コンテンツマーケティングにおける動画の役割。87人の専門家が語る2018年の予測

オンラインマーケティング担当者の半数以上が、今後1年間にこのフォーマットの活用を拡大する予定であるという報告もあり、ビデオマーケティングが現在の流行であることに疑いの余地はないでしょう。このような大きな話題の背景には、どのような理由があるのでしょうか。

1) ビデオマーケティングは成功する。調査によると、ビデオを試した人の80%以上が、かなりのリターンを示したと答えています。これは、マーケティングという曖昧で測定が困難な分野において、驚くべき統計値です。

2）膨大な潜在的視聴者がいること。インターネットユーザーの約45％が毎日1時間以上動画を視聴しており、Facebookだけで約80億回の再生が日々発生しています。これは、企業が開拓している巨大な市場であり、2018年にはさらにそうなるでしょう。

3)ビデオは、新たな露出経路を開きます。YouTubeは、あなたの取り組みを公開する最もわかりやすい方法ですが、動画はソーシャルメディアでも広く共有されています。うまく活用すれば、テキストや静止画像では決して届かない場所に、あなたのメッセージを届けることができます。YouTubeによると、モバイルビデオの消費は毎年100％増加しています。

4)ビデオはまた、異なるタイプの聴衆とつながることができます。情報を読むことを好む人がいるように、視覚的なメッセージに反応しやすい人もいます。動画は、マーケティング担当者がその両方をカバーすることを可能にします。モバイル・ビデオを利用する人の92%が、そのビデオを他の人と共有していると推定されています。これは非常に大きな割合で、他の多くのタイプのコンテンツの共有率よりも高い数値です。

5)ビデオは汎用性がある。デスクトップ編集ソフトを使えば、同じ映像を使って、長編動画も、ソーシャルメディア用の短いクリップも、Eメール用の紹介映像も作ることができる。動画は、2019年までに全ウェブトラフィックの80%以上を占めると予測されています。

6)ビデオは売上を生む。Googleの調査によると、通常のウェブユーザーの約半数は、オンラインショッピングをする際に、リサーチにビデオを含めるそうです。また、動画はまだ新鮮で、広告の盲点やその他、古くなったオンライン視聴者の前にメッセージを配置する際の障害となる問題を大きく克服しています。

出典 ハブスポット
7)ビデオは企業に人間味を与える。メガブランドが不信感を持たれがちな今日の顔の見えないデジタル市場において、ブランドの背後にいる人物を明らかにすることはますます重要になってきています。ビデオマーケティングは、パーソナルで、視聴者に真のインパクトを与えるコンテンツを作ることができる素晴らしい方法です。ビデオマーケティングには、感情に訴えるセールスを生み出す比類ない能力があります。そして、セールスは常にあるレベルでは個人的なものなのです。

ビデオマーケティングが現在人気を博しているのには確かな理由があり、この先もすぐにその座を明け渡すことはないだろうと思われます。必ずしもすべてのビジネスに適しているわけではありませんが、動画が提供する豊富な機会や参入障壁の低さは、動画が見過ごせない選択肢であることを意味しています。2018年のトレンドは、今と同じでただ規模が大きくなることでしょう

今後数年のうちに、多くのコンテンツマーケティング職において、「撮影が得意であること」がもう一つの資格として見られるようになるでしょう。動画が コンテンツ戦略の必須アイテムになるにつれ、複数のメディアに貢献できる人材がこれまで以上に求められるようになるでしょう。ソーシャルメディア上でのライブ更新に慣れていること、対面イベントでの良い撮影場所を見分ける目を養うことなど、コンテンツプロフェッショナルはビデオマーケティングを自分のスキルセットの一部にする必要があります。

2018年、企業は単なる動画だけでなく、動画マーケティング戦略...つまり、消費者に対して動画をいかに戦略的に売り込むかを取り入れるようになるでしょう。

2018年、動画マーケティングは必須のジョブスキルとなる。アニモトが今年実施した、1,000人以上のプロのマーケターと1,000人の中小企業経営者を対象とした調査では、回答者は今後12ヶ月間、メール、デザイン、文書によるマーケティング資料と比較して、ビデオマーケティングのスキルはチームにとってより望ましいスキルとして見ていると回答しています。(アニモトの2016年ソーシャルビデオ予測）
出典はこちら。アニモト

2018年、コンテンツ混在の50%はテキストと動画にすべき。消費者が乗っているものにシフトする必要があります。

2018年、Facebook、LinkedIn、Instagram、Snapchat、TwitterへのBusinessvideoのアップロードは3倍になる。

スピード社会というのはもはや決まり文句のようなものですが、実は2018年にかけて、情報を早く、わかりやすく届けるニーズは高まっていきます。

Facebook、YouTube、LinkedInで自動再生が導入されたことで、クローズドキャプションが好まれるようになりました。これは、電車やバス、仕事場の人の邪魔にならないように、ヘッドフォンを接続するために時間を使いたくないということです。Facebookでは、85%のビデオが音声なしで視聴されています。従来は、音声品質（よく混ざった音、不具合、ヒスノイズ、ハミング、干渉がないこと）が、良いビデオを構成する上で最も重要な要素であると言われてきました。

そして、VRの復活により、動画マーケティングは皮肉にも再び映像体験が中心となると考えるのが自然です。コンテンツマーケティングでは、1本につき2本の動画を制作する必要が出てくる可能性が高いでしょう。

まず第一に、動画はあらゆる企業やブランドのウェブサイトのあらゆるページに内在するものとなり、数ページにわたる情報、箇条書き、表、自己宣伝のブログ記事を読み通すことに時間を費やす欲求は減少する。視聴者はより多くを学ぶためにウェブサイトにたどり着き、これらの動画は内容の濃いものになる。

しかし、現状では、最も成功する動画は共有されるものです。現在、オンラインブラウジングの半分以上がモバイルデバイスで行われているため、モバイル共有に最適化した動画マーケティング、つまり短くて視覚的にインパクトのある製品やサービスのデモがWhatsapp、Facebook、Twitterで簡単に受け渡されることが多くなると思われます。

シスコの予測によると、2019年までにオンライン コンテンツの80％が主に動画で構成されるとのことです。2年前、同社はインターネットトラフィックの70％が動画 コンテンツで構成され、2020年までに4倍に増加するとの見通しを示しています。

なぜ、そのような傾向があるのでしょうか。

なぜなら、映像は最も説得力のあるコンテンツの形だからです。映画館に行ったとき、映画（現実には存在しないもの！）を見てどれだけ泣いたか考えてみてください。それは、あなたの脳と感情を完全に支配する、感動的で効果的なシナリオに心を奪われたからです。動画には、より強い感情や、より長い時間の注意が含まれています。言葉よりも。そして、感情と注意は説得の最も重要な2つの要素である。

ですから、インパクトのある言葉と組み合わせることで、画像は大きな効果を発揮するのです。

ある種の複雑なテーマに対して、動画は文脈や説明、内容を提供するために最も効果的なコンテンツマーケティングのタイプであるとさえ言えるでしょう。シンプルにするために。この模範的なビデオに刺激を受けてください。

動画は、ターゲットオーディエンスの注目を集めるだけではありません。ソーシャル・エンゲージメントを高め、より多くのコンバージョンにつなげることができます。92%のモバイルビデオ利用者が、ビデオを他の人と共有しています。その一例です。Facebookでは、毎日5億人が動画を視聴しています。そして、ビデオ コンテンツは消費されやすいのです。ここで、次のような疑問が湧くかもしれません。「なぜ、今になってこのようなトレンドが生まれたのか？という疑問が湧くかもしれません。実は、映像制作という芸術は、つい最近まで、一部の幸せな人たちだけが楽しめるものでした。

状況は変わりました。デジタル時代になり、画期的な新技術が登場したことで、誰もが良い映画を作れるようになったのです。シナリオ、スマートフォン、マイク......これだけあれば大丈夫です。

では、最初の質問に対する私の答えは？

さて、2018年は大規模になりますね🙂私のアドバイス？群衆から目立つことは非常に難しいでしょう。だから、人と違うことをしなさい。それが見てもらうための最高のチャンスです。

オンライン・ ビデオが急成長している（している）ことは、もう驚くに値しないでしょう。

動画は他のどの種類のコンテンツよりも300％以上のトラフィックを集め、まもなくインターネット消費者のトラフィックの大部分を占め、高い割合のマーケターによるとより多くのコンバージョンが得られ、eMarketerの調査によると動画広告費は今後数年で指数関数的に増加する予定である、とその理由を動画マーケティングの統計は説明しています。

また、動画で描かれたメッセージやストーリーは、視聴者がより深く関わり、愛着を持つため、シェア率も高くなります。

ブロガー、アフィリエイター、デジタルマーケティング担当者は、動画を使って、自分の個性や自分らしさをアピールしたり、ツールAの使い方やデジタルマーケティング戦略Bの取り組み方を説明するチュートリアルを作成したりしています。

これらのエキサイティングな数字に加えて、私の主張を証明する舞台裏の動きもあります。FacebookはYouTubeに対抗するため、自社のプラットフォームに動画を統合し始め、Amazonも最近、同じことをする準備ができたと発表しました。

とはいえ、2018年と今後数年間のトレンドは明らかなようです。企業はこの「黄金の動画機会」を捉えて、自社ブランドを競合他社と差別化することになるでしょう。より魅力的でストーリー性のある動画が登場し、企業はそれを使って知名度を上げ、顧客とのエンゲージメントを高め、最終的には売上を伸ばすことになるでしょう。

