンで簡単に見つかりますし、YouTubeは視聴履歴に基づいて類似のトピックをユーザーに推奨する超高度な機能を備えています。それらとは異なり、ポッドキャストはある種の真空地帯に住んでおり、ターゲットオーディエンスの前にそれらを得るために、より多くの努力が必要とされるのです。そのため、ポッドキャスト・マーケティングには、ブログやウェブサイトのプロモーションとは異なるアプローチが必要になる場合があります。
しかし、ここで2つの朗報があります。
- ポッドキャストのリスナーは、すべてのソーシャルメディアチャンネルでよりアクティブです（94%が少なくとも1つのチャンネルでアクティブであるのに対し、全人口では81%)。
- ポッドキャストのリスナーは、ソーシャルメディア上で企業やブランドをフォローする傾向が強い
そのため、戦略的なポッドキャスト・プロモーション・プランはさらに価値があります。ソーシャルメディアや関連性の高いコミュニティでポッドキャストの存在感を高めるためのアセットやテンプレートを作成することができます。
このガイドで取り上げている3つの戦略に従えば、すべてのエピソードを最大限に活用するためのスタートからゴールまでのプランができあがります。
そして、さらに素晴らしいことに、そうすることで効率的になります。さあ、はじめましょう。
ポッドキャストのSEO（検索エンジン最適化）をマスターする
集中的にプロモーションを行う前に、まず基礎を固め、有機的に検索される可能性を高めることが重要です。
カテゴリーに特化したポッドキャストを検索すると、多くの結果がポッドキャストそのものではなく、他の人が集約したポッドキャストのリストであることに気づくでしょうから、これはポッドキャスターにとって難題と言えます。
しかし、検索結果に直接表示させる方法はまだたくさんある。まず、Googleはポッドキャストコンテンツを別のフォーマットとして分類し、カテゴリー別に分類するようになりました。
次に、誰かがその人のインタビューを検索したときに、あなたがポッドキャストで行ったインタビューが関連する結果として表示されることがあります。これは、Ryan RobinsonとNoah Kagan（AppsumoとSumo.comの創設者）のインタビューが、最も関連性の高い結果（いくつかのビデオの結果よりも上！）として表示される例です。
ここでは、ポッドキャストのSEOを改善し、ポッドキャストをよりよく売り込むためにできる行動を紹介します。
タイトルと説明文のキーワードを明確にする
多くのポッドキャストはブランド化されているため、メインタイトルに関連キーワードが含まれていないことがよくあります。
例えば、パット・フリンのビジネスポッドキャストは、「The Smart Passive Income podcast」と呼ばれています。しかし、iTunesにある彼のポッドキャストの完全なタイトルと説明は次のとおりです。
ご覧のように、タイトルや説明文の至るところに、オンラインビジネス、ブログ、マーケティング、アフィリエイトマーケティング、ソーシャルメディアなどのキーワードが含まれています。
ポッドキャストの名前に明らかなキーワードが含まれていなくても、人々と検索エンジンの両方が、それが何についてのものかをすぐに把握できるようにすることです。明確かつ要点を押さえたものにする。
これは、iTunesや他のPodcastプラットフォームが、あなたのPodcastを、あなたと同じようなトピックを扱うPodcastの次に推奨するのにも役立ちます。ポッドキャストマーケティングが簡単になりました。
おまけ：もし可能なら、検索結果でポッドキャストとして認識されるためのコンテンツの構造に関するGoogleのガイドラインに従うよう、開発者に手伝ってもらうといいでしょう。
リンクやリソースを含む詳細なショート書を作成する
各エピソードのブログ記事を作成することを避けていませんか？これを読めば、もう一度考え直すことができます。
エピソードの注釈の最初の明らかな利点は、あなたがエピソードで言及したリソースが、リスナーが参照したり戻ってきたりできるように1つの場所に分類されていることです。
それは、関連する外部リンクや他のリソースにリンクしたり、好意的なレビューを求めたりすることができる点です。これらはすべて、ポッドキャスト・マーケティングとWebサイト全体の活用に役立ちます。
先ほどのライアン・ロビンソン氏のエピソードにその例があります。
エピソードの書き起こし
それは簡単なことです。GoogleやiTunes、その他の検索エンジンや推薦エンジンは、実際にあなたのオーディオコンテンツを「聴く」ことはできません。彼らは、エピソードの内容を理解するために、あなたのテキスト入力に依存しています。
