コンテンツマーケティングにおける動画の役割：87人の専門家が2018年の予測を語る

オンラインマーケティング担当者の半数以上が、今後1年間で動画マーケティングをさらに活用する予定であるという報告もある。この大きな話題の背景にはどのような理由があるのだろうか。

1) 動画マーケティングは成功する。調査によると、動画を試したことのある人の80％以上が、動画は十分なリターンがあると答えている。これは、曖昧で測定が難しいことが多いマーケティングの分野において、驚くべき統計である。

2) 膨大な潜在視聴者がいる。インターネットユーザーの約45％が毎日1時間以上動画を視聴しており、フェイスブックだけでも毎日約80億回の視聴がある。これは巨大な市場であり、2018年にはさらに拡大するだろう。

3)動画は新たな露出経路を開く。YouTubeは、あなたの取り組みを公開する最もわかりやすい方法ですが、動画はソーシャルメディアでも広く共有されています。うまく活用すれば、テキストや静止画像では決して届かない場所まで、あなたのメッセージが広がる可能性がある。YouTubeによると、モバイル動画の消費は毎年100％増加している。

4)動画はまた、異なるタイプの視聴者とつながることができる。読んで情報を摂取することを好む人がいるように、視覚的なメッセージに反応しやすい人もいる。動画は、マーケターが両方のベースをカバーすることを可能にする。モバイル動画を消費する人の92%は、他の人と共有すると推定されている。これは膨大な割合であり、他の多くのタイプのコンテンツのシェア率よりも高い。

5)ビデオは汎用性が高い。デスクトップ編集ソフトを使えば、同じ映像を使って、長編動画も、ソーシャルメディア用の短いクリップも、Eメール用の紹介ティーザーも作ることができる。動画は、2019年までにウェブトラフィック全体の80％以上を占めると予測されている。

6)動画は売上を生む。Googleの調査によると、一般的なウェブユーザーの半数近くが、オンラインショッピングをする際のリサーチに動画を含めるという。また、動画はまだ新鮮であり、広告の盲点や、あなたのメッセージを色あせたオンライン・オーディエンスの前に置くためのその他の障害の問題をほぼ克服しています。

ソース ハブスポット
7)動画は企業に人間味を与える。メガブランドが不信感を抱かれがちな今日の顔の見えないデジタル市場では、ブランドの背後にいる人々を明らかにすることがますます重要になってきている。動画マーケティングは、個人的で視聴者に真のインパクトを与えるコンテンツを作成する素晴らしい方法です。動画マーケティングには、感情に訴えるセールスを生み出す比類ない能力があります。

動画マーケティングが今人気を博している背景には確かな理由があり、この先もすぐに廃れることはないだろう。必ずしもすべてのビジネスに完璧にフィットするわけではないが、動画が提供する豊富なチャンスと参入障壁の低さは、動画が見過ごせない選択肢であることを意味している。2018年のトレンドは、スケールが大きくなるだけで、今と同じだろう！

今後数年のうちに、多くのコンテンツマーケティングの職務において、「カメラが得意であること」がもう一つの資格として見られるようになるだろう。 コンテンツ戦略において動画が必須となるにつれ、複数のメディアに貢献できる人材がますます求められるようになるだろう。ソーシャルメディア上でライブアップデートを素早く共有することに慣れていることから、対面イベントで良い撮影場所を見分ける目を養うことまで、コンテンツのプロは動画マーケティングをスキルセットの一部にしなければならなくなるだろう。

2018年、企業は単なる動画ではなく、動画マーケティング戦略を取り入れるだろう。

2018年、動画マーケティングは必須の職能となる。アニモトが今年実施した、1,000人以上のプロのマーケターと1,000人以上の中小企業の経営者を対象とした調査では、回答者は今後12ヶ月の間に、Eメール、デザイン、文書によるマーケティング資料と比較して、動画マーケティングのスキルがチームにとってより望ましいスキルであると見ていると回答している。(Animoto's 2016 SocialVideoForecast）
Source：アニモト

2018年、コンテンツの50％はテキストと動画であるべきだ。消費者が注目しているものにシフトする必要がある。

2018年、Facebook、LinkedIn、Instagram、Snapchat、Twitterへのビジネスビデオのアップロードは3倍に増えるだろう。

私たちが目まぐるしく変化する社会にいるというのは、もはや決まり文句のようなものだが、実際、私たちが情報を迅速かつ明確に伝える必要性は、2018年まで高まるだろう。

フェイスブック、ユーチューブ、リンクトインで自動再生が導入されたことで、クローズド・キャプションが好まれるようになりました。フェイスブック上の動画の85%は音声なしで視聴されている。従来は、音声品質（つまり、よくミックスされたサウンド、グリッチ、ヒスノイズ、ハミング、干渉のないサウンド）が、良い動画を構成する最も重要な要素であった。

そして、VRの復活により、皮肉なことに、動画マーケティングは再びビジュアル体験が中心になると考えるのが自然だ。コンテンツマーケティング1本につき2本の動画が必要になる可能性が高い。

まず第一に、動画は、どんな企業やブランドのウェブサイトでも、どのページにも内在するようになるだろう。何ページにもわたる情報、箇条書き、表、自己宣伝的なブログ記事に目を通すことに時間を費やしたいという欲求が減るからだ。

しかし、現状では、最も成功する動画は共有されるものであり、オンラインブラウジングの半分以上がモバイルデバイスで行われている現在、モバイル共有に最適化された動画マーケティング、つまり、短くて視覚的にインパクトのある製品やサービスのデモが、Whatsapp、Facebook、Twitterを通じて簡単に伝わるようになることを意味する。

シスコ社の予測によると、2019年までにオンライン・ コンテンツの80％が主に動画で構成されるようになるという。2年前、同社はインターネット・トラフィックの70％が動画 コンテンツで構成され、2020年までに4倍に増加すると予測していた。

なぜそのような傾向があるのか？

なぜなら、映像は最も説得力のあるコンテンツだからだ。映画館に行ったとき、映画（現実にはないもの！）を見て泣いたことを思い出してほしい。動画は、より強い感情を含み、より長い時間注目される。言葉よりも。そして、感情と注意は説得の最も重要な2つの要素である。

だから、インパクトのある言葉と組み合わせることで、イメージは本当に違いを生み出すことができる。

ある種の複雑なテーマにとって、動画は文脈や説明、内容を提供するために最も効果的なコンテンツマーケティングのタイプでさえある。シンプルにするために。この模範的な動画からインスピレーションを得よう。

動画はターゲットオーディエンスの注目を集めるだけではありません。動画はソーシャル・エンゲージメントを高め、より多くのコンバージョンにつながります。モバイル動画利用者の92%が動画を他の人と共有しています。その一例です：Facebookでは毎日5億人が動画を見ています。そして、動画 コンテンツは消費しやすい。あなたは今、次のような疑問を抱いているかもしれない：「なぜ今になってこのようなトレンドが生まれたのか？そう、映画製作という芸術は、つい最近まで、一部の幸せな人たちだけがアクセスできるものだったのだ。

状況は変わった。デジタルの時代と革命的な新技術の出現により、誰もが良い映画を作れるようになった。シナリオ、スマートフォン、マイク......。

では、最初の質問に対する私の答えは？

まあ、2018年は大規模になるでしょうね🙂 私のアドバイス？群衆の中から目立つことは非常に難しいでしょう。だから、人と違うこと。それが注目される一番のチャンスです。

オンライン・ ビデオが急成長している（している）ことは、今さら驚くことではない。

動画は他のどの種類のコンテンツよりも300％多くのトラフィックを集め、まもなくインターネット消費者のトラフィックの大部分を占めるようになり、マーケティング担当者の高い割合によれば、より多くのコンバージョンを獲得し、eMarketerの調査によれば、動画広告費は今後数年間で指数関数的に増加するという。

また、視聴者は動画で描かれたメッセージやストーリーに、より深いレベルで関与し、愛着を抱くため、動画の共有可能性も高くなる。

ブロガーやアフィリエイター、デジタルマーケッターは、動画を使って自分の個性や人間性をアピールしたり、ツールAの使い方やデジタルマーケティング戦略Bの取り組み方を説明するチュートリアルを作ったりしている。

これらの刺激的な数字に加えて、私の主張を証明する舞台裏の動きもある：FacebookはYouTubeに対抗するため、自社のプラットフォームに動画を統合し始めた。

とはいえ、2018年と今後数年のトレンドは明らかだ。企業は、自社ブランドを競合他社と差別化するために、この「黄金の動画機会」をつかむだろう。より魅力的でストーリー性のある動画が増え、企業はそれを使って知名度を上げ、顧客とのエンゲージメントを高め、最終的には売上を伸ばすだろう。

SEO業界では、直帰率は重要です。動画は、ユーザーをウェブページに長く留まらせ、Googleのランキングシグナルに貢献します。その昔、多くの人が動画は SEOに役立つと考えていましたが、正確には分かっていませんでした。現在では、動画がユーザーをページに長く留まらせ、Googleに良いページであるという強いシグナルを送るということが分かっています。これは、商品ページに商品動画を掲載するeコマースにとって非常に効果的だ。今後、動画 コンテンツに費やされる予算が増え、それをSEO効果に正当化できるようになると思う。