SEO業界では、直帰率が重要視されています。動画は、ユーザーをウェブページに長く留まらせることができ、Googleのランキングシグナルに貢献することができます。その昔、多くの人が動画は SEOに役立つと思っていましたが、正確には分かっていませんでした。しかし、動画がSEOに有効であることは分かっています。動画はユーザーをページ上に長く留まらせ、Googleに良いページであるという強いシグナルを送るからです。これは、eコマースにおいて、商品ページに商品ビデオを掲載する場合に非常に有効です。今後、動画 コンテンツに費やす予算が増え、それをSEOの利点に正当化できるようになると思います。

私は今、説得力のある動画が含まれていない限り、Facebookのトップ・オブ・ファネル広告を出すことさえしません。 動画は、製品のユニークな価値提案を伝えるのに、写真だけよりもずっと効果的です。今後2018年は、大多数のマーケターが100％動画に移行していくと予想されます。

動画は必須です。人々があなたの商品やサービスの検索をGoogleで始めると仮定することはもうできませんし、文章（短文または長文）のコンテンツを消費したいと仮定することももうできません。

2018年のソーシャルメディアマーケティングでは、動画が大きな役割を果たすでしょう。短編のビデオストーリーは、企業がブランドを人間らしくするための重要な方法となるでしょう。ライブ動画は、企業がよりエンゲージメントの高いコミュニティを発展させるのに役立つでしょう。また、動画広告が主流になるでしょう。

現在、私たちのマーケティング戦略において、動画は大きな役割を担っています。適切な種類の動画は、大きなリターンをもたらすことがわかりました。私たちの視聴者がビデオ コンテンツによく反応することは明らかです。しかし、マーケティングに悪影響を与える「間違った」ビデオも存在することがわかりました。

2018年、ビデオマーケティングは間違いなく速いスピードで成長し続けるでしょう。しかしそれとは別に、動画マーケティング戦略はより洗練されたものになり、オーディエンスとの結びつきがより強くなっていくでしょう。

動画マーケティングコンテンツを作成する企業はますます増えています。成功する企業は、他社との差別化、メッセージの伝達、視聴者の心をつかむ方法を正確に把握しています。

この言葉は、動画マーケティングがビジネスにもたらすインパクトを十分に説明しています。

動画、特に説明動画は、顧客と即座につながる魅力的なコンテンツを作成するのに役立ちます。さらに、テクノロジーの進化に伴い、今日の顧客は、全ページのコンテンツを読み通すよりも、むしろ説明ビデオをゆっくり見たいのです。

そして、その人気の理由はいたってシンプルです。

• WiFiや4G接続が簡単にできるようになったことで、動画がより身近なものになりました。
• 文章を読む前に、聴覚と視覚で刺激を与えることができます。
• 最後に、文章で書かれたコンテンツよりも、バイラルになったり、ソーシャルメディアで共有される可能性が高いということです。

さらに、最新のデジタルマーケティングの統計を見ると、ビデオマーケティングによるコンバージョン率は、他のどの媒体よりも高いことに気づくでしょう。
情報満載の動画は、話題性を生み、トラフィックを増やすだけでなく、あなたの製品やサービスに対する顧客の信頼を築き、今後数年間で成長し続けるので、これはあなたが投資する必要があるデジタルマーケティングのトレンドの1つです。

特に、より多くのソーシャルネットワークが動画マーケティングをサポートし、より多くのブランドが実験を開始するため、2018年も動画マーケティングは増加し続けるでしょう。

これにより、ビデオマーケティングの成功のためにマーケティング担当者が通過しなければならない「ノイズ」の量が増えることは間違いないでしょう。

その結果、高品質のビデオ制作、ブランドストーリーテリング、影響力のあるビデオコンテンツクリエイターとの連携に注力する企業は、大衆との差別化を図り、業界標準を高めていくことになるでしょう。

動画マーケティングは、あらゆる業界のコンテンツマーケティングにおいて、より大きな役割を果たすようになると思います。ブランドは、ハウツーや製品デモ、顧客事例を制作するだけでなく、視聴者を魅了し、最後の1秒まで飽きさせないストーリーを伝えることに、より注意を払うようになるでしょう。今後は、タイムリーで関連性があり、ロイヤリティを高め、消費者に行動を起こさせるような動画を制作することに焦点が当てられるでしょう。

ブランドにとって、動画 コンテンツを共有することは、日々容易かつ重要なものとなってきています。ブランドの認知度向上と販売促進のために動画を活用する需要が高まっていることは、多くの統計データで裏付けられています。 ですから、今後、より多くの企業が社内で ビデオ制作とマーケティングの能力を高め、あらゆる形態のコミュニケーションにビデオを取り入れるようになるでしょう。プレスリリース、製品デモ、文化醸成、ブランドストーリー、広告キャンペーン、イベント、体験談など、あらゆるものに動画の要素が含まれるようになります。ブランドが動画 コンテンツの制作者になるのは、それが有効だからです。マーケティング担当者のツールボックスには欠かせないツールになっています。

動画マーケティングは、2018年に入ってもその驚異的な成長曲線を維持するでしょう。LinkedInは、人々が動画をネイティブに共有する方法を追加した最後の主要なソーシャルネットワークになりました。ブリット・ポンのB2Bビデオキャンペーンで最優秀賞を受賞した経験から、創造性を関連性と結果に置き換えないことがいかに重要であるかを知っています。2018年は、AIを組み込んだアプリやアナリティクスと並んで、動画が重要な役割を果たす、戦略的な営業とマーケティングの適切な統合の年になるでしょう。

ここで本当にエキサイティングな答えがあればいいのですが、私の直感では、もっと多くのビデオを見ることになると思います。販売ページでの動画。ライブビデオストリーミング。360動画。VRビデオ。ソーシャル・プラットフォームでの動画。私たちは基本的に怠け者で、動画は私たちに情報を与えやすくしてくれるので、データ通信が改善されるにつれて、動画は成長し続けるでしょう。

動画がコンバージョン率を向上させることを示す研究はすでに行われています。ですから、あなたの業界で数人の進取の気性に富んだ人々がランディングページに動画を追加するだけで、あなたは追いつかなければならなくなるのです。

人々は今でも人と一緒に仕事をしたいと思っているので、ビデオによって人々は最高のセールスコピーでさえ達成できない方法で、あなたを本当に知ることができるのです。

何かが根本的に、あるいは一夜にして変わるとは思えません。コンテンツは、文章、ポッドキャスト、動画など、さまざまな形で提供されますが、2018年は動画が最も速く成長すると思われます。

動画がより身近でユビキタスなものになればなるほど、消費者は、あらゆる場所であらゆるコンテンツを消費するためのオプションとして、動画をますます期待するようになるでしょう。つまり、コンテンツ制作者は、ソーシャルメディア上の動画や 動画ネットワーク（YouTubeなど）上の動画だけでなく、少なくともコンテンツを見るための選択肢として、すべてのコンテンツの 動画版を制作するためにリソースを投資する必要があるということです。つまり、文章で書かれたブログの記事でさえ、 動画版を埋め込むべきだということです。

動画は今後もコンテンツマーケティングにおいて強力な役割を果たし、企業が投資する人気のコンテンツフォーマットの中でより大きな割合を占めることになるでしょう。

実際、ブライアン・ハリガン氏は、 コンテンツミックスの50％を動画にすることを推奨しています。ライブストリーミングビデオの増加やソーシャルメディアチャンネルでのビデオ使用の増加により、ビデオフォーマットが例外ではなく標準であることをユーザーに期待させるという意味で、より進歩的であるように思われます。

ソーシャルビデオマーケティングは、2018年も引き続き台頭し、優位に立つでしょう。賢明な企業やブランドは、オーディエンスを引き付け、より良くエンゲージするために、ストーリーテリングのための魅力的なショートビデオを取り入れる必要があります。さらに、正方形や縦長の短い（15秒前後）動画の利用が本当に増えていくでしょう。このようなタイプの動画は、モバイルでの視聴に最適化されており、FacebookやInstagramの動画広告で使用するのに理想的です。

今年4月、Facebookはクリエイティブ・ガイドラインを更新し、ブランドに対して、テレビ広告によく使われる16:9のアスペクト比の横長動画から、モバイルに最適な1:1の比率のスクエア動画への置き換えを推奨しています。その結果、人々は横長の動画を見るよりも、正方形の動画を最後まで見る可能性が67%も高いことが判明しました。

横長フォーマットの短い動画は、Facebookライブ広告のブレイクに理想的です。この夏の終わりに、Facebookが約12のオリジナルのテレビ品質番組を展開しているという事実を考えると、我々は、サイト全体のミッドロール広告の増加を見ることができます。今年初めにリリースされたビデオアプリで、Facebookは大リーグ - 放送テレビから広告費と視聴者の注目を奪うためにミッションにあります。テレビ広告は年間700億ドルの産業であり、コードカッターやメインストリームのテレビ視聴時間の減少に伴い、YouTube、Netflix、Amazon Prime、Huluなどのようなデジタルテレビのトレンドが高まっている。Facebookも間もなくそのリーダーボードに登場するようになるでしょう。
ブランドは、最高品質のプロフェッショナルなビデオ・ コンテンツで、今のうちにポジションを確保する必要があるのです。