Revや Speechpadなどのサービスを利用すれば、ポッドキャストのエピソードを手作業で書き写す必要がありません。
トランスクリプトを入手したら、それを基にshowotesページ全体を構成し、全体にリンクを貼ったり、リソースリストの下に追加したり、ブログやウェブサイト全体のスタイルに合った方法で、トランスクリプトを作成できます。
ソーシャルメディア・ポッドキャストプロモーション計画の作成
公開日にエピソードについて投稿した後、ソーシャルメディアで何をしたらよいかわからない場合は、新しいエピソードごとにクリエイティブな方法でポッドキャストを売り込むための資産のライブラリを作成できるので、この部分を気に入ることでしょう。
その前に、ポッドキャストプロモーション計画として使えるタイムラインのサンプルをご紹介します。
- エピソード公開の24～48時間前：エピソードから最も興味深いインサイトを予告する。
- 公開日：Twitterで2-3回、Facebook、LinkedIn、Instagram（投稿とストーリー）、Pinterestで1回共有し、ツイートとFacebookの投稿をプロフィールのトップにピン留めする。
- 最初の1週間：Twitterであと3～4回、Facebookであと1回、Instagramのストーリーであと1回シェアする
- 最初の週以降: このエピソードを他のエピソードと一緒にTwitterやPinterestの定期的なプロモーションキューに追加する。このためにSmarterQueueや Tailwindなどのツールを使用できる
- 2週間後：IGTV用にエピソードを編集し、主要なテイクオーバーをまとめたビデオを作成する
このスケジュールを使用することで、プラットフォーム間でさまざまなタイミングで、さまざまな潜在的リスナーをキャッチすることができます。例えば、IGTVビデオは、あなたが最初にInstagramのストーリーでエピソードを共有したときに見ていない人の前に出るかもしれません。
テキストとビジュアルアセットのライブラリーをセットアップする
上記のプランを見て、視聴者に迷惑をかけずにエピソードをこれだけ宣伝するにはどうしたらいいかと考えているなら、ここにコツがあります：さまざまなフォーマットです。ポッドキャストのマーケティングにこれらのアイデアを試してみてください。
ソーシャルコピーの書き下ろし
時間をかけて、エピソードから5～10個の主な要点、別のタイトル、最も興味深い点をリストアップしてください。それぞれの箇条書きは、ツイートやFacebookの投稿などのメインメッセージになります。
ここでは、インスピレーションの源となるテンプレートをご紹介します。
- ゲスト]の[トピック]のためのお気に入りのツールは何だろうと思ったことがあるなら、彼女は今回の[あなたのポッドキャスト名]のエピソードでそれについて徹底的に話しています！[あなたのポッドキャスト名]。
- あなたは[トピック]で苦労していますか？[ゲスト】と私はそれについて長い間チャットし、彼/彼女は【成果1】と【成果2】をどのように達成したかを共有しました。これは見逃せませんよ
その好例が、TwitterのEveryone Hates Marketersポッドキャストにあります。
エピソードプロモーション画像
エピソードのタイトルやゲストの顔写真だけでなく、画像に工夫を凝らすことができます。
テキストと同じように、毎回異なるメッセージを伝えることができ、テキストだけの場合よりもさらに注目を集められるという利点があります。
ここでも、工夫して、画像にさまざまなメッセージを載せてもらうといいでしょう。
- エピソードタイトル
- 最も興味深い名言（1つの画像に1つの名言）
- キーポイントの一覧
- 1枚の画像に1つのテイクアウト
また、エピソードごとにブランドカラーの画像を変えることで、バリエーションを増やすこともできます。これはまさに、ブリトニー・リンのポッドキャスト「Day in the Life」のInstagramページで行っていることです。
もちろん、画像サイズに関しては、各ソーシャルメディア・プラットフォームにベストプラクティスがあることを忘れないでください。Canvaのようなツールを使えば、見栄えのする画像を正しいサイズで簡単に作成することができます。
エピソードプロモーション映像
当然のことながら、動画はポッドキャスト・マーケティングに最適な方法です。