私は今、説得力のある動画が含まれていない限り、Facebookのトップ・オブ・ファネル広告を出すことさえしません。製品のユニークな価値提案を伝えるには、写真よりも動画の方がはるかに効果的です。2018年、私はマーケターの大半が100％動画に移行することを期待している。

動画は必須であり、人々があなたの商品やサービスの検索をGoogleで始めるとはもう想定できないし、彼らが文章（短文でも長文でも）のコンテンツを消費したいとももう想定できない。

2018年のソーシャルメディアマーケティングにおいて、動画は大きな役割を果たすだろう。短編動画のストーリーは、企業がブランドを人間的にするための重要な手段になるだろう。ライブ動画は、企業がよりエンゲージメントの高いコミュニティを発展させるのに役立つだろう。動画広告も主流になるだろう。

現在、動画は私たちのマーケティング戦略において大きな役割を果たしています。私たちは、適切な種類の動画が大きなリターンをもたらすことを発見しました。私たちの視聴者が動画 コンテンツによく反応することは明らかです。しかし、私たちのマーケティングを実際に害する「間違った」動画というものが存在することもわかりました。

2018年、動画マーケティングは間違いなく急成長を続けるだろう。しかし、それとは別に、動画マーケティング戦略はより洗練されたものになり、視聴者とのつながりをより深めるだろう。

ますます多くの企業が動画マーケティング・コンテンツを制作している。成功する企業は、他社との差別化を図り、メッセージを伝え、視聴者を魅了する方法を熟知している。

百聞は一見にしかず、動画は一見にしかず」この言葉は、動画マーケティングがあなたのビジネスに与える影響を十分に説明している。

動画、特に説明ビデオは、顧客と即座につながる魅力的なコンテンツを作成するのに役立ちます。さらに、日々変化するテクノロジーに伴い、今日の顧客は、全ページのコンテンツを読み通すよりも、説明ビデオをゆっくり見たいと思っています。

人気の理由はいたってシンプルだ：

• WiFiや4G接続が簡単に利用できるようになったおかげで、ビデオへのアクセスも容易になった。
• テキストを読む前に、聴覚と視覚に刺激を与える。
• 最後に、文章で書かれたコンテンツよりも、バイラルになったりソーシャルメディアでシェアされたりする可能性が高い。

さらに、最新のデジタルマーケティングの統計を見てみると、動画マーケティングによるコンバージョン率は、他のどの媒体よりもはるかに高いことに気づくだろう。
情報満載の動画は、話題を呼び、トラフィックを増やすだけでなく、あなたの製品やサービスに対する顧客の信頼感を高める。

特に、より多くのソーシャルネットワークが動画マーケティングをサポートし、より多くのブランドが実験を始めるにつれて、2018年も動画マーケティングは増加し続けるだろう。

これによって、マーケティング担当者が成功を見つけるためにナビゲートする必要のある、動画マーケティングの乱雑さや「ノイズ」の量が間違いなく増えるだろう。

その結果、高品質の動画制作、ブランドのストーリーテリング、影響力のある動画 コンテンツクリエイターとの協力に集中する組織は、大衆との差別化を図り、業界標準を高めるようになるだろう。

あらゆる業界のコンテンツマーケティングにおいて、動画マーケティングが果たす役割は今後も大きくなっていくと思います。ブランドは、ハウツーや製品デモ、顧客事例を制作するだけでなく、視聴者を魅了し、最後の1秒まで惹きつけるストーリーを伝えることに細心の注意を払うようになるだろう。タイムリーで関連性があり、忠誠心を育み、消費者に行動を起こすよう説得する動画の作成に焦点が当てられるだろう。

ブランドが動画 コンテンツを共有することは、日に日に容易かつ重要になってきている。ブランド認知と販売の両面で、動画を活用することの需要と利点が高まっていることを裏付ける統計は数多く存在する。 そのため、今後はより多くの企業が社内で 動画制作やマーケティングの能力を高め、あらゆるコミュニケーション形態に動画を取り入れるようになるでしょう。プレスリリース、製品デモ、文化構築、ブランドストーリー、広告キャンペーン、イベント、証言など、あらゆるものに動画の要素が含まれるようになるでしょう。ブランドは動画 コンテンツ制作者になりつつある。すべてのマーケターのツールボックスに欠かせないツールになっている。

動画マーケティングは、2018年も驚異的な成長曲線を描き続けるだろう。LinkedInは、人々がネイティブに動画を共有する方法を追加する最後の主要なソーシャルネットワークになったばかりである。ブリット・ポンで最優秀B2B動画キャンペーン賞を受賞した経験から、クリエイティビティを関連性と結果に置き換えないことがいかに重要かを私は知っている。2018年は、AIを組み込んだアプリやアナリティクスと並んで、動画が重要な役割を果たす、営業とマーケティングが適切に統合された戦略的な年になるだろう。

ここで本当にエキサイティングな答えがあればいいのだが、私の直感では、もっと多くの動画が見られるようになるだろう。セールスページの動画。ライブ動画配信。360動画。VR動画。ソーシャルプラットフォームでの動画。私たちは皆、基本的に怠け者であり、動画は私たちに情報を与えやすくしてくれるので、データ接続が改善され続けるにつれて、動画は成長し続けるだろう。

動画がいかにコンバージョン率を向上させるかを示す研究はすでにある。そのため、あなたの業界の数人の進取の気性に富んだ人々がランディングページに動画を追加するだけで、あなたは追いつかなければならなくなる。

人々は今でも人と一緒に仕事をしたいと思っているので、ビデオによって、どんなに優れたセールスコピーでも達成できないような方法で、人々はあなたのことを本当に知ることができる。

何かが根本的に、あるいは一夜にして変わるとは思えない。コンテンツは、文書記事、ポッドキャスト、動画など、さまざまな形で提供されることに変わりはないが、2018年は動画が最も急速に成長するだろう。

動画がより身近でユビキタスなものになるにつれて、消費者はますます、あらゆる場所であらゆるコンテンツを消費するための選択肢として動画を期待するようになるだろう。つまり、コンテンツ制作者は、ソーシャルメディア上の動画や 動画ネットワーク（YouTubeなど）上の動画だけでなく、少なくともコンテンツを視聴するためのオプションとして、すべてのコンテンツの 動画バージョンを制作するためのリソースを投資する必要があるということだ。つまり、文章で書かれたブログ記事であっても、動画バージョンを埋め込むべきだということだ。

動画は コンテンツ・マーケティングにおいて引き続き重要な役割を果たし、企業が投資する一般的なコンテンツ・フォーマットの大部分を占めるようになるだろう。

実際、ブライアン・ハリガンは、コンテンツ・ミックスの50％を動画にすることを推奨している。ライブ・ストリーミング 動画の台頭やソーシャルメディア・チャンネルでの動画利用の増加により、動画フォーマットが例外ではなく、むしろ普通であるという期待をユーザーに抱かせるという点で、より進展しているように思われる。

ソーシャル・ビデオ・マーケティングは、2018年も台頭し続けるだろう。経験豊富な企業やブランドは、視聴者を引きつけ、より良いエンゲージメントを得るために、ストーリーテリングのための魅力的な短い動画を取り入れる必要がある。さらに、正方形や縦長の短い（15秒前後）動画の利用が本当に増えるだろう。これらのタイプの動画はモバイル視聴に最適化されており、フェイスブックやインスタグラムの動画広告に最適です。

今年4月、フェイスブックはクリエイティブ・ガイドラインを更新し、アスペクト比16:9の横長動画（一般的にテレビ広告に使われる）を、モバイルに最適な1:1比率の正方形動画に入れ替えることを推奨した。その結果、人々は横長の動画よりも正方形の動画を最後まで見る確率が67％高いことが判明した。

横長フォーマットの短い動画は、Facebookライブ広告のブレイクに最適です。フェイスブックがこの夏の終わりにオリジナル番組のクオリティを12本ほど展開することを考えると、サイト全体でミッドロール広告の増加が見られるだろう。今年初めにリリースされた動画アプリで、フェイスブックは大リーグである放送テレビから広告費と視聴者の注目を奪う使命を帯びている。テレビ広告は年間700億ドルの産業であり、コードカッターやメインストリームのテレビ視聴時間の減少に伴い、YouTube、Netflix、Amazon Prime、Huluなどのようなデジタルテレビのトレンドが高まっている。フェイスブックは、まもなくそのリーダーボードに登場し始めるだろう。
ブランドは、最高品質のプロフェッショナルな動画 コンテンツで、今すぐポジションを確保する必要がある。

フェイスブックにとって、今は本当にエキサイティングな時期だ。8年ほど前のYouTubeを彷彿とさせる。賢明なビジネスが独自の「Facebook TVチャンネル」を作り、何百万人もの視聴者を集めるという、比較的地べたに近いチャンスがある。

ショーは前進する道だ。かわいい動画は単発のエンゲージメントには最適だが、本当に成長し、素晴らしいコミュニティを築きたいのであれば、継続的なストーリーラインとテーマを持つ番組を作る必要がある。すでにこれを実践しているクリエイターが、最も早く成長している。このトレンドをいち早く追っているのがFacebook Watchで、クリエイターが番組を中心としたコミュニティを構築する場となっている。