Facebookにとって、今は本当にエキサイティングな時期です。8年ほど前のYouTubeを彷彿とさせるような状況です。賢いビジネスが独自の "Facebook TVチャンネル "を作り、何百万人もの視聴者を集めることができる、比較的地道なチャンスがあるのです。

ショーこそ、前進する道です。かわいい動画は単発のエンゲージメントには最適ですが、本当に成長して素晴らしいコミュニティを築きたいのであれば、継続的なストーリーラインとテーマを持つ番組を作る必要があります。すでにこれを実行しているクリエイターは、最も早く成長している人たちです。このトレンドをいち早くキャッチしているのが、クリエイターが番組のコミュニティを構築する場であるFacebook Watchです。

ブランドは、質の高いソーシャル・ビデオ・コンテンツを作成するために、迅速な対応と動員の重要性に気づくだろう。これは、チームがより多くのインハウスビデオを作成し、より多くのメンバーが迅速かつ容易にソーシャルビデオを作成できるツールを使用することを意味します。

動画はあらゆるソーシャル・チャンネルで人気を集めているので、マーケティング・プロジェクトの選択肢ではなく「必需品」になると感じています。ソーシャルビデオは、ブランドにとって、より楽しく、視覚的な方法でストーリーを伝えることができる最良の方法です。モバイルの利用は増加傾向にあり、人々はスマートフォンで動画を見るのが大好きです。エンターテイメントや情報を求めてネットサーフィンをする人々の目に留まることが、トップ・オブ・マインドであり続けることにつながるのです。2018年のソーシャルメディア計画では、動画を最重要視してください。

今年もそうですが、動画はマーケティング活動において大きな役割を果たすでしょう。FacebookはYouTubeやNetflixに対抗するプラットフォームを立ち上げ、Youtubeはその動きで逆襲し、AmazonやAppleもきっと何か言ってくるはずです。

マーケターとして、私たちはより多くの動画を、より高い品質で作成しなければならないというプレッシャーを感じています。しかし、私たちが集中しなければならない4つの領域があります。
a) 動画でストーリーを伝える
b) 適切な人々にビデオを見てもらうこと
c) 適切な人々に、私たちのビデオについて（デジタルで）話してもらうこと
d) 一度見た人に行動を起こしてもらう。

2018年、コンテンツマーケティングにおいて最も重要な役割を果たすのは、間違いなく動画です。

モバイルファーストに対応した動画作成が鍵になる。 コンテンツ制作は増加の一途をたどり、注目を集めるための競争も激化しています。そのため、本物の、価値のある、ユニークなコンテンツが際立つ機会が実際に生まれるでしょう。

複雑な質問です。
人それぞれ、学習スタイルや消費スタイルが異なり、その時々で異なるメディアを好みます。コンテンツマーケティングで動画というと、大量に毎日動画を配信するYouTubeチャンネルのようなものと考えないわけにはいかないでしょう。現在、このシステムには若干の欠陥があると思います。YouTubeで大量に制作するのは、再生回数でマネタイズしているからで、動画を増やせば、当然、同じ視聴者からの再生回数が増えることになります。

でも...

動画を コンテンツとして利用し、less is moreのアプローチを取りたいと考えている企業にとってはどうでしょうか。これまでの主な問題は、視聴者は楽しんでいるものの、必ずしも十分に活用できていない（Googleはコンテンツを理解できず、メタデータだけである）ため、オーガニック・トラフィックを集めるのに苦労するコンテンツに高額な費用を支払う可能性があるということでした... しかし、これは我々が話している未来のことなのです。ほとんどの携帯電話が高解像度で撮影でき、Facebookページに直接ストリーミングでき、60分後にはダウンロードされてサイトに追加されます。私たちは、カメラの前でより快適に過ごすことができるようになりました。同様に、モバイル機器でも編集用のアプリなどが利用可能です。Googleが現在、検索の新バージョンに向けて動き出していることを考慮すると、考えさせられることがあります。

ビデオが先行するのか？

これまでのインタラクションに基づくユーザーへのコンテンツ配信方法から、システム全体が変わろうとしているのです。モバイルで動画を配信し、他の動画 コンテンツに誘導することは、最も効果的なアプローチとなり得ます。私は、モバイルでの動画が非常に効果的であることを知っています。とはいえ、文字が好きな人のニーズは常に存在します。しかし、モバイル中心の世代における最初のタッチポイントとしては、どうでしょうか？

あなたのニュースフィードが突然、動画の後に動画の後にステータスアップデートの後に動画になるような気がしてなりません...だからソフトライトを用意して、今すぐゲームをアップし始めるのです🙂。

私は2018年の動画マーケティングに極めて強気ですが、まだ選択の専制が支配しています。なぜなら、 動画 コンテンツを公開するために利用できるプラットフォームの数は、恵みであると同時に呪いでもあるからです。多くのマーケッターは、コンテンツを収容し配信するために使用する最適なプラットフォームがわからないため、凍結しているか、あるいは単に効果がないだけなのです。YouTube、Facebook Live、Instagram、SnapChatはすべて素晴らしい選択肢ですが、すべてを取り入れると、マーケッターは希薄になり、効果的でなくなります。1つを選び、それを使いこなすものが勝つのです。

動画は常に、企業がオンラインで目立つための最大の分野の1つです。それは2018年も変わりません。ただし、動画の品質が向上することを期待しています。

ユーザーの興味を引くために、すべての動画がHDであることが求められるように、 オンライン上で動画をポップにするためにアニメーションやモーショングラフィックスを使用する企業が増えていくと思います。

ソーシャルメディアでは動画も巨大化する。InstagramにStoriesが導入され、ユーザーの動画 コンテンツが増加していることは、強い検証です。今、質の高いコンテンツを作るとは、こういうことなのです。

動画は、スケールの大きなストーリーテリングを可能にします。多くの場合、企業のCEOやプロダクトリーダーは、誰よりも製品ビジョンを語ることができますが、CEOやプロダクトリーダーをすべての営業活動に参加させることは、明らかにスケーラブルではありません。 ビデオを使ってストーリーを展開すれば、まるでCEOがすべての見込み客や顧客と、よりパーソナルな対話をすることができるかのようになります。

Facebookを見てください。彼らは、より多くの動画を奨励するためにできる限りのことを行っています。静止画をすべてシンプルなスライドショーにして、写真ではなく動画として投稿できるようにし、ユーザーに促しているのです。

人々は、テキストや画像だけよりも、動画にずっと興味を示します。ブログの記事やインフォグラフィックを動画にすることをお勧めします。Quicksproutがどのように行ったか見てみましょう。

これらの動画は、SNSでシェアするのも素晴らしいです。

Chowdhury's Digitalでは、それをサービスとして提供することもあります。スポンサー付きの投稿やインフォグラフィックを許可しています。そして、私自身がゲスト投稿内の情報を詳しく説明するビデオを作成します。これは非常に効果的です！ 🙂。

2018年の動画マーケティングには、大きな広がりがあると見ています。私たちマーケターは、すでに2年前から動画をメインコンテンツとして使っています。日々、動画マーケティングは改善されています。大量のアニメーションや、軽量でありながら非常にパワフルな動画を目にすることができます。

唯一の大きなトレンドは、マーケターが数回のクリックでアニメーション・ビデオを作成したいということです。業界の専門家はすでにそれを理解し、今では多くのツールが私たちのビデオのニーズを満たすために市場で利用可能であることを見ることができます。アニメーションのキャラクターと販売スクリプトのビデオは、確かにあなたの収入、コンバージョンと売上を増やすことができます。

私は2年以上前から、ビデオを コンテンツや売り込みに使っています。そして、私のサインアップ、売上、コンバージョン率は劇的に増加しました。動画を使うことで、視聴者と簡単につながり、行動を起こすように仕向けることができるのです。

すべてではないにせよ、ほとんどの研究は、今後数ヶ月から数年の間にビデオマーケティングの採用が増加することを指摘しています。HubSpotは、2019年までにウェブトラフィックの80%がビデオで構成されることを示唆しており、したがって、私たちはますます多くのビデオ コンテンツを目にするようになるかもしれません。
例えば、企業文化を紹介する説明ビデオや、Rand Fishkinとそのチームが作成したホワイトボードフライデーのような優れたビデオなど、より多くのビデオフォーマットを試しているブランドを見ることができるかもしれません。
また、同じビデオを異なるプラットフォーム用にカスタマイズする企業が増えても不思議ではありません。例えば、YouTubeでは30時間の動画が、Facebookでは5～7個のエピソードに分割されて公開されるかもしれません。
LinkedInがビデオの展開を開始し、まもなくライブビデオも開始するかもしれないという事実は、特にFacebookや他のビデオプラットフォームが健全な投資であると思わなかった一部の企業にとっては、素晴らしいニュースです。
また、静的なインフォグラフィックの作成から、より興味深く魅力的なデータビジュアライゼーションによる動画版インフォグラフィックの作成に移行する企業が増えるかもしれないと思います。

かつてマーケティング担当者は、動画 コンテンツ制作をハイアートのように扱っていました。しかし、今日、過度に洗練された動画は、不誠実であると叫ばれています。"iPhoneで撮影した "映像が新常識になっているのです。2018年、私が恐れているのは、VRの宣伝が、低予算でも信頼性の高いビデオ コンテンツにある大きなチャンスからブランドの目をそらすことです。VRが本当に不快なものから没入できるものになるまで、私はいつでも、生の、しかし本物の動画に予算を賭けるつもりです。