これには多くの理由があります。動画は、Instagramのポッドキャストに驚くほど効果的です。動画は、基本的にすべてのプラットフォームでキャンペーンの効率を高めます。そして、ソーシャルメディアユーザーのスクロールを止め、彼らの注意を完全に引きつける力を持っています。
さらに、実際のエピソードの断片を共有することで、潜在的なリスナーがエピソードをクリックする前に、その魅力に取り憑かれることができます。
オーディオをいくつかの短いスニペット（15秒から30秒）にカットして、エピソードのスニークピークにすることができます。そうすれば、次のことが可能になります。
- 映像のポイントに合わせたアニメーションテキストを画面上に追加して動画を作成する
- 名言やテロップの入った静止画を、サウンドアニメーションを使った動画にすることができます
最後に、ポッドキャストのスニペット動画を、ワンクリックで各ソーシャルメディアプラットフォームに最適なサイズに調整することができます。
スマートなアウトリーチと関連コミュニティへの参加
効率的なポッドキャストマーケティング計画の最後の部分は、他の人々やブランド、すでに形成されたコミュニティのオーディエンスの前に立つための意識的な努力である。
ここでは、その中でも特にお勧めの3つの方法をご紹介します。
ゲストの聴衆の前に立ちはだかる
当たり前のことでしょう？さて、ゲストに自分のエピソードを宣伝してもらうための鍵は、ゲストができるだけ簡単に宣伝できるようにすることです。
ポッドキャストのゲストに自分のエピソードを宣伝してもらうためには、ゲストができるだけ簡単に宣伝できるようにすることが重要です。
だから、「機会があれば教えてください」と言うのではなく、余計な手間をかけずに必要なものをすべて与えてあげる。
- テキストを渡すだけでなく、Click to Tweetでリンクを作成し、ワンクリックで共有できるようにします。
- 様々な寸法の画像や動画を送ることができる
- 既に公開したソーシャル投稿のリンクを共有し、簡単に再共有できるようにする。
もちろん、感謝の気持ちも忘れずに
ポッドキャスト専用コミュニティーに参加する
あなたと同じように、他のポッドキャスターもプロモーション活動で行き詰まったことがあります。
だからこそ、あなたができる最善のことは、参加してサポートすることです。自分の番組を広めながら、自分を奮い立たせる何かを中心に友情を育む最高の方法のひとつです。
ここでは、参加できるプラットフォームやコミュニティについてのアイデアを紹介します。
- ポッドキャストサポートグループ（Facebook）
- ポッドキャスティングテクノロジーリソースグループ（LinkedIn）
- /r/podcasts(レディット)
- ポッドキャスト・ムーブメント（Facebook）
- Blubrryポッドキャスティングコミュニティフォーラム(Blubrry)
お気に入りのプラットフォームで検索して、このようなグループをもっと見つけてください。もちろん、自分のコンテンツを宣伝するときは、各グループのルールを尊重することを忘れないでください。
業界別コミュニティへの参加
最後に、ポッドキャスティングの世界から飛び出して、あなたの理想のポッドキャスト視聴者がすでに集っているオンライングループを探します。
これにより、業界の専門家として認知されるだけでなく、視聴者が抱える重要な課題や懸念事項についての洞察を得ることができ、新しいエピソードやリソースのトピックのアイデアを得ることができます。
これらの人々やグループは、オンで探すことができます。
- フェイスブック
- レディット
- インスタグラム（ハッシュタグ）
- ツイッター（ハッシュタグ）
- クオラ
どのような宣伝よりも、有益で洞察に満ちたものであることを最優先してください。このような会話に貢献し続けることで、特定のポッドキャストエピソードや関連する洞察を、押しつけがましくなったり宣伝していると思われることなく共有できるようになるはずです。
オーバー・トゥ・ユー
あなたのポッドキャストは、ターゲットとなるリスナーにとってかけがえのないリソースとなりますが、それはリスナーがあなたを見つけてくれることで初めて実現するのです。
SEOのようなポッドキャスト・マーケティングの集中的な取り組み、ソーシャルメディアへの戦略的なアプローチ、そして関連性の高い少数の暖かいコミュニティがあれば、あなたのポッドキャストを何マイルも先に進めることができます。
コピー、画像、動画に工夫を凝らすことを忘れないでください。Wave.videoでポッドキャストビデオを作成し、どのフォーマットとプラットフォームが最もパフォーマンスが高いかを確認します。そして、何度も繰り返してください。