ブランドは、質の高いソーシャル・ビデオ・コンテンツを作成するために、迅速に対応し、動員することの重要性に気づくだろう。これは、チームがより多くのインハウス動画を作成し、より多くのメンバーが迅速かつ簡単にソーシャル動画を作成できるツールを使用することを意味する。

動画はあらゆるソーシャル・チャンネルで人気を博しているため、マーケティング・プロジェクトでは選択肢ではなく「必須」になると感じている。ソーシャル動画は、ブランドがより楽しく視覚的な方法でストーリーを伝えることができる最良の方法です。モバイル利用は増加傾向にあり、人々はスマートフォンで動画を見るのが大好きだ。エンターテイメントや情報を探してネットサーフィンをしている人々の手中にあることが、常にトップであり続けることなのです。2018年のソーシャルメディア計画のトップに動画を据える。

今年と同様、動画はマーケティング活動において大きな役割を果たすだろう。フェイスブックはユーチューブやネットフリックスに匹敵するプラットフォームを立ち上げ、ユーチューブはその動きに逆襲し、アマゾンやアップルもきっと何か言うだろう。

マーケターとして、私たちはより多くの動画を、しかも質の高いものを作らなければならないというプレッシャーを感じるだろう。しかし、私たちが集中すべき4つの分野は以下の通りです：
a) 動画でストーリーを語る
b) 適切な人々に動画を見てもらうこと
c) 適切な人々に、私たちの動画について（デジタル上で）語ってもらうこと
d) 一度見た人に行動を起こしてもらうこと。

2018年のコンテンツマーケティングにおいて、動画が最も重要な役割を果たすことは間違いない。

モバイルファーストの動画制作がカギになる。 コンテンツ制作は増加の一途をたどり、注目の争奪戦も激化する。これは実際に、本物の、価値のある、ユニークなコンテンツが際立つ機会を生み出すだろう。

複雑な質問だ。
学習スタイルや消費スタイルは人それぞれで、その時々によって好むメディアも異なる。コンテンツマーケティングで動画というと、YouTubeチャンネルのような大量の動画を毎日配信するものだと考えないのは難しいかもしれない。現在、このシステムには若干の欠陥があると思う。YouTubeでは再生回数によって収益が得られるため、人々は大量に制作し、動画が多ければ多いほど、もちろん同じ視聴者からの再生回数も増える。

でも...

動画を コンテンツとして活用し、"Less is More "なアプローチを取りたいと考えている企業にとってはどうだろうか。これまでの大きな問題は、視聴者は動画を楽しんでいるものの、必ずしも十分に活用できない（Googleはコンテンツを理解できず、メタデータだけしか理解できないなど）ため、オーガニックなトラフィックを集めるのに苦労するコンテンツに高額な料金を支払う可能性があるということだった......しかし、これは私たちが話している未来の話だ。ほとんどすべての携帯電話で、高解像度で撮影し、Facebookページに直接ストリーミングし、60分後にダウンロードしてサイトに追加することができる。私たちはカメラの前ではるかに快適に過ごしている。同様に、編集用のアプリなどはモバイル機器でも利用できる。googleが現在、検索の新バージョンに移行していることを考慮すると、考えさせられることがある。

ビデオが先行するのか？

過去のインタラクションに基づいてユーザーにコンテンツを配信する方法から、システム全体が変わろうとしている。モバイルでの動画、他の動画 コンテンツへの送客は、最も効果的なアプローチになり得る。私は、モバイルでの動画が素晴らしい効果を発揮することを知っている。とはいえ、文字が好きな人のニーズは常に存在する。しかし、モバイル中心の世代における最初のタッチポイントとしてはどうだろうか？

あなたのニュースフィードが突然、動画に次ぐ動画、ステータスのアップデートに次ぐ動画になるような気がしてならない...だからソフトライトを手に入れ、今すぐゲームをアップし始めよう🙂。

私は2018年の動画マーケティングに極めて強気であるが、まだ選択肢の圧制が支配している。なぜなら... 動画 コンテンツを公開するために利用できるプラットフォームの数は、祝福であると同時に呪いでもあるからだ。多くのマーケターが、コンテンツを収容し配信するのに最適なプラットフォームが分からないために、凍結され、あるいは単に非効率的な状態に陥っている。YouTube、Facebook Live、Instagram、SnapChatはどれも素晴らしい選択肢だが、すべてを受け入れてしまうと、マーケターは希薄になり、効果的でなくなってしまう。一つを選び、それを使いこなす者が勝利するのだ。

動画は常に、企業がオンラインで目立つための最大の分野の1つである。それは2018年も変わらない。しかし、私は動画の質が向上することを期待している。

ユーザーを飽きさせないために、すべての動画がHDであることが求められているように、 オンライン上で動画をポップにするためにアニメーションやモーショングラフィックスを使用する企業が増えると予想される。

ソーシャルメディアでは、動画も巨大なものになるだろう。インスタグラムにストーリーズが導入され、ユーザーの動画 コンテンツが増加していることは強力な証拠だ。質の高いコンテンツを作るとは、こういうことなのだ。

ビデオは、スケールの大きなストーリーテリングを可能にする。多くの場合、企業内のCEOや製品リーダーは、誰よりも製品ビジョンのストーリーを語ることができるが、すべての営業活動にCEOや製品リーダーを参加させることは、明らかにスケーラブルではない。企業が動画を使ってストーリーを広げれば、まるでCEOが見込み客や顧客一人ひとりと、よりパーソナルな対話ができるようになる。

Facebookを見ればわかる。彼らは、より多くの動画を奨励するためにあらゆることをしている。今では、静止画をすべてシンプルなスライドショーにして、写真ではなく動画として投稿するオプションを許可し、ユーザーに促している。

人々は、テキストや画像だけよりも、動画の方がずっと興味を持ってくれる。ブログ記事やインフォグラフィックを動画にすることをお勧めする。Quicksproutのやり方を見てみよう。

これらのビデオはソーシャルメディアでシェアするのも素晴らしい。

Chowdhury's Digitalでは、それをサービスとして提供しています。スポンサー投稿やインフォグラフィックを許可しています。そして、私自身がゲスト投稿内の情報を詳しく説明するビデオを作成します。とても効果的です！ 🙂。

2018年の動画マーケティングには、大きな広がりがありますね。私たちマーケターは、すでに2年前から動画をメインコンテンツとして活用しています。動画マーケティングは日々進歩しています。私たちは、大量のアニメーションや、軽量でありながら非常にパワフルな動画を目にすることができます。

私が見ることのできる唯一の大きなトレンドは、マーケターが数回のクリックでアニメーションビデオを作成したがるようになったということだ。業界の専門家はすでにそのことを理解しており、今では私たちのビデオのニーズを満たすために多くのツールが市場に出回っていることがわかります。アニメーションのキャラクターとセールススクリプトを使った動画は、収益、コンバージョン、売上を確実に増加させることができます。

私は2年以上前からビデオを コンテンツや売り込みに使っている。そして、私の申し込み、売上、コンバージョン率は劇的に向上しました。動画を使うことで、簡単に視聴者とつながり、行動を起こすように仕向けることができます。

すべてではないにせよ、ほとんどの研究は、今後数ヶ月、数年のうちに動画マーケティングの採用が増加することを指摘している。HubSpotは、2019年までにウェブトラフィックの80％が動画で構成されることを示唆している。
例えば、企業文化を紹介する説明動画や、ランド・フィッシュキン氏とそのチームが作成したホワイトボードフライデーのような優れた動画など、より多くの動画フォーマットを試すブランドが現れるかもしれない。
同じ動画を異なるプラットフォーム用にカスタマイズする企業が増えても、私は驚かないかもしれない。例えば、同じ30時間のビデオをYouTubeではそのままに、Facebookでは5～7つのチャンク／エピソードに分けるといった具合だ。
LinkedInが動画配信を開始し、まもなくライブ動画も開始するかもしれないという事実は素晴らしいニュースだ。
また、静的なインフォグラフィックの作成から、より興味深く魅力的なデータビジュアライゼーションによる動画版インフォグラフィックへと移行する企業が増えるかもしれない。

かつてマーケティング担当者は、動画 コンテンツ制作をハイアートのように扱っていた。しかし今日、過度に洗練された動画は不真面目さを叫んでいる。「iPhoneで撮影した」映像が新しい普通なのだ。2018年、私が危惧しているのは、VRハイプが、低予算でありながら信憑性の高い動画 コンテンツに潜む大きなチャンスからブランドの目を逸らしてしまうことだ。VRが本当に煩わしいものから没入感のあるものへと飛躍するまでは、私はいつでも生の、しかし本物の動画に予算を賭ける。

マーク・ロバートソンが言うように、ビデオはインターネット・マーケティングのスイスナイフだ。顧客ライフサイクルのあらゆる場面で活用できる。

顧客ライフサイクルのあらゆる段階で動画を活用できるという事実が、動画をより重要なコミュニケーションメディアにしている。2017年、コンテンツマーケティングでは、ポッドキャストやフェイスブックライブ動画にパーソナライゼーションの要素を盛り込んだ動画 コンテンツの導入が進んでいる。そして、AR（拡張現実）やVR（仮想現実）といったテクノロジーの関与により、2018年にはこれがさらに一歩進むことが予想される。