マーク・ロバートソンが適切に表現したように、ビデオはインターネット・マーケティングにおけるスイス・ナイフのようなものです。顧客のライフサイクルのあらゆる場面で活用できる。

動画は顧客ライフサイクルのあらゆるステージで活用できることから、コミュニケーションメディアとしての重要性がさらに高まっています。2017年のコンテンツマーケティングでは、ポッドキャストやFacebookライブ動画で、パーソナライズの要素を取り入れた動画 コンテンツの導入が多く見られました。そして、AR（Augmented Reality）やVR（Virtual Reality）といった技術が絡むことで、2018年はさらに一歩進むと予想しています。

この予測の主な理由は、Google、Facebook（2大コンテンツ消費プラットフォーム）、Snap Inc（次に参入する大企業）といった大企業が、ARとVRに多額の投資を行っていることです。

ARやVRが登場すれば、人々がコンテンツを消費する方法に大きな変化が起こるでしょう。このトレンドをリードする存在となりうるSnap Incから目が離せません。

2018年、動画マーケティングはますます重要性を増すでしょう。特にPeriscopeやFacebook Live、あるいはSnapChatのようなプラットフォームでのライブ動画の台頭により、ここ数年で既にその転換が見られます。私は、マーケティングにおいて、特に人間関係を構築し、企業の人間味を示すために、ライブ動画がさらに重要になると考えています。
以前の記事で、私はVR（バーチャルリアリティ）には2017年は早すぎると言いました。しかし、2018年にはVRがコンテンツマーケティング（そして動画マーケティング）の風景を再構築し始めると私は考えています。2017年は最初のVR採用者のためだけのものでしたが、2018年にはVRが主流になり始めると思います。

拡張現実と仮想現実は、組み込みカメラであれ、ウェアラブルであれ、様々な形で私たちの生活の中に現れ始めるでしょう。ASUSの新しいZeonPhoneは、彼らがARを使用した素晴らしい例です。

ビデオマーケティングは、今後もより魅力的で、360度フルに体験できるものになるでしょう。

私はAIがこの領域で成長すると思っています。2018年に支配するとは思いませんが、成長するでしょう。YouTubeはオンライン ビデオの世界でパワーブローカーであり続けるでしょう、それは多くの人にとって驚きではないと思います。マーケターや中小企業の経営者は、AIが成長するにつれて、メッセージングに超集中する必要があります。これまで以上に重要になるでしょう。

バーチャルリアリティのヘッドセットを購入する人が多い昨今、ブランドが360度動画のフォーマットを使って没入感のある体験を実現するのは面白いことだと思います。Facebookは、360度ビデオを撮影するために特別に作られたカメラの製造を開始し、2017年末までに製品リリースを予定しているほどです。Canvas広告、Instagram Stories、Snapchat動画など、モバイルに最適化されたフルスクリーンテイクオーバー形式のパワーについて語られていますが、これらは確かに超強力ですが、視聴者が自分の周りで実際に起こっていることから切り離し、代わりに全く別の場所を探索し交流できる360ほど強力ではありません。数年前、コカ・コーラはYouTubeと共同で360の初期試験段階においていくつかのクールなことをしましたが、こうしたクリップを作成するのに必要な技術が誰でも利用できるようになれば、本当にクリエイティブな使用例が見られると確信しています。

2018年、動画マーケティングは効率性を高める。マーケティング全体がよりインタラクティブになるにつれ、コンテンツマーケティング戦略ミックスの中で、動画マーケティングが重要な役割を果たすのは当然です。本当に飛躍するのは、360度動画です。多くのソーシャルプラットフォームが360度動画をサポートしていますし、Oculusのようなバーチャルリアリティヘッドセットを使用する人が増えているため、異なるタイプの広告プラットフォームへの機会が開かれます。YouTubeで動画を再生している人や、VRプラットフォームでゲームをしている人を想像すると、360度動画を見せることは、コンテンツマーケティングにおいて革新的な方法となるでしょう。しかし、これは動画に限ったことではなく、360度の写真を撮影することも可能です。

2018年、拡張現実（AR）は動画を盛り上げるだろうが、傑出した企業は、この技術を使って、派手さよりもクリエイティブなパンチを提供する。例えば、サルバドール・ダリのビンテージ映像を取り入れながら、彼がテスラのハンドルを握り、車内のスクリーンで自作の映画を鑑賞するというような、ユーモアとピリッとした雰囲気を融合できる企業は、単に異なるパッケージを使って製品を押し付けるだけの企業とは一線を画すだろう。Appleはついに、マーク・トウェインにふさわしいMacBookを提供することができるかもしれません。少なくとも、画面上では。

2018年については、大きく3つの成長・成熟領域があると思います。まず、YouTube、Facebook、そしてAppleのプラットフォームにおける長編のオリジナル動画 コンテンツ は 、引き続き拡大し、マインドシェアを獲得しています。これらは、ミレニアル世代やZ世代にとって重要なコンテンツソースとなり、HuluやNetflixといった従来のテレビやストリーミングプラットフォームと競合することになるでしょう。

次に、昨年あたりからブランドが360度動画でテーブルを囲み始めていますが、2018年は、コンテンツ制作者がこのメディアをどう活用し、目新しさを超えた魅力的なコンテンツに変えていくかをより強く理解し始めると思います。

第三に、Instagram StoriesやSnapchat Storiesなどの短編コンテンツが成熟し、ブランドのキャンペーンにうまく組み込まれるようになることである。絵文字や画面上の面白いテキストをフィーチャーするだけでなく、ブランドのストーリーテリングメカニズムの一部になることでしょう。すでに、Snapchatのインフルエンサーによる短い動画の巧みな使い方が見られますが、このコンテンツの期間限定性を活用する余地が大いにあると思います。

動画マーケティングを取り巻く環境は、すでに変わりつつあると思います。より多くの企業オーナーが、ビデオマーケティングがPPC広告に比べていかに安価で効果的であるかを知るにつれ、この傾向はますます強まるでしょう。私たちは現在、3ヶ月以内に他のすべてのマーケティングチャネルを打ち負かすと予想されるビデオマーケティングキャンペーンを構築している最中です。

動画作成プラットフォームは洗練された成熟したレベルに達しており、マーケターはわずかな労力でプロ品質の動画を作成し、配信できるようになりました。2018年、動画マーケティングは、より一般的になり、収益性が高く、個人的なものになると予想されます。 動画制作を片方は顧客データベース、もう片方は配信プラットフォームにつなげる機能は、今のところ高価な企業向けサービスに限られていますが、市場はこうした機能を追加する機が熟しています。企業は、バイヤーズ・ジャーニーの特定のステージにマッチしたパーソナライズされたビデオを提供することで利益を得、プラットフォームは、付加価値のあるサービスに課金することで利益を得、おそらくライセンスベースの購読からボリュームベースの収益モデルへと切り替えることができるだろう。コンテンツはかつてないほど重要であり、優れたビデオ・ストーリーテリングはすでに従来のテキストベースのメッセージング・モデルを追い越し始めている。

2018年、コンテンツマーケティングにおける動画の役割は、これまで以上に大きくなるでしょう。トレンドがネイティブ広告、 動画 コンテンツの パーソナライゼーション、さらにはインフルエンサーマーケティングに傾く中、動画 コンテンツは、コンバージョンの増加、サイトトラフィックの増加、売上の増加に関して、あなたのブランドを左右することになるでしょう。

さらに、動画 コンテンツを作成するコンテンツマーケティング担当者は、視聴者を魅了し、さらに引き込むためには、「何を」よりも「なぜ」に焦点を当てる必要があります。人々は、あなたの会社と関わりを持つ本当の理由を探しているのです。言ってみれば、より深い意味を求めているのです。優れた製品、サービス、コンテンツはすべて良いものですが、なぜ人々はそれを気にかけるのでしょうか？ビデオ・マーケティングでそれを実現できれば、この1年は黄金期を迎えるに違いありません。

従来、広告用ビデオの制作はコストと時間がかかるものでしたが、今日の技術やサービスにより、中小企業にとってより身近なものとなっています。また、インターネットの高速化やコンピュータの処理能力の向上により、より多くの人が動画メディアを利用できるようになりました。このように、ビデオマーケティングは急速に普及しており、より多くのブランドエンゲージメントを得るために、できるだけ早くマーケティングミックスに加える必要があります。

従来の企業事例やインタビュー動画に加え、もっと多くの企業が視聴者に代わって動画を作成することを推奨してほしいと思います。例えば、あなたが美容ブランドなら、あなたの製品を使う人々によって作られた美容チュートリアルのマッシュアップ動画を作ることができます。彼らのビデオをあなたのチャンネルに投稿することで、愛を共有することができます。そうすれば、あなたのブランドの生涯のファンを作ることができます。

最近のトレンドは、ソーシャルアルゴリズムとアテンションスパンの減少に合わせるために、より短く簡潔なビデオ コンテンツを推進していますが、私は、ブランドがより長い形式のドキュメンタリースタイルのフィルムメイキングで反対の方向に振れるのを見続けるだろうと考えています。賢いブランドは、スクロール中に素早くユーザーの注意を引くために5～6秒の動画を何本も作るのではなく、時間と労力をかけて自社と顧客ベースを深く掘り下げ、真に心に響くストーリーを浮かび上がらせていくでしょう。さらに、ブランドは、動画 コンテンツの適切な配信をサポートするために必要な配信費用を、2倍、3倍と増やし続けるでしょう。これは、ソーシャル広告、検索連動型広告、インフルエンサープロモーション、動画配信プラットフォーム、そして先進的なブランドには、戦略的メディアパートナーシップという形で提供されることでしょう。昨年、私は、ここ太平洋岸北西部でのホエールウォッチング・サービスに焦点を当てた「This Is The Northwest」という強力なミニドキュメンタリーを制作するために投資しました。このビデオは、この商品の売上を昨年だけで20％増加させ、ほぼ毎日ボートが完売する（定員200名）ことに大きく貢献しました。このビデオは、お客さまが旅行について事前に知ることができるというだけでなく、クリッパーが地元の人々や観光客に提供しているホエールウォッチングサービスについて、従業員の権限と誇りを喚起する役割を果たしました。