この予測の背景にある主な理由は、グーグル、フェイスブック（2大コンテンツ消費プラットフォーム）、スナップ社（次に加わる大企業）のような大企業がARとVRに大きく投資しているという事実である。

ARとVRが方程式に加わることで、人々がコンテンツを消費する方法に大きな変化が起こるだろう。このトレンドをリードするSnap Inc.から目が離せない。

2018年、動画マーケティングはますます重要になるだろう。特に、PeriscopeやFacebook Live、あるいはSnapChatのようなプラットフォームにおけるライブ動画の台頭によって、ここ数年ですでにその変化が見られる。私は、ライブ動画はマーケティングにおいて、特に人間関係を構築し、企業の人間味を示すために、さらに重要になると考えている。
以前の投稿で、2017年はVR（仮想現実）には早すぎると述べた。しかし、2018年にはVRがコンテンツマーケティング（そして動画マーケティング）の状況を再構築し始めると私は信じている。2017年は最初のVR採用者のためのものだったが、2018年にはVRが主流になり始めると思う。

拡張現実と仮想現実は、組み込みカメラであれウェアラブルであれ、様々な形で我々の生活に現れ始めるだろう。新しいASUSのZeonPhoneは、ARを使用した素晴らしい例である。

動画マーケティングは、今後もより魅力的で、360度フルに楽しめるものになるだろう。

私はAIがこの分野で成長すると信じている。2018年にAIが席巻するとは思わないが、成長するだろう。YouTubeは、オンライン ビデオの世界では依然としてパワーブローカーであり続けるだろう。マーケティング担当者や中小企業経営者は、AIが成長するにつれてメッセージングに超注力すべきだ。それはこれまで以上に重要になるだろう。

多くの人々がバーチャルリアリティヘッドセットを購入する昨今、ブランドが360度動画フォーマットをどのように使って没入体験を生み出すのか、興味深いところだと思う。フェイスブックは、360度動画の撮影に特化したカメラの製造に着手しており、2017年末までに製品をリリースする予定だ。キャンバス広告やインスタグラム・ストーリーズ、スナップチャットの動画など、モバイルに最適化されたフルスクリーンテイクオーバーフォーマットの威力について語られることが多いが、それらは確かに超強力だ。コカ・コーラは数年前、360の初期試験段階でYouTubeとクールなことをいくつか行ったが、これらのクリップを作成するのに必要な技術が誰でも利用できるようになれば、本当にクリエイティブな使用例が見られるようになるだろう。

2018年、動画マーケティングの効率は高まるだろう。マーケティング全体がよりインタラクティブになるにつれ、動画マーケティングはコンテンツマーケティング戦略ミックスの中で重要な役割を果たすようになる。本当に飛躍するのは、360度動画だ。現在、多くのソーシャルプラットフォームが360度動画をサポートしており、オキュラスのようなバーチャルリアリティヘッドセットを使用する人が増えていることから、これまでとは異なるタイプの広告プラットフォームにチャンスが広がっている。誰かがYouTubeで動画を再生したり、VRプラットフォームでゲームをプレイしていると想像すると、360度動画を見せることは、コンテンツ・マーケティングにおいて革新的な素晴らしい方法となるだろう。しかし、これは動画に限らず、360度の写真を撮影することもできる。

2018年、拡張現実（AR）は動画を盛り上げるだろうが、傑出した企業はこの技術を使って、派手さよりもクリエイティブなパンチを提供するだろう。ユーモアと華やかさを融合させることができる企業、例えば、サルバドール・ダリのヴィンテージ映像を取り入れつつも、テスラの運転席に彼を乗せ、車内のスクリーンで自作の映画を鑑賞させることができるような企業は、単に異なるパッケージングを使って製品を押し売りする企業とは一線を画すだろう。アップルはついに、マーク・トウェインにふさわしいMacBookを与えることができるかもしれない。少なくとも画面上では。

2018年、成長と成熟には3つの主要分野があると私は考えている。第一に、YouTube、Facebook、そしてアップル独自のプラットフォームにおける長編オリジナル動画 コンテンツが拡大し、マインドシェアを獲得し続ける。これらは、HuluやNetflixのような従来のテレビやストリーミング・プラットフォームと競合し、ミレニアル世代やZ世代にとって重要なコンテンツ・ソースとなるだろう。

第二に、昨年あたりからブランドが360度動画でテーブルを作り始めているのを目にしてきたが、2018年には、コンテンツ制作者がこのメディアをどのように活用するのがベストなのか、そして目新しさを超えた魅力的なコンテンツに変えるにはどうすればいいのかをより強く理解するようになると思う。

第三に、Instagram StoriesやSnapchat Storiesのような短編コンテンツは成熟し、ブランドのキャンペーンによりよく組み込まれるようになるだろう。絵文字や画面上の面白いテキストをフィーチャーするだけでなく、ブランドのストーリーテリングメカニズムの一部となるだろう。Snapchatのインフルエンサーによるこれらの短い動画の巧みな使い方はすでに見ており、ブランドがこのコンテンツの期間限定という性質を利用する余地は大いにあると思う。

動画マーケティングの状況はすでに変わりつつあると思う。より多くの企業経営者が、動画マーケティングがPPC広告に比べていかに安価で効果的であるかを知るにつれ、この傾向はさらに強まるだろう。私たちは現在、3ヶ月以内に他のすべてのマーケティング・チャンネルを打ち負かすと予想される動画マーケティング・キャンペーンを構築しているところです。

動画作成プラットフォームは洗練され成熟の域に達し、マーケターは少しの労力でプロ品質の動画を作成し配信できるようになった。2018年、動画マーケティングはより普及し、収益性が高く、個人的なものになると予想される。一方では動画制作を顧客データベースへ、もう一方では配信プラットフォームへ接続する機能は、今のところ高価な企業向けサービスに限られているが、市場はこうした機能を追加する機が熟している。企業は、バイヤージャーニーの特定の段階にマッチしたパーソナライズされた動画を提供することで利益を得ることができ、プラットフォームは、付加価値の高いサービスに課金することで、おそらくライセンスベースのサブスクリプションからボリュームベースの収益モデルに切り替えることで利益を得ることができる。コンテンツはこれまで以上に重要であり、優れた動画ストーリーテリングはすでに従来のテキストベースのメッセージングモデルを追い越し始めている。

2018年、コンテンツマーケティングにおける動画の役割はこれまで以上に大きくなるだろう。トレンドがネイティブ広告、 動画 コンテンツのパーソナライゼーション、さらにはインフルエンサーマーケティングに傾いている中、動画 コンテンツは、コンバージョンの増加、サイトトラフィックの増加、売上の増加に関して、ブランドを左右することになるだろう。

さらに、動画 コンテンツを作成するコンテンツマーケティング担当者は、視聴者を魅了し、さらに引き込みたいのであれば、「何を」ではなく「なぜ」にもっと焦点を当てる必要があるでしょう。人々は、あなたの会社と関わる本当の理由を探している。より深い意味を求めているのだ。優れた製品、サービス、コンテンツはすべて良いものだが、なぜ誰かが関心を持たなければならないのか？動画マーケティングでその点に釘付けになることができれば、来年は間違いなく金字塔を打ち立てることができるだろう。

従来、広告用ビデオの制作はコストと時間のかかるプロセスでしたが、今日のテクノロジーとサービスにより、中小企業にとってより身近なものとなりました。それだけでなく、インターネットの速度やコンピュータの処理能力が向上したことで、より多くの人が動画メディアを消費できるようになった。このことを考えると、動画マーケティングは急速に勢いを増しており、より多くのブランド・エンゲージメントのために、できるだけ早くマーケティング・ミックスに加えるべきである。

従来の企業事例やインタビュー動画に加え、もっと多くの企業が視聴者に代わって動画を作成することを奨励してほしい。例えば、あなたが美容ブランドなら、あなたの製品を使っている人々が作成した美容チュートリアルのマッシュアップ動画を作成することができる。彼らの動画を自社のチャンネルに投稿することで、愛を分かち合うのだ。そうすれば、あなたのブランドの生涯のファンを作ることができる！

最近のトレンドは、ソーシャルアルゴリズムとアテンションスパンの減少に合わせるために、より短く簡潔な動画 コンテンツを後押ししているが、私は、ブランドがより長いフォームのドキュメンタリースタイルの映画制作で反対の方向に振れるのを見続けると思う。賢いブランドは、スクロール中に素早くユーザーの注意を引くために5～6秒の一連の動画を削ぎ落とそうとするのとは対照的に、真に感情を打つストーリーを表面化させるために、自社や顧客ベースを深く掘り下げるために時間と労力を投資し続けるだろう。さらに、ブランドは、動画 コンテンツの適切な配信をサポートするために必要な配信費用を2倍、3倍と増やし続けるだろう。これは、ソーシャル広告、検索連動型広告、インフルエンサープロモーション、動画配信プラットフォーム、そして先進的なブランドにとっては戦略的メディアパートナーシップという形で現れるだろう。昨年、私はここ太平洋岸北西部でのホエールウォッチングサービスを紹介する「This Is The Northwest」というパワフルなミニドキュメンタリーの制作に投資した。このビデオは、この1年だけでこの商品の売上を20％増加させ、ほぼ毎日（定員200名）のボートが完売したことに大きく貢献した。お客さまが事前に旅行について学ぶことを好むだけでなく、このビデオは、クリッパーが地元の人々や観光客にホエールウォッチングサービスを提供することについて、従業員の社内の権限強化と誇りを喚起する役割を果たしました。