ビデオマーケティング、特にYouTubeマーケティングに関連するものは、より広告ベースになっていくでしょう。私は「ウェブデザイン」の動画を閲覧していましたが、案の定、Wix.comの広告がKarlie Klossと共にポップアップ表示されました。広告主はより賢くなり、検索意図の力を理解し、これまでにない方法で動画マーケティングに資本投下しています。

プロ品質の動画を自分で制作することに抵抗のないユーザーも増えており、このコンテンツの一般消費者は、2、3年前と比較しても、もう少し高い品質の作品価値を期待しています。

視聴者共有」や「ゲスト・ブログ」はここ数年で急速に普及し、その勢いは衰えていないため、同じ分野の他のインフルエンサーとの関係を築くことが重要になる。

ビデオマーケターとして成長するためには、視聴者に価値を提供することです。あなたが出演している人のブログに価値を提供すること。与え続け、リストを作りましょう。自分のチャンネルを購読するように促し、自分のコンテンツへのリンクを含め、時には視聴者に自分から何かを購入する方法を提供すれば、価値や「見返り」を得ることができます。ゲイリーVが言うように、「Jab Jab Jab Right Hook」です。

動画は、急速に次の大きな流れになりつつあります。Facebookのような多くのプラットフォームは、動画が彼らのソーシャルネットワークにおける主要なコミュニケーション手段になることを期待して、動画を推進しています。私は、ビデオの消費は今後も増加すると考えていますが、2018年か2019年の初めに頂点に達するのではないかと思っています。その時点で関心度は下がり、平常の状態になるのではないでしょうか。

しかし、マーケティング担当者として常に念頭に置いておかなければならないのは、誰もが動画を見るために時間を費やしたいと思っているわけではないことです。

マーケターとして、動画は時間をかけて見る価値のある特別なものにする必要があるでしょう。もし、動画でやっていることがコンテンツでもできるのであれば、動画は何らかの牽引力を生み出すことはできないでしょう。効果的なビデオマーケティングを行うには、ビデオを同じコンテンツを人々に届けるための追加手段としてではなく、新しいコンテンツを別の聴衆に届けるための手段として扱う必要があるのです。

今はまだ見えませんが、「インタラクティブなハウツービデオ」（ビデオゲームのようなもの）が、業界に革命をもたらすでしょう。

ターゲットとする地域や層にもよりますが、一般的にはマイクロ化、ネイティブ広告の表示、さらには独自のインフルエンサーチームを持つことがトレンドになっているのは間違いないでしょう。私の現在のスタートアップであるSeriousMDでは、現在、短いライブチュートリアル、ライブビデオ、創業者（現在は私一人）のプライベートグループ用のパーソナルビデオで遊んでいます。私たちの市場は、一般的な市場と比べると、あまり魅力的ではなく、率直なタイプではありません。ですから、彼らを私たちの活動に参加させ、彼らの声を聞くことができるようにすることは、本当に重要なことなのです。ビジネスがよりパーソナルになればなるほど、このようなことが起こるのは目に見えています。AI学習は、ビデオの内容を決めるためのデータ収集の一翼を担うことは間違いありませんが、実際のビデオ コンテンツを扱うことはまだできません。

私はインタビュー動画なども好きですが、動画の最適な使い方は、90秒前後の説明動画になると思います。問題に対する解決策を提供する短い動画は、人々からアリです。2018年は、私のオンラインコースと2冊の本の短い（1～2分）プロモを提供する方法として、私のYouTubeチャンネルをもっとプッシュしていくつもりです。

ビデオマーケティングは今こそ必要だ。シャープで短いビデオ コンテンツがターゲット顧客の新しいマントラである。注意力が低下し、移動中に視聴されるため、動画はクリアで音を消して視聴できるもの、つまり音を出さない視聴をサポートするテキストや画像が必要である - イアン・モイス

Garyveeタイプの動画が多くなっていますね。短くて、簡潔で、魅力的な。企業は、個々の従業員や創業者に、ブランドのプロモーションで主導的な役割を果たすよう、より大胆に奨励するようになるでしょう。そうすることで、顔の見えない会社ではなく、顧客とつながる顔になるのです。すでに教育ビデオを通じた販売へのシフトが見られますが、2018年にはこれがますます拡大するものと思われます。

(1)2018年の動画マーケティングの状況について、どのような予想をしていますか？

コンテンツマーケティングにおいて、動画が今後ますます重要な役割を果たすことは間違いありません。実際、私はすでに2018年を過ぎて2020年まで見ていますが、そこではインターネット上の全コンテンツの80％が動画の形態になることが予測されています。

私はこれを「802020ルール」（#The802020Rule）と呼んでいます。これを踏まえて、2018年は 動画作成のアイデアとそれを管理するツールがますます増えていくでしょう。本当のチャンスは、可能な限り優れた品質の動画を作り、あなたの素材が「群衆から際立つ」ようにすることです。Twitterの動画は、2018年に少し変わったことをする膨大な機会を提供します。一口サイズの情報の塊」を作成し、それをツイートに埋め込むことで、あなたは他の多くの人とは一線を画すことができます。非常に説得力のあるフォーマットで、試してみる価値は十分にあります。課題は、自分の考えを140秒に凝縮すること、または長い動画をその長さに編集する忍耐力を持つことです。もし、あなたがこれをやってみたいなら、あなたのアイデアを私にDMで送ってください、私は喜んであなたのためにそれらをリツイートします（@KeithKeller）。

(2) コンテンツマーケティングの状況を変える可能性のある大きなトレンドがあれば教えてください。

コンテンツマーケティングはますます複雑化しており、2018年にはマルチメディア形式が多くなり、「言葉だけ」のブログアイデアは少なくなると私は予想しています。文章を読むのが好きな人は常にいるでしょうが、私たちは皆時間がなく、頭を悩ませるアイデアが増えているため、動画やポッドキャストがすべての最新情報を得るための好ましい選択肢になるでしょう。ビデオは、すでに多くの人が新しい教材を学ぶために好んで利用していますし、ポッドキャスティングは、「外出先で学ぶ」という素晴らしい付加価値を提供しています。全体として、2018年は動画の消費が劇的に増え、文字形式はそれに比例して減ると見ています。その間を埋めるようにポッドキャストの人気が徐々に高まるでしょうが、まだその「転換点」には来ていません。それはおそらく、まだ数年先のことでしょう。

私は常々、動画マーケティングは適切なタイミングで、適切なツールやプラットフォームが利用できるようになれば、業界で爆発的に普及すると考えています。Facebookのショートフィルムは、すでに大きなインパクトを与えています。Twitterは、500ドルの無料動画マーケティングを提供し、ゲームをステップアップしました（一般的に広告費を使うのは少額に達した後）これは、あなたが世界に影響を与えたいと考えているなら、ほんの始まりです 2018年は、動画マーケティングを活用する時代になるでしょう

動画は、マーケティング・キャンペーンのための素晴らしいコンテンツ・フォーマットとなり得ます。テキストの騒音の中で目立つことができ、ほとんどのソーシャルアルゴリズムは、プレーンテキストの更新や画像よりもはるかに頻繁にビデオ コンテンツを表示するようです。問題は、大量の動画が公開されていることと、人々の忍耐力があまりないことです。Facebookの平均視聴時間は10秒未満なので、動画は有用で面白いだけでなく、短くて要点を押さえている必要があり、この新しい無声映画時代において意味を成す必要があります。ほとんどの人は、モバイルでニュースフィードをスクロールしているときに、音なしで自動再生されたビデオを見ます。これらの要素を実現できれば、ヒットする可能性があります。

より多くのプラットフォームでアテンションスパンが分断される中、ブランドストーリーを伝えるためにマイクロフォーマットの動画はより不可欠になるでしょう。広告主は、異なるコンテンツフォーマットで複数のチャンネルにストーリーを伝える技術を習得する必要があり、マイクロ動画はこの戦略において不可欠な要素になるでしょう。

そう、注目を集めるためには、より多くのグリーンスクリーンと技術力が必要になってくるのです。

2018年のマーケティングにおいて、動画は今よりもさらに大きな役割を果たすことになるでしょう。より多くのマーケターや中小企業経営者が動画マーケティングのメリットを理解し始めると、膨大な視聴者数（YouTubeのユーザーは10億人以上）、動画の消費量（Facebookでは毎日1億時間の動画が視聴されている）、テキストや画像と比較して動画が得られるエンゲージメント増加（ソーシャル動画はテキストと画像を合わせたものより1200％以上のエンゲージメントを獲得）、マーケティングミックスに追加したい、制作レベルを高めたいと思ってくるはずです。