動画マーケティング、特にYouTubeマーケティングに関連するものは、今後も広告ベースになっていくだろう。ウェブデザイン」の動画を探していたら、案の定、Wix.comの広告がカーリー・クロスとともに出てきた。広告主は賢くなり、検索意図の力を理解し、これまでにない方法で動画マーケティングを活用している。

より多くのユーザーが、プロ品質のビデオを自分で制作することに慣れ、このコンテンツの平均的な消費者は、2、3年前よりも少し質の高い制作価値を期待している。

オーディエンス・シェアリング」やゲスト・ブログはここ数年で急成長を遂げ、その勢いは衰える気配がない。

動画マーケターとして成長するには、視聴者に価値を提供すること。あなたが出演している人のブログに価値を提供しましょう。与え続け、リストを作り続ける。チャンネル登録を促し、あなたのコンテンツへのリンクを含め、時にはあなたから何かを購入する方法を視聴者に提供すれば、あなたは価値や「見返り」を得ることができる。ゲイリーVが言うように、「Jab Jab Jab Right Hook」だ。

動画は急速に次の大きなものになりつつある。フェイスブックなど多くのプラットフォームが動画をプッシュしており、彼らのソーシャルネットワークにおける主要なコミュニケーション手段になることを期待している。私は動画の消費は増え続けると思うが、2018年か2019年の初めに頂点に達するのではないかと考えている。その時点では、関心のレベルは一段落し、平常の域に達するだろう。

動画マーケティングは、コンテンツよりも 動画を好む人々にリーチするために重要であることは間違いないが、マーケティング担当者としては、誰もが動画を見る時間を取りたがるわけではないこと、特にコンテンツをスキャンする方が簡単な場合はなおさらであることを常に念頭に置かなければならない。

マーケターとして、私たちは動画を特別なものにし、時間を割いて見る価値のあるものにする必要がある。動画でやっていることがコンテンツでもできることであれば、動画は何の牽引力も生まないだろう。効果的な動画マーケティングを行うには、動画を同じコンテンツで人々にリーチするための追加的な方法としてではなく、異なるオーディエンスの前で新しいコンテンツを提供するための方法として扱う必要がある。

今はまだ見えないが、（ビデオゲームに似た）「インタラクティブなハウツービデオ」が業界に革命を起こすだろう。

ターゲットとする地域や層にもよりますが、一般的には、マイクロ化、ネイティブ広告の表示、さらには独自のインフルエンサー・チームを持つことがトレンドになっています。私の現在のスタートアップであるSeriousMDでは、現在、短いライブチュートリアル、ライブビデオ、プライベートグループ向けの創業者（現在は私一人）の個人的なビデオで遊んでいる。私たちの市場は、広範な市場と比べると少し魅力に欠け、率直なタイプではないので、彼らを参加させ、私たちがやっていることの一部にさせ、彼らの声を聞くことができることを知らせることは、本当に大きなことです。ビジネスがより個人的なものになるにつれて、このようなことが起こるのは目に見えています。AI学習は間違いなく、動画の内容のデータ収集に一役買うだろうが、実際の動画 コンテンツを扱うことはまだできないだろう。

私はインタビュー動画などが大好きだが、動画の最も良い使い道は90秒前後の説明動画になると思う。人々は、問題に対する解決策を提供する短い動画に蟻をつけます。私は2018年、オンラインコースと2冊の本の短い（1～2分）プロモーションを提供する方法として、YouTubeチャンネルをもっとプッシュするつもりだ。

ビデオマーケティングは今こそ活用されるべきであり、短いシャープなビデオ コンテンツはターゲット顧客の新しいマントラである。アテンション・スパンは短くなり、人々は移動中に視聴する。動画はクリアで、音を消して視聴できる必要がある。

ゲイリー・ヴィーのようなタイプのビデオが増えた。短く、簡潔で、魅力的な。企業は、個々の従業員や創業者がブランドの宣伝において主導的な役割を果たすことを、より大胆に奨励するようになるだろう。そうすることで、単なる顔のない会社ではなく、顧客がつながる顔になるのだ。私たちはすでに、教育ビデオを通じた販売の変化を目にしており、2018年にはますますこの傾向が強まると予想している。

(1)2018年の動画マーケティングの状況をどう予測しますか？

コンテンツマーケティングにおいて、動画が果たす役割が今後ますます大きくなることは間違いない。実際、私はすでに2018年から2020年にかけて、インターネット上の全コンテンツの80％が動画になると予測している。

私はこれを「802020ルール」（#The802020Rule）と呼んでいる。これを念頭に置いて、2018年はますます多くの動画制作のアイデアとそれを管理するツールが登場するでしょう。本当のチャンスは、あなたの素材が「群衆から際立つ」ように、可能な限り優れた品質の動画を作ることです。Twitter動画は、2018年に少し変わったことをする絶好の機会を提供してくれる。一口サイズの情報の塊」を作成し、それをツイートに埋め込むことで、あなたは他の多くの人とは一線を画すことができる。非常に説得力のあるフォーマットなので、試してみる価値は十分にある。課題は、自分の考えを140秒に凝縮するか、長い動画をその長さに編集する忍耐力を持つことだ。もしこの方法を試してみたいなら、あなたのアイデアを私にDMしてください。

(2) コンテンツマーケティングを再構築する可能性のある大きなトレンドはありますか？

コンテンツ・マーケティングはますます複雑化しており、2018年はマルチメディア形式が多くなり、「文字だけ」のブログのアイデアは少なくなるだろうと私は予測している。文章を読むのが好きな人はいつの時代にもいるだろうが、私たちは皆時間がなく、頭を悩ませるアイデアがますます増えているため、動画やポッドキャストがあらゆる最新情報を得るための好ましい選択肢になるだろう。動画はすでに多くの人が新しい情報を学ぶのに好んでいるし、ポッドキャスティングは「外出先で学ぶ」能力を提供してくれる。全体として、2018年は動画の消費量が劇的に増加し、それに比例して文章形式は減少すると私は見ている。ポッドキャストは、その間の空白を埋めるために、時間の経過とともに徐々に人気が高まるだろうが、まだその「転換点」には達していない。それはまだ数年先のことだろう。

動画マーケティングは、適切なタイミングで、適切なツールやプラットフォームが利用できるようになれば、業界で爆発的に普及すると私はいつも考えている。私はすでに、Facebook上のショートフィルムが大きな影響を与えているのを見てきた。Twitterは、500ドルの無料動画マーケティングを提供することでゲームをステップアップさせた（一般的に広告費を費やすことが少額に達したら）これは、あなたが世界にインパクトを与えたいと考えているなら、ほんの始まりに過ぎない！

動画は、マーケティングキャンペーンにとって素晴らしいコンテンツフォーマットとなり得る。テキストのノイズの中で目立つことが容易になり、ほとんどのソーシャルアルゴリズムは、プレーンテキストの更新や画像よりもはるかに頻繁に動画 コンテンツを表示するようだ。問題は、世の中には大量の動画が公開されており、人々の忍耐力があまりないことだ。Facebookの平均視聴時間は10秒未満なので、あなたの動画は有益で面白いだけでなく、短くて要点がまとまっている必要があり、この新しい無声映画時代において意味をなす必要がある。ほとんどの人は、モバイルでニュースフィードをスクロールしているときに、自動再生された動画を音なしで見ています。これらの要素を実現できれば、ヒットの可能性がある。

アテンション・スパンがより多くのプラットフォームで分断される中、マイクロ・フォーマットの動画は、ブランド・ストーリーを語る上でより不可欠なものになるだろう。広告主は、異なるコンテンツフォーマットで複数のチャネルにストーリーを伝える技術を習得する必要があり、マイクロ動画はこの戦略の不可欠な要素になるだろう。

そう、注目を集めるためには、より多くのグリーンスクリーンと技術的なスキルが必要になってくる。

2018年のマーケティングにおいて、動画は現在よりもさらに大きな役割を果たすだろう。より多くのマーケターや中小企業経営者が動画マーケティングの利点を理解し始めるにつれて、その圧倒的な視聴者数（YouTubeのユーザー数は10億人以上）、動画の消費量（Facebookでは毎日1億時間の動画が視聴されている）、テキストや画像に比べて動画が獲得するエンゲージメントの増加（ソーシャル動画はテキストと画像を合計したよりも1200%もエンゲージメントが増加する）などを理解し、マーケティング・ミックスに動画を追加したり、制作レベルを上げたいと思うようになるだろう。

私は、全体的なビデオ制作量の増加を予測しており、それはセミプロ品質のビデオと迅速／簡単なビデオのミックスになると思う。オフィスで素早くセットアップでき、音声も照明もない携帯電話で撮影した動画よりはきれいだが、プロの動画のレベル（または費用）には及ばない動画を作成するために使用できる、プロ品質のビデオ機器への関心が高まっている。