私は、ビデオの制作量は全体的に増加し、セミプロ品質のビデオと手軽なビデオが混在することになると予測しています。プロフェッショナルな品質のビデオ機器への関心は高まっており、オフィスで素早くセットアップでき、音声や照明なしで携帯電話で撮影したものよりもきれいなビデオを作成するために使われますが、プロフェッショナルなビデオのレベル（または費用）には及びません。

この傾向は2018年も続くと思います。企業は、動画を競合他社から際立たせるためのツールに少し投資できることに気づき、それがなぜ重要なのかを理解し始めています。87％のマーケターが動画コンテンツを利用しているため、動画コンテンツを提供していない企業は、競合他社が提供しており、潜在的な売上を逃しているのです。

多くの企業がビデオを利用して、トレーニングとマーケティングを組み合わせたサービスを提供しているのを目にします。ソーシャルメディアサービスを提供する企業は、ハウツービデオを作成し、そのビデオの最後にマーケティングを挿入しています。WordPressホスティングを提供する企業であれば、WordPressのトレーニングを提供し、広告を散りばめたいと考えています。便利で役に立つ動画マーケティングは、本当に需要があるのです。

コンテンツマーケティングの大きな2つのトレンドが、動画マーケティングに影響を与えるでしょう。まず、パーソナライゼーション。動画マーケティングは、視聴者全体を対象とした制作価値の高い（そしてコストの高い）動画の代わりに、コンテンツ自体の細分化のトレンドに従わなければならない。第二に、インタラクティブ。パーソナライズされた動画（メールマーケティングのように個人名を使うのではなく、特定のセグメントに対応するという意味）と並んで、ユーザー主導のセグメンテーション（例：クイズ）とユーザートラッキング（例：閲覧履歴や購入履歴）の両方の形をとったインタラクティブなコンテンツは、今日の消費者が求めるパーソナライズされた動画体験を生み出すのに役立つだろう。

2018年も動画マーケティングは盛んになり、動画は最も消費されるタイプのコンテンツになるでしょう。Facebook Livesが動画マーケティングを洗練させたのは、動画を公開するための技術的な障壁を完全に取り払ったからです。今や「ポイント・アンド・ゴー」で、文字通り何百人もの人々と即座にビデオ放送を共有することができるのです。以前は、動画を録画し、編集し、制作し、最終的に公開しなければなりませんでした。この退屈なプロセスのために、多くの意欲的な動画マーケティング担当者は、コンテンツがオンラインになる前に諦めてしまっていたのです。

今後は、司会者が参加者とライブでやり取りするリアルタイム動画が台頭してくると思います。このレベルのアクセスと透明性は、マーケティング担当者と視聴者の双方にとって非常に魅力的です。

優秀なマーケッターは、FacebookやYouTubeで定期的に独自のビデオショーを開催し、ミニメディア企業になるでしょう。

簡単に言うと、ビデオセールスレター（VSL）は、現在最もホットなもので、静的な広告よりもはるかに効果的です。なぜかというと、動画は人間的なつながりやニュアンスがあるので、文字と写真を見ただけよりも、提供するサービスに共感してもらえるからだと思います。しかし、このトレンドは、知名度を上げようとする新しい企業のみが対象になっているようです。すでに社会的な信頼を獲得している有名ブランドには、それほど必要ないかもしれません。

マーケティングに影響を与えるトレンドとして、私は人工知能の役割がますます大きくなると見ています。マーケティング担当者が手動でVSLのターゲットとなる層を選択するのと、どの層が最も反応しやすいか、あるいは販売（または登録、あるいはどんな目標であれ）に転換しやすいかを予測するためにAIの力を借りるのは、全く別のことです。

シスコによると、2020年には動画トラフィックが全インターネットトラフィックの83％を占めるようになると言われています。AI技術の台頭により、動画コンテンツの配信を支援するAI技術も増えていくでしょう。AIを活用するマーケターは、ペルソナ、ユースケース、製品などによる複数のバリエーションを作成し、配信することになります。これにより、マーケターはよりターゲットを絞ったコンテンツを配信し、より多くの視聴回数を獲得し、動画マーケティング費用に対するリターンを向上させることができるようになります。

大企業はこれまでも、そして現在もこれらの技術を採用していますが、より身近になるにつれて、中小企業にも移行していくことでしょう。

高度にカスタマイズされたパーソナライズドコンテンツ、AI、アルゴリズム駆動型コンテンツ表示、アドレサブルテレビ、その他、ランタイムダイナミックビデオ表示に注力する新興企業の機会が増え、コンテンツ制作者は、「同じ」ビデオに対して何十、何百ものパーソナライズドバリエーションを表示できる、超モジュールアーキテクチャでビデオを作成しなければならなくなるであろう。コンテンツ制作者は、1つの動画のストーリーパスと結果を考えるだけでなく、複数のストーリーパスと結果を考えなければならなくなります。1つの動画につき、1つの狭すぎる視聴者ではなく、1つの動画につき、多数の潜在的視聴者、あるいは予期せぬ視聴者が存在します。過去のコンテンツ消費パターンやその他のデータに基づいて、テレビコマーシャルは、アート重視の家庭、スポーツ重視の家庭、あるいはその両方にアピールしたいのでしょうか？政治的に賛成な家族、反対な家族にアピールするビデオにしたいのか？一方を風刺するのか、他方を風刺するのか、あるいは両方を風刺するのか？もしチームが潜在的な視聴者のスペクトルを研究し、どのような構成要素の組み合わせがビジネスにとって望ましい結果をもたらすかを特定したならば、「同じビデオ」でこれを実現することができるのです。この環境は、多くの素晴らしいアイデアを「平均の死」によるカットルーム・フロアから救い、無限に浸透する可能性の世界でそれらをすべて生かすことができるだろう。たくさんの絵コンテを焼き尽くす計画を立てよう。

コンテンツマーケティングの状況は、今後2年間で劇的に変化すると予測しています。その大きな変化は、インバウンドマーケティングからアカウントベースマーケティングへの転換を図るブランドによってもたらされるでしょう。インターネット上には、個々の見込み客にパーソナライズされていないコンテンツがあふれています。私たちは、ビデオだけでなく、パーソナライズされたビデオに大きな投資をしてきました。私たちはもう、一般的なトピックのコンテンツを作成し、1対多のモデルで大衆にアピールしようとはしません。その代わりに、私たちのブランドと関わってくれる見込み客一人ひとりにパーソナライズした動画を作成し、1対1の高度にパーソナライズされたアカウントベースマーケティングの形をとっているのです。

ライブストリーミング、テンポラリーコンテンツ、バーチャルリアリティ、ビデオメールマーケティングなどの既存のテクノロジーが、クリエイティブなインフルエンサーや専門家の巧みな手によって、エンゲージメント、会話、コミュニティの構築に利用されているのを見ると、「新しい」トレンドはあまり感じられません。

ビジネスでも消費者でも、視聴者は娯楽性と教育性を兼ね備えたコンテンツを渇望しています。時間とお金に余裕のない中小企業のマーケターにとって朗報なのは、視聴者が求めているのは、超巧みで大げさな演出ではない、ということです。視聴者が求めているのは、真実、本物、そして本当の個性なのです。シネマ・ヴェリテが支配するのです。しかし、中小企業のマーケティング担当者にとっての本当の挑戦は、メッセージのポイントを磨き、視聴者をターゲットにし、真に結びついた創造的で魅力的なコンテンツを考え出すことでしょう。

変われば変わるほど、変わらなくなる。テクノロジーは、あなたのストーリーを伝える手助けはしてくれますが、あなたのためにストーリーを作ることはできません。

オンライン動画は間違いなく私たちの日常生活の大きな部分を占めています＆これは2018年に増加するでしょう。動画マーケティングは、現在利用可能な他のどのメディアよりも、より多くの認知度を生み出し、信頼を築き、視聴者を惹きつけ、バイラル化する可能性の高い、最も効果的で最も強力なツールであることに変わりはない。
したがって、企業が2018年の戦略立案プロセスにビデオ・マーケティングを取り入れ始めるべきは「今」なのです。しかし、最も肝心なのは、これらの動画を3つの基本に基づき構築することです。
- 情報を提供し、教育する
- 楽しませる
- インスパイアする
また、これらの動画をモバイル用にカスタマイズし、キャプションを付けることで、より多くの無口な視聴者を惹きつけることも忘れてはならない。

コンテンツマーケティングが成功すればするほど、競争も激しくなります。中東で「コンテンツマーケティング」といえば、「コンテンツチーム」の役割が進化し、グラフィックやビデオの台頭とともに、オーディオコンテンツが市場に再参入してくると私は考えています。このようなコンテンツ・マーケティング・ツールを駆使しても、コンテンツのパーソナライゼーションが、あらゆるチャンスを引き出す鍵であることに変わりはないでしょう。すべては視聴者のために

もちろん、ビデオマーケティングは今後もますます活用されていくでしょう。しかし、私は、ブランドはストーリーテリングに傾き、説得力のあるストーリー、感情を呼び起こし、つながりをかき立て、視聴者を魅了し続けるストーリーを語るビデオコンテンツは、常にリードしていくだろうと見ています。

これは時代とともに変化するトレンドというより、どんな媒体でも通用し続ける試行錯誤の戦略なのです。

2017年の半分がすでに過ぎ、ブランドはすでに来年のビジネス戦略を練ろうとしています。今年は特にSnapchat、Instagram、さらにはLinkedinが動画マーケティングの重要性を示したことで、動画が臨界点を迎えました。動画がマーケティングの展望を再形成し続ける中、今後の取り組みを本当に成功に導くための3つの重要な要素を紹介します。