この傾向は2018年も続くと思う。企業は、動画を競合から際立たせるためのツールに少し投資できることに気づき、それがなぜ重要なのかを理解し始めている。なぜなら、87％のマーケターが動画コンテンツを利用しているからだ。

多くの企業が、トレーニングとマーケティングをミックスしたビデオを利用している。ソーシャルメディアサービスを提供する企業であれば、ハウツー動画を作成し、動画の最後にマーケティングを挿入している。WordPressホスティングを提供する企業であれば、広告を散りばめながらWordPressのトレーニングを提供したい。有益で役に立つ動画マーケティングには本当に需要があるのだ。

コンテンツマーケティングの2つの大きなトレンドが、動画マーケティングに影響を与えるだろう。まず、パーソナライゼーション。視聴者全体を対象とした、制作価値の高い（そしてコストの高い）動画の代わりに、動画マーケティングはコンテンツ自体のセグメンテーションのトレンドに従わなければならない。第二に、インタラクティブ。パーソナライズされた動画（メールマーケティングのように個人名を使うという意味ではなく、特定のセグメントにサービスを提供するという意味）と並んで、ユーザー主導のセグメンテーション（クイズなど）とユーザー追跡（閲覧履歴や購入履歴など）の両方の形をとったインタラクティブなコンテンツは、今日の消費者が求めるパーソナライズされた動画体験を生み出すのに役立つだろう。

動画マーケティングは2018年も引き続き隆盛を極め、動画は最も消費されるタイプのコンテンツになるだろう。フェイスブックライブが動画マーケティングを洗練させたのは、動画を公開するための技術的な障壁を完全に取り払ったからだ。今や、「ポイント・アンド・ゴー」で、文字通り即座に何百人もの人々と動画放送を共有することができる。以前は、動画を録画し、編集し、制作し、最終的に公開しなければならなかったが、この面倒なプロセスのために、多くの意欲的な動画マーケティング担当者は、コンテンツがオンライン化される前に諦めてしまっていた。

ホストが参加者とライブでやりとりできるリアルタイム動画が台頭してくると思う。このレベルのアクセスと透明性は、マーケティング担当者にとっても視聴者にとっても非常に魅力的です。

優秀なマーケティング担当者は、フェイスブックやユーチューブで独自のビデオ番組を定期的に開催するようになり、ミニ・メディア企業となるだろう。

簡単に言えば、ビデオセールスレター（VSL）は現在最もホットなものであり、静的な広告よりもはるかに効果的である。なぜかというと、動画はより人間的なつながりやニュアンスを与えることができるため、視聴者は単に文字と写真を見るよりも、提供されるサービスをより深く理解することができるからだろう。しかし、このトレンドは、自社の名前を世に知らしめようとする新しい企業のためのものでしかないようだ。すでに世間でかなりの信頼を築いている認知度の高いブランドには、それほど必要ないかもしれない。

マーケティングに影響を与えるトレンドとして、私は人工知能が果たす役割が徐々に大きくなると見ている。マーケティング担当者がVSLをターゲットとする層を手作業で選ぶのはひとつのことだが、どの層が最も反応しやすいか、あるいは販売（または登録、あるいはゴールが何であれ）に結びつく可能性が高いかについて、AIの力を借りて予測するのはまったく別のことだ。

シスコによると、2020年までに動画トラフィックは全インターネットトラフィックの83％を占めるようになるという。AI技術の台頭により、動画コンテンツの配信を支援するAI技術はますます増えていくだろう。AIを活用するマーケターは、ペルソナ別、ユースケース別、製品別など、複数のバリエーションを作成し、配信するようになるだろう。これにより、マーケティング担当者は、よりターゲットを絞ったコンテンツを配信し、より多くの視聴回数を獲得し、動画マーケティング費用に対してより良いリターンを得ることができるようになる。

大企業はこれらの技術を導入しているし、現在も導入しているが、より身近になるにつれて、中小企業にも導入されるようになるだろう。

高度にカスタマイズされたパーソナライズド・コンテンツ、AI、アルゴリズム主導のコンテンツ表示、アドレサブル・テレビジョン、その他、ランタイム・ダイナミック・ビデオ表示に注力する新興企業などの機会が増えるにつれ、コンテンツ制作者は、「同じ」ビデオに対して何十、何百ものパーソナライズされた可能性のあるバリエーションを表示できる、ハイパー・モジュラー・アーキテクチャでビデオを作成する必要に迫られる。コンテンツ制作者は、動画のストーリーパスと結果を1つだけでなく、複数のストーリーパスと結果を考えなければならなくなる。1つの動画につき、1つの狭すぎる視聴者ではなく、1つの動画につき、多数の潜在的視聴者、あるいは予期せぬ視聴者が存在する。過去のコンテンツ消費パターンやその他のデータに基づいて、テレビCMをアート重視の家族、スポーツ重視の家族、あるいはその両方にアピールしたいのか？政治的に賛同する家族、あるいは政治的に反対する家族にアピールしたいのか？一方を風刺するのか、他方を風刺するのか、あるいは両方を風刺するのか。もしチームが潜在的な視聴者のスペクトルを研究し、どのような構成要素の組み合わせが、それらの多くの個別のセグメントに対して、ビジネスにとって望ましい結果をもたらすかを特定したならば、「同じビデオ」でもこのようなことができる。この環境は、多くの素晴らしいアイデアを「平均の死」によるカットルーム・フロアから救い、無限に浸透する可能性の世界で命を吹き込む。たくさんの絵コンテを焼き尽くす計画を立てよう。

コンテンツマーケティングの状況は、今後2年間で劇的に変化すると予測している。大きな変化は、インバウンドマーケティングからアカウントベースマーケティングへの転換を図るブランドによってもたらされるだろう。インターネットは、個々の見込み客にパーソナライズされていないコンテンツで肥大化している。代理店として私たちは、動画だけでなく、パーソナライズされた動画にも大きな投資をしてきました。私たちはもう、一般的なトピックでコンテンツを作成し、一対多のモデルで大衆にアピールしようとはしません。その代わりに、私たちのブランドと関わってくれる見込み客一人ひとりにパーソナライズされた動画を作成し、1対1の高度にパーソナライズされたアカウント・ベース・マーケティングを行っています。

ライブストリーミング、テンポラリー・コンテンツ、バーチャル・リアリティ、ビデオ・メール・マーケティングといった既存のテクノロジーが、クリエイティブなインフルエンサーや専門家の巧みな手によって、エンゲージメント、会話、コミュニティの構築に活用されている。

ビジネスでも消費者でも、視聴者は娯楽性と教育性を兼ね備えたコンテンツを切望している。時間とお金に追われている中小企業のマーケッターにとって朗報なのは、彼らのオーディエンスが求めているのは、超スリックで大げさな演出ではないということだ。視聴者が求めているのは、真実、信憑性、本当の個性なのだ。シネマ・ヴェリテが支配する。しかし、中小企業のマーケティング担当者にとっての本当の挑戦は、メッセージのポイントを磨き、視聴者をターゲットにし、真につながるクリエイティブで魅力的なコンテンツを考え出すことだろう。

物事が変われば変わるほど、変わらないことも増える。テクノロジーは、あなたのストーリーを伝える手助けをすることはできるが、あなたのためにストーリーを作ることはできない。

オンライン動画は、間違いなく私たちの日常生活の大きな部分を占めている＆これは2018年に増加するだろう。動画マーケティングは、知名度を高め、信頼を築き、視聴者を惹きつけ、現在利用可能な他のどの媒体よりもバイラルになる可能性が高い、最も効果的で最も強力なツールであることに変わりはない。
したがって、企業が2018年の戦略計画プロセスに動画マーケティングを取り入れ始めるべきは「今」なのだ。しかし、最も重要なのは、3つの基本に基づいてこれらの動画を構築することである：
- 情報を提供し、教育する
- 楽しませる
- 鼓舞する
より多くの無口な視聴者を惹きつけるために、これらの動画をキャプション付きでモバイル用にカスタマイズすることも忘れてはならない。

コンテンツ・マーケティングが成功すればするほど、競争も激しくなる。中東で「コンテンツ・マーケティング」といえば、「コンテンツ・チーム」の役割が進化し、グラフィックや動画の台頭とともに音声コンテンツが市場に再参入してくると思う。このようなコンテンツ・マーケティング・ツールを駆使しても、コンテンツのパーソナライゼーションが、チャンスをつかむ鍵であることに変わりはない。オーディエンスがすべてなのだ！

もちろん、動画マーケティングは今後もますます活用されていくだろう。しかし、ブランドはよりストーリーテリングに傾き、説得力のあるストーリー、感情を呼び起こし、つながりをかき立て、視聴者の関心を引きつけるストーリーを伝える動画コンテンツが常にリードしていくと私は見ている。

これは、時とともに変化するトレンドというよりも、どのような媒体であろうと機能し続ける、試行錯誤を重ねた真の戦略なのだ。

2017年も半分が過ぎ、ブランドはすでに来年のビジネス戦略を練っている。特に今年は、スナップチャット、インスタグラム、そしてリンクトインまでもが動画マーケティングの重要性を示したことで、動画は重要な局面を迎えた。動画がマーケティングを再構築し続ける中、今後の取り組みを成功に導くための3つの重要な要素を紹介する。