1.マイクロコンテンツモバイルデバイスは、明らかにマーケティング活動の未来形です。モバイルへの移行は、コンテンツとの短い関わり合いやインタラクションのポイントである「マイクロモーメント」という新しい概念を生み出しました。ブランドは、マイクロモーメントを無数に作り出し、顧客を旅に導き、最終的に購買衝動を刺激するような一貫した興味を維持することが課題となります。

2.データ・ドリブンとパーソナライズ。来年は、あらゆる形態のコンテンツが、よりデータ駆動型になるでしょう。マーケティング戦略の策定は、それぞれのカスタマージャーニーをパーソナライズすることに重点を置かなければならない。ブランドにとって、ダイナミックで視覚的に魅力的な、データ駆動型のコンテンツにシフトすることが、成功の要因となるのです。データ・ドリブン・マーケティングとは、高品質のコンテンツを常に自動化して提供することです。ユニークなカスタマー・エクスペリエンスを実現するためには、顧客の好みや関心に対応する必要があります。

3.強いビジュアル。動画は、文章で書かれたコンテンツよりもはるかに深いレベルで視聴者の注意を引く傾向があります。ビデオに表示されるデジタルな物語は、顧客が短時間でブランドとつながることを可能にします。ビデオからの誘惑はより強く、ブランドとの親和性をより深めることができます。つまり、ブランドは、ROIを高めるために、画面上のビジュアル要素を最高のものにする必要があるのです。

今後、動画はよりパーソナルなものになると思います。例えば、企業がFacebookのライブ動画で最新情報を発表すれば、信頼性が高く、人間味があり、製品のマーケティング担当者はコメント欄からオンデマンドで質問に答えることができます。

ビデオマーケティングやコンテンツマーケティングの媒体で起こるかどうかは分かりませんが、MediaRadarの調査によると、37%のパブリッシャーがネイティブ広告に関するFTCのルールを遵守していないことを考えると、FTCは誰かを見せしめにするつもりなのだと予測されます。そして、1回の違反につき最高1万6千ドルの罰金ということで、これは大きな失敗になりそうです。

重要なメッセージ競合に勝ちたい（少なくとも競争したい）人は、早急に動画への投資を開始しなければなりません。

動画、音声、文章のコンテンツをうまく組み合わせることが、2018年に向けての確かな全体的なマーケティング戦略である。

動画を取り巻く話題は非常に現実的であり、マーケティング・ミックスに加えることが不可欠です。しかし（業界にもよりますが）統計や予測に圧倒されないようにすることが重要です。

動画とその周辺のコンテンツを理想的にブレンドして展開することが、視認性、注目度、コンバージョンの鍵を握っています。

ビデオは、マーケティング・ジグソーパズルの最後のピース、つまり、人と人との永続的なつながり、すなわち売上につながるつながりを生み出すものと見なされるべきです。

文章によるコンテンツは、より広い顧客の期待に応えるという点で、依然としてその地位を保っており、言葉は「大きなもの」のまさに中核をなしています。Googleの核となるものです。文章がすぐになくなることはないでしょう。

また、時にはマーケティングバブルから抜け出し、多くの企業が最新の情報を入手できていないことを認識する必要があります...

超近代的な企業と、自動化のような基本的なマーテックさえ使っていない企業との間には、大きな隔たりがあるように思われます。

2016年の調査では、米国を拠点とする小規模企業の50％がまだウェブサイトを持たずに経営しており、オンラインマーケティングに関する知識の不足が顕著であることが示唆されています。(このことは、オンラインマーケティングに関する知識の不足を示唆しています（ビデオは、おそらくすぐにでも議題に上がることはないでしょう！）。

しかししかし、競争に打ち勝ちたい（あるいは、少なくとも競争したい）人は、早急にビデオへの投資を始めなければなりません。時間が経つにつれて、国民はますますビデオに魅了されています - 特に若い世代は。Z世代のアテンション・スパンはわずか8秒で、ミレニアル世代の12秒とは大きな差があります。

他にどうやって彼らの時間を獲得するつもりなんだ...？

動画マーケティングの出現は、このような統計データ、つまりコンバージョン率80％増を見れば、驚くことではありません。

もちろん、動画が素晴らしく、説得力があることは承知しています。しかし、リソースは共通の課題です。43%のマーケティング担当者は、時間や予算などの障害がなければ、もっと動画コンテンツを作成すると回答しています。つまり、これは明らかに問題なのです。

一流の映像コンテンツは、適切なノウハウと技術が適用されない限り、実現が困難です。今後、潜在顧客（既存顧客も含む）の厳しい期待に応えなければならないというプレッシャーから、同じような問題がより顕著になると考えています。

ここでは、動画マーケティングの重要な5つのトレンドをご紹介します。

トレンドその1：ライブ動画がさらに普及。Facebookがこの分野を開拓しており、他もそれに続くでしょう...

若い世代の消費者は、近い将来、このような形で顧客サービスを提供することを期待するようになると思います。ブランドは適応する必要があり、中小企業は苦戦するかもしれません。

以下の4つのトレンドは、人工知能の台頭によって大きな影響を受け、改善され、自動化されるでしょう。

トレンド2：動画広告の体験への浸透。

Facebookはすでに自動再生ビデオ広告（音声付き）を導入し、Googleも実験しています。

トレンド3：パーソナライズされた動画マーケティングが登場。

まだ比較的知名度が低いですが、この地位は今後変わっていくでしょう。

パーソナライゼーションへの要求は常に存在する。100％パーソナライズされた動画が次のフロンティアとなる。技術ベンダーは、ユニークなビデオ体験を提供するために、大量のデータを活用することに非常に巧みになるであろう。

考える。オンラインとオフラインのタッチポイント、特に実店舗を持つEコマースブランドのタッチポイントについて。

このようなパーソナライズされたショッピング体験は、ビデオコンテンツと店舗内の技術（物理的な買い物カゴと仮想の買い物カゴを同期させる装置、仮想の着せ替え、近い将来、その場でオーダーメイドの商品を3Dプリントできるようになる！）の調和によって実現可能になっているのである。

とはいえ...

トレンド4：イマーシブビデオが引き続き盛ん。

完全にパーソナライズされた、没入感のある体験というのは、非常に優れたコンセプトです。視聴者は、これまで以上にブランドを身近に感じることを望んでいます。ストーリーテリングという点では、大きな可能性を秘めています。大企業はすでに360度ビデオ広告で大きな成功を収めている。さらに拡張現実の世界に踏み込むと、それは深いウサギの穴になる

この分野では、売上と顧客メリットの両面から、近い将来、価値がイノベーションに対応し始めると信じています。ARとVRは、マーケティング担当者にとって非常に「バズワード」的な言葉ですが、決して鼻にかけるものではありません。

トレンド5：映像制作＋アナリティクス＝ビッグビジネス。

質の高い動画を制作・展開しても、それを測定できなければ意味がありません。

トップブランドはもちろんのこと、新規参入のベンダーにも注目したい。

動画マーケティングの盛り上がりを受けて、動画メトリクスや高ターゲット動画サービスに特化した新興企業も同様に急増していくことでしょう。

動画が簡単に制作できるようになると、売り手とお客様をつなぐ、よりパーソナライズされた動画が作られるようになります。また、動画で宣伝する人も増えるでしょう。YouTubeは2番目に大きな検索エンジンであり、ブランドや人を宣伝する強力なツールになりえます。

より多く、より大きく、より良い動画がマーケティングの未来ですが、一部のブランドは動画戦略で少し行き過ぎると私は予測しています。しかし、一部のブランドは、ビデオ戦略において少し行き過ぎたことを行っていると私は予想しています。

動画は、バランスの取れたフォーマットの一部です。最も効果的なコンテンツマーケティングプログラムは、動画を上部に、詳細な記事を下部に配置したハイブリッドページを作成します。これは、検索、ソーシャル、信頼、コンバージョンを勝ち取るための戦略です。

ビデオマーケティングは、競争力が非常に低いという点で、非常に長い間、2000年代初頭のSEOのように感じられました。カメラのユビキタス化はそれを変え、視聴者は以前よりプロフェッショナルな制作品質を期待するようになりました。

2018年、動画マーケティングはクリティカルマスに達し、競争はまだ見ぬレベルに達するだろう。視聴者は非常に多くの動画チャンネルに登録しているため、すべてを見ることはできません。動画マーケティングの取り組みをリストビルディングの取り組みに移行し、動画の有用性で本当に彼らを驚かせることがこれまで以上に重要になるでしょう。

動画を「コンテンツ」のように考えるのをやめて、もっと「商品」のように考える必要があり、セールスファネルの中での動画の位置づけを、これまで以上に厳密に考える必要があるでしょう。

実は、2017年は動画の年だと思っていました🙂 まあ、そうでもないかもしれませんねコンテンツマーケティングミックスにおいて動画はますます重要になりますが、より重要になるのは、視聴者向けにどのようにパッケージ化し、さまざまな視聴者がアクセスできるようにするかということでしょう。例えば、次のようなことです。

複数のネットワークで見ることはできますか？
音声付きで見れない時に読めるトランスクリプトはありますか！？あるいは、キャプションはないのでしょうか？

また、品質と関連性がこれまで以上に重要になるでしょう。これには、プロダクションバリューだけでなく、関連性の要素も含まれます。視聴者は、ビデオの見た目や音が良いだけでなく、関連性が高く、時間を無駄にしないことを期待しています

この記事を読んでいる人、あるいは寄稿している人にとって、動画がますます大きな意味を持つようになってきていることは、驚くことではないはずです。それは、より魅力的なコンテンツであるからです。私たちの五感を刺激し、より深い関係を築くことができるのです。ですから、このパターンは2018年を通して、この上向きな方向で続くと確信しています。そして、私はこう言います：Bring it on!