1.マイクロコンテンツ：モバイルデバイスは、明らかにマーケティング活動の未来である。モバイルへのシフトは、コンテンツとのエンゲージメントやインタラクションの短いポイントである「マイクロ・モーメント」という新しい概念を生み出した。ブランドは、マイクロ・モーメントを無数に作り出し、顧客を旅に導き、最終的に購買衝動を刺激する一貫した興味を維持することが課題となる。

2.データ主導とパーソナライズ：来年は、あらゆる形態のコンテンツが、よりデータ主導型になるだろう。マーケティング戦略の策定は、それぞれのカスタマージャーニーをパーソナライズすることに重点を置かなければならない。ブランドにとっては、ダイナミックで視覚的に魅力的な、データ駆動型のコンテンツにシフトすることが成功の要因となる。データ・ドリブン・マーケティングとは、高品質なコンテンツを自動化し、常に配信することを意味する。ユニークなカスタマー・エクスペリエンスを創造するためには、顧客固有の嗜好や関心に対応する必要がある。

3.強いビジュアル：動画は、文章で書かれたコンテンツよりもずっと深いレベルで視聴者の注意を引く傾向がある。動画に表示されるデジタルな物語によって、顧客は短時間でブランドとつながることができる。動画からの誘惑はより強く、より深いブランド親和性を可能にする。つまり、ブランドは、ROIを本当に高めるために、画面上のビジュアル要素を最高のものにする必要があるのです。

動画はよりパーソナルなものになると思います。例えば、企業がFacebookライブ動画で最新情報を発表することで、信憑性があり、人間味があり、製品のマーケティング担当者がコメント欄を通じてオンデマンドで質問に答えることができる。

しかし、MediaRadarの調査によると、パブリッシャーの37％がネイティブ広告に関するFTCの規則を遵守していないとのことである。違反1件につき最高1万6,000ドルの罰金が課されるため、これは大きな失敗になるだろう。

重要なメッセージ競合に勝ちたい（あるいは、少なくとも競合に勝ちたい）人は、早急に動画への投資を始めなければならない。

動画、音声、文章コンテンツをうまく組み合わせることは、2018年に向けての全体的なマーケティング戦略として堅実である。

動画を取り巻く話題は非常に現実的であり、マーケティング・ミックスに加えることが不可欠である。しかし（業界にもよるが）統計や予測に圧倒されないことが重要である。

動画とその周辺のコンテンツを理想的にブレンドして展開することが、視認性、注目度、コンバージョンの鍵を握る。

ビデオは、マーケティング・ジグソーパズルの最後のピース、つまり、人と人との永続的なつながり、つまり、売り上げに匹敵するつながりを生み出すリンクとしてとらえるべきである。

文字で書かれたコンテンツは、より広い顧客の期待に応えるという点で、いまだにその位置を占めている：グーグル。文字がすぐに消えることはないだろう。

我々はまた、時折マーケティング・バブルから抜け出し、多くの企業が最新のマーケティングを実践していないことに気づかなければならない。

超近代的なビジネスと、自動化のような基本的なマーテクさえ使っていないビジネスとの間には、大きな隔たりがあるように見える。

2016年の調査によると、米国を拠点とする小企業の50％がいまだにウェブサイトを持たずに経営しており、オンライン・マーケティングに関する知識の不足を示唆している（動画はおそらく、すぐには議題に上らないだろう）。

しかし：競争に打ち勝ちたい（あるいは、少なくとも競争に勝ちたい）のであれば、早急に動画への投資を始めなければならない。特に若い世代はそうだ。Z世代のアテンション・スパンはわずか8秒......ミレニアル世代の12秒とは大きな差がある！

他にどうやって彼らの時間を勝ち取るつもりだ......？

動画マーケティングの出現は、このような統計-コンバージョン率80％増-を見れば驚くにはあたらない！

動画が素晴らしく説得力があることはもちろん知っていますが、リソースは共通の課題です。マーケターの43%は、時間や予算などの障害がなければ、もっと動画コンテンツを作ると答えています。つまり、これは明らかに問題なのです。

適切なノウハウと技術が適用されない限り、一流のビデオコンテンツを実現することは難しい。潜在顧客（および既存顧客）の厳しい期待に応えなければならないというプレッシャーが高まるにつれ、同じ問題が今後ますます蔓延していくと私は見ている。

動画マーケティングの5大トレンドをご紹介します：

トレンドその1：ライブ動画がさらに定着。Facebookがこの分野を開拓しており、他はそれに続くだろう...

若い世代の消費者は、近い将来、カスタマーサービスがこのようにライブであることを期待するようになると思う。ブランドは適応する必要があり、中小企業は苦戦するかもしれない。

以下の4つのトレンドは、人工知能の台頭によって大きな影響を受け、改善され、自動化されるだろう。

トレンドその2：私たちの体験に浸透する動画広告。

フェイスブックはすでに自動再生動画広告（音声付き）を導入しており、グーグルも実験を続けている。

トレンドその3：パーソナライズされた動画マーケティングの登場。

まだ比較的知名度は低いが、この地位は今後数年で変わるだろう。

100％パーソナライズされた動画は次のフロンティアである。テックベンダーは、ユニークなビデオ体験を提供することを視野に入れ、大量のデータを活用することに非常に賢くなるだろう。

考える：オンラインとオフラインのタッチポイント、特に実店舗を持つeコマースブランド。

このようなパーソナライズされたショッピング体験は、ビデオコンテンツと店舗内の技術（物理的な買い物カゴとバーチャルな買い物カゴを同期させ、バーチャルに服を着せ、その場でオーダーメイドの商品を3Dプリントできるようになるデバイスも間もなく登場！）を調和させることで実現可能になる。

とはいえ...。

トレンドその4：没入型ビデオ、引き続き盛況。

完全にパーソナライズされ、没入感のある体験は、巧妙なコンセプトだ。視聴者は、かつてないほどブランドを身近に感じたいと思っている。ストーリーテリングという意味でのチャンスは非常に大きい。大企業はすでに360度動画広告を使って大きな成功を収めている！

私は、販売と顧客メリットの両面で、この分野でのイノベーションに価値がまもなく出会い始めると信じている。ARとVRは、マーケティング担当者にとってはかなり「バズワード」な用語だが、決して鼻にかけるものではない。

トレンドその5：ビデオ制作＋分析＝ビッグビジネス。

質の高いビデオを制作し、配備しても、それを測定できなければ意味がない。

トップブランドが主役になるのはもちろんだが、新規参入業者にも注目だ。

動画マーケティングの普及に伴い、動画メトリクスや高度にターゲット化された動画サービスに特化した新興企業も同様に急増するだろう。

動画がますます簡単に制作できるようになれば、売り手と顧客をつなぐ、よりパーソナライズされた動画が作られるようになるだろう。また、動画を通じて自分自身を宣伝する人も増えるだろう。YouTubeは2番目に大きな検索エンジンであり、ブランドや個人を宣伝する強力なツールになる。

より多く、より大きく、より良い動画はマーケティングの未来だが、一部のブランドは動画戦略で少し行き過ぎると私は予測している。動画のみに移行する企業は、検索フレンドリーなテキストから離れるため、検索トラフィックの低下を目の当たりにするだろう。

動画はバランスのとれたフォーマットの一部である。最も効果的なコンテンツマーケティングプログラムは、動画を上部に、詳細な記事を下部に配置したハイブリッドページを作成する。それが、検索、ソーシャル、信頼、コンバージョンを勝ち取る戦略なのだ。

動画マーケティングは、競争率が非常に低いという点で、非常に長い間、2000年代初頭のSEOのように感じられてきた。カメラの普及がそれを変えつつあり、視聴者は以前にも増してプロフェッショナルな制作クオリティを期待するようになっている。

動画マーケティングは2018年に臨界点に達し、競争はかつてないレベルに達するだろう。視聴者は非常に多くの動画チャンネルに登録しているため、すべてを見ることはできない。動画マーケティングの取り組みをリスト構築の取り組みに移行させ、動画の有用性で視聴者を圧倒することが、これまで以上に重要になるだろう。

動画を "コンテンツ "のように考えるのをやめ、より商品のように考えるようになり、セールスファネルの中での動画の位置づけを、これまで以上に厳密に考える必要があるだろう。

実は2017年は動画の年だと思っていた！動画はコンテンツマーケティングミックスにおいてますます重要になるだろうが、より重要になるのは、視聴者向けにどのようにパッケージ化され、さまざまな視聴者がアクセスできるようになるかだ。例えば

複数のネットワークで見ることはできますか？
音声付きで見られないときに読めるトランスクリプトはありますか？あるいは、キャプションはありますか？

また、品質と関連性がこれまで以上に重要になる。これには、関連性の要素だけでなく、制作価値も含まれる。視聴者は、ビデオの見た目やサウンドが良いだけでなく、関連性が高く、時間を無駄にしないことを期待している！

この記事を読んでいる人、あるいは寄稿している人にとって、ビデオがますます大きな存在になっていることは驚きではないだろう。それは、より魅力的なコンテンツだからだ。動画は私たちの五感をより刺激し、私たちは動画とより深いつながりを形成する。だから、このパターンは2018年を通してこの上向きな方向で続くと確信している。そして、私は言いたい！

ゲームを変えるトレンドという意味では。誰にもわからない。おそらく、より多くの企業が動画コンテンツの再利用の価値を理解するだろう。例えば、長い動画を非常に短いGIFのような動画に切り分けて、ソーシャル・チャンネルに散りばめることができる。例えば、バイヤーペルソナやセールスファネルの異なる段階にいる見込み客に対して、異なる、よりカスタマイズされたパーソナルバージョンの動画を見せるなど。おそらくGoogleは、文章を読むのと同じように動画コンテンツを「読む」ことを学び、話し言葉のキーワードフレーズが将来のSEOで大きな役割を果たすようになるだろう。職場や公共交通機関で、音声を再生することなくスマートフォンで動画を見る機会が増えているため、無音のチャーリー・チャップリン風の短編動画が増えるかもしれない。おそらく、より多くのB2B企業が尻から棒を出し、動画コンテンツに実際の創造性とストーリー性を注入し始めるだろう。

わからない。しかし、2018年のコンテンツマーケティングにおいて、動画が大きな役割を果たすことは間違いない。そして当然そうなる。

世界のインターネットトラフィックに占める動画消費の割合は、前年比で増加し続けており、特にVRや360度動画で技術が向上していることから、減少する兆しはない。

動画はビジネスのコンバージョンを高め、ブランドの信頼を高め、起業家は間違いなくビジネスのROIを高めるだろう。

Snapchat、Facebook Live、そして最近のInstagram Storiesの成長スピードを見てほしい。

ツイッターのアンソニー・ノトCOO（最高執行責任者）は、ツイッターを24時間ライブビデオを配信し、人々が議論したり、ニュース速報を見たりできるメディア企業にすることで、ツイッターを立て直そうとしている。個人的には、毎朝ブルームバーグ・ライブをツイッターで見て、素晴らしい会話をするのが好きだ。

あなたのビジネスで動画をどのように使えばいいかわからない場合は、アナ・ホフマンが最近投稿した「コンテンツの再利用（Repurposing Content）」をチェックし、既存のコンテンツや広告の一部を動画にすることを検討しよう。

もしまだコンテンツマーケティング戦略の一部になっていないのであれば、2018年は間違いなく動画がその一部になるだろう。YouTubeでの「ハウツー」であれ、イベントでの素早いFacebookライブであれ、消費者はあなたのコンテンツに動画要素があることをほぼ期待するだろう。動画がコンテンツ計画全体の中でより重要な部分を占めるようになるため、ブランドは、単に「何をやるか」ではなく「なぜやるか」に焦点を当てた、より本格的な戦略を動画の背後に作成するようになるでしょう。

調査によると、動画コンテンツは、テキストコンテンツよりも高いエンゲージメントにつながり、ソーシャルメディア・マーケティングにおいてますます重要な役割を果たすようになっている。実際、動画はコンテンツ・マーケティングの未来であり、最高の投資対効果をもたらし、オンライン・コンバージョン率を最大80％向上させるという見方が広がっている。2019年までにウェブトラフィック全体の80％を動画が占めるという報告もある。

それでも、コンテンツマーケティングが進化するにつれて、以下のようなトレンドを含め、配信への注目は高まり続けるだろう：1）インフルエンサーを使ったインフルエンサーマーケティングで、彼らのソーシャルメディアの幅広いフォロワーを通じてターゲットとするオーディエンスにリーチする、2）サードパーティプラットフォームを使ったコンテンツシンジケーション（増幅）で、コンテンツ（動画かテキストかを問わず）をメディアサイトに掲載し、ブランドのウェブサイトへのトラフィックを誘導する、3）コンテンツのリサイクルで、適切な作品を、適切なオーディエンスに、適切なチャネルやプラットフォームで、適切なタイミングで配信する、といったトレンドがある。

オンライン・ビデオは、間違いなく私たちの日常生活の大きな部分を占めるようになるだろう。最後に見た動画について考えてみよう。なぜそれを見たのか、そしてそれを見て何を得たのか。オンライン・ビデオ・マーケティングは、情報を提供し、楽しませ、感動させるという3つの基本原則が重要になる。

ライブ・ビデオ・ストリーミング・サイトは、マーケティング戦略の大きな部分を占めるようになるだろう。

コンテンツの制作は動画に移行しているため、マーケティング担当者はFacebookライブやその他のライブ動画配信サイトを利用すべきである。

消費者は録画された動画よりもライブ動画を好むので、マーケティング担当者の間では、Facebookライブのようなライブ動画サービスがYouTubeのような録画された動画サイトを凌ぐ人気があると見ている。

動画の最後には、マーケティング担当者がコール・トゥ・アクション、つまりターゲットとなる消費者にクリックしてもらい、メーリングリストに登録してもらうためのリンクを貼ることができる。

フェイスブックでは、このような動画のスポンサーになることで、関心のある顧客のフィードに表示させることができる。

消費者の大半は、読み物よりも動画コンテンツを好む。消費者の嗜好は、コンテンツマーケティングにおける動画の爆発的な普及をもたらすだろう。動画は、コンバージョンとリードジェネレーションのために、より重要になるだろう。潜在的な購買者の多くは営業マンと話したがらない。そこで、動画が後々のセールスに影響を与える可能性がある。

動画は、個人的な営業やサポートにおいても大きな役割を果たすだろう。第一の、そしてより拡張性のあるオプションは、営業やサポート担当者が事前に録音したクリップを使うことである。第二の選択肢は、（潜在的な）顧客が都合の良い時間に見ることができるように、特定のニーズに合わせて短いメッセージを録画することである。また、動画の人気は、ファネルの上部にあるより多くのコンテンツが動画形式でなければならないことを意味する。B2Cでは、それはほとんど当然のことだ。しかし、B2B-人も人である。動画コンテンツは、視聴者をコンフォートゾーンに留める可能性が高い。彼らは、システム2の思考には関与しない。システム1、つまり自動操縦の精神状態は、批判的思考を減らし、摩擦を減らし、コンバージョンを増やすことにつながるはずだ。

十分な制作品質が受け入れられると、フェイスブック、インスタグラム、ツイッターなどのプラットフォームで、その場限りのライブ動画コンテンツが大量に作られることになる。Facebookライブ動画、ウェビナー録画、その他の十分な制作クオリティを持つ動画素材は、コンテンツ自体が魅力的である限り、機能するだろう。

ライブ・ビデオ・ストリームは、ビデオ・コンテンツの重要な一部となり得る。本来のライブ形式で、イベント後に録画したものを宣伝する。ライブイベントを視聴者に提供し、ライブQ&Aセッションを開催し、インフルエンサーとのインタビューは、エンゲージメントとブランド認知の構築に役立つ。ブランドは、動画について戦略的に考え始めるだろう。異なる動画フォーマットやチャンネルが、どのようにお互いをサポートし合うことができるのか。細分化、拡張、他のコンテンツフォーマットとの組み合わせが可能な、基軸となる動画コンテンツをどう作るか？動画から最大限の利益を得る方法を見つけること。

動画マーケティングにおけるテスト。決まった経験則はない。ブランドが動画へのアプローチを考えるとき、多くの実験を行う必要がある。異なるチャンネルでのロングバージョンとショートバージョン。アニメーション、トーキングヘッド、俳優、CGI。イントロダクション、フック、コールトゥアクションをどのように動画で表現するか。

動画は、特定のプラットフォームやさまざまなユースケースに最適化する必要がある。例えば、時には音のない動画を見る必要があります。音がないときにメッセージを伝える字幕や画面上のテキスト。テレビ広告の調査によると、同じ言語の字幕がある方が、メッセージの想起率が高い。ストーリーテリングはこれまで以上に重要になるだろう。人々は記事の中の事実のリストに目を通すことができるが、ビデオのフォーマットでは、ストーリーがなければ視聴者を失うことになる。プレゼンテーションの流れと視聴者との感情的なつながりが、動画の良し悪しを決める。

ビデオ＝Youtube。FacebookはYoutubeから動画の主導権を奪おうとするだろう。Youtubeは、インディペンデント・コンテンツ・クリエイターやブランドがフォロワーを増やすのに最適な場所だ。Facebookは、Youtubeの大スターを自社のプラットフォームに呼び込む方法を見つける必要がある。

動画マーケティングのROI。トップ・オブ・ザ・ファネルの動画コンテンツを測定するのは難しいかもしれないが、より多くの動画が、実際のコンバージョンに近いセールスプロセスで使用されるだろう。見込み客が考えることを減らし、より早く行動するようになるため、動画は販売サイクルを早める。

動画マーケティングは2018年にさらに大きなトレンドになると予想されており、より多くのブランドが利用し始めるのは当然のことだ。ソーシャルメディアにおける動画コンテンツの台頭により、動画の作成が容易になったため、予算や技術的要件はもはや問題ではない。

より多くのソーシャル・プラットフォームがライブ動画を取り入れるようになるにつれ、ライブ動画は大きなトレンドになると私は考えている。パブリッシャーは、視聴者とのリアルタイムのエンゲージメントを高めることができ、また、より多くの人々がユーザー生成コンテンツでブランドを支援することを促すことができる。

さらに、動画広告は魅力的かつ効果的であるため、注目すべきもうひとつの大きなトレンドとなるだろう。