ゲームを変えるようなトレンドという点では。どうでしょう？例えば、長い動画を非常に短いGIFのような動画に切り刻んで、自社のソーシャル・チャンネルに散りばめることができるようになります。例えば、バイヤーペルソナやセールスファネルの異なるステージの見込み客に、異なる、よりカスタマイズされた、パーソナルなバージョンの動画を見せるなど、パーソナライゼーションへのシフトがより進むかもしれません。おそらくGoogleは、文章を読むのと同じように動画コンテンツを「読む」ことを学び、音声によるキーワードが将来のSEOにおいて大きな役割を果たすようになるのでしょう。職場や公共交通機関で、音声を流さずにスマートフォンで動画を見ることが多くなり、無音のチャップリン風の短編動画が増えるかもしれません。おそらく、より多くのB2B企業が、尻から棒を出し、ビデオコンテンツに実際の創造性とストーリーテリングを注入し始めるでしょう。

わからなくもない。しかし、2018年のコンテンツマーケティングにおいて、動画が大きな役割を果たすことは間違いないでしょう。そして、当然そうなる。

世界のインターネットトラフィックに占める動画の消費量は、前年比で増加し続けており、特にVRや360度動画などの技術が向上していることから、減少の兆しはありません。

動画はビジネスのコンバージョンを高め、ブランドの信頼性を向上させ、起業家は確実にビジネスのROIを高めることができます。

Snapchat、Facebook Live、そして最近ではInstagram Storiesの成長の速さを見てください。

TwitterのCOOであるAnthony Noto氏は、Twitterを、人々が議論し、ニュース速報を見ることができる24時間ライブビデオを持つメディア企業にすることで、Twitterを再建しようとしています。個人的には、毎朝TwitterでBloomberg LIVEを見て、素晴らしい会話をするのが大好きです。

もし、あなたのビジネスでビデオをどのように使ったらよいかわからない場合は、Ana Hoffmanによる最近の投稿「Repurposing Content」をチェックして、既存のコンテンツや広告のいくつかをビデオにすることを検討してみてください。

もしまだコンテンツマーケティング戦略の一部になっていないなら、2018年には間違いなく動画がその一部になることでしょう。YouTubeでの「ハウツー」であれ、イベントのための簡単なFacebookライブであれ、消費者はあなたのコンテンツに動画の要素があることをほぼ期待するようになるでしょう。動画がコンテンツ計画全体の中でより重要な役割を果たすようになるため、「何をするか」だけでなく「なぜこれをするか」に焦点を当てた、より本格的な戦略を動画の背後に作成するブランドが見られるようになるでしょう。

動画コンテンツは、テキストコンテンツよりもエンゲージメントが高く、ソーシャルメディアマーケティングにおいて重要な役割を担っていることは、調査により明らかです。実際、動画はコンテンツマーケティングの未来であり、最高の投資対効果をもたらし、オンラインコンバージョン率を最大80%向上させるという見方が広まっています。2019年には、ウェブトラフィック全体の80%が動画になるとする報告もあります。

しかし、コンテンツ・マーケティングが進化するにつれ、次のようなトレンドも含め、配信への注目度は高まっていくでしょう。1）インフルエンサーを活用し、ソーシャルメディア上のフォロワーを通じてターゲットとするオーディエンスにリーチするインフルエンサーマーケティング、2）コンテンツ（ビデオまたはテキスト）をメディアサイトに掲載し、ブランドのウェブサイトへのトラフィックを促進する第三者プラットフォームを通じたコンテンツシンジケーション（増幅）、3）正しい作品を、正しいオーディエンスに、正しいチャネルまたはプラットフォームで、正しいタイミングで提供するリサイクルコンテンツ、などです。

オンライン・ビデオは、間違いなく私たちの日常生活の大きな部分を占めるようになるでしょう。最後に観たビデオを思い出してみてください。なぜそれを見たのか、そしてそれを見て何を得たのか。オンライン・ビデオ・マーケティングは、「知らせる」「楽しませる」「感動させる」という3つの基本原則に基づいて行われるようになるでしょう。

ライブビデオストリーミングサイトは、マーケティング戦略上、より重要な位置を占めるようになるでしょう。

コンテンツの制作が動画に移行しているため、マーケティング担当者はFacebook Liveなどのライブ動画配信サイトを活用すべきです。

消費者は録画した動画よりもライブ動画を好むので、Facebook Liveのようなライブ動画サービスは、マーケターの間ではYouTubeのような録画動画サイトを凌ぐ人気を誇っていると見ています。

動画の最後には、ターゲットとなる消費者がクリックしてメーリングリストに登録されるようなリンク、つまりコール・トゥ・アクションを置くことができます。

Facebookでは、これらの動画を有料でスポンサーすることで、関心のある顧客のフィードに表示させることができます。

消費者の大多数は、読み物よりも動画コンテンツを好む。消費者の好みは、コンテンツマーケティングにおける動画の爆発的な普及をもたらすだろう。動画はコンバージョンやリードジェネレーションのために、より重要なものになるだろう。多くの潜在的な購買者は、営業担当者と話したくないと思っている。そこで、動画が後々の売り上げに影響を与えることができる。

動画は、個人の営業やサポートにも大きな役割を果たすでしょう。第一の方法は、営業担当者やサポート担当者にあらかじめ録画したクリップを使用することで、より拡張性があります。もうひとつは、特定のニーズに合わせた短いメッセージを録画し、（潜在的な）顧客が都合の良い時間に見ることができるようにすることです。動画の人気は、ファネルの最上位に位置するコンテンツをより多く動画形式にする必要があることも意味しています。B2Cでは、それはほとんど当然のことです。しかし、B2B-人も人です。動画コンテンツは、視聴者をコンフォートゾーンにとどめる可能性が高い。視聴者は、システム2の思考をすることはないでしょう。システム1、つまり自動操縦の精神状態は、批判的思考を減らし、摩擦を減らし、より多くのコンバージョンにつながるはずです。

十分な制作品質が受け入れられると、Facebook、Instagram、Twitterなどのプラットフォームで、その場しのぎのライブビデオコンテンツが大量に作成されることになります。Facebookのライブ動画、ウェビナーの録画、その他の動画素材は、コンテンツ自体が魅力的であれば、十分な制作品質で機能します。

ライブ・ビデオ・ストリームは、ビデオ・コンテンツの重要な一部となることができます。本来のライブ形式で、イベント後に録画した素材を宣伝する。ライブイベントを視聴者に提供し、ライブQ&Aセッションを開催し、インフルエンサーとのインタビューは、エンゲージメントとブランド認知の構築に役立ちます。ブランドは、動画について戦略的に考え始めるでしょう。異なる動画フォーマットやチャネルが、どのようにお互いをサポートし合えるのか。他のコンテンツ形式と霧状化、拡張、組み合わせが可能な基礎となる動画コンテンツをどのように作成するか？動画から最大限の利益を得るための方法を見つけること。

動画マーケティングにおけるテスト。決まった経験則はありません。ブランドが動画へのアプローチを考えるとき、多くの実験を行う必要があります。さまざまなチャンネルで、ロングバージョンとショートバージョン。アニメーション、トーキングヘッド、俳優、CGI。イントロダクション、フック、コールトゥアクションをどのように動画で表現するか。

動画は、特定のプラットフォームやさまざまなユースケースに最適化する必要があります。例えば、音声のない動画を見る必要がある場合もあります。音声がないときにメッセージを伝えるのが、字幕や画面上のテキストです。テレビ広告の研究では、同じ言語の字幕がある場合、より良いメッセージを思い出すことができるとされています。ストーリーテリングは、これまで以上に重要になります。事実の羅列である記事には目を通すことができても、ビデオ形式ではストーリーがなければ視聴者を失うことになります。プレゼンテーションの流れや視聴者との感情的なつながりが、動画の良し悪しを決めることになるでしょう。

ビデオ＝Youtube。FacebookはYoutubeから動画の主導権を奪おうとする。Youtubeは、独立系コンテンツクリエーターやブランドが支持を集める場所です。Facebookは、Youtubeのビッグスターを自社のプラットフォームに呼び込む方法を見つける必要がある。

ビデオマーケティングのROI。トップ・オブ・ザ・ファネルの動画コンテンツは測定が難しいかもしれませんが、より多くの動画が実際のコンバージョンに近いセールスプロセスで使用されるようになります。動画は、見込み客が考えることを減らし、早く行動するようになるため、販売サイクルを速めることができます。

動画マーケティングは2018年にさらに大きなトレンドになると予想されており、より多くのブランドが利用を開始するのは当然のことです。ソーシャルメディアにおける動画コンテンツの台頭により、動画の作成が容易になったため、予算や技術的な要件が問題にならなくなったのです。

ライブビデオは、より多くのソーシャルプラットフォームが取り入れることで、大きなトレンドになることが予想されると思います。パブリッシャーは視聴者とのリアルタイムなエンゲージメントを高めることができ、また、より多くの人々がユーザー生成コンテンツでブランドを支援することを促進することができます。

さらに、訴求力と効果を両立できる動画広告も大きなトレンドとして注目されるでしょう。